移动数据研究中心-冰雪旅游人群洞察报告达人

1、2016中国冰雪旅游/ 人群洞察/TalkingData移动数据和中国冰雪旅游推广联合发布2017年01月说明数据来源TalkingData移动数据数据来自TalkingData Appytics、TalkingData Gameytics、TalkingData Ad Tracking的行业，以及诸多合作伙伴的，如应用市场、运营商，等多种不同来源的数据复合而成景区人群数据通过移动设备的地理位置来进行判定，采用“中心点+半径”的地理围栏方式获取线下消费偏好数据周期数据来源于TalkingData在80个城市内3000个商场的WIFI信息人群洞察：2016年1月-2月数据概念定义冰雪旅游人群：指

2、2016年1月-2月出现在目标景区范围内的设备人群，野外景区以中心点周边3公里范围选取，市内景区以中心点周边1公里范围选取客源城市：根据人群移动设备出现最为频繁的城市来进行判定关联应用覆盖率：是指特定人群安装某移动应用的比例，覆盖率越高说明该人群安装该应用的比例越高、关联度越高类别关联TGI：类别关联TGI=(关联度TOP1000某类应用关联度总和占比/ 覆盖率TOP1000中某类应用覆盖率总和占比均值)*100APP覆盖率：安装过某个APP的设备数量/监测移动设备数量*100%APP活跃率：使用过某个APP的设备数量/监测移动设备数量*100%说明冰雪旅游样本景区景区名称类型省份景区名称类型

3、省份哈尔滨冰雪大世界景观黑龙江南山滑雪场滑雪亚布力滑雪黑龙江龙庆峡冰灯景观中国雪乡 岛雪博会景观黑龙江龙脉温泉景观景观黑龙江古北水镇景观北极村景观黑龙江石景山游乐园洋庙会景观长白山景区景观吉林密苑云顶乐园滑雪河北吉林雾凇景观吉林滑雪场滑雪河北万达长白山国际度假区景观吉林多地度假山庄滑雪河北长春净月潭国家森林公园景观吉林承德避暑山庄景观河北查干湖旅游度假区景观吉林赤城温泉休闲河北万科松花湖度假区滑雪吉林陵旅游区景观内沈阳棋盘山冰雪大世界滑雪辽宁响沙湾景观内大连冰雪温泉旅游度假区休闲辽宁满洲里边境旅游区景观内鞍山千山冰雪温泉旅游度假区休闲辽宁呼和诺尔草原旅游度假区景观内抚顺丰远热高乐园冰雪温泉旅游

4、度假区休闲辽宁营口鲅鱼圈冰雪温泉旅游度假区休闲辽宁古雅民俗村景观内目录C O N T E N T SPart 01时光逆流：中国冰雪旅游客群溯源Part 02人群洞察：中国冰雪旅游人群六大特征/ 4 /Part 01时光逆流：中国冰雪旅游客群溯源回到十二个月前冰天雪地的中国冰雪旅游客群主要集中在四大片区冰雪旅游人群主要集中在东北、华北、东部沿海地区这三大区域，以及中西部省会城市的次区域，长三角、珠三角地区是南方最主要的冰雪旅游人群地黑龙江、吉林、辽宁省内人群、河北，豫北、地区长三角、珠三角，闽浙沿海地区中西部省会城市西安、长沙、重庆等省会城市数据来源：TalkingData 移动数据，2016

5、年2月数据/ 7 /东部沿海地区华北地区东北地区冰雪旅游人群分布黑龙江冰雪旅游客源遍布，景区辐射周边黑龙江省冰雪旅游景区客源地覆盖，省外游客主要来自京津、长三角以及珠三角地区，而市冰雪旅游景区客源要集中在京津冀一带，以及和数据来源：TalkingData 移动数据，2016年2月数据/ 8 /冰雪旅游景区客源地黑龙江冰雪旅游景区客源地吉林外地游客多来自一线城市，辽宁以省内游客为主吉林省冰雪旅游景区的外地游客主要来自周边的沈阳、哈尔滨，以及广深这四大一线城市，而辽宁省冰雪旅游景区以省内游客为主，外地游客主要来自数据来源：TalkingData 移动数据，2016年2月数据/ 9 /辽宁冰雪旅游景

6、区客源地吉林冰雪旅游景区客源地河北游客多来自京津，内以周边省份和各景区冬季游客以周边省份和、为主河北省冰雪旅游景区游客主要来自冀津一带，而内为主数据来源：TalkingData 移动数据，2016年2月数据/ 10 /内冰雪旅游景区客源地河北冰雪旅游景区客源地挖一挖黑龙江的冰雪宝藏是黑龙江冰雪旅游最大的省外客源地黑龙江冰雪旅游景区客源主要来东北、华北、华东，以及华南地区，在省外客源城市中，、位居前三，北京为黑龙江冰雪景区输送了近一成的游客，是其最大的省外客源地黑龙江冰雪旅游景区省外客源城市TOP 10城市客源占比1市8.82%长春市3.15%2沈阳大连3市2.83%市2.70%4长春市2.61

