社会学家茶座情况介绍20122

1、社会学家茶座情况介绍一、概况定位与特点：“社会学”因其视角的独特和内容包罗万有，素有“大象”学科 之称。创力于2002年的系列图书社会学家茶座，取的是广义的“大 社会学”概念，秉承 “轻松、休闲、高雅”的风格，以“关注社会 发展、贴近百姓生活”为主要内容特点，以自由开放、轻松娴雅、深 入浅出、生动活泼的清新学风和文风，感性与理性兼长并美的多种文 体，传递社会学家的最新视点，评说社会中的热点、难点问题。作者情况：主编：张立升，山东省出版总社副总编辑。执行主编：王璇， 知名学者，编辑家。1985-1988年读书杂志编辑部主任；1988 年至2010年，工作于中国社会科学院政治学所，研究员；2010

2、年至今，读书执行主编。先后就任“文化：“中国与世界”编 委会副主编；走向未来丛书编委；国学丛书特约编审；北 京天则经济研究所特约研究员。作者都是社会科学众多领域的一 流学者，如叶秀山、孙立平、吴忠民、陆学艺、于光远、王元化、 薛涌、李培林、于建峰、周晓虹、周国平等，兼具学术理论方面 的造诣和对大众思想的影响力。品种:社会学家茶座创力于2002年10月，每年出版四辑。2007 年一2008年，社会学家茶座曾尝试改为每年出版 6辑。2009 年至今，恢复为每年四辑，1、4、7、10月的20日出版。1 12 辑为大32开，定价10元。13辑改版为16开，定价14元。目前社会学家茶座系列图书已出版品种

3、包括：.社会学家茶座1-39辑.社会学家茶座合订本7本.社会学家茶座精华本3卷二、社会反响社会学家茶座自创办以来，在学界引起了很大的反响。社会学家茶座已经成为社会学界、山东人民出版社甚至山东省的品牌 图书。连续多年被出版总社（集团）列为年度重点图书。2004年，社 会学家茶座系列获第19届北方奖。社会学家茶座（14）合订本 获得第21届北方十五省市哲社优秀图书。2005年编辑出版的社会 学家茶座获第20届华东地区优秀哲社优秀图书二等奖。2007年, 社会学家茶座精华本卷一获第 22届北方十五省市哲社优秀图 书奖。2009年，社会学家茶座精华本卷二获第 24届北方奖。社会学家茶座的读者多元，既有

4、专业学者、高校学生，也包 括大众读者、社会科学爱好者。创办之初，是以执行主编约稿为主。 随着茶座的影响不断扩大，学者踊跃投稿，每辑的文章中至少有 30340娓自投稿。在知识分子群体，尤其是社会学界，社会学家 茶座一直享有较高的知名度和美誉度，已成为社会学界青年学子的 必读书。有不少本科生，因为在当地的实体书店买不到社会学家茶 座，而主动打电话通过出版社邮购。编辑部多次收到作者和读者的好评（见附件）。三、宣传和推广发布出版信息：积极与各种媒体建立友好的关系，及时发布出版 信息。中华读书报、中国文化报、社科新书目、科学时报读 书周刊、文汇读书周报、大众日报等报纸和 “中华读书网”、“北京市新闻出版

5、局网”等多家网站刊发书评书讯。中国学术论坛、社会学吧、群学网、学术中华等网站刊登目录，精彩文章。读者中外书摘青年文摘律师文摘等刊物多次转载。宣传活动：2005年9月，与发行部、仓库同事一道赴安徽参加“社会学年会”和“社会学系主任会”，在两个会场分别举办了 “山 东人民出版社社科类图书优惠展销”，展出我社图书50余种，受到与 会学者的好评，销售码洋逾万元。2006年6月，应邀参加了由山东大学哲学与社会发展学院承办 的“两岸社会福利学术研讨会”，在会场举办“山东人民出版社社科 类图书优惠展销”，并向来自海内外的学者赠送社会学家茶座，现 场气氛很热烈，起到了很好的宣传效果，加强了与学者的互动与沟通。

