媒介经营与管理考试整理内容

1、广东两家省级电视台：广东台、南方台中国第一家报业集团：广州日报报业集团E=F(LFS) E：领导方式 F：被领导者特征 L：领导者特征 S：环境上海电视台播出了第一条商业广告中央电视台最早在哪个新闻栏目实现了制片人制 东方时空广播电视的生产侧重于制作阶段我国第一家自办发行的报纸：洛阳日报上海市的三家早报：东方早报、新闻晨报、社区晨报1991年10月1日，在福州成立的中国华艺广播公司（CHBC），大陆上第一家以公司形式运作的广播电视台CIS的含义：将企业营销活动和运作于这一营销活动的企业经营理念与经营哲学等企业文化，组成一套完整的符号体系，通过各种传播方式使社会公众产生普遍的认同感和价值观，从而

2、得到信赖和肯定。四大晚报中的羊城晚报实行社长领导下的总编辑总经理负责制马克思认为管理的两个基本职能：合理组织生产力、维护生产关系广播电台按调制分为调幅台和调频台哪家报纸在全世界最先建立总编辑总经理制泰晤士报人民日报社1980年创办市场报拉开母报生子报的序幕美国安培公司研究四磁头录像机中国第一家跨地区跨媒体的报纸第一财经日报中国唯一的国家级英文日报中国日报土豆网的广告语：每个人都是生活的导演现代经营管理之父是：亨利法约尔上海市委机关报解放日报手机被称为第五媒体国内版数最多的对开日报：广州日报中国发型最大的杂志读者美国各大企业中，最先开创CIS的公司是IBM公司，国际商用机械公司选择：媒介组织要有

3、差异化，通过报纸的扩版增长、开设新的专栏、电视台增加频道、采取滚动式新闻节目播送生活服务类报纸代表：精品购物指南购物导报申江服务报东方家庭报深圳都市报新女报上海星期三不完全竞争市场的特征：产品有差异性，消费者对产品有特殊偏好生产产业众多，彼此之间存在竞争企业进入和退出市场都比较容易存在着价格竞争广告对媒介的重要作用有：3个经济支柱、信息服务、市场中介报业经济的三大支柱：3个广告、发行、印刷电视直播的特征：媒介金融投资：股票投资、债券投资、期货期权投资无形资产中，确指的部分：企业信誉即商誉（无形不确指）著作权、专利权、版权、商业机密（知识产权）、特许经营权、特许使用权、租赁权、土地使用权、商标、

4、厂商名、标记沟通促销手段：广告、销售促进、公共关系、人员推销、直销职位权包括：（不一定正确）奖赏权利、强制权利、合法权利光明日版、文汇报、人民日报、宁夏卫视、宁夏日版等属于主流媒体光线传媒体育界的特色，关注体育幕后花絮，追求时尚的新闻娱乐色彩，提出体育娱乐化邮发的四捆起：把送信与送报捆在一起把多家报纸捆在一起把报纸的征订、运发和投递捆在一起把批发和零售捆在一起报纸广告价格的制定因素：报刊的发行量报刊的权威性读者成分媒介的流动资产：在一年内将要被出售、使用或转化为现金的资产（现金、能销售的证券、应收票据、应收账款、短期投资、预付账款）关于新闻纸的特点机械性能较低，存放时间长或阳光照射，容易发黄变

5、脆，不宜印图书分为一号和二号，用于印刷报纸和杂志北方纸白而细腻，平滑度好，拉力差南方纸百度低，质地粗糙，平滑度差，拉力强度好报纸和广播电视生产管理上的差别：（领悟）个体创作强集体创作强哪些广告价格高于普遍广告杂志的封面和封底广告、报纸的新闻版面、头版、报眼、制定版面、指定时间、特殊规格、彩色、套红、加急STP营销包括：细分市场、选择目标市场、产品定位媒介产业属于：传播产业（报纸、期刊、图书、广播、电影、电视）哪些是大众传媒：报纸，电视，广播等晚报都市报占领市场的武器：可溶性信息量比较大服务性舆论监督到位媒介怎么实现社会效应股份公司的叙述19世纪美国兴起，1870年道琼斯华尔街日报日本中外新闻朝

6、日新闻实行三级管理体制简答媒体与企业的不同之处新闻事业所从事的活动并不都是经济活动新闻事业往往不能独立承担生产经营活动中的法律责任和市场风险，而且最终的盈亏仍然要由上级主管部门负责，所以不能算营利性经济组织新闻事业同时要实现良好的社会效益和经济效益，并要以社会效益为最高准则，坚决反对精神产品商品化投入产出法1936年美籍俄裔经济学家列昂节夫首先提出，1973奶奶获诺贝尔奖任何系统的经济活动都包括投入和产出两部分投入是指人力、物力在生产过程中的消耗，产出是指生产活动的结果在生产过程中投入和产出之间具有一定的数量关系，投入产出法就是利用这种数量关系进行分析得计划方法兼并、收购、联合的意思兼并：指两

