从《感动中国》制作特点谈诉求“感动”的特别电视节目的传播策略

1、.从制造特点谈诉求“打动的特别电视节目的传播战略PAGE ：.；PAGE 8摘要中央电视台大型年度人物评选节目的创新之处主要有三个方面:其一，对人物评选类节目的创新。对“打动这一单一的评选规范进展多元化解读，获奖人物呈现多元化、平民化特征，并在节目谋划、制造流程方面有所突破，采用多部门、媒体协作完成整个评选活动，在颁奖晚会的制造时内容与方式并重，运用多种局面调度元素烘托气氛;其二，在对获奖以及候选人物的报道手法上，从受众心思出发，内容上契合受众精神与品德层面的需求，注重评选人物的年度感和人物报道的人性化，与受众构成良好的互动关系，让受众参与到整个评选过程中来，使评选出的人物为受众所接受、认可，

2、创新了典型人物的报道方式;其三，将颁奖仪式与新闻节目嫁接，在注重栏目质量的同时，注重对节目进展品牌包装，胜利打造了电视媒体“精神品牌。坚持正确的价值取向:其一，在节目的文化构成、文化层次、文化类型方面均表达出多元化的文化内涵;其二，坚持正确的言论导向，经过节目引导人们树立正确的品德观和积极向上、朝气蓬勃的人生态度;其三，在节目中坚持以人为本的任务理念，注重在节目制造过程中表达人文关怀，贴近群众，并为群众所喜欢。关键词：打动中国，制造特点，传播，战略，研讨；AbstractContinued expansion in the scale of higher education today, as

3、 a commitment to take the subject more looking forward to college, has been an unprecedented development, but also brought many problems and opportunities. Gradually become the cultural, intellectual and research centers, universities should be a lot of attention is its wing. However, people should

4、see the crisis of survival is a college of higher education needs of the excellent situation overshadowed stimulus. A large number of colleges and universities to update the hardware facilities, whether the university management is ever increasing, this, we can not be answered in the affirmative on

5、this issue. Be promoted at the same university status, the University has gradually intensified the competition between, the competition requirements of the University led the state and society to create the necessary institutional environment for its development and material conditions, but also st

6、arted to pay attention to their own sound problems. Constantly improve the organization depends on the scientific and efficient management. Higher level of administrative efficiency is directly related to the development of higher education and modernization process. Chinas investment on higher educ

7、ation by level of economic development constraints, one was also unable to Manzu higher education and social development needs, one solution is to improve higher education administrative efficiency and rational allocation and use of existing educational resources to maximize play existing human, mat

8、erial and financial role. Thus, administrative efficiency in the modern university management, occupies an extremely important position. Key words: university, administration, efficiency, research; 目录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc286153801 摘要 PAGEREF _Toc286153801 h 1 HYPERLINK l _Toc286153802 Ab

9、stract PAGEREF _Toc286153802 h 1 HYPERLINK l _Toc286153803 目录 PAGEREF _Toc286153803 h 2 HYPERLINK l _Toc286153804 引言 PAGEREF _Toc286153804 h 3 HYPERLINK l _Toc286153805 一、年度人物评选的诞生与开展 PAGEREF _Toc286153805 h 4 HYPERLINK l _Toc286153806 1.1、的诞生及开展 PAGEREF _Toc286153806 h 4 HYPERLINK l _Toc286153807 1

10、.2、对“打动的解读 PAGEREF _Toc286153807 h 5 HYPERLINK l _Toc286153808 二、栏目简介 PAGEREF _Toc286153808 h 6 HYPERLINK l _Toc286153809 2.1、年度人物的评规范 PAGEREF _Toc286153809 h 6 HYPERLINK l _Toc286153810 2.2、的人物遴选流程 PAGEREF _Toc286153810 h 6 HYPERLINK l _Toc286153811 三、的创新分析 PAGEREF _Toc286153811 h 7 HYPERLINK l _To

11、c286153812 3.1、对人物评选节目的创新 PAGEREF _Toc286153812 h 7 HYPERLINK l _Toc286153813 3.2、获奖人物平民化 PAGEREF _Toc286153813 h 7 HYPERLINK l _Toc286153814 3.3、节目谋划、制造流程的创新 PAGEREF _Toc286153814 h 8 HYPERLINK l _Toc286153815 3.4、创新典型人物报道 PAGEREF _Toc286153815 h 9 HYPERLINK l _Toc286153816 四、传播战略 PAGEREF _Toc28615

