产业组织理论：产业融合的原因及其动力模型DOC12

1、.：.；研讨领域：产业组织实际产业交融的缘由及其动力模型摘要：目前对产业交融的研讨大多集中在部分产业的交融景象描画上，将产业交融的缘由简单归结为技术创新和政府放松经济性控制，而无法解释“观光农业等一些新产业交融景象。文章以为，产业交融作为社会消费力提高和产业构造高度化的必然趋势，其产生有更深层次的缘由；产业交融的消费动因在于人们需求的不断提高，其技术动因在于艰苦技术创新的不断涌现，其工业动因在于产品、效力和协议的规范化，其政谋划因在于政府放松经济性控制，其企业动因在于企业竞争协作的压力和对范围经济的追求；在此根底上，构建起产业交融的动力模型，能对具有更广外延的产业交融景象做出解释。关键词：产业

2、交融；交融动力；数字交融中图分类号：F062.9 文献标识码： A 文章编号：The Causes and Impetus Model of Industrial ConvergenceAbstract： The present research of industrial convergence almost only focuses on describing part of phenomena especially the information and communication industrial convergence. It simply ascribes the causes

3、 of industry convergence into technology innovation and the release of government industrial regulation, and cannot explain some new industrial convergence phenomena such as “touring agriculture. In fact, the industrial convergence phenomenon has deeper causes. The social consumption cause is the pe

4、oples higher and diversiform demands. The technological cause is for some important technology innovations. The industry cause is the standardization of product, service and protocol. The policy cause is the release of government industrial regulation. The enterprise cause is the companys stress of

5、completion and cooperation and pursuit of range economy. Based on foretime theory, the paper establishes a new impetus model of industry convergence, which can explain industrial convergence phenomena better.Key words： industrial convergence；impetus of convergence；digital convergence20世纪70 年代的通讯技术创新

6、(光缆、无线通讯、宇宙卫星等的利用及普及) 和信息处置技术提高，推进了通讯、邮政、广播、报刊等产业间的相互协作。20世纪90 年代以来，不同产业间的相互交叉、相互浸透逐渐成为全球产业开展的浪潮，产业交融成为全球经济开展中的重要景象，并日益成为产业开展及经济增长的新动力。由于个人电脑的普及和互联网的迅速开展所带来的信息技术广泛运用，推进了出版、电影、音乐、广告、教育等产业的交融。2000年美国在线收买世界上最大的媒体公司时代华纳，买卖额达1840亿美圆，合并后公司市值总额高达2860亿美圆，这次并购代表着传统媒体产业和网络产业的交融，成为全球产业交融化开展的标志性事件。人类进入21世纪以来，不仅

7、信息通讯业，而且金融业、能源业、运输业(特别是物流业)甚至制造业、零售业和农业等领域也都表现出产业加速交融的趋势。日植草益.信息通讯业的产业交融J中国工业经济，20012：24-27欧洲委员会“绿皮书(Green Paper) 指出，产业交融不仅仅是一个技术性问题，更是涉及到效力以及商业方式乃至整个社会运作的一种新方式，产业交融是新条件下促进就业与经济增长的一个强有力的发动机。一、目前的研讨产业交融的迅猛开展引发了学术界对产业交融景象的相关讨论和研讨，推进了产业交融实际不断向前开展。关于产业交融的定义，Greensteina和Khanna最早将产业交融地定义为“为了顺应产业增长而发生的产业边境

8、的收缩或消逝，Greenstein，S. and Khanna，T. What does industry mean? A.Yofee peting in the Age of Digital Convergence C. President and Fellows of Harvard Press，1997.比较简约地描画了交融景象，但没有详细指出交融的本质。日本经济学家植草益以为，产业交融是指“从前分属不同产业的两个产业，因其中一方或者双方的技术提高，可以供应可以相互替代的产品与效力；或者是因规制缓和，可以比较容易地相互进入对方的运营领域，从前的两个产业交融为一个产业，从前分属于两个产业的