7、家或两家以上的公司通过法定方式进行重组，重组后只有一个公司继续保留其合法地位收购：指一家公司在证券市场上用现金、债券或股票购买另一家公司的股票或资产，以获得对该公司的控制权，该公司的法人地位并不消失联合：两个或两个以上的公司通过法定方式重组，重组后原有公司不再保留合法地位，而是组成一个新的公司第三产业的概念是谁提出的 （英）阿格费希尔A&M：兼并与收购M&A中国第一条广播广告是1979年上海人民广播电台播出的哪些省有两家卫视：陕西（陕西卫视、陕西农林卫视）、山东（山东卫视、山东教育卫视）、四川（四川卫视、康巴卫视）、福建（东南卫视、海峡卫视）、广东卫视（广东卫视、南方卫视）全国五个动画上星频道

8、北京卡酷全卡通、央视少儿频道、湖南金鹰卡通、上海炫动卡通、江苏优漫卡通市场营销4P：产品（Product）、价格(Price)、分销地点(Place)、促销(Promotion)4C：消费者的欲求和需要（Consumer）、消费者获得满足的产品机会成本(Cost)、购买的方便性(Convenience)、沟通(Communication)芒果台娱乐 海豚台安徽卫视电视剧中国第一家都市报 以下报纸的家族控制是什么家族纽约时报苏兹伯格 华盛顿邮报格雷厄姆金融时报皮尔逊报业集团 洛杉矶时报洛克菲勒财团辽宁省异地办报，在大连办了半岛晨报 山东在青岛异地办了那几个省的省委机关报不是日报 上海、广东、江苏

9、、山东最早，制片人制度1993年中央电视台东方时空电视剧，电视栏目中国第一家文化类上市公司 上海东方明珠（集团）股份有限公司毛泽东提出“在社会主义国家。”电视制作的几种方式ENG方式电子新闻采集EFP方式电子现场制作ESP方式电子演播室制作公共关系的四步工作法第一步，调查研究与情况分析第二步，制定工作计划于具体目标第三步，实施与传播第四步，评价与改进内地主流媒体在香港上市的第一支股票名称1994年四川电器组委为博瑞传播，国内最早借壳上市的媒体最早通过ISO认证的媒体中央电视台新闻节目中心新闻评论部国内实行众包的纸媒是：参考消息北京参考众包的生产方式：在web2.0基础上出现的用户提供内容和解决

10、方案的新型生产方式选择道琼斯公司1870年美国查尔斯道和爱德华琼斯创办1889年创办华尔街日报道琼斯公司兼具新闻出版财团和股票交易财团双重身份子媒有香港亚洲华尔街日报、布鲁塞尔华尔街日报欧洲版、道琼斯通讯社、香港远东经济评论、财智月刊、巴蒙周刊机关报兼晚报：西宁晚报、乌鲁木齐晚报、拉萨晚报、长沙晚报、泉州晚报媒介市场的生产者和消费者有：生产者各种媒介的拥有者、职权不同的各类媒介从业人员消费者大众传媒的受众、广告客户、其他多种经营客户网络媒体的赢利模式信息内容收费、服务功能收费、网络广告、手机短信收费、电子商务受众对媒介产品需求与劳务的需求一般分为：新闻型、知识型、娱乐型从受众心理氛围：监测环境

11、、发展人际关系、确认自我、解闷消愁媒介产品和劳务需求上升为个人和公共的基本生存条件市场经济的特征以市场作为配置资源的主要手段的经济体系是社会化的商品经济具有平等性、竞争性、法制性、开放性等一般特征媒介无形资产的转化方式无形资产融资、无形资产延伸、无形资产扩张广播电视广告价格制定因素电台。电视台的发射功率和覆盖面积的大小内容节目的优劣和收听、收视率的高低广告时间长短和广告效应电台。电视台所处的地理位置和整体经济环境媒介实行收缩型资本经营的方式剥离（直接出售）、分离、股权切离、创立定向股票、股份回购、自愿清算国内的纸媒上市公司粤传媒、新华传媒、成都商报、浙报传媒、北青传媒新闻事业基本特征新闻舆论性

12、、倾向性、社会性、经济实体性决策按性质可分为几种类型确定型、不确定型、风险型长期资产包括长期投资、固定资产、无形资产、递延资产、其他长期资产新闻集团有哪些芒西报团、甘尼特公司、纽约时报公司、华盛顿邮报公司、金融时报集团、广州日报、洛杉矶时报集团、朝日新闻、每日新闻、渎卖新闻、印度时报、印度快报哪些城市同时具有日报、晨报、晚报上海、重庆、北京、武汉？黑龙江？常用的激励手段：给予适当工作、人尽其才给予合理的评价和报酬加强员工培训、提高素质提高媒介的组织社会价值，树立组织形象全国唯一一份以省命名的晚报：陕西晚报全国唯一一份以省命名的晨报：黑龙江晨报（新中国第一家晨报）四大晚报：今晚报北京晚报羊城晚报