6、2006年在北京涵芬楼书店举办了两场社会学家学术讲座，很多 听众慕名而来，现场反响热烈2008年7月，在长春社会学年会优惠展销，郑也夫签名售 书。20号晚研讨会：与作者一起探讨社会学家茶座的转向问题。2010年，哈尔滨社会学年会 优惠展销。赠送样书：每一辑都向知名学者、重要媒体赠送。2006年，向全国主要院校的图书馆和社会学、社工、社会保障 等专业的师生，社科院的图书馆和社会学、社会政策研究所，主要省 市的党校相关教研室，赠送样书800余本，及时传递相关的图书信息， 争取将潜在读者变成现实的购买者。读者调查：在第17辑制作了读者调查表，回收的问卷大都对 茶座进行了充分的肯定，也针对一些不足有所

7、建议。四、销售情况市场发行：创刊初期，市场销售良好，第1、2辑单辑销量均超 过1万册。第37辑，销量超过8000册。社会学家茶座第一辑 辑登上北京风入松书店、三联韬奋书店和哈尔滨精华书店、上海季风 书园等各大书店的销售排行榜和 翻阅排行榜其中在三联韬奋书 店更是连续数周一直名列总排行榜的前 10名。数十家媒体进行过报 道。之后销量略有下滑，但相对稳定，邮局订户连年增加。第 8-20 辑，销量有所下滑，6000册左右。第2038辑，进一步下滑，4000 册左右。征订：邮局和其他一些期刊征订公司的征订量，是稳中有升的。 由最初的三四百本上升至约1600本，已经形成相对稳定的读者群。2009年，因为

8、没有刊号，而没有被列在征订目录中。但这并没 有明显影响征订量。征订数仍然在 1350册左右。2010年，征订数甚 至超过2009年的征订数，近1600册。最近两三年，茶座的知名度不断扩大，但是总体销量却有明 显的下滑，单辑加上合订本的销量，只能勉强维持收支相抵。原因分析：自2005年以来，在知名度越来越高、品牌效应越来 越明显的情况下，茶座的整体销量呈逐渐下滑的态势。首先，系列茶座的发展已经走过了第一阶段一一创立品牌的阶 段，而进入了第二阶段一一维护和建设品牌的新阶段。在第二阶段， 读者因好奇而产生的非理性购买行为越来越少， 成熟、理性的购买行 为成为主流。其次，有大环境的原因，如出版行业，尤

9、其是学术类图书出版的 整体性不景气。最根本的，在于内容和销售存在问题，例如风格定位、内容安排 的问题，也有宣传推广方式单一、销售渠道的缩减等原因。第一，内容过于人文，博雅，关注社会热点和现实不够，“社会”、 “社会学”味道不够浓厚，跟当初创刊时的定位有所背离。目前的社会学家茶座形成了一种稳定的风格一一人文、怡情、 思想性，类似当年的读书。涉及的领域非常的宽泛，例如政治、 哲学、社会学、文学、法学、历史等，博而杂。这种定位看似宽泛， 读者面广，但是因为调子比较高，雅，普通大众不关心；因为不是核 心期刊和CSSCI青年学者认为“无用”一一对评职称没有用；知名学者没有归属感，很多名家不是社会学家，而

10、且较低的稿费对名家们 也没有足够的吸引力。在这个各种媒体都很发达，资讯充斥、理论泛滥的时代，读书风格是否还有足够的市场是值得怀疑的。第二，宣传方式陈旧，网络宣传开发不足。第三，销售渠道不通畅，缺乏针对性，销售方式过于陈旧单一。多年来，销售网点逐年减少。仅 2010年，销售网点由91个减少到 71个。发行工作比较粗放，集中在传统书店和网店，存在漏发，添 货不及时、退货量大等问题。五、发展设想一是争取刊号，或称为 CSSCI辑刊。在没有额外投入，稿费标准较低的情况下，很难约到大家、名家 的优秀稿件。如果成为刊或者 CSSCI辑刊，将吸引更多的名家和优 质文稿，解决困扰多年的“约稿难”问题。成为刊，

