广告学(公益广告)

1、公益广告策划主题：厉行节约、反对浪费成员介绍Add 客户主管：罗言媒介部：王瑞创意部：朱灿调研部：彭雪剑、蒋瑞校园活动策划预算和效果市场调研广告文案背景背景Your TextYour TextYour Text新中国成立以来，特别是改革开放以来，中国的粮食生产有了很大发展，用世界上7%的耕地，养活了世界上22%的人口，创造了在人多地少的国情下实现粮食基本自给的奇迹。但是，目前我国正处在工业化的快速发展阶段，人口还在增加，要满足人民日益增长的食物需求，不断提高人民生活水平，我国农业面临的任务十分艰巨存在的问题存在的问题自然原因社会原因经调查测算，粮食产后，储藏、运输、加工等环节损失浪费总量达70

2、0亿斤以上中国西北地区和山区农民耕种着贫瘠的土地，贫瘠土地上的产出极低此次公益广告的必要性我国的资源丰富，众所周知，但是人口众多，这也是家喻户晓。总量是很大，但在基数很大时，人均资源量很少，远远低于世界人均资源占有量。在物质极大丰富的今天，节约是世界上最富有的财富，倡导节约的品质和精神势在必行。针对大学生的调研结果现状一：大学生的节约意识整体较高 现状二：大学生的行动能力有待提高 现状三：其他因素会影响节约意识 现状四：校园节约意识教育有待加强 4123广告文案通过公益广告宣传，把节约意识植入大学生的大脑，让大学生了解节约粮食的重要性，进而对粮食引起重视。同时从自身出发做到节约粮食，拒绝浪费。

3、广告目标青年人群是本次广告的对象，在所有浪费行为中，青年人群占据了很大的比例。所以我们希望通过对现在资源浪费危机的呈现，让人们产生危机感，进而唤醒节约意识，促使其自觉反对周围的浪费现象。广告对象厉行节约、反对浪费。希望通过广告中所展示的数据，引起人们对中国粮食浪费现象的关注，实现对人们消费观念和消费行为的引导，从自身做起厉行节约，反对浪费。广告主题通过列举数据，进行对比的方式，凸显出中国浪费粮食的现状，引起人们的关注。广告创意 广告策略广告策略在广告活动中注重受众的参与性广告信息刺激 以浪费粮食所带来的社会影响为背景，提出广告诉求广告区域：大学校园、商业区广告目标对象主要是青年人群（大学生）媒

4、介选择媒介网络城市LED屏电视杂志报纸视频广告厉行节约反对浪费平面广告校园活动策划活动主题光盘行动：让“光盘”不只是一个口号，更是一种生活态度。活动介绍1、与学校食品监察委员会合作，对于学校食堂以及周围餐厅的的浪费情况进行调查，并将所得到的照片、资料进行分析，再用展板在校园中展示出来，配合传单和海报实现全方位的宣传效果。（在这个过程中鼓励同学参与调查或投稿）2、成果展示时，鼓励同学们签署反对浪费自律书，并颁发中国好青年勋章。（提高同学的参与度，扩大宣传效果）活动展板预算1、具体媒体选择 网络 ：优酷、腾讯 LED屏：待定 杂志 ：待定 报纸 ：待定 电视 ：cctv2、cctv13 2、金额分配（单位：人民币）平面媒体：待定 网络：待定 其他：待定 应急金：待定 广告预算金额：待定3、频率分配 网络长期投放，城市LED屏为前三个月，杂志间隔两期投放，报纸每星期间隔一天投放，电视长期投放。整个广告宣传为一学期。效果评估采用抽样调查的方式，在不同的学院和年龄、专业里进行抽样调查，