蓝海战略的力量

1、蓝海战略创始人W钞票金教授演讲精华蓝 海 战 略 的 力 量现在差不多2006年了，2010年的形势会如何样呢？当比尔盖茨开拓新的市场空间，他的名字将被铭记；那么2010年谁的名字会被铭记呢？谁会开拓新的市场空间呢？谁会为自己也为中国的市场制造巨大的财宝呢？10年前，我认识一个中国的年轻人，他有如此一个梦想，想成为一个亿万富翁，今天他的确成为了一个亿万富翁，他是如何做到的呢？大伙儿想想电梯，在你乘电梯的时候是需要时刻的，不是一下就能到某一个楼层，是比较缓慢的。他就想假如把可视的屏幕放进电梯里，同时召集所有的广告商提供广告的话，也许就能开拓一个新的市场空间。用如此的方法，他把中国这方面97的市场

2、都占据了，现在他的公司价值92亿美元。10年前，他是一文不名的，然而一旦他达到了蓝海，他就成了亿万富翁。另外一个年轻的中国人，他在美国赚到了600亿美元的巨大财宝。然而10年前我在纽约碰到他时，他特不苦恼 “我在做刚刚兴起的互联网业，那个行业差不多有了红海式的竞争，我是否应该离开那个产业去查找一个新的方向？”那个时候，我正在哈佛大学的肯尼迪政府学院任教。我就告诉他，尽管你现在觉得你的处境专门糟，然而实际上大多数蓝海的开创者们差不多上在红海中开拓出自己新的市场空间，然后，我给了他一些建议。10年后，他成为google要紧的创建者之一。什么缘故我们要讲述如此的故事呢？我想告诉您，没有什么是不可能的

3、，问题的关键在于你到底梦想什么以及如何设想。实际上，我在研究蓝海战略的过程中，发觉在各个部门都有蓝海的开创者，包括专门多天性并不富有的人，他们都可能利用蓝海战略开创巨大的财宝。因此，假如你按照西方世界的游戏规则起舞，作为本身相关于西方较为贫穷的企业，你就没有希望获得成功。我们需要的是改变游戏，改变游戏规则。蓝海战略是一种思维方式，它不仅适用于企业，也适用于个人和政府。它既能够在现有的红海中开拓新的市场空间，也能够在全新的市场空间中开拓蓝海。在亚洲的教育体系中，我们一般都适应于被老师教导，我们就只是听。然而当你去西方的商学院读MBA的时候，假如你不参与课堂的讨论，那他们就会欺负你、笑话你。事实上

4、，西方的商学院中，有20的人因通只是第一年的学习而被迫回家，其中90差不多上东方人。因此，我们应该改变这种思维适应，否则就只能留下遗憾。这确实是蓝海战略的力量。蓝海战略不仅仅要你有不同的思维方式，你的表达方式也要有所不同。你有特不聪慧、特不明智的蓝海的创意，然而你不能专门好的与人沟通，人们不能专门好的感知你的蓝海力量，他们就不能和你专门好的合作去执行蓝海战略，因此执行就成了问题，无法成就。1997年之前，三星差不多上是成本领先的形象。然而之后，三星的CEO创建了价值创新项目中心，来进行品牌的提升。当时，他们向我征询意见，我就问三星最红的海是哪部分呢？他们讲是移动电话。这的确是一个竞争专门激烈的

5、红海，各个企业都在生产移动电话，比如像摩托罗拉、诺基亚、三星等等。他们竞争注重的元素也确实是各种功能选择，比如SMS等功能不断的添加，每个人都想寻求差异化，都想脱颖而出。现在，蓝海战略要问两个问题：一是什么缘故当时移动电话在世界市场上的占有率只有30？（你们要明白，蓝海战略不是问那些使用移动电话的人，而是问不使用的那些70的顾客，什么缘故你不用移动电话？）50的年纪较大的人拒绝使用移动电话有两个缘故：一个缘故是功能太复杂了，专门多年老的人专门难掌握使用，因此望而生畏；另一个缘故，当手机在口袋里突然响起，那声音会吓人一跳。如此， 三星的蓝海思路首先确实是简化移动电话繁复的功能。第二，同样手机的铃

