电影推广策划书

1、电影推广策划书篇一：马达加斯加 3马达加斯加3【环境分析】一、微观营销环境.企业本身马达加斯加 3这部电影是由梦工厂电影发行公司， 美国的派拉蒙影业公司发行的。公司为电影制片和发行公 司，已经发展为好莱坞的大公司。该公司所制作的热播电影 有碟中谍 4、周末夜狂热、夺宝奇兵、变形 金刚和阿甘正传等好莱坞大片。拥有众多粉丝。碟 中谍4自本年上映以来，票房也一直居于前面。由于拥有 强大的粉丝团，所以马达加斯加3也将会成为继这些大片之后的又一部好作品。 之前发行的马达加斯加1、马 达加斯加2都已经为它埋下了伏笔。在今年的六一儿童节 发行推广，将会得到抑制追随者的粉丝的支持。.顾客这是针对顾客年龄的调查

2、。调查数据显示，看电影的人 群中以21-25岁的人群居多，占%马达加斯加3是以动 画的形式展现的，而且在六一儿童节期间推由，所以我们认 为他的主要顾客群可以分为少年儿童及家长们。止匕外，还有看过马达加斯加1、2忠实粉丝们。综上，我们确定马 达加斯加3的主要顾客为青少年，而粉丝、家长是这部影 片的潜在顾客。.竞争对手马达加斯加3的主要竞争对手主要是有白雪公主 与猎人、冰河世纪 4、超凡蜘蛛侠。对于六一档 期，这3部电影将会成为它的最主要竞争对手。冰河世纪 4也是类似马达加斯加 3 一样生的续集。大致讲述的内 容也是动物。对于一部可以拍到续集 4的电影来说，肯定也 拥有强大的粉丝，而且其在影片的内

3、容、拍摄、设计等方面 都比较成熟。对于想要打开中国市场，要想在竞争中脱颖而 出,必须在各个方面全面分析竞争对手，知己知彼，百战不 殆。要找由人无我有，人有我精的东西。所以针对这些强大 的竞争对手，马达加斯加 3要在宣传、营销渠道、产品、 价格、促销等各方面都做好充足的工作。.市场营销渠道对于中国这个广阔的市场，电影要想获得较高的利润，必须采取多种宣传方式结合。马达加斯加3因为有1、2 做铺垫，可以采取首映式的方式，选择几个有典型代表的城 市如北京、上海、广州、武汉、成都等地方在电影放映前期 与粉丝见面。另外可以采取报纸宣传、广告宣传同时进行。在电影院线方面，可以映发海报分发在各电影院。达到宣传

4、 的效果。使宣传尽量覆盖大部分市场。二宏观环境分析二、宏观环境分析.人口环境在已经超过13亿的中国而言，马达加斯加3在中国 市场的推行上映会有良好的前景。年龄结构前面我们已经做 了分析，对年龄的调查我们可以得知： 看电影的人群以21-25 岁的人群居多，占 由此可知，青年人群是电影市场的目 标顾客。而马达加斯加 3是一部动画电影，所以对于青 少年儿童有较大的吸引力，因此，青年儿童也会成为此部电 影的目标顾客。对于 31-39岁阶段的人群中，大多都是家长 为主，六一期间，家长会带着孩子们外生消费，她们更愿意 主动消费，陪着孩子们一起看电影。所以家长将会成为潜在 消费者。家庭结构这部分，中国的家庭

5、结构主要为“独生子 女”小家庭。六一儿童节是属于儿童的节日，父母在当天也 会愿意将观看电影作为孩子当天的礼物。.经济环境消费者的购买力来自于消费者的收入水平，下面对于消 费者的收入水平做了调查；由图可知，高收入的群体对电影的消费比例不高。不到 10%这意味着电影市场还有很大的而发展潜力。电影院在 高收入的人群中有很大的市场开拓。无收入的人群去电影院 的比例占到%这些人群主要是学生群体，尚没有就业，无收 入，却是电影市场的忠实客户。对电影消费较多的则是收入 为中等层次的人群，这些人群多为青年们，对已电影这一娱 乐方式，他们比较了解，更多的注重电影的口碑，内容。所 以，电影这一娱乐方式会是他们紧张

