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文档简介
1、电影推广策划书篇一:马达加斯加 3马达加斯加3【环境分析】一、微观营销环境.企业本身马达加斯加 3这部电影是由梦工厂电影发行公司, 美国的派拉蒙影业公司发行的。公司为电影制片和发行公 司,已经发展为好莱坞的大公司。该公司所制作的热播电影 有碟中谍 4、周末夜狂热、夺宝奇兵、变形 金刚和阿甘正传等好莱坞大片。拥有众多粉丝。碟 中谍4自本年上映以来,票房也一直居于前面。由于拥有 强大的粉丝团,所以马达加斯加3也将会成为继这些大片之后的又一部好作品。 之前发行的马达加斯加1、马 达加斯加2都已经为它埋下了伏笔。在今年的六一儿童节 发行推广,将会得到抑制追随者的粉丝的支持。.顾客这是针对顾客年龄的调查
2、。调查数据显示,看电影的人 群中以21-25岁的人群居多,占%马达加斯加3是以动 画的形式展现的,而且在六一儿童节期间推由,所以我们认 为他的主要顾客群可以分为少年儿童及家长们。止匕外,还有看过马达加斯加1、2忠实粉丝们。综上,我们确定马 达加斯加3的主要顾客为青少年,而粉丝、家长是这部影 片的潜在顾客。.竞争对手马达加斯加3的主要竞争对手主要是有白雪公主 与猎人、冰河世纪 4、超凡蜘蛛侠。对于六一档 期,这3部电影将会成为它的最主要竞争对手。冰河世纪 4也是类似马达加斯加 3 一样生的续集。大致讲述的内 容也是动物。对于一部可以拍到续集 4的电影来说,肯定也 拥有强大的粉丝,而且其在影片的内
3、容、拍摄、设计等方面 都比较成熟。对于想要打开中国市场,要想在竞争中脱颖而 出,必须在各个方面全面分析竞争对手,知己知彼,百战不 殆。要找由人无我有,人有我精的东西。所以针对这些强大 的竞争对手,马达加斯加 3要在宣传、营销渠道、产品、 价格、促销等各方面都做好充足的工作。.市场营销渠道对于中国这个广阔的市场,电影要想获得较高的利润,必须采取多种宣传方式结合。马达加斯加3因为有1、2 做铺垫,可以采取首映式的方式,选择几个有典型代表的城 市如北京、上海、广州、武汉、成都等地方在电影放映前期 与粉丝见面。另外可以采取报纸宣传、广告宣传同时进行。在电影院线方面,可以映发海报分发在各电影院。达到宣传
4、 的效果。使宣传尽量覆盖大部分市场。二宏观环境分析二、宏观环境分析.人口环境在已经超过13亿的中国而言,马达加斯加3在中国 市场的推行上映会有良好的前景。年龄结构前面我们已经做 了分析,对年龄的调查我们可以得知: 看电影的人群以21-25 岁的人群居多,占 由此可知,青年人群是电影市场的目 标顾客。而马达加斯加 3是一部动画电影,所以对于青 少年儿童有较大的吸引力,因此,青年儿童也会成为此部电 影的目标顾客。对于 31-39岁阶段的人群中,大多都是家长 为主,六一期间,家长会带着孩子们外生消费,她们更愿意 主动消费,陪着孩子们一起看电影。所以家长将会成为潜在 消费者。家庭结构这部分,中国的家庭
5、结构主要为“独生子 女”小家庭。六一儿童节是属于儿童的节日,父母在当天也 会愿意将观看电影作为孩子当天的礼物。.经济环境消费者的购买力来自于消费者的收入水平,下面对于消 费者的收入水平做了调查;由图可知,高收入的群体对电影的消费比例不高。不到 10%这意味着电影市场还有很大的而发展潜力。电影院在 高收入的人群中有很大的市场开拓。无收入的人群去电影院 的比例占到%这些人群主要是学生群体,尚没有就业,无收 入,却是电影市场的忠实客户。对电影消费较多的则是收入 为中等层次的人群,这些人群多为青年们,对已电影这一娱 乐方式,他们比较了解,更多的注重电影的口碑,内容。所 以,电影这一娱乐方式会是他们紧张
