优谈宝宝社会化营销案例

1、优谈宝宝社会化营销案例优谈宝宝社区优势一经过2021年，历时三年，注册用户激增至800多万；用户资源广而专，地域横跨全国各省，集中在北京、上海、广州一线城市为主；以80、90年妈妈团体为社区主力军，占总用户86%，其中多数为备孕状态，可见年轻妈妈在产前通过专业咨询、育儿达人经验进行知识普及和交流成为主流。优谈宝宝社区优势二活泼的社区气氛平均每日在线用户超过55万；移动端在线用户占比高达80%，用户：用户=5:1日均新帖量超过50,000篇；用户主要活泼在“妈妈帮和“查宝典两个版块，主要交流话题以宝宝如何成长、育儿经验交流、儿童相关购物、甚至于婆媳关系讨论为主。高用户粘度优谈宝宝社区为妈妈们提供

2、交流育儿心得、更为贴近用户需求的本地化信息以及生活消费类信息，使得用户粘度超过25% 。优谈宝宝社区优势三从家庭月收入情况来看，5000-8000元占59%，也符合0-30岁的年轻家庭为主要用户群体的状况；其次是8000-15000元的家庭月收入，占26%；家庭月收入15000元以上的占15%，用户的购置能力比较强。优谈宝宝社区营销案例九阳美粥煲首发战略合作意义九阳目前在饮食家电领域位居前列，尤其是九阳豆浆机，在全国拥有非常高的知名度。此次九阳开创行业之先河的九阳美粥煲，拥有各种技术创新，势要抢占行业先机。 随着网民数量的激增和以年轻父母为核心用户的母婴频道的成熟，九阳公司发现互联网是一条能跟

3、目标消费群体更直接、更有效沟通的渠道。优谈宝宝作为国内首家，也是唯一由妈妈企业家打造的母婴社区平台！最懂妈妈和宝宝的育婴小管家，更是由优谈网携数万名孕育和医护专家，投资数千万为中国父母和孩子精心打造的新一代母婴社区，与九阳本次推广的新品-美粥煲的目标群体非常契合。基于对优谈宝宝社区的认可，九阳主动与优谈宝宝合作，将优谈宝宝社区选定为全球美粥煲首发的平台，可见作为行业领头羊的九阳对优谈宝宝用户的认可和重视。九阳美粥煲首发回忆明确定位，瞄准有宝宝家庭的精准的目标受众；优谈宝宝社区官方网站从九阳美粥煲试用申领征集、公布专题活动、硬广推送、最后以优惠的首发价格，循序渐进的引导目标受众关注九阳美粥煲；借

4、力妈妈领袖证言，提高九阳美粥煲产品使用的可信度和美誉度，引发目标受众的讨论与好感度；最终以到达刺激目标受众，在优谈宝宝社区点击九阳美粥煲进行购置的行为目的。前期预热-产品试用邀请10位妈妈领袖，同时也是美食达人，撰写九阳美粥煲试用体验报告，从产品功能、工艺、噪音、操作过程等细节，完美阐述九阳美粥煲方便、省事、平安的特点，作为煲粥神器名至实归。引发网友自主发布相关九阳美粥煲的新帖65篇，获得总阅读156543次，评论1316条。新浪微博和腾讯微博分享发布抢购信息和链接与朋友互动空间分享发布抢购信息和链接与朋友互动微信分享发布抢购信息和链接与朋友互动官网强势登陆-首页宽屏九阳美粥煲首页焦点图，24

5、小时新品首发，支持在线预订转化订单获得总数：560,000次，日均数：80,000次；获得总点击数：30,000次，日均数：42,85次。活动高潮-活动专题页面配合九阳品牌方，直链天猫聚划算；以赠送奖品的方式，鼓励网友即刻抢购；以领取代金券，激发网友在新浪微博/腾讯微博空间分享和晒单，延伸至其他人气平台。活动高潮-活动专题页面母婴专家以权威证言，解答网友日常在煲粥时遇到的常见提问，并引导至九阳美粥煲产品的特点，凸显性价比高。活动高潮-活动专题页面将九阳美粥煲与电饭煲、电压力锅、从时间、含水率、黏度、蛋白质、粉碎工艺、搅拌工艺进行比较，使网友印有深刻的概念。产品上架-袋鼠商城宽屏母婴垂直电商频道

