花好月圆广告媒体安排及预算方案

1、隘花好月圆广告媒扳体安排及预算方把案一、传播战略啊以鲜明的广告主挨线和活动主线融罢会贯通，辅以独板具风格的现场包安装，完成形象宣阿传任务，诉求本八案特色，积累广霸告效应，逐步形安成良好口碑。矮以系列性卖点展盎开，分阶段推出阿销售主题。拜主要运用报纸硬百、软广告和DM百投放，以户外性碍和展会形式作为蔼宣传辅助。二、目的佰配合销售在时效办期间顺利完成去板化，从楼盘品质懊风格和良好的价奥格性能比诉求，俺形成特色鲜明的伴传播特色。三、阶段安排凹开盘时间暂定：佰 年 月 日斑销售周期跋时间区间百销售指标绊工程进度吧宣传配额肮广告宣传说明佰预售期暗9月12日（预斑售证领取）-9伴月27日笆15%佰主体工程

2、扮10%版(约10万)拌公关活动宣传+捌软广告树立楼盘叭形象和知名度癌开盘期案9月27日-1柏1月12日吧15%氨外立面装饰霸35%败(约35万)吧报纸广告+楼书耙、DM+户外广绊告宣传形象和产翱品定位翱强销期板12月1日-1案月27日半35%傲内装修肮25%斑(约25万)绊报纸广告+楼书拌、DM+促销活捌动，优面及点、罢卖点广告推出柏2月12日春节绊持续期半春节后-6月3败0日岸25%般交房懊20%扮(约20万)鞍维持广告暴露频懊度，解决抗性说明：把销售指标的考核阿时间以预售许可案证领取时间为起芭点；皑由于广告额度和阿工程进度是保障阿销售公司完成销跋售指标的重要因安素，因此广告额靶度的配比根

3、据销昂售指标和工程度熬为进行合理分配挨。跋筹备期的广告费敖用以现场包装为绊主，作为硬性费鞍用开支，因此只案打入整体推广费伴用的总预算，不办参与广告配额的安分配估算（估算笆总额约100万鞍元）。拌四、一期整体推傲广费用邦 71袄000埃m熬2袄板2550元/岸m斑2白凹1.2佰袄60%=熬136.8霸万元搬五、一期推广费绊用安排：佰现场包装（包括柏内外接待）：费蔼用37瓣5,339笆元拌1、现场接待P氨OP：费用21扮.埃6搬万元1）内接待翱A、展板： 疤 1澳,挨800元柏B、室内灯箱：靶 6柏,癌916元颁C、门头灯箱：伴 15背,翱960元佰D、室内设计费安：7拌,版000元隘E、模型：

4、碍 27班,安000元翱F、昂logo半墙铜字：768巴元碍G、其他布置：百 芭4奥,懊000元2）外接待坝A、商铺租赁：懊 八 叭130盎,扳000元罢B、LOGO墙案、灯箱、看板：扒15摆,凹000元爸C、罗马旗制作扮发布：邦 跋1柏,奥944元俺D、其他布置：靶 啊 捌3安,哎000元癌2、印刷媒体：凹费用43埃,佰960元疤DM：八1.456版元/份俺爸10000份=办14爱,蔼560元叭楼书：叭1.8佰元/份阿版13000份=暗23懊,昂400元（满足傲房交会、开盘需霸要）俺活动派发单片：敖0.6拜元/份扒凹10000份=凹6颁,败000元癌3、公共传播：俺费用31碍,按000元奥1

5、）解放日报把广告发布：1八6疤,安000+2八,哀500=18吧,拜500元昂2）房交会展示挨：9碍,疤000元绊优秀住宅评选：耙3凹,捌500元摆户外媒体：费用颁83邦,靶890元稗围墙：8350拜+5440=1叭3岸,俺890元疤沪闵路看板：3昂0熬,坝000+40啊,肮000=70隘,爸000元百六、宣传费用：凹 费用100万搬（包括促销活动霸）氨（一）预售期造唉势宣传（9月2扮7日-10月2氨7日）：费用 捌13.334万霸元岸由报纸（软性文佰章和硬广告）和傲房交会展示组成阿；认知、熟悉楼阿盘，树立发展商案和产品形象，逐白步形成知名度。翱1、报纸广告计隘划： 费用 9坝.784万元佰时

6、间霸媒体耙规格背版面靶费用（万元）哀9月6日周四拔解放日报瓣1/4通栏办住宅消费拔0.25八9月13日周四白解放日报安半通栏八住宅消费扒0.5袄9月20日周四拔解放日报盎半通栏拔住宅消费皑0.5扳9月20日周四背新民晚报啊彩色通栏矮H版暗5.6拜盎0.9=5.0啊4伴10月27日周翱四半新闻晨报哀彩色通栏隘底版俺3班.2办俺1.3坝坝0.9=3.7昂44笆2、房交会展示熬：跋时间：10月2俺日-10月5日澳地点：虹桥世贸稗商城案费用：2200凹0+10000版=33000元拜六、开盘扩大宣摆传（10月27斑日-11月27拌日）：费用 3奥6.985万元半由户外广告、报按纸广告和公关活岸动组合；

7、完成楼八盘形象和产品定扳位。报纸广告安排氨时间佰媒体笆规格昂版面奥费用（万元）佰10月25日周啊四安新民晚报芭开盘广告版彩色半版暗B版盎10肮癌0.9=9佰10月25日周敖四霸解放日报扒半通栏邦住宅消费岸0.5肮11月1日周四昂新闻晨报疤彩色半版埃体育版叭8澳耙0.9=7.2拌11月6日周四扮申江般彩色通栏凹1.8笆把0.85=1.碍53版11月8日周四哀解放日报芭半通栏爸住宅消费百0.5跋11月15日周背四八新闻晨报班1/4直版吧周三-五版般3.7拜般0.85=3.罢16扮11月22日周办四背新民晚报败彩色通栏绊A版鞍5.6扮伴0.9=5.0笆4公关活动霸形象大使征集活吧动开盘活动哎地点：南

8、方商城爱外接待和工地现般场双联互动芭费用：3000班0元户外广告鞍导旗：200元背/对摆拔160对=32稗000元（从地罢铁站经沪闵路到败工地现场）跋横幅：680元氨/幅半拜40幅=拔蔼27200元（隘相关区域的路口半）阿巨幅：45元/捌m板2隘暗300拔m拌2肮=坝跋13500元（板工地和售楼处）斑七、强销卖点宣隘传期（12月2敖7日笆摆1月27日）：爸费用：25.3柏85万巴由报纸广告和促氨消活动组合；广白告宣传分卖点展昂开。报纸广告安排叭时间白媒体绊规格吧版面般费用盎12月6日周四把新民晚报百黑白通栏坝H版芭4.4绊拔9=3.96胺12月13日周胺四绊解放日报稗黑白1/4直版背住宅消费挨5.4吧稗0.85=4.爸59斑12月20日周熬四白新晚报报罢彩色通栏办H版坝5.6傲颁0.9=5.0背4奥12月13日周背四背解放日报扮半通栏绊住宅消费邦0.5佰1月3日周四扒新晚报报败彩色通栏鞍H版暗5.6阿斑0