6、工作之后的放松方式。 他们更会愿意吧收入的一部分用来观看电影。.文化环境不同人群看电影的习惯也不同，由调查可知，60%勺人群看电影都是两人一起， 这些人群主要是情侣、 朋友、夫妻。 而15%勺人群喜欢几个人一起去观看电影。观看电影的时 间，啕勺人群一般都热衷于下午段。这大概是与下班时间有 很大的关系，而10%勺人选择周末观看电影，这类群体主要 是以学生为主，上班族为辅。看电影的方式这一部分，喜欢 到电影院观看电影的大多为工薪阶段的青年人群为主题。这 与消费水平有一定的关系。学生去电影院观看的电影相对较 少，更多的是选择在上观看电影。所以每个人的看电影的方 式不同，习惯不同。电影的宣传推广也要做

7、到具体制定与调 整。【机会分析】一、优势分析.马达加斯加3，是继马达加斯加 1与马达 加斯加2之后推由的系列电影，之前两部票房很高，有深 厚的群众基础。很多看了马达加斯加第一、二部的粉丝对第 三部期待已久。.马达加斯加3上映的时间为“六一”期间，利于 宣传。因为六一儿童节，正是儿童放假的时间，一般情况下 孩子跟父母提要求父母都会答应的，此时也正好是电影宣传 的好时机。.马达加斯加3的导演是埃里克-达尼尔与康拉德- 弗农，两人均是好莱坞著名的导演，功力深厚。此部影片由 美国梦广场电影公司制作，梦工厂实力雄厚、技术顶尖，本 身就足以吸引很多人前往观看。.它的剧情生动活泼，人物塑造细致真实，并且拥有

8、 高水准的3D效果，让观看的人们身临其境。不仅适合儿童 也适合成人观看，老少皆宜。.我们推由了凡是观看此部电影的儿童均可以免费获 得动画人物形象的书签的活动，这一活动旨在吸引更多顾客 来观看。.在电影院观看3D动画的效果更佳，再加上电影院内 工作人员服务周到，更有氛围，人们更加愿意来影院观看此 电影。二、劣势分析.由于中外文化上存在差异，马达加斯加系列影片又是美国元素较浓烈的影片，因此在情节与涵义上与国内 有些差异，可能会造成部分观众对影片莫些情节的不理解与 疑惑。.有些人害怕因为没有看过一、二部，会产生情节上 的不连贯，所以拒绝观看第三部，也可能会影响它的票房。.因为是动画的形式，所以有很多

9、成年人可能会觉得 幼稚而不愿意去观看。三、机会分析.越来越多的人们为了去追忆儿童时期的美好时光和 那单纯的年代，而选择去看儿童片、动画片，另一方面动画 的形式轻松活泼，也能缓解工作和生活上的压力，所以这部 3D影片也可以吸引部分中老年观众。.现在人们生活水平逐渐提高，对电影画面的质感与 质量有了更高的要求，绚丽的 3D画面和鲜明的拟人形象， 再加上跌宕的电影情节，使之更有吸引力。四、威胁分析.在中国的电影市场外国电影普遍受到限制。因此这 部电影的宣传工作有一些难度，这对票房有些影响。.这是系列片，马达加斯加1、2的上映时间与 3上映的时间间隔较久，人们会遗忘一些1、2的情节，造成人们对这部电影

10、的理解错误。.因为这部电影是国外的 3D电影，它的票价相对于国内的电影票价偏高，所以很多人们会考虑到自身经济能力有 限，而选择同期的价格较低的影片。.可能有部分观众没看过马达加斯加1和马达加斯加2，使得这部分观众对电影情节和整个电影内容不了 解，对马达加斯加 3没有足够的观看热情。总结：我们根据对这部好莱坞梦工厂制作的系列片马 达加斯加3的优势、劣势、机会和威胁得由以下结论：.这部电影是一部好莱坞系列影片，有庞大的群众基 础，人们此片期待已久。绚丽的3D动画效果和生动的人物形象更能吸引人们的眼球。影院的环境更加优美、服务更加 周到。我们推由的活动一一赠送电影动画人物的书签会吸引 更多喜爱这部电

11、影的人前来观看。以上都是这部影片的优 势，要充分利用才能取得更好的票房成绩。.从劣势跟威胁来看我们可以采取一些措施例如，有 人担心对一、二部的情节不了解会影响第三部的观看效果， 一方面我们可以先在上播放前两部的片段、讲诉前两部的剧 情，另一方面，我们可以告知广大观众，只看第三部并不影 响剧情的完整；由于外国电影在中国可能会有一些的限制， 我们可以让我国知名的配音演员来首映礼上来宣传，这样效 果更佳；对于票价的偏高，我们可以采取团购优惠的方法， 或者奖励优秀学生免费观影的办法，这样既可以增加票房又 可以得到宣传。【营销目标】.本次营销前期目标主要是以宣传为主。中后期则以 营利为主。.马达加斯加曾

