电视包装中的色彩运用

1、.PAGE ：.；PAGE 6电视包装中的颜色运用文/王慧颖内容提要 颜色是电视包装中的一个重要表达元素，它对电视包装的质量有着亲密的关系合理的颜色搭配能使电视节目更具吸引力。在好的电视包装中，颜色应和声音、笼统设计结合成一个有机整体，塑造电视笼统品牌。本文结合实际，主要分析了颜色在电视包装中的作用以及如何更好的把颜色运用到电视包装中。 关键词电视包装 颜色 光色 运动随意翻开电视，不难发现，电视画面闪烁、节拍快捷，令人眼花撩乱，也许观众从这些令人眼花撩乱的画面组接上看不出什么东西，也不明白这些画面、颜色要表达的意义是什么，但是无法否认，它是一门方式艺术，它具有相对独立的审美圆素和艺术特点。从

2、这些精彩的电视画面上，无不浸透着电视包装人员的心血。早期，垄断的媒体是不需求包装的，电视包装其实是媒体竞争下的产物，我以为随着媒体间竞争的加剧，电视包装将不仅仅只是一种自我宣传的手段，它将以不同于电视节目、不同于电视广告的一种独特的内容出现，它将是电视开展进程中一个必不可少的独立单元。也就是说它不再是手段、也不仅仅是方式，而是节目和广告之外的一种独立的“节目。电视作为一门视听艺术，首先离不开光和色。颜色具有很强的设计感，电视包装艺术创作中如何将颜色技术与颜色艺术融为一体，创作出美轮美奂的视觉效果是很值得我们思索的问题。一、颜色在电视包装中的重要作用画面是组成电视节目的重要元素之一，视觉上的胜利

3、与否，画面起着举足轻重的作用，然而，画面的美观关键在于颜色的运用，所以，颜色决议了电视画面的效果，它的作用主要表达在以下几点：1、视觉享用进入电视的视界，首先映入眼帘的是五彩缤纷的颜色，随着电视包装的不断提高，带给人的视觉感受更加剧烈，颜色已是电视包装中非常重要的元素。据资料显示，著名摄影师斯托拉罗曾说：“我们运用颜色表达不同的情感和感受，就像运用光与影意味生与死的冲突一样。我置信不同颜色的意味是不同的，而且不同文化背景的人对颜色的了解也是不同的。什么是好的电视包装，评价的规范大约只需一条，那就是观众的反响，观众能记住的甚至能引起某种共鸣的就是好的电视包装。如湖南卫视包装的颜色是橘黄色，曾经深

4、化人心图1，如今，许多电视台的包装也是这种颜色，但是包装的再美观，给人的觉得总是模拟湖南卫视的包装，这也能表达湖南卫视包装的 图1 湖南卫视包装胜利。电视画面的构成元素是动态的，电视包装中的颜色是可以运动的，它所表现的视觉效果更是动感艺术的综合表达。因此，只需表达特定内容的颜色，才干更好的表达视觉效果。2、颜色已成为识别元素我以为电视包装最能事半功倍的就是做到区别。一提到各个电视台的区别，我们一开场都会想到台标。台标确实是每一个电台的标志，也是区别，它的重要性不用多说，但并缺乏够。要简单、要细节、要另辟蹊径，找到本人的信息传达方式。 从颜色定位来说，中央电视台图2将笼统颜色定为蓝调，表达中央台

5、海纳百川的澎湃气势和蓝天一样宽阔的情怀。河南 图2 中央电视台包装 卫视将笼统颜色定为黄调，表达中原古老而文明的黄土文化及传统文化理念。 再比如四川台，红辣椒，红绸带，颜色上的大红大绿，主题明确，地方特征鲜明，单纯明白。 文艺性的频道和栏目在普通情况下是暖颜色，颜色相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为本人的主颜色。旅游卫视的前身海南台，用海蓝、绿、黄三种根本性彩强化环保理念。3、颜色给人有心思影响观众的眼睛是会盯视各种颜色的，不同颜色对人的心思有不同的影响。如浙江卫视的包装颜色是浅蓝色，让人联想到了水的颜色，浙江是水乡之地，诸多的河流、湖泊会聚此地，整个包装让人清新自然。根据人们的视觉习惯，蓝色在

6、视觉上有收缩感。因此，在电视包装中用的最多的就是蓝色，蓝色又被称为永久之色，明快、忧郁、自在等各种不同感受都可以表达。新闻栏目片头大都采用蓝色为主调，结合三维光效及剧烈的空间感，来表达新闻节目的鲜明性、时效性、现代性和大气气氛。颜色运用也要遵照受众人群，例如少儿节目的包装颜色普通是五颜六色，在颜色一致的同时颜色也要丰富多彩，这样才干符合儿童的心思。二、如何在电视包装中更好的运用颜色电视包装分频道包装和栏目包装。它们在主颜色上应该坚持一致，频道包装是整体性比较强，它是频道品牌的笼统意味，应和整个频道的宣传坚持一致。栏目包装是详细到每一个小的板块，在和频道包装坚持一致的同时，要根据栏目的性质、特点

7、来详细制定颜色配置。1、颜色搭配在进展创作时，颜色的选择和搭配是至关重要的。不同的人群对颜色有着不同的感受，种族、年龄、性别、地域、文化背景等都能够导致对颜色的不同解读。目前，国际上大约有颜色配置的方法：简单颜色体系和复杂颜色体系。简单颜色体系中大多数属于单一颜色体系，即以某一种或两种颜色作为主颜色，配以其他辅色。如中央二套的频道笼统片包装中，以红色小球为元素，贯穿一直，它就属于简单颜色体系，这种颜色配置的方法可以很快地树立起节目的识 图3 中国电影报道片头包装别机制，如今观众只需一看到红色小球，就会想起中央二套。再如电影频道中的中国电影报道的包装图3，也是5DS团队的经典之作，整个以蓝颜色为