13、新民晚报广播节目的录播制作方式直播、录播、转播政府职能有五个方面宏观调控、市场监管、公共服务、社会管理、保护环境公共传播活动通过哪几个层次展开纯粹的信息交流层次情感交流层次态度层次行为层次全国四家市级卫视：深圳卫视、延边卫视、三沙卫视、厦门卫视澳门：莲花卫视、澳亚卫视香港：香港卫视、凤凰卫视、阳光卫视台湾：东森卫视、TVBS、三立电视台、年代电视台、八大电视台广播直播的特点关于资本经营以资本导向为运作中心的机制；以价值形态为主的管理；开放式经营；可以通过兼并收购、上市公司资产重组实现华商报（陕西），异地办报合作办报：长春 新文化报 沈阳 华商晨报 重庆 重庆实报云南信息报：南方报业集团和 上海

14、 第一财经日报 北上广邮发合一的特点拓宽了报纸发型的深度和广度利用现有资源、减少浪费和混乱简答市场细分的形式完全细分：有多少不同需求的消费者就细分为多少个市场按单一的影响需求因素进行细分按两个以上的影响需求因素吧消费者细分边际效率的递减规律当一个人对某一个商品的小得越来越多时。这种商品的边际效用最终趋于下降，这是因为消费者只能从某一商品中得到部分的满足，而不可能满足其所有的欲望，这就是导致该商品的边际效用递减。同时，当商品数量少的时候，消费者会用它来满足最重要的欲望，因而满足程度很高，但当商品数量增多时，消费者就会用来满足次要的欲望，满足程度较小，就导致边际效用递减。资金的时间价值资金在周转使

15、用中，由于时间因素而形成的差额价值，它使等量的货币在不同的时间点上具有不同的经济价值银行的贷款利率成为衡量货币时间价值的主要尺度论述媒体资本运营的方式我国目前媒介产业领域存在着六种媒介资本运营方式：(1)媒体资本购并资本购并是媒介实体问的产权交易行为。购并即收购兼并，其实施途径有三种，一是以承担债务的方式进行兼并，二是出资收购经营状态不佳的媒介实体，三是通过收购股权实施兼并。进行资本的购并，不管是对整个媒介业还是对于单个媒体而吉，都可以实现媒介资源和生产要素的合理流动和重新组合，从而优化媒体的经济结构，提高媒介的运行质量和资源配置效率，实现资产规模的扩张，提高媒介的核心竞争力和市场竞争力。一般

16、来讲，购并有合并(收购与兼并)、认购股权和收购资产三种方式。目前媒介使用较多的是收购资产这种方式，也就是通过收购目标实体资产的方式取得对目标实体的控制权和资产的使用权。(2)媒体直接上市直接上市是指媒介实体从公开发行股票开始，到直接在股票交易所挂牌交易，不必与其他实体发生股权交易。这种方式通常需要先成立一家具有独立法人资格的企业，将媒体的核心业务与经营性业务严格分开，将经营性业务注入该企业，然后申请公开募集资金成为上市公司。在传媒上市融资方面，广电系统走在了前头，1998年12月23日，经中国证监会批准，湖南电广实业股份有限公司在深圳证券交易所公开发行5000万A股，成为国内第一家直接从事传媒

17、服务业的公司。在纸质媒体当中，最引人注目的当属成都商报的借壳上市，也就是博瑞传播的上市。而在2003年的6月，博瑞传播又通过上海的某广告公司注资人中央人民广播电台的“都市之声”频率进行广告经营。现阶段我国上市的媒体主要是概念上市而不是实体上市，主要是从媒体宣传功能中分离出的产业化资产上市，其业务定位具有一定的边缘色彩。(3)间接上市间接上市是指买壳和借壳上市，这是一种间接进入资本市场的途径。在我国证券市场上，选择的壳公司一般是不赢利、“内质”己被淘空的上市公司，其价值是作为上市公司所拥有的直接融资、增资配股的权力。媒体通过问接方式收购上市公司进入资本市场，然后将其发行、广告、印刷、包装等边缘性

18、业务注入上市公司，获得持续融资的能力。我国目前已经有湖南出版实现了借壳上市，人人网在香港的母公司人人媒体控股有限公司也在香港主板实现了借壳上市。(4)分拆上市媒介实体的分拆上市是指已经在主板上市的媒介实体将其现有的资产分拆，或对其以风险投资形势控股的实体进行改造，实现其在即将开设的二板市场上市的资本运作方式。主板上市公司的分拆上市是发达国家的企业常用的一种资本运营方式，属于企业资本收缩范畴，是吸收合并的逆操作。(5)与上市公司合作媒体与上市公司合作，设立合作企业。通常是上市公司出资金，与其合作的媒体出资源。这样，上市公司可获得稳定的高额回报，媒体可获得发展急需的资金。这种方式是目前媒体进入证券市场最为快捷、最为方便的方式，同时也是广为采用的方式。比如湖南投资、东方明珠、央视股份、中