6、声什么缘故不能用音乐呢？因此，三星就首先把音乐放入了手机铃声中，市场对它的需求就急剧增长了。一旦在移动电话业中取得成功，顾客就会形成如此一种认识：三星制造的任何产品差不多上好的。我什么缘故要给你们讲如此一个故事呢？因为专门多中国企业都认为，中国现在依旧一个进展中国家，企业的财力不是专门雄厚，没有足够钞票开发蓝海，只好在红海中苟且偷生。我想讲这实际上是完全不对的。我所告诉你这些成功的例子，差不多上不需要特不精尖的科技就能达成的。不是关于新兴的技术，也不是关于大笔的投资，而是关于一种新的思维方式。你们喝不喝星巴克的咖啡呢？星巴克有什么与众不同的地点？它是不是有高科技？什么缘故美国人发明推出了星巴克

7、呢？中国人是不是也能够开创星巴克呢？什么缘故不呢？有专门多如此的例子，你原本能够开创一片蓝海的。我给你们讲这些，就像一个农夫播种一样。尽管土壤的温度时高时低，并不是农夫能决定或者操纵的。然而我能够像农夫一样希望今天的种子是播撒在温暖的土壤中，在春天就能够发芽。并像农夫一样希望播撒的种子健壮成长，希望你们有特不行的前景。汽车工业蓝海战略纵览1893年，杜伊尔兄弟制造出美国第一台单缸发动机的汽车。当时，马匹和双轮马车是要紧的交通工具。不久以后，美国诞生了数百家汽车制造厂，为客户定做汽车。汽车在当时算得上是时髦的奢侈品。甚至有一辆车在后座安装了电烫设备，以便乘客在途中能够梳妆装扮。这种性能不稳定的车

8、每辆售价1500美元，相当于一般家庭年收入的两倍，因此并不普及。各种反对使用汽车的抗议甚嚣尘上，破坏道路，把停着的车用铁丝网围起来，组织抗议活动抵制那些开车的商人和政客。连后来成为总统的伍德罗威尔逊也加入其中，声称：“没什么东西比汽车更能传播社会主义思潮汽车完全是对财宝的炫耀。”文摘杂志则讲：“一般的不用马的车现在对富人来讲也算奢侈，尽管以后价格可能会降低，但绝对可不能像自行车一样普及。”简言之，那个行业规模狭小，毫无吸引力。然而，亨利福特相信，情况并不该如此。1908年，当全美国500多家汽车厂都在为客户定做汽车的时候，亨利福特推出了他的T型车。他讲这种车“是为多数人制造，使用最好的材料”。

9、尽管只有一种颜色（黑色），一种型号，但T型车性能可靠、经久耐用、易于修理，价格对大多数家庭来讲也都负担得起。T型车的售价是850美元，只有其它型号汽车价钞票的一半。到1924年，T型车的售价已降至290美元，而当时除了汽车之外最好的代步工具，马车的价钞票则是400美元一辆。1909年，T型车的宣传册中这么讲：“福特车，拥有高价车质量的低价车。”福特的经营模式更加巩固了他的成功。通过为汽车制定标准，只提供有限的几种型号，福特车的零部件能够互相通用，一般未经培训的工人就能够在流水线上进行装配，而不象其他汽车厂必须采纳有经验的技术工人。更有效率的制造模式使得制造一辆T型车的时刻从21天缩短到4天，花