12、取得四千七百万美元的首映成绩， 全球总票房更高达五点三亿美元。.马达加斯加2:逃往非洲在北美四千多家影院上 映3天，进帐六千三百五十万美元， 以绝对优势登顶票房榜。 在中国上映3天票房达到1500万。.综合前两部的票房成绩，马达加斯加3的中国票房预计为亿左右。.发行范围预计在 30个省市、300个城市、37条院线 同步上映、500多胶片拷贝、300多数字拷贝。.此外，我们推由了相关的周边产品，我们希望通过这 些周边产品盈利的同时，也能起到一定的宣传效果。周边产 品的初期利润预计在 300万左右。【战略及行动方案】一、产品策略在各个学校中将马达加斯加3的主要宣传业务定位于儿童对于各种动物的喜爱，

13、马达加斯加3讲述四位主角随着“马戏团”周游欧洲的故事，不同于前两部，还将加 入多名“新丁”，包括来自意大利的海狮，来自俄罗斯的老 虎以及美洲豹等，从而使得本片更加“全球化”。让儿童通 过此电影了解动物世界，从而全面的培养儿童的保护动物的 意识以及创新思维。同时，开发衍生产品，如老虎、海狮、 美洲豹等动物玩具以及纪念物，赋予各种动物以不同的寓 意，从而实现营销目标。二、差异化策略马达加斯加3是由梦工厂推由的系列动画片之一, 前两部在市场上的反应很好，因此，它有一定的受众群体。 同时，此电影不仅由原导演继续担当，而且拥有强悍的新明 星阵容，以及欢乐的马戏团，从电影的质量上和内容上来看 是上乘的。整

14、部影片符合儿童的心理诉求，不失幽默感，从而提升的电影的卖点。电影的营 销方式，可结合校园创新活动，实行赞助、组织、协办等方 式来传播影片信息和精神。三、价格策略.地区定价策略。不同城市经济水平的不同，从而使票 房有着明显的差异。因此，在经济发达地区，票价定的相对 高一些，在经济相对落后地区，则要降低票价来吸引潜在顾 客。.差别定价策略。根据不同时间段客流量的不同进行差 别定价，白天和晚上的价格不一样；收入的不同导致购买力 的差异，因此消费习惯和品位也不同，影院采取差别定价。.产品组合定价策略：.不同城市经济水平的不同，从而使票房有着明显的差 异。因此，在经济发达地区，北京、上海、广东等沿海城市

15、, 票价定为80元；在武汉、长沙等中部城市，票价定为60元； 在成都等经济相对落后的城市，票价定为 40元。同时赠送 可乐和爆米花一份。.根据不同时间段客流量的不同和消费习惯、品位不同 进行差别定价。因此，从周一到周日，在观影人数较多的下 午和晚上，票价定为原价不变；在周一到周五的上午，客流 量较少时，票价打八折。.将电影票和玩具及纪念物组合在一起。全家（大于三 个人）观看马达加斯加 3时，票价打七折。同时，将赠 送小朋友电影人物玩具及纪念章等礼物。.六一儿童节当日，成人半价，儿童免费进入影院观看 电影。.团购价：人数达五人以上，票价打九折；人数达 20 人以上，票价打七折。.在影院办理会员卡

16、的观众，票价打折。四、营销渠道.院线投放。马达加斯加 3的主营销渠道还是通过 传统的电影院投放，通过专业的电影市场细分调查发现，在 电影院看电影的人，很少会选择用笔记本或者在家看电影， 由此可见，电影的主战场还是电影院。.络发行。在选择电影院为营销主渠道的同时，我们还 将采取以络为营销辅助渠道，达到拓宽营销渠道，争取更多 络消费群体。在电影院开始放映后一周后络开始投放。在络 营销渠道方面，我们主要是通过与“新浪”、“搜狐”、“易” 三大互联合作，与优酷土豆视频签订上视频播放的合作协 议。在与他们做好络海报、广告等宣传合作的同时，即利用 络媒体为马达加斯加 3作免费的络宣传，也争取到了新 的营销