7、%5杭州市1.82%6杭州广州市1.75%7沈阳市1.56%8广州9市1.44%10大连市1.22%数据来源：TalkingData 移动数据，2016年2月数据/ 12/冰雪大世界-岛-亚布力-雪乡-北极村客群呈现联动效应在游览了多个景区的游客中，有83.6%的冰雪大世界游客选择岛作为第二目的地景区，有68.6%的亚布力游客选择冰雪大世界作为第二目的景区，景区联动效应明显冰雪大世界游客第二目的地分布亚布力游客第二目的地分布42.7%1.2%0.3%13.4%2.4%冰雪大世界27.9%亚布力68.6%2183.6%35亚布力岛北极村雪乡冰雪大世界岛北极村雪乡数据来源：TalkingData

8、移动数据，2016年2月数据/ 13 /冰雪大世界游客南北方城市各占五席，亚布力南方城市占八席冰雪大世界客源占比最大的省外城市是，其次是、长春等地，而亚布力最大的省外客源城市是，其次是、广州。冰雪大世界TOP10省外城市中南北方各占五席，而亚布力TOP10中南方城市占八席冰雪大世界省外客源城市TOP 10亚布力省外客源城市TOP 10城市客源占比城市客源占比市10.64%1市11.55%12市3.78%市9.21%2市3.73%33市4.81%4市3.42%4市4.23%长春市3.31%5广州市3.35%5杭州市2.45%杭州市3.14%66广州市2.28%市2.47%77沈阳市2.14%8市

9、1.70%89市1.94%9苏州市1.58%10大连市1.62%10长沙市1.09%数据来源：TalkingData 移动数据，2016年2月数据/ 14 /偏爱冰雪大世界的游客日常主要活动在市朝阳区等地区域，而周末消费地冰雪大世界的冰雪奇观的游客人群工作要分布在东直门、中关村、望京、朝阳门、则集中在了东三环沿线，以及西北部的中关村一带冰雪大世界游客人群工作地冰雪大世界游客人群周末消费地望京中关村中关村东直门三里屯东直门国贸王府井 朝阳门西单大望路崇文门崇文门数据来源：TalkingData 移动数据，2016年2月数据/ 15 /酷爱亚布力的游客爱逛陆家嘴、路、静安寺等地热爱滑雪的亚布力游客

10、人群工作要集中在陆家嘴、徐家汇、黄陂南路一带，而周末他们喜欢在陆家嘴、路、静安寺等地区休闲消费，还有部分爱滑雪的码农在冰雪运动人群工作地科技园加班冰雪运动人群周末休闲地陆家嘴路静安寺陆家嘴黄陂南路天山路徐家汇数据来源：TalkingData 移动数据，2016年2月数据/ 16/Part 02人群洞察：中国冰雪旅游人群六大特征冰雪旅游人群分布冰雪旅游人群分布女性44.25%25岁及以下55.75%26-35岁36-45岁46岁及以上5.89%/ 18 /18.28%54.66%21.18%冰雪旅游人群是具有前卫消费意识、追求品质生活的人群来自客源地线下消费场所的大数据显示，冰雪旅游人群非常注重

11、生活品质，消费理念超前，日常偏好服饰鞋帽、餐饮、生活服务类型的消费，在餐饮品类的消费中，快餐简餐、咖啡水吧、中餐正餐是冰雪旅游人群日常最主要的餐饮消费冰雪旅游人群消费品类偏好TOP 10冰雪旅游人群餐饮消费偏好TOP 103.5%26.6%2.2%1.9%13.1% 12.0%1.6%9.1% 9.1%1.0%7.5%0.6%0.6%4.3%0.5%3.6%3.4%3.3%0.1%0.1%服饰鞋帽餐饮生活服务珠宝手表箱包化妆品数码运动健康家用电器文化教育快餐简餐咖啡水吧中餐正餐面包甜点西餐正餐韩食零食小吃火锅涮锅日料自助餐数据来源：TalkingData 移动数据,2016年1月-2月数据计算

12、方式：线下消费偏好来源于80个城市内3000个商场的WIFI信息/ 19 /冰雪旅游人群是典型互联网族群，偏好社交、网购、看等冰雪旅游人群中通讯社交、网络购物、等类别应用覆盖率最高，而、支付宝是冰雪旅游人群安装最多的三款应用，这些情况说明冰雪旅游人群是典型的互联网族群，偏好社交、网购、看、和听音乐等冰雪旅游人群关联应用类别TOP 10冰雪旅游人群关联应用TOP 107.7%79.3%5.6%59.5%5.4%4.4%47.2%3.9%41.6%34.7%31.7%30.7%26.6%25.8%2.3%2.2%24.0%2.0%2.0%1.9%通讯社交网络购物金融理财旅 办游 公工具地图导航图片