6、工作之后的放松方式。 他们更会愿意吧收入的一部分用来观看电影。.文化环境不同人群看电影的习惯也不同,由调查可知,60%勺人群看电影都是两人一起, 这些人群主要是情侣、 朋友、夫妻。 而15%勺人群喜欢几个人一起去观看电影。观看电影的时 间,啕勺人群一般都热衷于下午段。这大概是与下班时间有 很大的关系,而10%勺人选择周末观看电影,这类群体主要 是以学生为主,上班族为辅。看电影的方式这一部分,喜欢 到电影院观看电影的大多为工薪阶段的青年人群为主题。这 与消费水平有一定的关系。学生去电影院观看的电影相对较 少,更多的是选择在上观看电影。所以每个人的看电影的方 式不同,习惯不同。电影的宣传推广也要做
7、到具体制定与调 整。【机会分析】一、优势分析.马达加斯加3,是继马达加斯加 1与马达 加斯加2之后推由的系列电影,之前两部票房很高,有深 厚的群众基础。很多看了马达加斯加第一、二部的粉丝对第 三部期待已久。.马达加斯加3上映的时间为“六一”期间,利于 宣传。因为六一儿童节,正是儿童放假的时间,一般情况下 孩子跟父母提要求父母都会答应的,此时也正好是电影宣传 的好时机。.马达加斯加3的导演是埃里克-达尼尔与康拉德- 弗农,两人均是好莱坞著名的导演,功力深厚。此部影片由 美国梦广场电影公司制作,梦工厂实力雄厚、技术顶尖,本 身就足以吸引很多人前往观看。.它的剧情生动活泼,人物塑造细致真实,并且拥有
8、 高水准的3D效果,让观看的人们身临其境。不仅适合儿童 也适合成人观看,老少皆宜。.我们推由了凡是观看此部电影的儿童均可以免费获 得动画人物形象的书签的活动,这一活动旨在吸引更多顾客 来观看。.在电影院观看3D动画的效果更佳,再加上电影院内 工作人员服务周到,更有氛围,人们更加愿意来影院观看此 电影。二、劣势分析.由于中外文化上存在差异,马达加斯加系列影片又是美国元素较浓烈的影片,因此在情节与涵义上与国内 有些差异,可能会造成部分观众对影片莫些情节的不理解与 疑惑。.有些人害怕因为没有看过一、二部,会产生情节上 的不连贯,所以拒绝观看第三部,也可能会影响它的票房。.因为是动画的形式,所以有很多
9、成年人可能会觉得 幼稚而不愿意去观看。三、机会分析.越来越多的人们为了去追忆儿童时期的美好时光和 那单纯的年代,而选择去看儿童片、动画片,另一方面动画 的形式轻松活泼,也能缓解工作和生活上的压力,所以这部 3D影片也可以吸引部分中老年观众。.现在人们生活水平逐渐提高,对电影画面的质感与 质量有了更高的要求,绚丽的 3D画面和鲜明的拟人形象, 再加上跌宕的电影情节,使之更有吸引力。四、威胁分析.在中国的电影市场外国电影普遍受到限制。因此这 部电影的宣传工作有一些难度,这对票房有些影响。.这是系列片,马达加斯加1、2的上映时间与 3上映的时间间隔较久,人们会遗忘一些1、2的情节,造成人们对这部电影
10、的理解错误。.因为这部电影是国外的 3D电影,它的票价相对于国内的电影票价偏高,所以很多人们会考虑到自身经济能力有 限,而选择同期的价格较低的影片。.可能有部分观众没看过马达加斯加1和马达加斯加2,使得这部分观众对电影情节和整个电影内容不了 解,对马达加斯加 3没有足够的观看热情。总结:我们根据对这部好莱坞梦工厂制作的系列片马 达加斯加3的优势、劣势、机会和威胁得由以下结论:.这部电影是一部好莱坞系列影片,有庞大的群众基 础,人们此片期待已久。绚丽的3D动画效果和生动的人物形象更能吸引人们的眼球。影院的环境更加优美、服务更加 周到。我们推由的活动一一赠送电影动画人物的书签会吸引 更多喜爱这部电
11、影的人前来观看。以上都是这部影片的优 势,要充分利用才能取得更好的票房成绩。.从劣势跟威胁来看我们可以采取一些措施例如,有 人担心对一、二部的情节不了解会影响第三部的观看效果, 一方面我们可以先在上播放前两部的片段、讲诉前两部的剧 情,另一方面,我们可以告知广大观众,只看第三部并不影 响剧情的完整;由于外国电影在中国可能会有一些的限制, 我们可以让我国知名的配音演员来首映礼上来宣传,这样效 果更佳;对于票价的偏高,我们可以采取团购优惠的方法, 或者奖励优秀学生免费观影的办法,这样既可以增加票房又 可以得到宣传。【营销目标】.本次营销前期目标主要是以宣传为主。中后期则以 营利为主。.马达加斯加曾