10、费的小时数减少了60%。由于成本降低，福特车得以低价杀入市场。T型车销量爆棚，福特的市场占有率也从1908年的9%提高到1921年度60%，到1923年，几乎每一户美国家庭都拥有一辆T型车。福特T型车拓展了美国汽车行业的空间，制造出一片宽敞的蓝海领域，使得T型车取代马车成为美国的要紧交通工作。假如讲福特车为汽车带来了“不用马的车”的功能性概念，那么通用则让汽车变得更加有味、刺激、舒适和时尚。用当时通用汽车主席阿尔弗雷德斯隆的话来讲，通用制造“适合不同钞票包和不同用途的汽车”。通用汽车每年都会推出一系列新车型、新颜色、新款式，并进行“年度车型”的评选，从而刺激了消费者对时尚和舒适的需求。由于人们

11、经常换车，二手车市场也开始初具规模。1926-1950年间，美国汽车市场的年度销售量从200万辆增加到700万辆，通用汽车的市场占有率从20%提高到50%，而福特车的市场占有率则从50%下滑到20%。然而，通用的蓝海战略所带来的快速增长不可能一直持续下去。福特和克莱斯勒也跟随进入了通用开创的蓝海领域，成为美国汽车工业的三巨头。它们在战略上亦步亦趋，在卖点上也不相伯仲，每年都会推出各种新款来迎合消费者不同的需求和不同的生活方式。三巨头所占据的市场份额占到美国汽车市场的90%以上，美国汽车业进入了“自我满足”期。二十世纪70年代，日本人开发了新的蓝海领域，以他们的节能小型车挑战美国市场。与美国车“

12、越大越好”、追求豪华的固有理念不同，日本车秉承高质量、小车型的宗旨，推出了特不省油这一新卖点。当时恰逢能源危机，本田、丰田和尼桑（当时叫途胜）推出的精干的日本车让美国消费者趋之若鹜。几乎一夜之间，日本车成了消费者心目中的英雄。紧凑、省油型的车开发了新的蓝海领域，再次推动需求激增。当美国汽车的三巨头在市场上相互较劲时，没有人情愿去开发一种紧凑、省油的新车型，即便他们差不多看到了市场的这种需求。因此，三巨头不仅没能开发蓝海，反而被拖入了新一轮的竞争，只只是这次的游戏规则是由日本人制定的。三巨头的销售量严峻跳水，80年代三家销售量共计减少40亿美元。克莱斯勒是三巨头中的小弟弟，当时受创最巨，要不是政

13、府出手打救，几乎难逃破产的厄运。日本人在捕捉和开发蓝海领域机会上表现出的高效率让美国汽车厂家几乎一蹶不振，全世界的行业专家都对美国厂家的竞争力和长远的生存能力打上了一个大大的问号。1984年前后，陷入重围、濒临破产的克莱斯勒推出了迷你箱型车，在汽车业开发了新的蓝海领域。迷你车突破了传统箱型车和小货车的界限，内部空间介于两者之间，关于小家庭来讲正合用，能够放进专门多东西，包括自行车和宠物狗，而且更加易于驾驶。迷你车使用克莱斯勒K系列车的底盘，内部空间更大，家用的各种杂物都能够放入其中。只是，克莱斯勒并非第一家致力于箱型车概念的，福特和通用早在数年前就开始设计这种车，但是因为担心会侵占自己小货车的

14、市场份额，并没有把这种车推向市场。这无疑将黄金机会给了克莱斯勒。三年里，“迷你”为克莱斯勒带来了15亿美元的收入。“迷你”的成功在90年代点燃了SUV（运动型功能车）的灵感，也使得蓝海领域进一步扩展。SUV使用的是货车的底盘，接着从轿车向功能型汽车进化。SUV最开始的设计是考虑能够越野，还能够在去海边玩时拖上一艘帆船。但它所具有的轿车般的操控性能、更高的乘载能力、舒适的内部空间、四轮驱动，拖曳功能以及安全性特点，使它在年轻家庭广受欢迎。到1998年，包括箱型车、SUV在内的各类轻型车的总销量达到750万辆，几乎与820万辆轿车的销量相当。正如历史所揭示的，当通用和克莱斯勒制造出自己的蓝海领域时