9、企业之间构成竞争关系。 日植草益.产业交融产业组织的新方向M.岩波书店，2000.第19页. 这个定义深化论述了交融的本质，但将交融景象局限于“从前分属不同产业的两个产业交融为一个产业，减少了产业交融的研讨范围。国内也有学者开场对产业交融展开研讨。马健将产业交融的涵义概括为：“由于技术提高和放松控制，发生在产业边境和交叉处的技术交融，改动了原有产业产品的特征和市场需求，导致产业的企业之间竞争协作关系发生改动，从而导致产业界限的模糊化甚至重划产业界限。马健.产业交融实际研讨评述J.经济学动态，2002(5)：78-81.马健的定义充分吸收了国外研讨的成果，但仍将产业交融的缘由局限于“技术提高和放

10、松控制导致的技术交融。在自创前人研讨的根底上，笔者以为产业交融可定义为：由于环境和条件变化，不同产业或同一产业内的不同行业可以供应相互替代或互补的产品与效力，原有产业产品和效力的特征和需求发生改动，导致不同产业的企业之间竞争协作关系变化，产业的边境模糊、收缩或消逝，并逐渐构成新产业的景象和过程。关于产业交融的缘由和条件，植草益以为，主要是技术创新和政府放松经济性控制。日植草益.产业交融产业组织的新方向M.岩波书店，2000.第19页. Lei指出，产业交融发生的前提条件是产业之间具有共同的技术根底，可以首先发生技术的交融，即某一产业的技术革新或发明开场有意义地影响和改动其它产业产品的开发特征、

11、竞争和价值发明过程。Lei，D.T. Industry evolution and competence development： the imperatives of technological convergence J. International Journal of Technology Management，2000 (19)：699-738. 关于产业交融的阶段和类型，Alfonso & Salvatore以电子行业1984-1992年的数据证明了技术交融和市场交融的关系，指出技术交融并不用然带来产品和市场的交融，因此并不用然带来真正意义上的产业交融。产业交融普通要经过技术交融、

12、产品与业务交融、市场交融三阶段，最后才干完成产业交融的全过程。Alfonso，G. and Salvatore，T. Does technological convergence imply convergence in markets? -Evidence from the electronics industry J. Research Policy. 199827：445-463.国内学者胡汉辉、邢华根据交融后的产业形状和后果将产业交融分为: 产业浸透、产业交叉和产业重组。胡汉辉，邢华.产业交融实际以及对我国开展信息产业的启示J. 中国工业经济，2003(2)：23-29.聂子龙、李浩那

13、么将产业交融分为四种主要方式：高新技术的浸透交融、产业间的延伸交融、产业内部的重组交融、交融催生新产业。聂子龙，李浩.产业交融中的企业战略思索J.软科学，2003(2)：80-83.综观国内外研讨成果，我们发现学者们对产业交融的研讨大多集中在部分产业(主要是信息通讯业)的交融景象描画上，将产业交融的缘由简单归结为技术创新尤其是信息技术革新、政府放松经济性控制，但实践上产业交融涵盖的范围很广，其产生具有更深层次的缘由和更复杂的机理，建立在具有更广外延的景象上的实际才更具普适性。二、问题的提出目前蓬勃兴起的观光农业、体育旅游、康复旅游等专项旅游其本质是旅游业与其它产业广泛的交融开展，假设仅仅将产业

14、交融的动力归由于技术创新尤其是信息技术的运用和开展、政府放松经济性控制上，那幺如何解释“观光农业等具有更广外延的产业交融景象呢？下面以观光农业为例展开讨论。随着现代旅游业的快速开展，拥有较好生态环境的乡村和具有传统颜色的农业成为开展旅游业的重要载体，各种城郊休闲游、乡村旅游、“农家乐旅游将农业和乡村融入到现代旅游业中，乡村作为一个现代旅游目的地，吸引着越来越多的旅游者。“观光农业，能较好地满足人们远离喧嚣市区、回归自然、返朴归真的需求，是农业和旅游业交融开展的结果。以一处典型的“农家乐园为例，在园内种植大片经济植物，如苹果、柑橘、樱桃及蔬菜等，供游客采摘，体验采果的乐趣；同时提供住宿和家常小菜

