2020年文化旅游传播十大趋势

1、2020 年文化旅游传播十大趋势趋势一： 2020 年新一波的口号和视觉再造，文旅传播口号和视觉形象更文化今天，人们在谈论传播环境、传播内容、传播渠道的迅速改变时，涌现出诸如私域流量、下沉市场、万物皆媒等营销领域的热 词。越来越多的省市重新打造新的城市形象口号，让其更能融合文化与旅游两大主题。如福建提出“全福游，有全福”口号，甘肃发布一个九色鹿新文化大使形象小陇仙等，不仅彰显一地文化内涵与底蕴，也打造出自己最具有代表性的中国文化符号，2020 年各省各城市即将掀起新一波城市口号。趋势二： 2020 年文创将更大规模迎来集体上网潮2019 年，以故宫博物院为代表，全国各地博物馆IP 大爆发。同时

2、，当 90 后用户逐渐成为主流消费人群，文创上网呈现流量高、年轻化、转化高的特点。过去一年线上博物馆访问量是线下博物馆 接待的一倍，“美、创、融、精”，是打造文创爆款的四大要点， 如 IP 跨界文创产品。 2020 年各个城市会进一步开发文创产品，让城市文创上网的同时，在网上进行官方认证，打造官方授权平台。 实现万物皆可互联，推动和拉动青年群体消费力量。趋势三： 2020 年非遗开发和展示将更加场景化，体验化，生活化，产品化 2019 年是非遗年，非遗在诸多领域与多种形态呈现在大众面前。接下来，文旅传播需要进一步提高非遗展示的体验化，体 现文化在地性与沉浸感。可以通过全新创意再造非遗展示空间，

3、以 青年创意力量再造数字文化解决方案。因此，2020 年城市在非遗产品开发产品体验上会下更大功夫进行创新、与IP 融合，探索“非遗+市场+科技融合”发展路径，为非遗注入新的活力。趋势四：新技术催生新传播，5G引发传播革命5G时代“万物皆媒”，人与物、物与物互相构建互联传播新形 态。黄山景区透过5G可以使 VR总揽黄山美景。得益于5G，全世界各地观众可以随时体验实地参观故宫的乐趣。5G为旅游带来无限想象，与此同时，目的地应该更加专注打造自己的产品。使游客既愿意在家中沉浸体验，也愿意花时间与金钱到现场感受。趋势五：文旅借力国潮，从文化认同到消费认同2019 年，各大国企品牌纷纷在国际和国内掀起国潮

4、风，向世界展示东方美学和中国独特品位。文旅如何借用国潮风？比如打造国潮旅游节目，或是以中国符号打造新文创。据统计，90 后、95 后为国潮贡献了 57.73%的购买力，他们习惯在社交媒体上表达自己的爱国心，支持传统文化和自己身份认同。可以说，中国文化、中国美学、中国精神是国潮起点，而国潮落点则要贴合时尚潮流，以赢得青年消费者的青睐。究其根本，就是找到目的地和青年消费群体之间的情感解码器，把文化认同转化成为消费认同。趋势六：文旅传播中的优质内容依然是稀缺资源优质的内容总会引发公众关注。无论哪一种媒介形态，内容始终是稀缺资源，是创作者的核心竞争力。趋势七：没有运营的 IP 是没有价值的如今 IP

5、的重要性不言而喻，但在满城尽是 IP 的情况下，如何挖掘好在地文化 IP 并成功传播呢？以故宫 IP 平台为例，它的内容运营涵盖了海报、图片和表情包、小说、朋友圈内容、帖子、vlog 、综艺节目、电影，还有各种互动游戏和快闪店的物理空间等树立下来，故宫建立了一个庞大的，拥有诸多轻量级或重量级 IP 的内容开发平台。因此，想做好一个IP ，不仅要开发出来好的 IP 形象，更重要的是建立一个大体量的IP 开发运营的平台， IP 不仅在于创造，更在于运营。没有运营的IP 没有价值。对于城市和旅游管理部门而言，就是要共建和开发在地文化的IP 内容平台。其中，尤其要强化IP 的顶层设计，打造出好的形象，

6、更要构建一个城市文化的 IP 矩阵，通过持续开发的运营使其成为城市文化资产，产生可持续的价值。趋势八：拥抱下沉市场，关注新媒体群体今年下沉市场也是一个热词，各家开始纷纷进攻这块儿市场领域。中国三四线的下沉市场有6.7 亿的用户体量，进一步激发下沉市场消费会使其成为促消费的重要增长级小镇青年虽然比一二 线青年挣钱少，却比一二线城市青年相比更敢花钱。此外，银发一 族也值得关注。趋势九：网红时代流量不仅要追求有意思，更要追求有意义 网红城市、短视频在这两年发展得如火如荼，成为旅游营销一大利器。很多目的地一夜爆火，但是多数爆款视频只是城市形象的碎片。而城市形象的建立绝非是一朝一夕。良好的城市形象传播需

7、要好的传播品牌策划，打造自身品牌的独特记忆点。即使在网红时代，也不能丢掉一座城市的文化。趋势十：品牌对于文旅消费价值和意义我们如何评估文旅融合之后的消费今天，夜间经济成了时髦词汇，越来越多城市提出来把自己打造成消费之都，但是否有一个评估体系可以评价融合后的文旅消 费？随着文旅融合，文化内容，文化产品，文化场所的消费，特别是品牌的价值对于消费的转化，都应该视为文旅消费的重要组成部分。品牌是衡量文化之于旅游的重要指标，文旅消费除了将文化内容和文化产品消费纳入考量范围之内，更应该强化的是品牌对于消费的转化作用。从而把品牌的内生力和消费连接在一起，全产业、全要素、全方位构建一个新的文旅消费评估体系。最后，在对2020年旅游传播