天王表影视宣传整合营销推广策划案

1、天 王 表天王表影视媒体整合推广企划方案国务院新闻办公室、国家民族事务委员会立项的大型民族电影项目具有提升少数民族文化价值保护少数民族文化的公益性地方政府支持、企业战略合作，依托民族电影带动地方产业影响力覆盖全中国 拍摄计划横跨全国13个省，68个少数民族市，108个民族自治县受众不仅覆盖大中城市，民族电影深入乡村、部队、学校稳定、影响范围大、受众广、与各级政府合作紧密的社会公益文化项目一 、新影响56部电影综述 项目概述 为了推动建设中华民族共有精神家园，增强民族凝聚力和创造力，向国内外展示中华民族大团结、大繁荣、大发展局面，由国务院新闻办公室、国家民族事务委员会发起，五洲传播中心主办的“中

2、华民族风情”文化项目已正式启动。这一项目是政府支持的公益性文化项目。 “中华民族风情”文化项目主要由56部民族电影为主体，及民族画传、民族原生态音乐舞蹈音像制品、多彩中华中国五十六个民族风情画展、民族主题电视纪录片等系列项目构成。时间规划电影有数量更出质量打造电影行业的新影响力2011-2014年新影响民族电影拍摄规划民族明星友情出演团队汇聚少数民族巨星，在片中客串，让民族风情电影更具商业价值。宋祖英（苗族）杨丽萍（白族）腾格尔（蒙古族）那英（满族）韩红（藏族）蔡明（回族）阿朵（土家族）沙宝亮（回族）韦唯（壮族）金海心（朝鲜族） 这些明星大多都没有演过电影。本次将携手新影响出演自身民族的民族题

3、材电影“民族之花” 领衔主演团队 56民族“金花”“阿哥”才艺选秀，2012年上半年与云南卫视或广西卫视联合开展“民族之花才艺大比拼”选秀，各少数民族选出一男一女，成为民族电影形象使者，出演电影中的主角或重要角色。同时在他们本民族中以健康阳光向上的姿态推广本片。在电影海外推广时还可以与民族之花一起走向世界。与CCTV6影视频道合作 中央电视台电影频道以宣传电影、培养电影观众、传播影视文化为宗旨，目前覆盖全国受众，24小时滚动播出。作为唯一的国家级专业电影频道，覆盖人口达到亿，2010年央视频道收视排名位列第二位。本次新影响将与中央电视台电影频道开展深度的合作，50部数字电影将在中央电视台电影频

4、道播出。新影响与中央电视台电影频道的强强联手为民族数字电影的成功推广打下了坚实的基础。 农村数字电影院线 截至2011年6月30日，全国农村建立数字电影院线274条，2011年上半年全国农村流动电影订购总场次538万6098场。观影人次达4亿人次。 （该资料来源于广电总局官网）农村院线的迅速发展让民族电影走向了基层受众，使得观影人数有保障。品牌推广的机遇：农村院线给了企业深入中小城市及乡村的传播时机。新影响将好的电影、好的民族电影带向农村得到政府的大力支持。其他院线 为了提高电影的影响力，部分数字电影登陆各大军区院线、武警院线、机场院线、校园及工厂院线及省内区域院线海外发行 9新影响民族风情电

5、影将与联合国官方视频网站合作，56部民族电影将在联合国视频网站上播出, 成为世界了解中华民族文化的窗口。新影响还与部分国外华语电视台合作，共同完成民族电影的海外发行工作。地方电影频道联盟 广西科教频道、西部电影频道、吉林长影频道、广东珠江电影频道、江西红色经典频道、峨眉电影频道、潇湘电影频道、河南新农村频道等数十家专业电影频道组成全国省级电影频道协作体。地方电影频道联盟与新影响达成协议将成为56民族电影的一个发行渠道，覆盖人群超过一个亿。 网络媒体 与一家大型门户网站进行全方位合作，与迅雷、优酷、酷6、土豆等网站尝试新型合作模式，保证网络发行渠道畅通，互联网观影人数有保证。胶片电影将与UME影

6、院集团 、中影星美院线 、保利万和院线、万达院线、新影联院线联盟等院线合作，力争达到胶片拷贝投放400套，数字拷贝投放2000套，全国覆盖1000家影院6000块荧幕。电影同时将深入二、三线城市的数字院线中。六部大片登路各大院线121）电视台：中央电视台、北京电视台、旅游卫视、凤凰卫视、云南卫视、四川卫视、贵州卫视、新疆卫视、青海卫视、西藏卫视、甘肃卫视、宁夏卫视、广西卫视、东南卫视、湖南卫视、浙江卫视、河南卫视、吉林卫视、黑龙江卫视、内蒙古卫视及途径省份市、县级电视台，共计50余家。2）平面：人民日报、光明日报、中国日报、农民日报、北京青年报、潇湘晨报、四川日报、成都日报、华西都市报、四川画