15、，让游客领略乡村风味；游客也可游泳、垂钓、荡秋千等。这样，旅游者既可以亲身采摘果实、大饱口福，又可以休闲文娱、了解乡村风俗、体验与世无争的乡村生活与田园乐趣。“观光农业这一农业和旅游业交融产业的出现，并不是农业技术创新的结果(否那么，无法解释越是坚持原有自然形状的乡村越能吸引游客这一景象)，也不是政府放松经济性控制的直接结果。也就是说现有的产业交融实际不能完全或足够好地解释一些产业交融景象的动力和缘由。三、产业交融动力模型的构建在认识到现有产业交融动力实际缺乏的根底上，本文力图建立一个更为完善的产业交融模型，使其能对具有更广外延的产业交融景象做出解释。经过更详尽的调查，我们以为产业交融的动因主

16、要可归结为五个方面：1.产业交融的消费动因：人们需求的不断提高和多样化人类需求是由社会和文化条件所确定的，是客观要素和客观要素相互作用、共同决议的结果。人类需求是一个动态变化过程，在不同的时期和不同的文化阶段，旧的需求系统将不断地被新的需求系统所替代。随着社会不断提高，人们生活质量不断提高，人们的需求内容和层次也发生相应的变化。以上面“观光农业为例，工业化进程加快，竞争日益猛烈，人们希望远离城市的喧嚣、回归自然、返朴归真，体验“日出而作，日落而息的田园生活，这就是农业和旅游业交融催生“观光农业的需求动力。人们追求更加方便、快捷、高称心度并且低本钱的满足需求的方式。正是这种不断提高、无尽头的需求

17、成为人们不断创新开展的原动力。从这个意义上说，产业交融正是沿着便利、高质量地不断满足人类需求的方向开展的一个新阶段。2.产业交融的技术动因：艰苦技术创新的不断涌现艰苦技术创新在不同产业之间的分散导致了技术交融，技术交融使不同产业构成了共同的技术根底，并使不同产业间的边境趋于模糊，最终促使产业交融景象产生。一样的消费过程被运用到不同的产业之中，即技术交融，如车床发明后被运用到汽车和其它机械制造产业。20 世纪70年代开场的信息技术革命改动了人们获得文字、图像和声音三种根本信息的时间、空间及其本钱。随着信息技术在各产业的交融以及企业局域网和宽域网的开展，各产业在顾客管理、消费管理、财务管理、仓储管

18、理、运输管理等方面大力普及在线信息处置系统，使顾客可以在即时即地获得本人所需求的信息、产品与效力，致使产业间的界限趋于模糊。产业交融在20世纪90年代以来成为全球产业开展的浪潮，其主要缘由就在于各个领域发生的技术创新，以及将各种创新技术进展整合的催化剂和粘合剂通讯与信息技术的日益成熟和完善。3.产业交融的工业动因：产品、效力和协议的规范化现代大工业的建立，使产品、效力和协议不断规范化，大大提高了各类资源的共享程度、通用化程度，降低了开发本钱，提高了研发效率，可以快速响该当今多变的、个性化的顾客需求，同时为不同产业间的交融发明了条件。产品、效力和协议的规范化，是可重用管理体系(PRRU)实施的前

19、提条件、技术根底。规范化程度的提高，对于产业和企业开展都产生了深远的影响：有效减少了零部件种类的数量进而降低消费本钱；设计人员不用再破费时间对已有零部件进展重新设计，可以经过产品系列化把产品设计成易于晋级的产品，从而延伸产品寿命；将产品功能、构造的预期变化限制在最少数量的模块中，一个产品中的许多通用功能可以在整个产品系列中反复运用，模块化设计可以有效地支撑产品的晋级；借用已有的协议、设计思绪和规范化模块，可以使设计人员从纷杂的事务性任务中解脱出来，集中精神于“新产品构成过程中的中心技术，开发出更具通用性的零部件模块，采用规范化设计方法大大加速了上下游厂商的开发进度。规范和互操作性是信息产业开展

