广告学广告设计的版面的课件

1、面广告的版设 计1.面广告的版设 计1：平衡和我们的审美联系起来，主要是视觉上的平衡。2：强化-强调某一特征或性能，进行夸大或夸张的处理。3：比例-是为了视觉的平衡，也是为了突出某一特征。4：对比-有形的对比，也有色彩的对比。画面生动有趣。5：和谐-有形的和谐，也有色彩的和谐。画面优雅和谐。6：秩序-满足视觉的阅读习惯，有主有次。广告版面编排原则2.面广告的版设 计图形和文字交替错落，达到视觉上的平衡图形虽面积较大，但色彩淡雅；商品虽面积小，但色彩明亮。平衡3.面广告的版设 计强化4.面广告的版设 计通过手握的方向状态，突出壳牌公司的标志，寓意深刻比例5.广告的版设 计对比面6.面广告的版设

2、计和谐7.面广告的版设 计秩序8.面广告的设 计（1）报纸广告版面编排的模式 整版、半版、通栏（横式、竖式）、中缝、刊头等不同的编排模式。版9.设 计现广告的表10.现广告的表设 计（2）报纸广告版面编排如何正确引导读者的视觉流程。11.现广告的表设 计（2）报纸广告版面编排如何正确引导读者的视觉流程。能画埃菲尔铁塔6座、伦敦大桥2座、帝国大厦4座那么高/长的高/长度！ 12.现广告的表设 计（2）报纸广告版面编排如何正确引导读者的视觉流程。13.现广告的表设 计炎黄在线报纸广告（3）报纸广告编排如何体现企业（品牌）统一形象14.现广告的表设 计大连十字会广告15.现广告的表设 计图片编排的基

3、本手法有：1.端庄严肃的原始型；2.充实、活泼的半出血型；3.气魄宏大的全出血型；4连续型、分位型、出格型、去地型、裁切错位型、正负型、字体型、遮挡型等等 （4）报纸广告的图文编排类型16.面广告的版设 计报刊广告的插图编排模式 散布式17.面广告的版设 计（2）通栏式18.面广告的版设 计（3）越空式19.面广告的版设 计（4）出血式20.面广告的版设 计（5）版心式21.面广告的版设 计（6）全面式22.面广告的版设 计题头尾花式23.面广告的版设 计自由式24.面广告的版设 计杂志广告的版面编排特点：第一，杂志广告绝大多数是彩版，报纸广告到目前为止仍以黑白版占多数。 第二，报纸广告有多种

4、分栏模式，杂志由于幅面相对较小，很少有广告分栏，一般杂志广告都以半版、整版或对页两版连通的形式为主。 第三、由于很多杂志有其统一的版面编排设计的风格要求，以体现独特的思想内涵和文化韵味，有时需要广告的编排设计与之协调统一 25.面广告的版设 计报刊广告的文字排列方式齐头散尾：齐头散尾的文字犹如行进中的慧星，有明确的方向性，可以起到视觉指引的作用，但此种排法不适用于大量的文字。根据版面设计形式需要决定左齐和右齐。26.面广告的版设 计左齐段落法：这是最常见的文章排法，符合人的阅读习惯。但要注意的是：段落中每行文字不宜过长，否则换行阅读很吃力，应利用版面分栏控制大篇幅文字的段落宽度。27.面广告的

5、版设 计中轴对称法：这种排法经常用于对称构图的版面，以保持形式上的统一。28.面广告的版设 计齐头齐尾：齐头齐尾的文字如同规范的几何形体，最具规整性 29.面广告的版设 计提示法：通过首字母放大、前缀指引符、字符加粗、加框、下划线等方式，将所要突出的文字段、行、组、词、字表示出来，引起重视。在报刊广告设计中常用于广告文的比较重要、需要强调的部分。30.面广告的版设 计文字绕图：弥补图形造成的版面空缺，文字与图保持一定间距自动绕行跨越。31.面广告的版设 计曲线排列：曲线排列的文字优美而有流动感，但这种排法适用场合较少，一般是为了与版面的曲线构图保持一致的形式美感。此种排法亦不适用于大量的文字。

6、32.面广告的版设 计上下分割：将整个版面分割成上下两部分，上半部分或下半部分配置图像，另一部分配置文字。分割法33.面广告的版设 计分割法上下分割34.面广告的版设 计左右分割：将整个版面分割成左右两部分，左半部分或右半部分配置图像，另一部分配置文字（ (其中要注意左右的均衡处理）。分割法35.面广告的版设 计分割法左右分割36.面广告的版设 计分割法斜向分割：利用斜线分割版面，已产生活泼的运动感。37.面广告的版设 计分割法斜向分割38.面广告的版设 计分割法39.面广告的版设 计左右与上下分割型将图片、文字、色块左右与上下分割（注意留白位置不要太小）。40.面广告的版设 计左右与上下分割

7、型41.面广告的版设 计左右与上下分割型42.面广告的版设 计左右与上下分割型43.面广告的版设 计左右与上下分割型44.面广告的版设 计左右与上下分割型45.面广告的版设 计垂直与水平对比版面的一侧为垂直的编排，另一侧做水平方向的配置，产生T型的构成，具有很好的稳定感。46.面广告的版设 计中央配图在版面垂直方向的中央位置配置图像，造成分割上下或左右的编排，从而产生图文对比的关系。47.面广告的版设 计中央配图48.面广告的版设 计对角线对角连接版面四隅的线，称为对角线。如果把表现主题的配置在这一条线上，便可以对整个画面空间产生支配作用，且形成安全感。49.面广告的版设 计L型留白把大型图像

8、配置与版面的边沿位置，图的另外两边形成L型的留白。在L型处进行图文的安排（注意留白位置不要太小）。50.面广告的版设 计L型留白51.面广告的版设 计L型留白52.面广告的版设 计并置重复将数幅图片，用图形反复出现的方法，配置于画面，使之产生协调感（注意图像的形状、尺寸不要变化太大，应尽量统一）。53.面广告的版设 计指示型标题或图片指向广告内容。主要图片、文字放在图片边，此图片可吸引读者眼睛并将其引导至图像和主文字上。54.面广告的版设 计指示型55.面广告的版设 计全景图画面占整页位置。文字、标志等的位置不要影响画面的整体感觉。56.面广告的版设 计全景图57.广告的版设 计面不要再骗自己了。X-Fit健身中心。 58.面广告的版设 计无论是肉味的西瓜，鸡蛋味的黄瓜还是鱼味的蛋糕，都好悲催啊，快用保鲜膜吧！59.广告的版设 计面无论是肉味的西瓜，鸡蛋味的黄瓜还是鱼味的蛋糕，都好悲催啊，快用保鲜膜吧！60.广告的版设 计面无论是肉味的西瓜，鸡蛋味的黄瓜还是鱼味