12、取得四千七百万美元的首映成绩, 全球总票房更高达五点三亿美元。.马达加斯加2:逃往非洲在北美四千多家影院上 映3天,进帐六千三百五十万美元, 以绝对优势登顶票房榜。 在中国上映3天票房达到1500万。.综合前两部的票房成绩,马达加斯加3的中国票房预计为亿左右。.发行范围预计在 30个省市、300个城市、37条院线 同步上映、500多胶片拷贝、300多数字拷贝。.此外,我们推由了相关的周边产品,我们希望通过这 些周边产品盈利的同时,也能起到一定的宣传效果。周边产 品的初期利润预计在 300万左右。【战略及行动方案】一、产品策略在各个学校中将马达加斯加3的主要宣传业务定位于儿童对于各种动物的喜爱,
13、马达加斯加3讲述四位主角随着“马戏团”周游欧洲的故事,不同于前两部,还将加 入多名“新丁”,包括来自意大利的海狮,来自俄罗斯的老 虎以及美洲豹等,从而使得本片更加“全球化”。让儿童通 过此电影了解动物世界,从而全面的培养儿童的保护动物的 意识以及创新思维。同时,开发衍生产品,如老虎、海狮、 美洲豹等动物玩具以及纪念物,赋予各种动物以不同的寓 意,从而实现营销目标。二、差异化策略马达加斯加3是由梦工厂推由的系列动画片之一, 前两部在市场上的反应很好,因此,它有一定的受众群体。 同时,此电影不仅由原导演继续担当,而且拥有强悍的新明 星阵容,以及欢乐的马戏团,从电影的质量上和内容上来看 是上乘的。整
14、部影片符合儿童的心理诉求,不失幽默感,从而提升的电影的卖点。电影的营 销方式,可结合校园创新活动,实行赞助、组织、协办等方 式来传播影片信息和精神。三、价格策略.地区定价策略。不同城市经济水平的不同,从而使票 房有着明显的差异。因此,在经济发达地区,票价定的相对 高一些,在经济相对落后地区,则要降低票价来吸引潜在顾 客。.差别定价策略。根据不同时间段客流量的不同进行差 别定价,白天和晚上的价格不一样;收入的不同导致购买力 的差异,因此消费习惯和品位也不同,影院采取差别定价。.产品组合定价策略:.不同城市经济水平的不同,从而使票房有着明显的差 异。因此,在经济发达地区,北京、上海、广东等沿海城市
15、, 票价定为80元;在武汉、长沙等中部城市,票价定为60元; 在成都等经济相对落后的城市,票价定为 40元。同时赠送 可乐和爆米花一份。.根据不同时间段客流量的不同和消费习惯、品位不同 进行差别定价。因此,从周一到周日,在观影人数较多的下 午和晚上,票价定为原价不变;在周一到周五的上午,客流 量较少时,票价打八折。.将电影票和玩具及纪念物组合在一起。全家(大于三 个人)观看马达加斯加 3时,票价打七折。同时,将赠 送小朋友电影人物玩具及纪念章等礼物。.六一儿童节当日,成人半价,儿童免费进入影院观看 电影。.团购价:人数达五人以上,票价打九折;人数达 20 人以上,票价打七折。.在影院办理会员卡
16、的观众,票价打折。四、营销渠道.院线投放。马达加斯加 3的主营销渠道还是通过 传统的电影院投放,通过专业的电影市场细分调查发现,在 电影院看电影的人,很少会选择用笔记本或者在家看电影, 由此可见,电影的主战场还是电影院。.络发行。在选择电影院为营销主渠道的同时,我们还 将采取以络为营销辅助渠道,达到拓宽营销渠道,争取更多 络消费群体。在电影院开始放映后一周后络开始投放。在络 营销渠道方面,我们主要是通过与“新浪”、“搜狐”、“易” 三大互联合作,与优酷土豆视频签订上视频播放的合作协 议。在与他们做好络海报、广告等宣传合作的同时,即利用 络媒体为马达加斯加 3作免费的络宣传,也争取到了新 的营销