11、可以刊登广告，设理事单位，扩大收入来源。改变多年 来有品牌无利润的尴尬状况。茶座的未来，保守的做法是维持现状，毕竟还有品牌效应；要么有大的改革，如能成为刊，整体的发展思路将会不同。二是更换主编。如果有机会成为刊物，必须调整定位，突出“社会”和“社会学”。 这跟现任主编的定位和旨趣是有冲突的， 有必要更换主编。第二任主编人选为南京大学社会学院院长周晓虹。（详细情况见附件三。）三是提高作者队伍层次和内容质量，捕捉读者阅读兴趣。即使改成刊物，也将保持原有的风格，尽量“去学术化” 。调整 后的茶座的宗旨是关注社会热点，展现名家的独特视角和深刻分 析。在栏目设置上，每辑深入探讨一到两个社会热点话题，邀请

12、名家 作独到深入分析。同时增设名家专栏，吸引大众读者。四是有针对性地进行宣传，扩大读者群。做好常规宣传，寻找新的有效的宣传途径。主要包括：.网店宣传：与当当网、卓越网等合作，利用网店做好宣传。.经常参加社会学领域的重要学术会议，既可以及时了解读者、作者们的需求，也可以掌握学者的邮箱、手机等联系方式，及时发布 信息。.召开读者见面会、读者座谈会的方式，扩大影响，同时了解读 者对刊物的意见。.在其他有影响的刊物（比如读者）上，刊发出版信息。五是发行工作提高针对性，更加细致。茶座是“准刊物”，同一般市场书相比，但更具有刊物的特 点，即：时效性、连续出版，对发行的要求与一般书是不同的。茶座的发行是多年

13、、多次、连续的，不是短期一次性的，需要提高发行工作的针对性，工作更加细致。建议由专门的发行人员具体负责 茶 座系列的发行工作。.工作细化，提高针对性。茶座的读者在城市，主要是大中 城市。单纯追求网点的增加，效果不见得明显。有针对性地与高校附 近的学术书店、网上书店、机场、高档酒店等的合作，及时发货添货。 手段可以多样化，比如寄销、附条件赠送、大客户折扣优惠等等。.及时发货、添货。茶座是小册子，码洋低，而且偏“学术”， 又是连续出版，书店一次进货的量一般不会很大。如果能及时了解图 书的销售状况，及时添货，就会积少成多。六是进一步做好征订工作。对于长期合作的邮局、北京人天书店图书有限公司、海天华教

14、文 化传播有限公司、曼哲科技咨询有限责任公司、北京五洲盛世文化发 展有限公司等，做好沟通和服务，采取参加期刊征订会、做相关的宣 传、印发图书广告等方式，在每年的9、10月份，做好茶座的征订工 作。茶座的衍生产品，比如合订本、精华本等，也可参加征订，扩大 销量。探索新的销售渠道，开展长期合作。六、期望从最初的红红火火，到现在的勉力维持，社会学家茶座甚至可以说所有品种的茶座都面临着相似的发展困境：一方面，在多 年的维持下，已成为品牌，得到学界和读者的认可；另一方面，销量不断下滑，年年没有经济效益，苦苦坚持，步履维艰。最大的问题在于，茶座的身份始终不明朗，到底是书，还是 刊？二者的运作方式是完全不同

15、的。 用做书的方式做刊物，没有合法 的刊物身份，投入极少的人力，财力，没有专门的发行渠道，注定是 现在这种局面。这么多年来，每一位茶座编辑都在摸索，越做越 迷茫。如果以刊物的方式去运作，那是一两个编辑力所不及的，应该作 为社里的重点项目好好规划一下。茶座的发展不仅是责编的个人 选择，更是山东人民出版社的工作之一。如果能着力推动有所变革， 把十年的品牌做大做强，将是我们社和每一位茶座人的幸事。附件一：读者好评社会学家茶座既有“穿靴戴帽”、正襟危坐之大文；也有亲 古雅今之篇，婉转久绝，回味绵长；有的披荆斩棘，独辟蹊径，读来 豁然开朗；还有我等化外之人，不意堕入红尘，雅舍品茶，聊聊众生 百态。赵铁林

