马克华菲青岛专卖店开业庆典企划案(DOC 9)

1、 . ：.； 精品资料网cnshu25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网cnshu 专业提供企管培训资料马克华菲青岛专卖店开业庆典企划案 背景引见、 马克华菲是一个新诞生的品牌，在上市之初为了更好表达“世界时髦和流行的国际品牌的定位，及时将品牌信息传达至目的消费层，美京公司拟在全国各在城市专卖店开业之举行市场推行活动，全力打造“中国高级休闲服装品牌笼统。、 青岛是在马克华菲全国销售战略上具有重要意义的一个市场，其入市的谋划方案必需与9月30日至10月7日的“2001中国青岛时装周结合在一同很好地利用时装周的资源和契机，借力打力，树立马克华菲的知名度和佳誉度活动目的、 翻开马克华菲

2、在青岛的知名度、 树立马克华菲的国际品牌笼统和目的市场的切入、 提高马克华菲的销量活动要求、 开业活动家的可*作性强、 在活动费用尽能够低的情况下，获得最好的活动效果目的对象、 热爱休闲与时髦的都市高级、 追求高质量生活的中、上等阶层、 关怀国际流行的现代都会时髦人士、 年龄层为28-40岁的都会男士推行战略、 参与“2001中国青岛时装周中的FASHION SHOW 专场，将马克华菲时秀安排在首场发布、 马克华菲时装秀交融话剧、舞台剧和戏剧、别开生面的新颖方式将给来宾带来视角和听觉的全新感受，直接而笼统地感遭到马克华菲品牌的档次和魅力、 充分发扬设计师张肇达的名人效应和优势，约请张肇到达场助

3、兴，经过名人的惊动效应和新闻价值进展媒体炒作，提高品牌的知名度和佳誉度、 品牌文化季刊和笼统广告带VCD碟片的附带宣传推行 经过多种方式搜集青岛各大顶级商场的贵宾资料，将品牌的宣传资料邮寄或亲送至目的消费群手中 将品牌的宣传资料发送到青岛各大星级酒店、一流酒巴或咖吧，供目的消费层自在取阅 将品牌的宣传资料发送至上海著名外企或大公司，供目的消费者自在取阅。活动主题1、识别之士，非凡时髦之选、马克华菲专卖店开业庆典活动方式、 时间：10月2日上午FASHION SHOW首场30分钟左右、 地点：香格里拉FASHIONSHOW现场、 程序：9：00来宾陆续入场，观看舞台电视屏上马克华菲5分钟的影视广

4、告带;预备马克华菲的媒体宣传资料供记者索取9:00-90:2 主持人开场白(马克华菲品牌引见)9:03-9:08张肇达讲话9:09-9:35 马克华菲世纪传说时装秀当今都市新贵任务中游刃有余、尽善尽美的从容不迫；追求高档次的精致生活享用；不离不弃好色不淫的现代爱情观，经过FASHION SHOW七在主题扮演，突出马克华菲新贵位带来的卓面非凡，丰富逼真、符合新贵心思和行为特征的贵族的非凡才干1“E流精英精彩的网络世界中游刃有余的非凡能国马克华菲的休闲偏听偏正装灰色系列，简约为主调，却又不.失沉稳与优雅，让新贵们在精彩纷呈的网络世界里无所顾忌，畅游无限。2“海纳百川任务中各抒已见，精诚协作的团队精

5、神穿针休闲偏正装中纯度颜色系列，明快轻松中不失办公正装的沉稳，却少了繁重和累赘的觉得，极好地满足了新贵男士们任务中全心投入、轻装上陈的作风。3“志在必得商务谈判中睿智、精明和超凡的自信商场如战场，现代新贵们力战于猛烈的竞争之中，马克华菲黑色系列休闲偏正装给新贵们带来非凡自信，在商务谈判中叱咤风云、主载沉浮，永远立于不败之地。4)“静夜畅想在音乐茶座、酒吧中体味生活，感受夜色“白天不懂夜的黑混沌是黑色的始祖，极简是斑烂的升华，夜色是空想的天地，马克华菲休闲装中简约的中高明度颜色系列，让新贵们在魔幻的酒巴音乐和暧昧的夜色中，做一个自在意志者。5“闲庭信步节假日时；轻松休闲、悠然自得民意境退却厚重的