17、渠道。.户外露天投放。我们将在学校和农村地区设定露天户 外电影放送点，超低价格向广大观众放送电影马达加斯加 3 o在这个变化万千的时代，当大家都习惯了和亲人朋友 在电影院、在家里看电影的时代，没有什么新奇和激情。对 于露天电影，老一辈的群众还是有很深的情感的，因为对他 们而言，这不仅仅是看电影，更是对过去那个艰苦年代娱乐 方式的美好回忆，将会赢得大家的欢迎和喜爱。相较而言， 青少年则很少看到过露天电影，对户外露天电影充满的好奇 与新鲜感，而且，与老师同学或者家长一起，成百上千的人 一起在露天场合看电影更是新奇无比，这对青少年是一个不 小的诱惑。五、组合策略1.电影首映会。我们决定在北京举行首映

18、会，邀请业界 人士、有影响力的广播报纸媒体及热爱动画电影的学生来参加首映会，通过首映会对电影的宣传，让更多的观众及媒体 了解马达加斯加 3更多、更丰富的信息，让大家对这部 即将上映的电影充满好奇和想观看的欲望。举行首映的场 地，定在北京的传奇时代影城，我们租用其场地一天，早上 10点开篇二：电影市场营销策划书市场营销策划书电影市场营销策划书班级：工管1302班姓名：周靖川学 号：1312220208一、电影概况20XX年电影版李献计历险记将在我国国内上映。作 为一部由在络上被友盛赞为“ 20XX年最牛的国产动画片”、“20XX土豆映像节最佳动画片奖”改编的电影。（一）影片介绍中文片名：李献计历

19、险记外文片名：Li Xian Ji Li Xian Ji导演：郭帆主演：房祖名、王子文、陈羽凡、胡海泉制片人：安晓芬、方平作品类型：冒险、爱情、动画、科幻国家地区：中国对白语言：中文上映时间：20XX年8月18日制作公司：大盛国际传媒（北京）有限公司北京麦特文化发展有限公司北京乐观文泰传媒有限公司（二）内容简介李献计是一位患有“差时症”的病人，一直以来，他被 这种奇特病症所困扰，与整个世界格格不入，直到他遇见王 倩。然而，一场突如其来的意外打破了二人平静幸福的生 活，无法接受现实的李献计再次陷入了差时症的漩涡当中。终于有一天，李献计获得一张可以穿越时光回到过去的游戏 光盘，为了拯救失去的恋人，

20、李献计不惜以卖肾为代价，打 造金属手臂，只为能够打通这款游戏。在众多高人的指引下, 李献计开始了一段为爱而生的超时空冒险，然而，即使可以 回到过去，那份爱情是否还存在，李献计心里一样没谱二、市场分析（一）优势分析.根据曾在络上风靡一时的同名经典动画短片改编而 成，并获得20XX土豆映像节最佳动画片奖；.李献计历险记自身已经拥有固定的粉丝群，更是 众多宅男宅女的追崇对象；.影版李献计历险记的主创团队大部分属于80后,曾获奥斯卡最佳摄影指导的鲍德熹和著名电影监制方平也 会加盟该片；.李献计历险记男主角“龙太子”房祖名本色演由， 宅男形象首次曝光；.李献计历险记的导演郭帆生身广告行业，对于市 场的推

21、广有一定心得；.人人都失去过不愿失去的，都有想要挽回而又无能为 力的事，李献计历险记以失恋后情绪为题材，更容易使 受众感同身受；.李献计历险记打牌演员云集，更容易带动各自的 粉丝群；.李献计历险记在一定方向上夜体现了一种坚持 不懈的追求，一种对梦想的不放弃，在莫种程度上更好的获得一定的关注度;9,涉及热点话题：本拉登；10.电影版李献计历险记实为我国第一部真人动漫 电影，具有很强的期待性。（二）劣势分析1,李献计历险记作为一部由络动画改编的国产电影, 在一定程度上限制了受众群体；2.李献计历险记在拍摄过程中并没有进行强势宣传, 在宣传过程中存在着差距，不能以大片的形式展现在公众的 面前；月电影

22、市场大片云集，一直未有空档期，影片数量之多 必然冲击影院排片的计划，李献计历险记是否能够得到 场次货较多的场次是一大难题；4.李献计历险记本身是有络动画改编，各大站都可 以看到，在莫种程度上也有可能会影响到观影的人数。三、目标市场（一）卖点分析李献计历险记是一络流行动画改编，在人物形象与 故事情节上别具一格，主角人物选择不仅在年轻受众中容易 接受，而且在其他年龄层的受众中也是颇受欢迎的，各个不 同年龄层段都可以在影片中寻找到自己的影子，几句感染 力。该影片最优秀的卖点：情感。文化：寻找灵魂的旅程、世界和平发展问题、信念信仰 情节：以游戏贯穿全片，不予影片惯常雷同，曲折生动，扣人心弦技术表现：影