16、在我看来，社会学家茶座是人文刊物的希望。庄朝晖相对于一些刊物充斥着政治功利性的文字和一些整天说些假大 空糊弄老百姓的所谓专家们，社会学家茶座更显得务实和真诚。网友我觉得刊物是越办越好了，内容、形式都在进步。希望 在扶持 年青学者和引导社会学学术方向方面再加强一些。清华大学郭于华很高兴您们推出这份思想丰富、风格轻盈、主题活泼的杂志， 她已成为我日常阅读生活的一部分，她帮助我与社会学建立了更加亲 密的关系。谢谢您们的精心策划和负责编辑。人民大学社会学系杨江华贵刊是我认为国内最有品位和希望的社会学（ 大社会”概念）类 的刊物，从2002年10月第一辑到现在我都有，而且都认真的读过， 我认为社会学家茶

17、座在某种意义上是开了社会学，或者说是人文 社会学科学术类刊物的先河，让人感到了 一股清新的空气。我也希望 我们的刊物办的更好。一一黄晓林2008年2月20日10“茶座”编辑认真，稿件精美，版式大器，出版及时，在时下并 不很好的出版环境中，一枝独秀，实在是既不易，又难得。有好的编 辑和主编，自有好的刊物出现，“茶座”之存在，可证此言不虚。象茶座”这类不走俗滥路子的纯正文化读物，创始时期一般不会 有很大发行量，这时往往有两条路可供选择，一是怕再赔，赶快关门; 一是咬牙挺住，硬闯难关。很多刊物的成功史证明，后者明智：闯了 过来，跨过低谷，越来越为续者认可，站住了，成功了。而走关门之 路的，白费了一番

18、心血，芸花一现，令人气短。想再重振旗鼓，就更 费力了。一一高信2月21日社会学家茶座的出现为社会学界乃至整个知识界带来了一缕 清风，沁人心脾。相信影响会越来越大！陈占江08.6.1511附件二：社会学家茶座销量汇总表辑数发行部发行量包销总销量出版年月总第1辑100083011103092002.10总第2辑843566490992003.1总第3辑571360263152003.5总第4辑465346751202003.9总第5辑498463456182004.1总第6辑428390851912004.4总第7辑4369915:52842004.8总第8辑370085345532004.12总

19、第9辑327387341462005.2总第10辑333693542712005.4总第11辑276394837112005.7总第12辑263993335722005.11总第13辑314094540852006.2总第14辑3330906 42362006.5总第15辑317091340832006.7总第16辑24869446225-2795（退货）=34302006.10总第17辑23619545488-2176（退货）=33122006.12总第18辑262911745791-1988（退货）=38032007.2总第19辑190811965032-1631 （退货）=3401200

20、7.4总第20辑2194119615485-2095（退货）=33902007.6总第21辑177911894564-1596（退货）=29682007.8总第22辑181211894465-1464（退货）=30012007.10总第23辑172411904677-1763（退货）=29142007.12总第24辑195413434517-1220（退货）=32972008.1总第25辑191013934346-1043（退货）=33032008.3总第26辑168214034262-1177（退货）=30852008.5总第27辑180013554111-956 （退货）=31552008

21、.7总第28辑187113964164-897 （退货）=32672008.10总第29辑245613735252-1423（退货）=38292008.12总第30辑254914384894-907 （退货）=39872009.1总第31辑220815594469-701 （退货）=37672009.4总第32辑147015743567-523 （退货）=30442009.7总第33辑16391575 3570-356 （退货）=32142009.10总第34辑233913324271-600 （退货）=36712010.1总第35辑176213763319-171 （退货）=31382010