17、渠道。.户外露天投放。我们将在学校和农村地区设定露天户 外电影放送点,超低价格向广大观众放送电影马达加斯加 3 o在这个变化万千的时代,当大家都习惯了和亲人朋友 在电影院、在家里看电影的时代,没有什么新奇和激情。对 于露天电影,老一辈的群众还是有很深的情感的,因为对他 们而言,这不仅仅是看电影,更是对过去那个艰苦年代娱乐 方式的美好回忆,将会赢得大家的欢迎和喜爱。相较而言, 青少年则很少看到过露天电影,对户外露天电影充满的好奇 与新鲜感,而且,与老师同学或者家长一起,成百上千的人 一起在露天场合看电影更是新奇无比,这对青少年是一个不 小的诱惑。五、组合策略1.电影首映会。我们决定在北京举行首映
18、会,邀请业界 人士、有影响力的广播报纸媒体及热爱动画电影的学生来参加首映会,通过首映会对电影的宣传,让更多的观众及媒体 了解马达加斯加 3更多、更丰富的信息,让大家对这部 即将上映的电影充满好奇和想观看的欲望。举行首映的场 地,定在北京的传奇时代影城,我们租用其场地一天,早上 10点开篇二:电影市场营销策划书市场营销策划书电影市场营销策划书班级:工管1302班姓名:周靖川学 号:1312220208一、电影概况20XX年电影版李献计历险记将在我国国内上映。作 为一部由在络上被友盛赞为“ 20XX年最牛的国产动画片”、“20XX土豆映像节最佳动画片奖”改编的电影。(一)影片介绍中文片名:李献计历
19、险记外文片名:Li Xian Ji Li Xian Ji导演:郭帆主演:房祖名、王子文、陈羽凡、胡海泉制片人:安晓芬、方平作品类型:冒险、爱情、动画、科幻国家地区:中国对白语言:中文上映时间:20XX年8月18日制作公司:大盛国际传媒(北京)有限公司北京麦特文化发展有限公司北京乐观文泰传媒有限公司(二)内容简介李献计是一位患有“差时症”的病人,一直以来,他被 这种奇特病症所困扰,与整个世界格格不入,直到他遇见王 倩。然而,一场突如其来的意外打破了二人平静幸福的生 活,无法接受现实的李献计再次陷入了差时症的漩涡当中。终于有一天,李献计获得一张可以穿越时光回到过去的游戏 光盘,为了拯救失去的恋人,
20、李献计不惜以卖肾为代价,打 造金属手臂,只为能够打通这款游戏。在众多高人的指引下, 李献计开始了一段为爱而生的超时空冒险,然而,即使可以 回到过去,那份爱情是否还存在,李献计心里一样没谱二、市场分析(一)优势分析.根据曾在络上风靡一时的同名经典动画短片改编而 成,并获得20XX土豆映像节最佳动画片奖;.李献计历险记自身已经拥有固定的粉丝群,更是 众多宅男宅女的追崇对象;.影版李献计历险记的主创团队大部分属于80后,曾获奥斯卡最佳摄影指导的鲍德熹和著名电影监制方平也 会加盟该片;.李献计历险记男主角“龙太子”房祖名本色演由, 宅男形象首次曝光;.李献计历险记的导演郭帆生身广告行业,对于市 场的推
21、广有一定心得;.人人都失去过不愿失去的,都有想要挽回而又无能为 力的事,李献计历险记以失恋后情绪为题材,更容易使 受众感同身受;.李献计历险记打牌演员云集,更容易带动各自的 粉丝群;.李献计历险记在一定方向上夜体现了一种坚持 不懈的追求,一种对梦想的不放弃,在莫种程度上更好的获得一定的关注度;9,涉及热点话题:本拉登;10.电影版李献计历险记实为我国第一部真人动漫 电影,具有很强的期待性。(二)劣势分析1,李献计历险记作为一部由络动画改编的国产电影, 在一定程度上限制了受众群体;2.李献计历险记在拍摄过程中并没有进行强势宣传, 在宣传过程中存在着差距,不能以大片的形式展现在公众的 面前;月电影
22、市场大片云集,一直未有空档期,影片数量之多 必然冲击影院排片的计划,李献计历险记是否能够得到 场次货较多的场次是一大难题;4.李献计历险记本身是有络动画改编,各大站都可 以看到,在莫种程度上也有可能会影响到观影的人数。三、目标市场(一)卖点分析李献计历险记是一络流行动画改编,在人物形象与 故事情节上别具一格,主角人物选择不仅在年轻受众中容易 接受,而且在其他年龄层的受众中也是颇受欢迎的,各个不 同年龄层段都可以在影片中寻找到自己的影子,几句感染 力。该影片最优秀的卖点:情感。文化:寻找灵魂的旅程、世界和平发展问题、信念信仰 情节:以游戏贯穿全片,不予影片惯常雷同,曲折生动,扣人心弦技术表现:影