15、，他们就成为市场上的强者。多数时候，蓝海领域并不是因为技术创新。即使是福特具有开创性的流水线生产，也早已在肉类包装行业得到运用。汽车业的迷人之处就在于它在蓝海战略的变化阻碍下，时起时伏。汽车业的厂商也是同样，他们的赢利和增长也在专门大程度上与蓝海领域的制造相关联。蓝海战略推动计算机行业进展计算机行业的前身能够追溯到1890年，荷尔曼霍洛律支发明的打孔机。这种机器能够加快数据记录和分析的时刻，用于美国人口普查时，比原来的普查方法节约了五年时刻。不久，霍洛律支离开人口普查办公室，创立了打孔机公司（TMC），销售对象是各国政府机构。当时，打孔机在商业领域没什么市场，用铅笔和账本算帐还更方便、更精确、

16、也更廉价。尽管打孔机运算速度快，但昂贵、使用苦恼，还要不断保养。因此当专利到期、美国政府因价格太贵弃之不用后， TMC公司与另外两家公司合并，在1911年成立了CTR公司。到了1914年，打孔机的生意依旧不行。为了寻求转机，CTR公司找来了一位前国家现金登记公司的执行官托马斯华生。华生将打孔机的优点和使用纸笔的方便、廉价结合在了一起。他首先对打孔机进行了简化和模块化，并向客户提供保养、培训等服务。客户既享受到了打孔机的效率，又不用自己聘请技师和培训职员。接着华生宣布，打孔机能够只租不买。这一创新之举为打孔机的生意建立了一种新的定价模式。一方面，客户无需投入巨额成本，而且能够在需要时进行设备升级

17、；另一方面，CTR公司也获得了稳定的现金流回报。六年中，CTR公司的利润涨了三倍。到20年代中期，该公司占据了美国打孔机市场85%的份额。1924年，为体现CTR公司的业务差不多做到了全世界，华生把公司的名字改为国际商用机器公司（IBM）。蓝海领域从此开启。1952年，雷明顿蓝德为人口普查局制造了世界上第一台商用电子计算机UNIVAC。当年，UNIVAC仅售出三台，电子计算机的蓝海尚未在望。这次是IBM公司的托马斯华生二世发觉，在这看似狭小的市场上存在着巨大的潜在需求，华生二世意识到，电子计算机前景无限，而IBM公司唯有面对挑战。1953年，IBM推出了650型计算机，这是世界上第一台中型尺寸

18、的计算机。考虑到商用客户对计算机运算能力的要求和对价格的承受程度，650型机比UNIVAC的功能要简单专门多，价格相比UNIVAC的100万美元也要廉价得多，只有20万美元。结果，到50年代末，IBM再次占据了商用电子计算机85%的市场份额，利润再次上涨三倍，从1952年的4.12亿美元增加到1959年的11.6亿美元。IBM的蓝海领域在1964年随着IBM360主机的推出进一步扩大了。360系列主机首次采纳了可更换的软件、外围设备和服务包，相比原来单片电路、统一规格的主流结构来讲，显得离经叛道。1969年，IBM改变了计算机的销售方式，不再将硬件、软件、服务捆绑在一起，而是分拆开来销售。由此

19、带来的结果是价值数百万美元市场的软件行业、服务行业的诞生。60、70年代，计算机行业不断进展，IBM、数字设备公司（DEC）、斯帕瑞（Sperry）等公司把计算机生意扩展到了全球，各种外围设备和服务琳琅满目。然而到了1978年，当要紧的计算机厂商还在专注于制造更大、运算更快的计算机时，苹果公司用他的苹果II型家用电脑打开了一片新的天地。只是和一般人以为的不同，苹果公司并非第一个推出个人电脑的公司。早在两年前，MITS公司就推出了Altair8800电脑，在计算机爱好者的小圈子里受到专门高的赞许，商业周刊还把MITS公司称为是“家用电脑里的IBM”。然而MITS并没有制造出蓝海领域。什么缘故呢？