6、职业正装，就抛开了浮世的繁锁与恩怨。回到亲情盎然的上家庭中来，与心爱的人携手相约，到都市安静的一角小歇，或到湖边荡起童真的双桨，第二做一个重生的新生活男人。6“乘风归去野外郊游的潇洒、回归自然的写意忙碌的任务加恰似了生命旅程的脚步，行色匆匆的都市贵族很是懂得“忙里偷闲偷来的无限乐趣。马克华菲休闲系列，颜色亮堂轻快，随时让您踏遍千山万水，寻幽访古，不亦乐乎。7“死生契阔敢爱敢恨，不离不弃，爱的宣言红颜知已，青衣之交，爱是生命中的永久；敢爱敢恨，不离不弃，是贵族们爱的宣言，马克华菲新颖而独特的闪光面料休闲系列，华美盛大，充溢了对女性无限的吸引力。时装秀后记者现场采访张肇达、拍照专业摄影公司全程跟踪

7、拍摄促销战略消费者在专卖店促销期内一次性购物满2500-元，获得VIP卡一张全年购物享用9折优惠，同时享用十大贵宾待遇政策媒体战略1、上做软性广告，发布专卖店开业信息、马克华菲品牌信息及专场时装秀等相关软性报道。利益点：经过发布量大的报纸媒体上进展多频次广揭露布，可让更多读者对马克华菲有一个较全面的了解和记忆2 择青岛当地的电视时髦、生活资讯等热点栏目投放马克华菲的5分钟的专题片。利益点：从目的消费群的视角和听角对其进展笼统而生动的宣传，电视节目信息发布的覆盖面更广，更多的人可以了解本品牌)3 9月份在青岛几个主要的交通要道或繁华路段投放在型的户外笼统广告。利益点：繁华路段的大型的户外笼统广告

8、是不仅是一种品牌笼统的宣传队，同时也是一种品牌实力的展现和宣传4 事件行销。10月2日“中国青岛时装周马克华菲FASHION SHOW专场扮演，张肇到达场，约请各在媒体记者参与，并做出相关新闻报道。利益点：利用名人效应，赋予媒体软性广告宣传的焦点；同进一场院别开处面的时装秀本身就是品牌风格和实力最好宣传费用 预算略终了语本企划案立中于马克华菲品牌定位的分析和对目的消费群属性的思索的根底之上，结会美京公司2001年度广告方案，充分发扬设计师品牌的优势，该上市推行活动强调符合马克华菲的文化档次，勿用哗众，贴切时髦之本，勿用标榜“实际是检验真理的规范我们置信，马克华菲的上市推行活动在美京公司和各地代

9、理人商的共努力之下，定能将上述方案的效能发扬至最高点。马克华菲时髦先锋MARK FAIRWHALE马克华菲是一个著名的设计师服装品牌，它的灵感来源于深海中的鲸鱼，设计师张肇达凭其意念，发明出充溢活力和热情的服装休闲而不失冷静优雅，时髦却不过于前卫张扬，展现出现代男士追求时髦生活的新主张在有限的生命旅程中活出无限的精，对生命力、爱情和自在三者的无尽求索中做个放心高飞的自在意志者想要亲身感受马克华菲为您带来的自在新情趣，千万别错过8月22日至24日在上海国际展览中心盛大举行的“中国国际服装服饰博览会马克华菲与您相约天B128懈位前，不见不散。同时全中各在都市上海、北京、哈尔滨、长春、沈阳、大连、西

10、安、乌鲁木齐、济南、青岛、南京、杭州、重庆、成都昆明、贵州福州和厦门等城市专卖店也在全情为您守候，等待与您相逢VIP文案内容张氏引见：MARK FAIRWHALE J是顶级服装设计师MARK CHEUNG为世界新贵设计的高级休闲服装品牌MARK CHEUNG 1985年成名于美国纽约，巴黎称其设计的时装闯进世界最名贵的时装行列，1986年为美国OLEG CASSIGNS品牌设计高级成衣；1988年为美国A。J。BARI品牌设计高级时装；1989年为法国ALYCE DESIGNS品牌设计高级时装；1991年乍创MARK CHENUG高级女装品牌子，并在美国举行首场个人作品发布会；1996年结合国科教文组织授予“21世纪东方之星中国优秀服装设计师代表荣誉证书1997年获得中国优秀服装设计师排行榜第一名，并获得首届“金顶奖2000年中国周上MARK CHENUG 高级时装设计第一人现任中国服装设计师协会副主席；清华大学美术学院兼职教授致言JOIN US亲爱的FPC会员，我们诚意欢迎您的参与，MARK FAIRWHALE 的独具魅力为非凡的您所