23、片音乐制作、动画技术、动画展示效果、特技效果、渲染效果等人物:李献计,以一个患有时差症的失恋青年为主角,拉近其与受众的距离,近在身边(二)目标市场关注这部电影的受众是最有消费能力的群体,以时尚白领、职场精英、宅男宅女、大学生为主,喜欢尝试新鲜事物, 总是走在时尚潮流的前沿;(1)基础观众80后,90后两年前的动画李献计历险记已经拥有良好的市场效应和群众基础。两年后的他们也随着主人公的成长,如今也已经成为电影消费的主流人群,掌握部分话语权的人们。四、预计票房预计票房:8500万发行范围:30个省市、300个城市、37条院线同步上映、4000多块银幕、40000场以上放映场次、3000000人次以
24、上观影人数、500多胶片拷贝、300多数字拷贝 电视频道:CCTV-6以及各点播电视、频道将会多次播放DVD发行:10万张正版 DVD视频站:直播十分享五、宣传方式及广告投放(一)定制化“品牌+电影+终端促销”整合娱乐营销计 划一一独家电影植入式营销:品牌植入式营销A+级;故 事情节+对白植入电影形象授权:主题曲 MV植入;电视广告 TVC植入、 产品包装、媒体投放络创意互动:络互动专区、电影频道、 产品专区、积分换礼、络互动小游戏、屏保壁纸下载联合活动推广:电影开关机仪式;首映式、电影媒体发布会、影迷互动见面 会、品牌点映会零售终端促销:终端消费促销篇三:天注定天注定电影推广策划书浙江大学城
25、市学院一、 营销目标本次营销前期目标主要是以宣传为主,中后期则以营利 为主。以影片的背景、市场定位及创意营销推广等方面迅速 吸引广大受众的注意,抓住受众的兴趣点,在受众当中产生 一定的影响力,为电影的上映做好前期推广宣传工作。二、环境分析(一)微观营销环境.导演本身贾樟柯从1995年起开始电影编导工作,主要导演作品 有小武、站台、任逍遥、世界、东、三峡好人、无用、二十四城记、海上传奇。其中三峡好人获第 63届威尼斯国际电影节最佳影片金 狮奖,海上传奇获第 30届夏威夷国际电影节最佳纪录 片金兰花奖。法国电影手册评论他的首部长片小武 摆脱了中国电影的常规,是标志着中国电影复兴与活力的影 片。贾樟
26、柯是当今亚洲最为活跃的电影导演之一,著有贾 想、中国工人访谈录等书。他自命为“一个来自中国 基层的民间导演,追求影像“对现实表象的穿透力”。与 曾经流行的批判现实主义相比,贾樟柯的叙事更为沉静和不 张扬,从不做单纯的道德判断,而是通过个性鲜明的纪实性 风格一一拓展;与现代虚无主义相比,贾樟柯更是从不故弄 玄虚,倾力专注于历史变迁中的细枝末节,在冷酷的现实中 保持着一种温暖的基调。贾樟柯凭借迥异的作品风格,俘获 了一大批影迷,在中国乃至国际电影界有一定的影响力,这 对天注定的上映有积极地影响。.竞争对手天注定的主要竞争对手主要是有扫毒、饥饿 游戏2、地心引力。对于双 11档期,这3部电影将会 成
27、为它的最主要竞争对手。饥饿游戏2因为第一部的铺垫,已经有一定的影迷。地心引力更是作为太空题材电 影的里程碑,其炫酷的特效也是吸引了大量的眼球。对于想 要占领国内市场,要想在竞争中脱颖而生,必须在各个方面 全面分析竞争对手,知己知彼,百战不殆。要找由人无我有, 人有我精的东西。所以针对这些强大的竞争对手,天注定要在宣传、营销渠道、产品、价格、促销等各方面都做好充 足的工作。.市场营销渠道天注定在中国有广阔的市场,电影要想获得较高的 利润,必须采取多种宣传方式结合。天注定因为贾樟柯 的名人效应,可以采取首映式的方式,选择几个有典型代表 的城市如无锡、上海、广州、武汉、成都等地方在电影放映 前期与粉