20、因为这台机器没有显示器、没有永久存储器、没有软件、也没有键盘，只有256个字节的临时存储器。用户需要用一排开关来输入数据，计算的结果则是由前面一排闪耀的小灯显示。无怪乎DEC公司的总裁肯奥尔森当年讲了一句专门有名的话：“没有人有理由要在家里摆上一台计算机。”两年后，苹果II型电脑带来的家用电脑市场让奥尔森自食其言。苹果电脑使用的大部分是现成的技术，然而它把所有的设备都装在一个塑料的机箱里，机箱上还装有键盘、电源，使用起来特不方便。苹果公司还同时推出了在苹果电脑上使用的软件，从商用软件到游戏一应俱全，使得电脑拥有了更宽敞的客户群。苹果改变了人们对计算机的观感。计算机不再是技术“怪客”们的工具，而

21、是像福特的T型车一样，进入了美国人的家庭。苹果II型电脑诞生仅两年就销售出超过20万台，仅三年，苹果公司就跻身财宝500强之列，堪称史无前例。陷入重围的IBM公司花了几年的时刻研究市场、技术和规划方案。1982年，终于推出了自己的个人电脑，开发了新的蓝海领域。这种具有开放式结构的电脑带有标准化的操作系统，因此其他公司也能够为这种电脑开发软件和外围设备，如此客户在享受低价格的同时，电脑的功能却大大加强了。这种电脑面世第一年就销出了20万台，几乎一下子就完成了它原来的五年目标，到1983年，IBM个人电脑一共卖出了130万台。随着越来越多的美国公司购买和安装家用电脑，用这些电脑来完成文件共享、打印

22、机共享这类简单而重要的任务的需求出现了。1992年，康柏公司推出的ProSignia服务器为行业开发了新的蓝海领域。这种通过简化、优化的服务器能够连接从UNIX到DOS的各种操作系统，完成文件共享、打印共享等大多数常用功能的速度比原来的计算机快了一倍，价格却只有原来的三分之一。关于康柏来讲，功能的简化降低了制造的成本；关于个人电脑那个行业来讲，康柏的ProSignia等一系列产品在4年时刻里把个人电脑服务器变成了一个年销量38亿美元的大产业。90年代中期，戴尔电脑带来了一片新的蓝海领域。传统的电脑厂商在计算机的速度、功能、软件等方面展开竞争，戴尔却通过改变购买和配送的流程来挑战原有的行业逻辑。

23、通过向客户直销，戴尔电脑比IBM廉价40%，却仍然赚钞票。直销还大大提高了戴尔电脑的配送速度，让客户从订货到拿到电脑只需4天，而其他厂商则需要两个半月。不仅如此，网上和电话订购的方式还能够让客户依照自己的喜好订购个性化的电脑，而依照订货进行生产的模式使得戴尔电脑的库存成本显著降低。今天的戴尔无可争议地成为行业的龙头老大，年利润犹如坐火箭一般，从1995年的53亿美元上升到2003年的355亿美元，同期在美国市场的市场份额也从2%提高到30%。和汽车行业一样，计算机行业的蓝海领域从本质上也不是由技术创新带动的，而是通过将技术以及其他因素相结合，用于为消费者制造价值，进而制造出蓝海领域。IBM65

24、0和康柏服务器的例子讲明，消费者价值制造经常还要靠技术的简化。我们还能够看到，原有的行业企业，例如CTR、IBM、康柏等，与新进入的行业企业，例如苹果和戴尔一样，都能够是蓝海领域的制造者。每一项蓝海战略都巩固了企业的品牌，为企业制造了巨额利润。开创蓝海的紧迫性与日俱增几种力量都促使开创蓝海变得越来越紧迫和必要了。科技的加速进展大大提高了生产率，厂家向市场提供的产品和服务，也前所未有地纷繁多样。结果是，在越来越多的产业中，供给超过了需求。全球化的趋势使得情况更加复杂化。随着国家和地区间贸易壁垒被拆除，以及有关产品和价格的信息在瞬息间就可传遍全球， “利基市场”（也称“缝隙市场”）和垄断地盘在不断