13、摄影视频音乐新闻微信支付宝手机淘宝滴滴出行美团百度地图腾讯视频新浪微博爱奇艺视频数据来源：TalkingData 移动数据基于应用关联覆盖率，2016年2月Android/ 20 /旅游消费行为更偏重移动端，乘飞机出行的比例明显偏高冰雪旅游人群爱旅游，自然也爱使用旅游APP，冰雪旅游人群安装最多的10款旅游应用，其安装率都要高于大众人群覆盖率，而最受冰雪旅游人群偏爱的是飞常准、航班管家这两款航班管理应用，明显比大众人群多冰雪旅游人群旅游类应用TOP 10冰雪旅游人群大众人群应用偏好指数14.3%11.4%10.1%8.5%7.2%4.5%2.9%2.9%2.7%2.6%3.0%2.5%2.5%

14、1.6%1.3%1.3%1.0%0.6%0.5%0.4%偏好指数标准值铁路12306去哪儿旅行携程旅行阿里旅行智行火车票途牛旅游飞常准同程旅游航班管家蚂蜂窝行数据来源：TalkingData 移动数据，2016年2月数据计算方法：应用偏好指数=某应用冰雪旅游人群关联度/某应用大众人群覆盖率，1为标准数，高于1表示冰雪旅游人群相对偏好该应用/ 21 /冰雪旅游人群用车能力强，专车、租车、拼车样样精通冰雪旅游人群出门喜欢以车当步，不管是专车类的滴滴出行、易到用车，租车类的神州租车，拼车类的嘀嗒拼车，还是代驾类的e代驾，这些应用在冰雪旅游人群中的覆盖率都要高于大众人群冰雪旅游人群出行类应用TOP 1

15、0冰雪旅游人群大众人群应用偏好指数34.7%15.3%15.1%4.1%3.6%0.6%5.7%3.8%4.5%2.9%2.4%2.0%1.8%1.7%0.9%0.7%0.6%0.6%0.5%0.3%偏好指数标准值滴滴出行滴滴专车司机端嘀嗒拼车易到用车神州专车快的打车神州租车代驾数据来源：TalkingData 移动数据，2016年2月数据计算方法：应用偏好指数=某应用冰雪旅游人群关联度/某应用大众人群覆盖率，1为标准数，高于1表示冰雪旅游人群相对偏好该应用/ 22/UarbtnereUber住宿方面除快捷、星级酒店外，也偏好特色民宿、短租等冰雪旅游人群对于快捷酒店、星级酒店、特色民宿和公寓短

16、租类应用的偏好要高于大众人群，对于Airbnb、蚂蚁短租等公寓短租应用尤为偏爱，可见，特色民宿和短租作为新兴的目的地住宿方式，容易冰雪旅游人群酒店短租类应用TOP 10人群所接受1.4%冰雪旅游人群大众人群应用偏好指数0.9%0.8%0.8%0.8%0.6%0.5%0.4%0.3%0.3%0.2%0.2%0.1%0.1%0.1%0.1%0.1%0.1%0.1%0.0%偏好指数标准值BookingAirbnb掌上如家华住酒店艺龙酒店途家蚂蚁短租铂涛会锦江泰数据来源：TalkingData 移动数据，2016年2月数据计算方法：应用偏好指数=某应用冰雪旅游人群关联度/某应用大众人群覆盖率，1为标准

17、数，高于1表示冰雪旅游人群相对偏好该应用/ 23/关于TalkingDataTalkingData 成立于2011年，致力于用数据改变企业做决策的方式，改善人类自身和环境。目前已完成C轮融资，设多个分支机构。领先的独立第数据服务提供商，在全球开融合了互联网“开放精神”和传统IT“严谨服务”的企业文化，为客户提供独树一帜，新与严谨为一体，全方位智能数据解决方案。业内独一无二的TalkingData智能数据，集海量数据、极致的技术和专业的服务为一体，逐步打造开放的数据生态，为客户带来独特的数据价值。目前，TalkingData智能数据覆盖超过6.5亿/月活跃独立智能设备，客户既包括像、腾讯、滴滴出行等互联网企业，也包括中国银联、招商、碧桂园等传统行业巨头。关于联科中青旅联科顾问领先的品牌管理和整合、活动管理等丰富全面的服务企业，为客户提供包括整合、数字服务，协助客户在数字商业时代建立竞争优势，创造。旗下的中青旅联科目的地输出”的一站式整合事业部是为国内外旅游目的地提