7、报、浙江日报、钱江晚报、福建日报、河南日报、青海日报、新疆政报、西藏日报、宁夏日报、银川晚报、黑龙江日报、黑龙江农村、贵州日报、西部开发报、云南日报、甘肃日报、海南日报、内蒙古商报、广西日报、南国早报、广西旅游报、中国旅游报、环球游报香港文汇报、中国文化报、湖南日报、三湘都市报、娱乐周刊中国电影报、中国旅游、中国国家地理等上百家报刊杂志社。3）网络：新华网、人民网、中国新闻网、中国旅游信息网、TOM、千龙网、猫扑网、开心网、人人网及各地政府官网、相关行业网站等百余家网络媒体。4）电 台：中央人民广播电台及地方广播联盟合作媒体 民族风情电影全媒体宣传植入回报3部数字电影中以植入广告的形式为合作伙

8、伴进行品牌宣传联合摄制电影频道片尾鸣谢，5部数字电影企业领导成为电影总监制活动回报一场大型新闻发布会，四场小新闻小型新闻发布会的海报及现场logo展示受邀参加电影项目相关活动，民族之花选秀、民族风情探索之旅定制剧 为战略合作伙伴量身打造定制剧剧本，并解决发行平台问题荣誉回报与11省地方政府保持密切联系，并颁发相关荣誉获得由政府颁发支持民族公益事业奖项授权回报电影签约演员的优先品牌代言权参与植入电影的电影形象使用权战略合作具体回报14电影植入式广告(Movie Product Placement)又称电影植入式营销(Movie Product Placement Marketing) 是指将产品

9、或品牌及其代表性的视觉符号或服务内容策略性融入电影内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告与传媒的电影载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。变形金刚中通用雪佛兰汽车植入广告 二、植入广告综述影片植入形式 情节植入对白植入 道具植入场景植入情节植入情节植入：是以上几种方式的组合，并在剧中设计情节，演示产品的用途，灵活地将产品的特性和诉求点融入到整个剧情中，使某一品牌的商品成为情节开展的主线，成为推动整个故事情节的有机组成部分我是谁中可口可乐的空瓶从天而降，落在文

10、明落后的土著人手中，虽然他们稿不明白这是个什么样东西，它真正的用途是什么。但是同样给他们带来了莫大的欢乐。从而道出了可口可乐的魅力，可口可乐能给各界人士都带来欢乐。我是谁中”可口可乐”牌饮料的广告之植入对白植入电影中巧妙地将企业的品牌植入到人物对话中，使之成为自然而连贯的交谈内容之一。阿甘正传”彭泉”牌饮料的广告之植入阿甘正传汤姆汉克斯则对他的听众讲：“见美国总统最美的几件事之一是可以喝“彭泉”牌饮料。使“彭泉”这个品牌在之后的几十年中销量都在上升。100%广告到达率：产品（或品牌形象）融入到剧情中，潜移默化的“植入”观众的脑海中，消除消费者对广告的抗拒心理。顺理成章的“绑定”明星 : 通过植

11、入式营销，企业可以请剧中明星成为产品代言人。体验行销式的传播效果 : 通过产品与电影故事情节的融合，给消费者营造了一个完整产品使用的TPO（时间、地点、场合），更多的让消费者体验到产品使用的美好心里感受。提升品牌的美誉度 : 电影为大众“艺术”，具有影响人们的生活和消费潮流作用；用艺术的方式SHOW出产品，区隔当前大多数叫卖式的产品推销广告。范围更广、时效性更长 : 与广告必须经常购买时段或版面相比，产品一经植入，影响可达数年甚至数十年之久。多渠道传播 : 既可通过各种院线或央视电影频道发行，也可通过租赁、DVD光盘、互联网等形式传播。植入广告优势广告关注度高，接受意愿强：电影观众：你会注意到

12、电影中的品牌为：60.7%电视观众：碰到广告不换台为：8.4%广告内容记忆度强60.7%的电影消费人群中近85%记得植入广告内容而坚持看电视广告8.4%的消费者，只有20%能够记得住广告内容广告口碑传播力度大：一部好的影片会在影迷的津津乐道中被反复提及，同时也会有反复主动收看的特点。后期的DVD收藏和借阅，更达到了广告传播的极致状态。区别于传统电视广告电影植入合作流程 剧本选择选择风格与品牌调性相应的剧本梳理剧本挑选适合植入的合作戏份修改剧本修改剧本，添加品牌/产品表现戏份客户反馈提出对植入情节的剧本修改意见微调剧本根据反馈，合理微调剧本签署合同电影开始拍摄电影拍摄期间安排客户探班影片后期制作