25、消逝。如此，一方面, 供给因为全球竞争加剧而增加；另一方面，并无准确数据显示世界范围内的需求是否有所增加 。相反，统计数字表明发达国家市场的人口数字正在下降。结果是，产品和服务加速货品化，价格战愈演愈烈，利润率不断下降。近年一些在产业层面对美国要紧品牌进行的研究证实了这一趋势。这些研究揭示，就要紧的产品和服务类不而言，总的来讲各种品牌差不多变得越来越相似，这使得人们越来越基于价格做出选择。人们不再像过去那样，坚持要用汰渍洗衣粉。当佳洁士牙膏减价时，他们就不一定非用高露洁不可，反之亦然。在过度拥挤的产业中，经济不管是好转依旧衰退，要想让品牌脱颖而出都变得越来越困难了。凡此种种都表明，20世纪大多

26、数战略和治理方法演化进展的商业环境正在加速消逝。随着红海变得越来越血腥，治理者们应该比现在所适应的那样更加关注蓝海。张兵武Google品牌为何红翻天发轫于斯坦福大学一间密室的网络搜索引擎Google上演了一场品牌大传奇，创业第6年就成为全球最具阻碍力的品牌评估机构Interbrand访谈企业经理人的“理想品牌第一名”，第7年便在商业周刊公布的全球100最具价值品牌榜上以84.61亿美元的身价高居第38位。这一品牌传奇如此令人着迷，以至于在当今的硅谷，假如不谈论Google的名字，对话就无法深入下去；而在消费者当中，搜索引擎更引发了史上从未有过的技术热潮。不同于初创的网络公司或真正的传统企业，G

27、oogle品牌成功并非来自广告，它唯一的一次广告只出现在行业出版物中；它的品牌价值一路攀升，看起来与价格策略也无关，因为它完全免费；要讲其商业模式成就了其神话，大概也讲只是去，怎么讲搜索业务原本并非一本万利的大生意，专门多门户网站都把它当作一道不咸不淡的“例牌菜”充充门面，互联网巨头雅虎一度将其视为“鸡肋”并放弃。 一家只靠简单网页与强大搜寻功能的科技公司，竟横扫千军，主导了注意力经济，靠的远远不止是它的技术实力。从学术之茧中蜕变而出的Google的成立确实源于突破性的搜索技术，但它并不是史上第一个搜索引擎，也不是发明搜索广告的公司，甚至还算不上专业技术上不争的至尊美国市场调查公司Vivide

28、nce的一份报告称，用Google搜索，返回的结果并不比其它搜索引擎好多少。而且，越来越多的竞争对手，包括微软、雅虎，企图在技术上盖过Google。既非IBM如此的产业先驱，也不像微软那样享有绝对的技术优势，Google却能让全球各地的网民向他“效忠”，它的名声从学术界传到明白技术的用户，再到互联网记者的口中，直至更宽敞的世界各地。这一网络“菜鸟”能在一夕之间“红翻天”，也许从品牌的角度来考虑，可能会有更强烈的共鸣。任何时候，消费者都不是技术发烧友，他们只关怀自己的生活。一个伟大的品牌的崛起往往在于其内在精神与当时社会的整体性时代精神及人们生活方式深层需求的高度契合。从上世纪80年代开始，这一