23、片音乐制作、动画技术、动画展示效果、特技效果、渲染效果等人物：李献计，以一个患有时差症的失恋青年为主角，拉近其与受众的距离，近在身边(二)目标市场关注这部电影的受众是最有消费能力的群体，以时尚白领、职场精英、宅男宅女、大学生为主，喜欢尝试新鲜事物， 总是走在时尚潮流的前沿；(1)基础观众80后，90后两年前的动画李献计历险记已经拥有良好的市场效应和群众基础。两年后的他们也随着主人公的成长，如今也已经成为电影消费的主流人群，掌握部分话语权的人们。四、预计票房预计票房：8500万发行范围：30个省市、300个城市、37条院线同步上映、4000多块银幕、40000场以上放映场次、3000000人次以

24、上观影人数、500多胶片拷贝、300多数字拷贝 电视频道：CCTV-6以及各点播电视、频道将会多次播放DVD发行：10万张正版 DVD视频站：直播十分享五、宣传方式及广告投放（一）定制化“品牌+电影+终端促销”整合娱乐营销计 划一一独家电影植入式营销：品牌植入式营销A+级；故 事情节+对白植入电影形象授权：主题曲 MV植入；电视广告 TVC植入、 产品包装、媒体投放络创意互动：络互动专区、电影频道、 产品专区、积分换礼、络互动小游戏、屏保壁纸下载联合活动推广：电影开关机仪式；首映式、电影媒体发布会、影迷互动见面 会、品牌点映会零售终端促销：终端消费促销篇三：天注定天注定电影推广策划书浙江大学城

25、市学院一、 营销目标本次营销前期目标主要是以宣传为主，中后期则以营利 为主。以影片的背景、市场定位及创意营销推广等方面迅速 吸引广大受众的注意，抓住受众的兴趣点，在受众当中产生 一定的影响力，为电影的上映做好前期推广宣传工作。二、环境分析（一）微观营销环境.导演本身贾樟柯从1995年起开始电影编导工作，主要导演作品 有小武、站台、任逍遥、世界、东、三峡好人、无用、二十四城记、海上传奇。其中三峡好人获第 63届威尼斯国际电影节最佳影片金 狮奖，海上传奇获第 30届夏威夷国际电影节最佳纪录 片金兰花奖。法国电影手册评论他的首部长片小武 摆脱了中国电影的常规，是标志着中国电影复兴与活力的影 片。贾樟

26、柯是当今亚洲最为活跃的电影导演之一，著有贾 想、中国工人访谈录等书。他自命为“一个来自中国 基层的民间导演，追求影像“对现实表象的穿透力”。与 曾经流行的批判现实主义相比，贾樟柯的叙事更为沉静和不 张扬，从不做单纯的道德判断，而是通过个性鲜明的纪实性 风格一一拓展；与现代虚无主义相比，贾樟柯更是从不故弄 玄虚，倾力专注于历史变迁中的细枝末节，在冷酷的现实中 保持着一种温暖的基调。贾樟柯凭借迥异的作品风格，俘获 了一大批影迷，在中国乃至国际电影界有一定的影响力，这 对天注定的上映有积极地影响。.竞争对手天注定的主要竞争对手主要是有扫毒、饥饿 游戏2、地心引力。对于双 11档期，这3部电影将会 成

27、为它的最主要竞争对手。饥饿游戏2因为第一部的铺垫，已经有一定的影迷。地心引力更是作为太空题材电 影的里程碑，其炫酷的特效也是吸引了大量的眼球。对于想 要占领国内市场，要想在竞争中脱颖而生，必须在各个方面 全面分析竞争对手，知己知彼，百战不殆。要找由人无我有， 人有我精的东西。所以针对这些强大的竞争对手，天注定要在宣传、营销渠道、产品、价格、促销等各方面都做好充 足的工作。.市场营销渠道天注定在中国有广阔的市场，电影要想获得较高的 利润，必须采取多种宣传方式结合。天注定因为贾樟柯 的名人效应，可以采取首映式的方式，选择几个有典型代表 的城市如无锡、上海、广州、武汉、成都等地方在电影放映 前期与粉