13、客户观看粗剪片影片上映在相关渠道上映宣传品制作体现赞助商权益影片放映结束后，提供广告效果评估植入类别植入方式合作形式说明理念植入高级的主题植入特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值等，不断诉求客户品牌理念在剧情中自然而明显地道出客户品牌明星植入高级的代言式植入绑定1名主要演员，通过其个性的语言、行为代言品牌主张，通过多名演员，共同演绎、诠释客户品牌或者产品的功能。剧情植入故事植入集中体现产品/商店/公司/服务或以其为故事线的主要元素情节植入剧情涉及产品，产品是一段情节的中心口头赞美在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托口头提示剧中角色提及产品/服务/公司的名称明显标示产品

14、/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现产品演示镜头里演员演示产品真正的用途背景植入焦点露出剧中人物利用产品或产品包装等背景露出以剧中的背景画面展示客户品牌LOGO自然露出以剧中的背景道具展示产品形态电影植入合作模式21天王表植入设计植入情节（例举）：1、电影傈僳密语 项琛夕来到湖边查找圣殿的入口（日常，湖边） 项琛夕来到湖边仔细查找，也没有找个圣殿的入口，突然发现湖边的峭壁上有一个好像太阳形状的图案，他思索了一下，（表盘特写）植入：天王表的水晶表盘在阳光下晶莹剔透整个表盘都挥洒在金色之下，项琛夕用手表将太阳光反射到峭壁上那个太阳的图案上，只听一声巨响，峭壁打开了一道门圣殿的入

15、口映入眼帘。 2、电影傈僳密语 项琛夕在圣殿门口碰到瑞奇一伙，一同进入洞中，遇见箭阵无（日场，密道中）经历箭阵只要人稍一靠近就会出动机关，锋利的剑柄就会飞射出来。根本没法通过。项琛夕突然想起了那个太阳图案，植入:项琛夕用手表（2秒长时特写表盘带LOGO）计算了一下时间（手表特镜头与飞剑镜头不断切换）微微一笑。再次借用手表准确的计算出了每只飞剑射出的时间间隔（可展示天王表多功能，如秒表、指南针等）并用天王表将太阳的光芒分别反射到洞口上3刻度点上。突然射箭停止了。“快走我们只有一个小时的时间，一个小时之后，这里还会放箭。到那时我们就会被困在这里。3、电影预备开始预选赛来临了，阿洪在候场时，又开始紧

16、张。阿育发现时间快到了到处找阿洪（日场，赛场上）植入：阿育看了看手表上的时间（特写带LOGO）10：15，比赛开始了，却没有看不到阿洪的身影，手表上的表针在转动。始终不见阿洪的身影，阿育心急如焚，到处寻找。结果发现瘫在地上的阿洪，阿洪已经惊得语无伦次。阿妈也赶来了，发现了面前笑盈盈的少女4、电影山歌好比春江水第9场：山间小路/泉水边/日两个身影沿着山路爬上来，他们是移动通讯村村通工程的瑞典籍技术员TONY和他的助手农国杉。植入：TONY看了看手表上的时间（特写带LOGO）显示时间10：20，tony用并不流利的中文介绍着自己的这块天王表是从北京带来的，精致又非常耐用。说完tony手中举着一个仪

17、器观察着信号的强弱，同时在一个小本子上认真地记下此处的位置和地形地貌天王表植入设计山歌好比春江水 导演：吴兵 ，北京电影学院管理系制片专业 副教授，十月围城电影 编剧 主演：白百合，主要作品：家的N 次方万有引力失恋33天 陈凯 ，主要作品：奋斗杜拉拉升职记傈僳密语 编剧：蒋蕊 毕业于北京电影学院管理系 研究生 主要作品：阳光笑脸一号档案守护者莫搓搓与新生 导演 高博 第8代新锐导，毕业于 北京电影学院导演系 主要电影作品老倔钢的琴暴走妈妈纹面女日记 编剧 刘哲 2005年毕业于中央戏剧学院 戏剧文学系 改编舞台剧：楼梯的故事天使来到巴比伦 现就职于中国社会科学院 博士后 影片制作团队定制影片新影响将为天王表量身打造适合的影视剧本，故事将围绕天王表展开。通过影视的手法巧妙的展现天王新款产品，同时让天王表的品牌理念融入到整个影视剧当中。定制电影同天王主打的新品同步上线，配合电影的地面活动达到全方位爆炸式宣传效果。联合利华定制的电视剧无懈可击取得了良好的市场效果。电影具