29、特征表现得越来越明显：从苹果麦金塔电脑的1984、IBM的“四海一家的解决之道”到诺基亚“科技，以人为本”，品牌的精神内核无一不是人类精神生活进展的注脚。在某种程度上，Google正好体现了新经济时代互联网部落“原住民”理想的“生活方式”。不管周围有多少商业诱惑，Google始终坚守“搜索”这一核心定位，其首页也始终保持洁净简单到近乎单调的风格，将其简约作派坚持到底，并用这种最为纯粹的方式让搜索成为改变世界的超级力量。 从成立第一天（1998年9月7日）起，Google就不断得到忠告，讲做搜寻引擎没前途，只是把流量引介到不的网站，要赚钞票就必须添加免费邮箱、新闻和谈天室等功能，成为入口网站，把

30、网友一直黏在上头，并以此卖广告换钞票。但Google却念了一本不人看不明白的“生意经”，不象一般入口网站那样强留使用者在自家网站上，而是导引更多流量到合作网站上。不管竞争对手的商业模式如何膨胀，Google始终奉行两大信条：1.关注使用者，其它事自然到位2.用心把一件事做到最好。在第一原则的指导下，完美地实施第二原则，这确实是Google品牌大厦的基石，也是其化解各种商业诱惑的不二法门。在此基础上，Google执着于“纯度”，将其品牌精神展现得淋漓尽致：第一，意向纯度：幸免其它搜索引擎的模式，即企业向那些引擎付费，以便列入其搜索结果。为了切实有利于用户并保持完全客观，Google将广告和编辑进

31、行了分离，这些措施在竞争对手那儿并没有得到贯彻。第二， HYPERLINK /photo/ t _blank 设计纯度：一般入口网站的首页往往五彩缤纷，除了新闻、搜索等单元，还充斥各种广告，把网友搞得心烦意乱。Google站点没有广告，只有一个供用户输入搜索条件的方框和一个大大的Google HYPERLINK /photo/index_189.html t _blank 标识。利用AdWords以及由此派生出来的AdSense等创新性广告手段，Google将广告置于搜索结果显示页面的右上角以及其他数以百万计的博客站点和小规模商业网站。第三点，目的纯度：一心一意专注于进展技术和为用户提供服务，

32、除此之外不无其他。Google抵制了冲动，没有成为像雅虎、MSN、美国在线如此的多用途门户网站。对“纯度”至死不渝的态度，让那些从中受益匪浅的一般用户以至媒体记者产生了超越于技术的认同与喜好，进而成为该品牌的死忠之士，自觉参与到品牌的传播过程中，使得Google轻易地从雅虎等门户网站和众多搜索引擎的夹击中脱颖而出。Google的成功，是网络世代自我认同与选择的结果，它为人们提供了应对日益复杂的网络社会的思路与范式在特定的价值观的指导下，用最简约的方式应对让人茫然无措、肆意泛滥的资讯冲击。当社会越来越繁复，人们的内心世界返朴归确实需求也就越强烈。 这是一出网络创世纪的神话，以至纯粹的品牌理念演绎

33、了人性的法则，并激发了人们对一种可能的、理想的生活方式的追求。Interbrand公司的首席执行官耶斯弗兰普顿(JezFrampton)讲，“Google已具备了成为一个伟大品牌的首要条件：提供人们真正想要的产品，并坚守对人们所作的承诺。他们保持着一贯的形象，而且从未偏离其重点。可能有其它搜索引擎比Google更快或更准确，但Google受人信赖。” 关于Google而言，人们真正想要的产品是适合这时代的生活方式，而它正好以出乎意料的方式满足了这一需求，同时让我们深思如何应对这日益复杂的世界，这便是它之因此够得上“伟大”一词的全然缘故。开创蓝海2006企业创新高峰会(龙永图/李开复/朱博涌/李绍唐等)（主办方组委会电话：（010）88680662、88685237） 时刻：2006年9月5日6日 地点：北京友谊宾馆（一）有志向的企业家可不能在微利中博弈，其最高战略是超越竞争考虑 以后20年，如何把握中国经济进展大势？考虑 什么样的战略思维使中国企业深陷恶性竞争泥潭？考虑 什么样的经营模式能够提升企业在价