28、丝见面。另外可以采取报纸宣传、广告宣传同时进 行。在电影院线方面，可以映发海报分发在各电影院。达到 宣传的效果。使宣传尽量覆盖大部分市场。（二）宏观环境分析.人口环境在已经超过14亿的中国而言，天注定在国内市场 的推行上映会有良好的前景。看电影的人群以20-40岁的人 群居多，青年是电影市场的目标顾客。而天注定是一部 以创意的视角解析中国社会乃至世界所存在的问题。因此对 于30岁左右的都市人有较大的吸引力，因此，中年也会成 为此部电影的目标顾客。.经济环境消费者的购买力来自于消费者的收入水平。高收入的群 体对电影的消费比例不高。这意味着电影市场还有很大的而 发展潜力。电影院在高收入的人群中有很

29、大的市场开拓。无 收入的人群去电影院的比例占到多数，这些人群主要是学生 群体，尚没有就业，无收入，却是电影市场的忠实客户。对 电影消费较多的则是收入为中等层次的人群，这些人群多为 青年们，对已电影这一娱乐方式，他们比较了解，更多的注 重电影的口碑，内容。所以，电影这一娱乐方式会是他们紧 张工作之后的放松方式。他们更会愿意吧收入的一部分用来 观看电影。.文化环境不同人群看电影的习惯也不同，看电影都是两人一起， 这些人群主要是情侣、朋友、夫妻。观看电影的时间，人群 一般都热衷于下午段。这大概是与下班时间有很大的关系， 而也有些人选择周末观看电影，这类群体主要是以学生为 主，上班族为辅。看电影的方式

30、这一部分，喜欢到电影院观 看电影的大多为工薪阶段的青年人群为主题。这与消费水平 有一定的关系。学生去电影院观看的电影相对较少，更多的 是选择在上观看电影。所以每个人的看电影的方式不同，习 惯不同。电影的宣传推广也要做到具体制定与调整。三、机会分析（一）优势分析.天注定是贾樟柯的又一力作，很多许多贾樟柯 的粉丝对他的电影都多有关注，对这部电影更是期待已久。.马达加斯加 3上映的时间为双 11期间，利于宣 传。双11电子商务、旅游等都有许多的刺激消费的宣传， 此时也正好是电影宣传的好时机。.天注定（译名一丝恶念）向胡金钱的武侠 片代表作侠女（一缕禅机）致敬，在这部影片中他 塑造了四组被逼入绝境的人

31、物，他们每个人都会陷入到粗野 的暴行中，带给观众一种惊悚的快感，或是正相反，激起快 意的惊骇。.天注定是一幅四联画。围绕四个人物，四个故 事逐个展开，每个故事发生在中国的一个不同的地区，它们 通过一些叙述的线索和一种奇妙的形式上的整体感彼此相 连。然而，叙事是有条不紊地悄然铺陈开，并不会因此而显 得凌乱割裂。创新的故事展开已经吸引了一大批的消费者。（二）劣势分析.同期上映的几部大片都有极大的看点，这必然会分散人们对于天注定的关注度。.天注定荣获第 66届戛纳电影节主竞赛单元金棕 桐奖（提名）的同时，国内的观众则在质疑，国内上映时可能 会被广电总局剪去一部分，使故事的连续性和美感都受到影 响。四

32、、战略及行动方案（一）产品策略在这部新的典范之作中，导演展现了反向艺术、由人意 料的手法，表现由对节奏的完美掌控，以及绝对由色的形式 感。一如既往尖锐地把视角定位在当代中国政治与历史层 面。但这一次贾樟柯一反常态直面暴力题材，而这一题材从 未有人涉足。这正是天注定在中国市场的最大卖点，也 是营销推广的关键所在。（二）差异化策略天注定一片是向胡金钱、张彻等武侠巨匠的致敬作 品。此片灵感在筹备在清朝时突然产生，贾樟柯称之为 “闪电一般的灵感”，于是他向在清朝的监制杜琪峰告 假，迅速在去年5月开拍天注定。天注定拍摄时间 长达五个月，直到上个月后期制作才全部完成。对于影片的 风格和人物关系，贾樟柯表示，这部天注定可以称为一 部”现代侠义电影”，着重构建古人与现代人的关系，而这 种关系的纽带便是“侠义”，比如王宝强就饰演一个游侠” 而既然是侠义电影，便自然少不了动作场景，在回答本片的 武术风格时，贾樟柯笑称，本片的动作场面同样会是“贾樟 柯”式的。天注定采用类似于中国古代“四联画”的方式，转 战中国四个省市，将赵涛、王宝强、姜武和罗蓝山四个当代 侠客的故