20、的重要前提，3C交融就是一个典型的趋势。3C:计算机(computer)、通讯(communication)和消费类电子产品(consumer electrics)的通称。3C交融:利用数字信息技术激活3C中任何一个环节，经过某种协议使3C的三个方面实现信息资源的共享和相互连通。它是一种可以把电脑、电视、手机以及其它IT、通讯、家电产品交融的规范，终端厂商们只需采用这种规范，才干把这些设备衔接起来。4.产业交融的政谋划因：政府放松经济性控制各国政府的经济性控制是构成不同产业进入壁垒即新企业比旧企业多承当的本钱的一个主要缘由。长期以来，全球自然垄断产业和农业、金融业等特殊产业不断遭到各国政府的经

21、济性控制，存在着很高的进入壁垒，这使产业之间的传统边境比较明晰。进入20世纪80年代，由于技术经济条件的变化，产业之间的替代竞争加剧，自然垄断产业和金融业的开展遭到限制，政府经济性控制引起的负面效应日益显现。全球经济一体化、国际间经济交往的迅猛开展也迫切要求各国政府放松经济性控制。世界贸易组织的目的是促进世界各国的自在贸易，取消各种壁垒并努力于构成全球一致的市场。在它的倡导和努力下，世界各国签署了一系列协议，共同放松了对电信、航空等受控制产业的经济性控制，这在客观上促进了产业之间的交融。从传统观念来看，电信业是一个自然垄断产业。自20 世纪70年代以来，电信领域中技术的创新如光纤的发明、计算机

22、的运用、互联网的普及和卫星通讯的引入，使得电信业不再具有自然垄断性。1996年美国同意并公布实施新。新电信法突破了美国国内电信市场的界限，允许各类公司越界运营原来制止运营的业务，其中最主要的是突破长途与本地的界限，突破电信网、计算机网和有线电视网的界限，实现了三网交融。新电信法放松了对电信业的经济性控制，促进了企业间的相互竞争协作和市场浸透，使得电信业、信息效力业、有线电视业之间的产业边境模糊，促进了信息通讯业之间的交融。李玉红，麻卫华.产业交融景象成因分析J.河北经贸大学学报，2003(1)：53-55.5.产业交融的企业动因：企业竞争协作的压力和对范围经济的追求企业在不断变化的竞争环境中不

23、断谋求开展扩张，不断进展技术创新，不断探求如何更好地满足消费者需求以实现利润最大化和坚持长期竞争优势。当技术开展到可以提供多样化的满足需求的手段后，企业为了在竞争中谋求长期的竞争优势便在竞争中产生协作，在协作中产生某些创新而实现某种程度的交融。利润最大化，本钱最低化是企业的不懈追求。产业交融化开展，可以突破产业间的条块分割，加强产业间的竞争协作关系，减少产业间的进入壁垒，降低买卖本钱，提高企业消费率和竞争力，最终构成继续的竞争优势。企业间日益亲密的竞争协作关系和企业对利润及继续竞争优势的不懈追求是产业交融浪潮兴起的重要缘由。范围经济是指利用单一运营单位内原有的消费或销售过程来消费或销售多种产品

24、而产生的本钱节省或效益提高。范围经济产生的缘由主要有：某些消费要素一旦被用于一种产品的消费当中，就同时可以被无本钱地用于其它产品消费中；消费技术设备具有多种功能，可用来消费不同产品，从而提高消费技术设备的利用率；消费一种产品的边沿本钱随着另一种产品产量的添加而降低；企业无形资产的充分利用；大批量采购、销售、运输和大规模管理的经济性。不同产业中的企业为追求范围经济而进展多元化运营，经过技术交融创新降低消费本钱，经过业务交融构成差别化产品和效力，经过引导顾客消费习惯和消费内容实现市场交融，最终促使产业交融化。索尼进入网络文娱产业，微软开辟挪动和掌上设备市场，都是充分利用本人企业的无形资产以及强大的