8、主，配以橘红色的光，画面绚丽，节拍感强。因此，简单颜色体系是电视包装惯用的识别机制之一。复杂颜色体系，又称多颜色体系，其颜色配置的思绪要开放得多。如图4，的包装，它属于文娱休闲性节目，所以整个片子画面的颜色丰富，音乐愉快明朗，这个觉得时髦。这种多颜色的配置方法放弃了颜色对频道的视觉约束作用，给了频道更多的颜色，反映了更丰富、更多变的频道定位。2、光色的运用光是视频制造中的重要元素之一，眩目的通常能使我们的包装效果大为增色。如东方卫 图4 包装视、旅游卫视和中国教育电视台的频道包装中，就曾经把光效作为重要的要素来思索了。雅典奥运会的包装也较为突出地运用了光效：盘旋飞舞的光带组成五环，橄榄枝射出美

9、丽的光束。置信这些都给观众留下了深化的印象。如今，科技的兴隆，信息传播的速度之快，光效的运用曾经普及各个电视包装中去。如图5 图5 光色的运用光存在于暗的烘托中，是明暗对比的结果。 因此，在制造光效的过程中，明与暗的处置同样重要。想要突出亮处，画面上就一定要留有足够的暗处。制造光效主要是借助一些特效软件，常用的如AE。制造起来也很方便，可以进展颜色的调整，根据整体的颜色，光色的运用会起到协调与补充的作用。尤其用光效做三维效果，画面颜色更加丰富，空间感更强，也能更好的发扬光色的作用。电视包装片是艺术和技术结合的产物。仅仅凭仗光效是远远不够的。作为一名电视包装片的制造人员，必需在了解创意人员意图的

10、根底上，把脑海中天马行空的畅想转变成实真实在的画面，并使之成为表达创作主题、完成宣传主旨、吸引观众视野、制造优雅精良、内涵意味深长的延续运动视频。想要做到这一点，需求把握很多技巧，就需求在颜色、构图、光效、节拍等诸多方面制造亮点。3、颜色的运动与变化电视包装片是视频作品，随时间流淌而延续运动。小时候儿歌里曾经唱道：“一闪一闪亮晶晶，确实，一明一暗，才会闪烁；颜色只需运动，才会有变化，画面才会更加绚丽多彩。虽然颜色的运动与变化会给画面添彩，但是也要留意与整体包装相一致，颜色要一致，不能随意变换颜色，单一色系要注重冷暖颜色的把握，复杂色系就要在乱中求一致。通常在电视包装中，里面的元素是变化的主要对

11、象，由它来贯穿一直。例如中央二套笼统片中的红色小球，由一开场出镜就是在不停的运动变化，而且它们不停的运动在各个地方，城市中、街道里、室内。但是只是在运动，颜色并没有发生改动，由于整个包装在颜色上属于单一色系。国外的很多包装多数是用色块的变化来制造的，简约，新颖，让人一目了然。4、渐变色渐变色具有活泼感，层次丰富。合理的运用渐变色，可以使电视画面更有可变性和流动感。如中央电视台一套，主打栏目、等，包装颜色都表达了节目的风格，反映了央视一套以新闻为主的频道物质。在电视包装颜色运用中，一样或相近的颜色，在画面上两次以上再现即可发明出最根本的视觉节拍。如颜色笼统的反复、交替、渐变等有节拍感的颜色，假设

12、在画面上构成特定的线性连结关系，就能给人觉得到活力勃勃的颜色旋律。电视包装中能巧妙的运用颜色的点、线、面和它们之间的间隔、转换、变化等技术手段，就能产生具有生命力的颜色节拍。电视包装，注重方式与内容的高度一致，要能对认识形状的广泛思索进展高度地概括的提炼，构成特定的艺术表现方式，升华主题。这就构成打造品牌栏目不能短少的艺术再创作的环节。随着广播电视、报纸和因特网等各种媒体重新整合优势、互争高低，媒体间的各种猛烈的竞争可谓是金戈铁马，愈演愈烈。而随着现代社会人们审美认识、审美要求越来越高的情势下，独特的包装已成为各类媒体争取受众、扩展影响力的一项利器。其中电视虽然具备覆盖面广、浸透力强、声情并茂

13、、言语通俗易懂的传播优势，也需经过新颖的电视包装来带动电视媒体的优势，加强实力。所以，电视品牌的打造已成为必然趋势。电视节目的整体宣传包装正在引起电视媒体越来越多的关注和注重，以栏目为产品，以电视频道为品牌的包装方式曾经成为目前大家所倡导的整体包装理念。随着频道竞争的加剧，要经过提升电视频道本人的品牌笼统，从而到达稳定和提高收视，加强竞争力，就要运用好电视节目包装艺术这一利器。作为电视包装人员，应思索颜色艺术的特殊性，根据频道栏目定位和风格特征，合理运用颜色，使颜色更为简约、有序、条理，从而使电视画面更具视觉冲击力，更富有想象力和表现力。将颜色技术与颜色艺术融为一体，创作出更多优秀的艺术作品。参考文献：1、刘晨亮，方箫，桂豫 ，2007年第六期，45-45页