家电行业广告投放分析报告

1、家电行业广告投放分析2012年9月目录整体行业分析分品类行业分析空调机热水器厨房电器电视及配件家电其它家电系列产品冰箱/冰柜洗衣机/干衣机整体行业投放分析全媒体投放分析电视媒体投放分析家电行业全媒体投放量逐年下降2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年全媒体投放量同期对比家电行业全媒体投放量略有下降家电行业在全媒体的投放以4月、9月为主，2011年下半年较2010年同期略有上涨2010年-2012年上半年各媒体投放量对比家电行业在电视及报纸的投放近年都有所下降2010年2011年2012年上半年2010年-2012年上半年各媒体投放量占比家电行业主要选

2、择电视投放电视投放量占比逐年上升，近些年占比均达80%以上2010年-2012年上半年全媒体各产品投放量对比空调机类产品投放量最大2010年2011年2012年上半年2010年-2012年上半年全媒体各产品投放量占比空调机、热水器的占比逐年增大2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比家电行业在电视媒体的选择上偏向于省级电视台2012年央视投放量大于省级台投放量2012年各月份较去年同期都有所下降2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比2010年2011年2012年上半年央视、卫视占比逐年增大，省级台占比减少2010年-2012年

3、上半年电视媒体各产品投放量对比空调机类产品投放量最大2010年-2012年上半年电视媒体各产品投放量占比2010年2011年2012年上半年空调机、热水器的占比增大,厨房电器占比减少整体行业投放分析小结家电行业全媒体投放量逐年下降家电行业在全媒体的投放以4月、9月为高峰期家电行业在电视及报纸的投放近年都有所下降家电行业在电视媒体的选择上偏向于省级电视台央视、卫视占比逐年增大，省级台占比减少空调机广告投放分析全媒体投放分析电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）全媒体投放量2012年上半年较去年减少2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年各媒体投放量占比20

4、11年投放量增加后2012年上半年又减少电视媒体占比逐年降低2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比电视媒体投放量2012年上半年较去年减少2011年投放量增加后2012年上半年又减少，但比2010年略高4-6月为投放高峰期，1月、2月投放量较低央视投放量逐年增加2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比央视投放量逐年增加，卫视投放量略有减少2012年央视占比增加，接近50%央视投放量主要来源于CCTV-12010年-2012年上半年央视各频道投放量对比2010年-2012年

5、上半年央视投放量同期对比CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13的投放量增大3-7月为投放高峰期，3月投放力度有所增加格力空调投放量最大，其次为美的空调2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比浙江卫视投放量较大2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比浙江卫视近3年投放量最大，2012年投放量大的则是宁夏卫视4-6月为投放高峰期，1月投放力度有所增加卫视的投放排名依然是格力与美的领先2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比省级投放主要集中在河南省与安徽省2010年-2012年上半年各省份投放量对比2010年-2012年上

6、半年省级频道投放量同期对比空调产品主要选择河南、安徽等南方地区的省级卫视进行投放4-6月为投放高峰期2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比省级台的投放排名依然是格力与美的领先热水器广告投放分析全媒体投放分析电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年各媒体投放量占比全媒体投放量2012年上半年较去年减少2011年投放量增加后2012年上半年又减少电视媒体占比略有下降2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比电视媒体投放量2012年上半年较去年

7、减少2011年投放量增加后2012年上半年又减少3-5月、9-10月为投放高峰期，3月投放量增加2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比央视投放量增加央视投放量增加，但2012年上半年投放量较少央视占比逐渐减少，卫视占比逐渐增加2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比2010年-2012年上半年央视投放量同期对比央视投放量主要来源于CCTV-1CCTV-1、CCTV-13的投放量较大3-5月、9月为投放高峰期2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比太阳雨在央视投放量最大，其次为四季沐歌2010年-2012年上半年卫视各频

8、道投放量对比2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比陕西农林科技卫视总体投放量较大陕西农林科技卫视3年总体投放量较大，但2012年山东卫视占比最大3-5月为投放高峰期，1月投放力度有所增加2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比卫视的投放排名以太阳雨和格力领先2010年-2012年上半年各省份投放量对比2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比省级投放主要集中在山东省与陕西省热水器产品主要投放在山东省及陕西省，河北省的投放量上升较为明显3-5月、9-10月为投放高峰期2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比力诺瑞特在省级台以绝对的高投放量局首位厨房电器广告

9、投放分析全媒体投放分析电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）全媒体投放量2012年上半年较去年减少2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年各媒体投放量占比厨房电器的投放量逐年减少电视媒体占比有所上升2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比电视媒体投放量2012年上半年较去年减少厨房电器在电视媒体的投放量逐年减少3-5月、9-10月为投放高峰期2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比卫视投放量逐年增加央视、省级投放量逐年减少，卫视投放量

10、有所曾江2012年央视占比降低，卫视占绝大部分比例2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比2010年-2012年上半年央视投放量同期对比央视投放量主要来源于CCTV-1CCTV-1的投放量最高，但2012年明显下降，CCTV-2/3/6都有较高投放量1、4、9月为投放高峰期，6-8月投放力度最低2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比央视厨房电器以美的投放量最大2012年安徽卫视投放量较大2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比江苏卫视近3年总投放量最大，安徽卫视2012年投放量最大3-5月、9-10月为投放高峰期，7.8