12、3816 h 9 HYPERLINK l _Toc286153817 4.1、内容上契合受众精神与品德层面的需求 PAGEREF _Toc286153817 h 9 HYPERLINK l _Toc286153818 4.2、注重选择可以反映时代精神的人物，突出节目的年度感 PAGEREF _Toc286153818 h 10 HYPERLINK l _Toc286153819 4.4、将典型人物人性化处置 PAGEREF _Toc286153819 h 10 HYPERLINK l _Toc286153820 4.5、打造电视栏目“精神品牌 PAGEREF _Toc286153820 h 1

13、1 HYPERLINK l _Toc286153821 4.6、节目形状传播 PAGEREF _Toc286153821 h 11 HYPERLINK l _Toc286153822 结论 PAGEREF _Toc286153822 h 12 HYPERLINK l _Toc286153823 参考文献 PAGEREF _Toc286153823 h 13引言年度人物评选是中央电视台兴办的一档人物评选类节目，该栏目兴办于2002年，至2021年己经延续举行了六届年度人物评选。有媒体将喻为“中国人的年度精神盛宴，也有人以为在全国观众中的影响力仅次于央视一年一度的春节联欢晚会。六年间，阅历了初创、

14、开展的一系列过程，并在猛烈的媒介竞争中逐渐走向成熟。值得一提的是，在泛文娱化的媒介环境中，一直坚持着本人一向的价值取向，不过于严肃也不追求文娱，在过去的六年中，既获得了较高的经济效益，也博得了良好的社会效益。在关注的过程中，笔者留意到这样三个现实:1、暨南大学新闻与传播学院的研讨生于2006年3月针对进展了一项受众调查，结果显示:在占据71%“知道及打动中国人物的人群中，表示看过的人数占88%，没看过的占22%。由此可知，在广州地域受众中，实践收看了节目的观众占62.6%。2、作者于2006年11月至2007年2月在节目组实习。在筹备期间，英特尔公司曾经表示情愿以1800万的高价买下节目的冠名

15、权。然而节目组以该企业是外企，与节目的整体气质不相符为由回绝，最终当年的冠名企业是中国联通。3、在播出后，刊登了专门对进展评论的文章，以为是电视媒体胜利打造的“精神品牌。，这个一年才播出一期(颁奖仪式)，一期播出时间仅120分钟左右的栏目，节目冠名权的价值就能到达1800万元;在广州地域的观众比例高达六成以上极少对某一个电视节目发表专门一定性文章的给予如此高的评价这些在同类节目中均属稀有。.是什么让打动了中国，在国内众多人物评选节目中脱颖而出，吸引着全国众多观众的目光?又是什么让“名利双收，被誉为“媒体胜利打造的精神品牌?带着这些疑问，笔者走近，对该节目进展了全面的研讨，希望从中找出答案，并开

16、掘出可以为同类电视节目提供自创的阅历。一、年度人物评选的诞生与开展1.1、的诞生及开展国外媒体如美国周刊、CNN等不断以来就有评选年度新闻人物的惯例，而在诞生之前，中央电视台也曾经先后推出了“年度经济人物和“年度体育人物，但是却不断没有新闻人物评选。作为我国最权威的电视媒体，中央电视台也希望“以本人独特的视角、新闻人的职业敏感以及符合国家新闻规范的价值理念评选出本人心中的年度新闻人物。2002年9月.，中央电视台年度新闻人物评选开场由栏目组进展筹备，起初，这个节目被定位为栏目的特别节目，在确定栏目称号的时候，栏目的主创人员曾思索过“震撼中国、“影响中国等称号，最后，思索到一切人物，无论是身居高

17、位的名人，还是身处基层的普通人，他们之所以成为重要新闻人物有一个共同点，那就是他们的事迹都特别令人打动。“在这样一个浮躁的社会里，什么样的东西才干打动人心，经过思索和讨论，最终，栏目定名为“打动中国。以“打动为名，首先，它在当时既符合国家“以德治国的大政方针和宣传口径，又弘扬了中华民族传统的品德观和价值关，表达了新时代中国人高尚的情操和精神风貌，中间又确实表达了央视传媒人的一些想法。在确定了“打动中国的主题之后，栏目组改动了最初的想象，让从栏目的一个特别节目变成了一个全国性的评选活动。对此，制片人朱波以为，在人物的选择上“一方面我们的记者可以去发掘，但同时，我们也觉得仅仅是记者的目光是不够的，

18、必需是国人公认的，那就需求评选。此外，“假设只做一期，最多反复播几次，没有长久性，也没有延续性，影响不会很大。所以就提出，要做个长期性的节目。最终，这些思绪得到了中央电视台指点的一定，也由此诞生。二、栏目简介2.1、年度人物的评规范对“年度人物的定义:人物事件发生在本年度，或者人物在本年度引起社会广泛关注。评选以“打动公众、打动中国为主题，推选人物须具备以下一种或几种特点:为推进社会提高、时代开展做出出色奉献，获得艰苦荣誉并引起社会广泛关注;在各行各业具有出色奉献或艰苦表现，国家级艰苦工程主要奉献者;爱岗敬业，在平凡的岗位上做出了不平凡的事迹;以个人的力量，为社会公平正义、人类生存环境作出突出