25、运营管理才干来降低本钱、扩展业务领域，从而获得范围经济效应。企业追求范围经济的另一种典型战略是跨行业并购。1998年12月，微软公司收买了一家公司奎斯特公司的股票，使电脑技术、软件开发和网络运营迅速交融起来，微软公司也得以利用其软件开发优势，一举进入具有宽广前景的网络和网络效力领域；之后，全球出现了一股更加猛烈的跨行业并购浪潮，2000年美国在线收买时代华纳，是全球产业交融化开展的标志性事件。这种经过并购实现的产业交融是当今世界经济开展中一个非常值得留意的新动向。在此根底上，笔者建构了一个产业交融的动力模型图1。需求指出的是，产业交融的五个动因：人们需求的不断提高、技术创新、产品和效力协议的规

26、范化、政府放松经济性控制、企业竞争协作的压力和对范围经济的追求，在不同类型的产业交融中发扬的作用是有所偏重的。比如在信息通讯业的产业交融中技术创新，产品、效力和协议的规范化和政府放松经济性控制是主要的动因；而在观光农业(农业和旅游业的交融)中人们需求的变化和企业对范围经济的追求那么是最主要的动因；在物流产业的交融开展中技术创新、企业对范围经济的追求是最主要的动因；在金融产业的交融中人们需求的提高、技术创新、政府放松经济性控制、企业竞争协作的压力和对范围经济的追求都是其交融动因。笔者以为，根据产业交融主要动因和对原有产业格局影响的不同，可以将产业交融划分为四种方式表1：基于产品替代的产业交融，基

27、于产品互补的产业交融，基于技术替代的产业交融，基于技术互补的产业交融。基于产品替代的产业交融是指由于放松运营控制或技术创新，使一个行业的新产品可以替代另一个产业的产品图2，如政府放松金融混业运营控制，使原有的银行业务、证券经纪业务、外汇经纪业务、信誉卡业务、收费业务经过一张小小的银行卡即可全部办理。基于产品互补的产业交融是指随着技术的开展和产品、效力协议的规范化，原属不同产业的产品可以搭配运用，来满足消费者的需求图3，如、打印等都可以经过计算机来完成数据处置。基于技术替代的产业交融是指出现艰苦技术创新，如半导体晶体管的发明，衍生了许多基于同一中心技术的不同产业的产品，替代了原有产业的技术图4；

28、基于技术互补的产业交融是指不同产业技术间需求搭配利用，才干满足消费者的需求图5，如无线互联WI-FI规范。Wi-Fi为IEEE定义的一个无线网络通讯的工业规范IEEE802.11。 由于信息技术的浸透性、带动性、倍增性、网络性和系统性等特征，技术提高与传播的速度明显加快，技术运用的范围显着扩展，技术交融的程度不断加深，信息技术革命所带来的产业交融速度和程度明显高于前几次技术革命。产业交融开展直接促进了产业创新。在产业交融根底上构成的新产业、新产品成为经济开展的新增长点，它加快了产业构造晋级的步伐，也使企业获得更多的商机和市场，从而带动了整个经济的继续昌盛。以美国为例，信息产业快速开展，并交融了

29、传统产业，促进了产业晋级，其做出的经济奉献率高达33%以上。经济学家庞巴维克以为农业经济是直接经济即无需商人作为中介，是消费者和消费者直接讨价讨价；而工业经济那么引入了商人这一中介，形效果率较高但曲折迂回的一种产销体系，消费者与消费者、消费环节与消费环节是分别的、脱节的。而在信息经济条件下，计算机网络极大地方便了人们之间的信息交流与沟通，既坚持了全社会专业化分工带来的高效率，又降低了中间性物质耗费和中间性买卖费用。图1 产业交融的综合动力模型企 业追求利润最大化和长期竞争优势人们需求的不断提高竞争协作压力、追求范围经济政府放松经济控制艰苦技术创新市场交融技术交融产品交融跨行业并购组织创新战略联盟、虚拟企业管理创新技术创新产品、效力和协议的规范化表1 从交融动因与