11、月投放力度最弱2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比2012年九阳在卫视的投放量最大2010年-2012年上半年各省份投放量对比2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比厨房电器在各省份投放较为均衡厨房电器在各省份投放较为均衡，2010年内蒙古投放量突出4-5月、9-10月为投放高峰期2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比2012年飞利浦在省级频道的投放量最大电视及配件广告投放分析全媒体投放分析电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）全媒体投放量逐年减少2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年各媒体投放量占比全媒体的投放

12、量减少明显电视媒体占比有所上涨2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比电视媒体投放量逐年减少电视媒体投放量逐年减少1、4、9、12月为投放高峰期2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比央视、卫视、省级投放量均有减少央视、卫视、省级投放量均逐年减少省级频道占比较大，但2012年央视、卫视占比有所提升2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比2010年-2012年上半年央视投放量同期对比央视CCTV-1投放量最大2012年CCTV-1的投放量最大，其次为CCTV-5投放高

13、峰较为分散2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比2012年夏普的投放量最大，创维紧随其后2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比2012年深圳卫视投放量较大江苏卫视近3年总投放量最大，2012年深圳卫视增幅较大1、4、9、12月为重点投放月份2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比TCL在卫视的投放量最大2010年-2012年上半年各省份投放量对比2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比省级台的投放主要集中在上海市与广东省主要选择上海及广东地区投放，其中广东投放增幅较大1、4、9、12月为重点投放月份2010

14、年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比2012年三星投放量最大，夏普三年总体投放排名第一家电其它广告投放分析全媒体投放分析电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）开关、水龙头、电吹风等2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年各媒体投放量占比全媒体投放量2012年上半年较去年增加2012年上半年投放量较去年同期增加一倍2012年上半年电视媒体占比较2011年增加2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比电视媒体投放量2012年上半年增幅较大2012年投放量较去年同期相比增长巨大2010年

15、上半年投放量较大，其余各月投放较为平稳2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比央视投放量较为平稳，卫视投放量较大央视投放量较为平稳，卫视及省级投放量较低卫视占比逐年增长，省级占比有所下降2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比2010年-2012年上半年央视投放量同期对比央视投放量主要来源于CCTV-1CCTV-1的投放量增幅较大4-6月投放力度有所增加2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比公牛2012年在央视投放量最大2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比201

16、2年东方卫视投放量较大天津卫视近3年投放量最大，2012年投放量大的则是东方卫视4-6月投放力度有所增加2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比2012年卫视的投放量最大的为飞雕2010年-2012年上半年各省份投放量对比2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比近些年省级台主要集中在湖南省与江苏省2012年浙江省的省级台投放较多2011年、2012年的投放较为平缓2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比省级台的投放富达近三年都保持领先家电系列产品广告投放分析全媒体投放分析电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）小家电、厨卫电器等2010年-2012年上半年全媒体投

17、放量分上下半年对比2010年-2012年上半年各媒体投放量占比全媒体投放量2012年上半年较去年减少2011年投放量增加后2012年上半年又减少电台媒体占比上升，杂志媒体占比较高2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比电视媒体投放量2012年上半年较去年减少2011年投放量增加后2012年上半年又减少1、5、9月为投放高峰期2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比省级台投放量占比较大2012年央视投放量降低，但占比略有上升省级台占电视媒体投放量的大部分比重2010年-201

18、2年上半年央视各频道投放量对比2010年-2012年上半年央视投放量同期对比2012年央视投放量主要来源于CCTV-22012年以CCTV-2的投放量最大，但近三年的投放量主要以CCTV-1为主每年重点投放月份不同2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比2012年央视投放量最大的品牌为LG2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比凤凰卫视中文台投放量较大凤凰卫视中文台的投放量三年都位居第一1-2月为投放高峰期2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比2012年卫视的投放排名第一的为德意2010年-2012年上半年各省份投放量

19、对比2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比2012年投放量最高的省份微广东省重庆省级台在2011年投放量突出，2012年投放量最高的为广东省台1、4、5月为投放高峰期2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比LG2012年在省级台的投放量位居第一冰箱/冰柜广告投放分析全媒体投放分析电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年各媒体投放量占比全媒体投放量逐年下降全媒体投放量近三年逐年下降电视媒体占绝大部分比重2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年电视媒体

20、投放量同期对比电视媒体投放量逐年降低电视媒体投放量逐年降低4-7月为投放高峰期央视投放量占比逐年上升2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比央视、省级台投放量逐年下降央视投放占比逐年增加，省级媒体投放量略有减少2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比2010年-2012年上半年央视投放量同期对比央视投放量主要来源于CCTV-1CCTV-1三年投放量都处于领先地位2-7月为投放高峰期，4月投放力度有所增加2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比央视美的投放量最大，其次为海尔2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比2

21、010年-2012年上半年卫视投放量同期对比安徽卫视投放量较大安徽卫视三年的投放量都较高3-7月为投放高峰期2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比2012年卫视的投放第一为容声2010年-2012年上半年各省份投放量对比2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比2012年省级台投放量最高的为河南省 河南省级频道2012年投放领先，山东省在2010年及2011年投放量较高5-7月为投放高峰期2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比各品牌在省级台的投放都较低洗衣机/干衣机广告投放分析全媒体投放分析电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年各媒体投放量占比全媒体投放量2012年上半年较去年同期降低