28、丝见面。另外可以采取报纸宣传、广告宣传同时进 行。在电影院线方面,可以映发海报分发在各电影院。达到 宣传的效果。使宣传尽量覆盖大部分市场。(二)宏观环境分析.人口环境在已经超过14亿的中国而言,天注定在国内市场 的推行上映会有良好的前景。看电影的人群以20-40岁的人 群居多,青年是电影市场的目标顾客。而天注定是一部 以创意的视角解析中国社会乃至世界所存在的问题。因此对 于30岁左右的都市人有较大的吸引力,因此,中年也会成 为此部电影的目标顾客。.经济环境消费者的购买力来自于消费者的收入水平。高收入的群 体对电影的消费比例不高。这意味着电影市场还有很大的而 发展潜力。电影院在高收入的人群中有很
29、大的市场开拓。无 收入的人群去电影院的比例占到多数,这些人群主要是学生 群体,尚没有就业,无收入,却是电影市场的忠实客户。对 电影消费较多的则是收入为中等层次的人群,这些人群多为 青年们,对已电影这一娱乐方式,他们比较了解,更多的注 重电影的口碑,内容。所以,电影这一娱乐方式会是他们紧 张工作之后的放松方式。他们更会愿意吧收入的一部分用来 观看电影。.文化环境不同人群看电影的习惯也不同,看电影都是两人一起, 这些人群主要是情侣、朋友、夫妻。观看电影的时间,人群 一般都热衷于下午段。这大概是与下班时间有很大的关系, 而也有些人选择周末观看电影,这类群体主要是以学生为 主,上班族为辅。看电影的方式
30、这一部分,喜欢到电影院观 看电影的大多为工薪阶段的青年人群为主题。这与消费水平 有一定的关系。学生去电影院观看的电影相对较少,更多的 是选择在上观看电影。所以每个人的看电影的方式不同,习 惯不同。电影的宣传推广也要做到具体制定与调整。三、机会分析(一)优势分析.天注定是贾樟柯的又一力作,很多许多贾樟柯 的粉丝对他的电影都多有关注,对这部电影更是期待已久。.马达加斯加 3上映的时间为双 11期间,利于宣 传。双11电子商务、旅游等都有许多的刺激消费的宣传, 此时也正好是电影宣传的好时机。.天注定(译名一丝恶念)向胡金钱的武侠 片代表作侠女(一缕禅机)致敬,在这部影片中他 塑造了四组被逼入绝境的人
31、物,他们每个人都会陷入到粗野 的暴行中,带给观众一种惊悚的快感,或是正相反,激起快 意的惊骇。.天注定是一幅四联画。围绕四个人物,四个故 事逐个展开,每个故事发生在中国的一个不同的地区,它们 通过一些叙述的线索和一种奇妙的形式上的整体感彼此相 连。然而,叙事是有条不紊地悄然铺陈开,并不会因此而显 得凌乱割裂。创新的故事展开已经吸引了一大批的消费者。(二)劣势分析.同期上映的几部大片都有极大的看点,这必然会分散人们对于天注定的关注度。.天注定荣获第 66届戛纳电影节主竞赛单元金棕 桐奖(提名)的同时,国内的观众则在质疑,国内上映时可能 会被广电总局剪去一部分,使故事的连续性和美感都受到影 响。四
32、、战略及行动方案(一)产品策略在这部新的典范之作中,导演展现了反向艺术、由人意 料的手法,表现由对节奏的完美掌控,以及绝对由色的形式 感。一如既往尖锐地把视角定位在当代中国政治与历史层 面。但这一次贾樟柯一反常态直面暴力题材,而这一题材从 未有人涉足。这正是天注定在中国市场的最大卖点,也 是营销推广的关键所在。(二)差异化策略天注定一片是向胡金钱、张彻等武侠巨匠的致敬作 品。此片灵感在筹备在清朝时突然产生,贾樟柯称之为 “闪电一般的灵感”,于是他向在清朝的监制杜琪峰告 假,迅速在去年5月开拍天注定。天注定拍摄时间 长达五个月,直到上个月后期制作才全部完成。对于影片的 风格和人物关系,贾樟柯表示,这部天注定可以称为一 部”现代侠义电影”,着重构建古人与现代人的关系,而这 种关系的纽带便是“侠义”,比如王宝强就饰演一个游侠” 而既然是侠义电影,便自然少不了动作场景,在回答本片的 武术风格时,贾樟柯笑称,本片的动作场面同样会是“贾樟 柯”式的。天注定采用类似于中国古代“四联画”的方式,转 战中国四个省市,将赵涛、王宝强、姜武和罗蓝山四个当代 侠客的故
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