19、奉献;个人的阅历或行为，代表了社会开展方向、社会价值观取向及时代精神;个人在生活、家庭、情感上的表现特别感人，表达中国传统美德和良好社会风尚。三、的创新分析3.1、对人物评选节目的创新近年来，国内各种各样的年度人物评选节目充斥着每年年末的各种媒体，年终的清点和梳理也成为了各家媒体竞相开展的报道工程。例如:体育人物评选、经济人物评选、法制人物评选、打动中国的教师、三农人物评选、上海文广集团等媒体发起的“真情、调和年度人物评选等。人物评选节目目前在我国尚无专门的对此进展界定的研讨成果，有部分研讨者将此划入电视媒体活动的范畴，以为“电视媒体活动是电视媒体为了博得受众的留意力，抓住社会生活中的一些具有

20、潜在社会影响的人物和事件，经过媒体的谋划、组织和报道，鼓励受众自动参与、积极互动，以实现媒体社会效益与经济效益双赢的一种方式，并将选秀节目、人物评选节目、事件直播等都划入此类。有的学者以为应将人物评选节目划入电视特别节目，特别节目是指“各级电视机构突破常规格出之栏目、时间、长度等诸多限制，充分投入人、财、物资源，以各类特别事件作为内容载体，以特别谋划、精心编排为方式特征，可以收获宏大社会影响和优质经济效应的特殊的电视节目类型，并以为各种主题系列节目、大型事件直播报道、庆典仪式报道、评选活动报道等都属于此列。四、传播战略4.1、内容上契合受众精神与品德层面的需求心思学家马斯洛的需求实际把人类的需

21、求分成六个层次，概括为生理的需求、平安的需求、相属关系和爱的需求、尊重的需求、自我实现的需求、超越性需求。在这一实际中，生理需求、平安需求属于低层次的需求，归属和爱的需求、尊重的需求、自我实现的需求、超越性需求属于精神方面的需求。随着我国经济开展，.人民的物质生活也日益得到满足，在此根底上，人民群众有了更高的精神层面的需求。马斯洛曾描画自我实现者所具有的特征中，包含坦率、真实、具有很强的品德感的内容，未各行各业、社会背景完全不同的获奖人物的特质都提炼为一个，即“震撼人心，感人至深，这实践上就是符合人们精神和品德需求的特质。4.6、节目形状传播颁奖盛典为每一个获奖人物设计了如下四个环节:短片展现

22、人物事迹、宣读颁奖辞、盛大的颁奖仪式、人物访谈。从方式上看，最终是以颁奖晚会的容颜出现的，它几乎涵盖了颁奖仪式一切的要素:事迹的引见、获奖理由的陈说、颁奖环节、获奖感言等。从内容上看，无论是纪录片展现还是人物访谈，都充溢了新闻节目的元素。在制造上并不拘泥于某一种固态的节目形状，而是突破了新闻节目和颁奖仪式的界限，使二者的优势得到最大程度的发扬，从而构成了本身特征。首先，提炼人物事迹中令人打动的细节，在记录片和人物访谈中加以突现。展播纪录片的制造，是点出“打动点的关键步骤，是颁奖盛典上的重头戏，也是最能引起观众共鸣的部分。纪录片既要把握新闻的真实准确，又要进展艺术的强化和渲染，并运用各种音像手法

23、和编辑技巧。其拍摄和制造往往需求部门内部多个小组和节目组的通力配合完成，再经过多次修正和完善，才干最终呈如今观众面前。以年度人物华益慰的短片为例，短片以一个患者母亲的讲述开篇:华益慰为了给病人省钱，不顾腰部陈旧性骨折，为病人做了九个小时的缝合手术，这个小故事让观众了解到华益慰不仅医术高超，而且医德高尚。接下来又经过一系列患者的讲述和华益慰的任务细节突出了他打动中国的事迹:住院期间，华益慰救治过的患者强忍泪水前来探望;华益慰去世后前来送别的人失声痛哭;华益慰将病人送来的现金红包以病人的名义存入银行九年后，由其妻子原封不动地送还;怕病人受凉，华益慰总是把听诊器捂热后再放在病人的胸口，并翘起小拇指，以免凉的手指让患者不适这些内容都是最容易打动观众心灵的现实，从现场情况来看，观众对这些内容的反响也是最剧烈的，不少人流下了热泪。直指人心的内容正是一切短片所竭力发掘的，短