22、.4总第36辑166013713110-79（退货）=30312010.7总第37辑142113822811-8 （退货）=28032010.10总第38辑140415993003-0 （退货）=30032011.1总第39辑15992011.4 （刚刚出版还没有市场发行）121-4辑合订本2233422395-8辑合订本2757427619-12辑合订本22974:23012007.113-16辑合订本119502226-1031 （退货）=11952008.11720辑合订本14442123-679 （退货）=14442009.121 24辑合订本11571396-239 （退货）=115

23、72010.12528辑合定本716716-0 （退货）=7162011.2精华本3935139362004精华本卷二253603509-973 （退货）=25362008.1精华本卷三63506352011.313附件三：社会学家茶座第二任主编人选第一任主编王璇先生学识渊博，既是知名的学者，更是办刊的名 家，为社会学家茶座的发展贡献了九年的心力。但是，对于茶 座将要做出的调整，王璇先生并不认可，而且其办刊兴趣、学科背 景、作者资源和身体状况，都很难应对即将作出的调整。选任第二任主编的原则有几个考虑：一是社会学领域的名家。二是大城市著名综合高等院校的学者。三是有人缘、有热情，人际关系好。经过筛

24、选，了解，我们认为第二任执行主编的合适人选是南京大 学社会学院院长、知名社会学家一一周晓虹教授。周教授是社会学重建后“南开社会学班”第一批学员，现为社会 学领域的名家，也是京外最为著名和最具影响力的社会学家。 早年从 事社会心理学领域的研究，后转向社会理论研究领域，著作等身。南京大学是中国著名学府，国内高校综合实力排名第二。南京大 学社会学系是国内规模最大的社会学系， 现设有社会学、社会工作和 应用心理学三个本科专业；社会学、人类学、人口学、基础心理学和 应用心理学五个硕士点；社会学专业博士点，以及社会学博士后流动 站。在社会学专业方面形成了从本科到博士后的完整的国民高等教育 系列。师资精良，

25、共有教师34人，其中教授14人（博士研究生导师 10人），副教授11人，讲师及其他教师9人。教师中具有博士学位 者28人，占教师总数的82%,其中11人具有美国、英国、日本、德14 国、芬兰和香港等国家与地区著名大学的博士学位， 另有1人具有德 国海德堡大学的硕士学位。周晓虹是南京大学社会学院院长、 社会学 系主任。周晓虹教授在学界十分活跃，为人谦和，颇具号召力。兼任中国 社会学会常务理事、中国社会心理学会副会长、教育部社会学教学指 导委员会副主任委员，不仅与北大、清华、人大、社科院等的京派关 系融洽，多有合作，在南方学术界也享有较高的声望和学术号召力。 目前任两份学术辑刊的主编：社会理论论丛

26、（CSSCI）,中国研究 （已出版五期），拥有较为丰富的办刊经验。每年10月主办“中国社 会与中国研究”国际学术讨论会，今年刚刚结束的是第三届，与会者 包括海内外名家150余人，是社会学界少有的高层次学术会议， 展示 了南京大学社会学系强大的实力和周晓虹教授非凡的号召力。周晓虹教授也是社会学家茶座的老作者，对茶座非常了 解和支持。经过审慎的思考和充分的交流，周教授认可茶座将要 做出的调整，随笔的风格不变，定位和内容调整为：关注社会热点话 题，展现名家的独特视角和深刻分析，突出“社会”和“社会学”。并表示愿意出任第二任执行主编，条件只有一个一一社会学家茶座 改名为社会学家。三、社会学家茶座更名为社会学家的可行性分析改名为社会学家，是与更换执行主编、调整定位于内容联系 在一起的。目标是通过这次调整，吸引更多的读者，进一步扩大社会15影响和销量。这将最终有利于刊物本身、相关的编辑和出版社的根本 利益。（一）可能的不利一是品牌的延续：打造一个名牌，需要多年的延续和维护，改名 为社会学家可能对茶座整体品牌的维护不利。但是，作为我 社四个茶座品种之一，社会学家茶座的销量一直较低，在利 润方面一直贡献不多，整体社会影响也较经济学家茶座、法学家 茶座为弱。如果有所变更，应该不会对我社茶座的整