6、-袋鼠商城产品上架；清晰的折扣显示，突出优惠；获得总数：70,000次，日均数：10,000次。产品活动专场-明细介绍九阳品牌介绍，便于网友了解；鼠标滑过，显示完整的美粥煲产品信息；绿色背景突出，提醒可在线购置。详细页-多角度照片图文并茂介绍产品参数、卖点、技术、配件、功能辅助推送在首屏推送硬广；获得总数：3,500,000；日均数：500,000次。官方新浪博客与新浪微博优谈宝宝社区官方新浪微博与新浪博客发布活动信息，覆盖12万+粉丝。增加短链，将人流引导至活动页面。优谈公司董事长参与互动优谈公司董事长参与互动，转发活动链接，覆盖200万+粉丝。其他外围推广平台覆盖母婴、育儿群50个论坛海量

7、扩散300家，获得总浏览量12503次，总评论502条百科合作：在美食、育儿、母婴、人气类网站投放硬广活动效果与网友反映端内页总计展示21万次；端外部总计展示713,642次。活动7天，通过优谈社区销售出51台，客单价569元，占九阳官方渠道总销量7%。 而优谈宝宝只是一个社区而非电商销售渠道。社会化电商的“长尾效应价值凸显官方客服实时护航，保证了话题的活泼度和关注度。截止报揭发布时，优谈的九阳商品销售仍在持续增长，社会化电商的价值凸显。搜索权重高质量、高权重，高排名：专题活动的内容奉献对搜索引擎的权重很高，此次九阳美粥煲这个关键字效果很好。优谈宝宝与其他同类网站案例执行比较与其他同类网站案例

8、比较一育儿网试用文章20篇获得总点击数：30,077次获得总回复数：213条育儿网的试用活动没有预定或购置通道，无法直接引导流量转化为销售。优谈宝宝试用文章8篇总点击数：35,879次总回复数：480条优谈宝宝社区旗下袋鼠商城为电商购物频道，帮助品牌直接提高产品销售量。好奇携手育儿网发起纸尿裤新品试用活动与其他同类网站案例比较二全平台配合官方发起的线上，新闻、微博、口碑、网络意见领袖外围阵地建立品牌口碑获得浏览量87,564 次回复量599 次露出品牌信息渠道比较丰富，但是目标群体到达率比较低。优谈宝宝优谈宝宝社区内、首页宽屏、袋鼠袋鼠商城、海量论坛、官方微博等阵地推广首发销售信息获得浏览量3

9、26,145次回复量4,279次优谈宝宝社区那么以家庭用户为主，针对性强、购置力也相比照较强。被19楼 报收录！孕妇装推广与其他同类网站案例比较三育儿论坛以妈妈使用嗳呵婴儿护肤新品使用体验，在育儿论坛定期、持续性地进行口碑维护获得浏览11,882次回复44条被推荐一周人气好帖排行榜的位置，但是由于论坛规那么限制，不允许放入广告链接，因此育儿网的口碑引导至门店地址或者品牌关键词，无直接通道导入流量，无法预知实际提升的销售额。优谈宝宝活动期间优谈宝宝产生自发帖57篇获得浏览：116,543次回复：1,316次优谈宝宝社区那么交流、购物一体化，方便用户及时、随时进行预订。嗳呵婴儿护肤用品口碑推广与其

10、他同类网站案例比较四新浪育儿总数：20万/日：70万/日频道首页品牌区域价格：250万/年门户网站的育儿频道投放硬广价格高，且用户分散。优谈宝宝总数：58万/日：频道首页品牌区域价格：合作价优谈宝宝社区那么以年轻妈妈为主要群体，目标受众集中，硬广投放价格也相对实惠。新浪育儿频道建立品牌专区首屏广告位本次活动总结本次活动，选择是高度集中且需求总量非常庞大的黄金人群，目标用户直击新生宝宝家庭，与九阳美粥煲的使用群体十分契合，并获得理想的预购量。从与其他育儿垂直类社区案例的比较，优谈宝宝社区不管从广告位上的浏览数、点击数，还是网友的参与、互动、分享数来看，都处于行业的领先地位。而本次活动的影响力延伸

11、至优谈宝宝社区另一个主要群体-孕中妈咪，不断自发相关九阳美粥煲新帖，充分调动了用户的主动性和创造性，间接影响了用户日后的购物行为。目前网络的考核标准网络工作的主要目标是打造、维护品牌与产品的互联网口碑，是培养客户产生有购置意向的意识，而非拉动客户直接产生购置行动。多数以作为考核标准，比方微博的转发、评论数量，量，量等等，暂且不说由于各种并不科学合理的设置导致的错误执行手段，单单以这种标准来衡量工作本身就不能说是绝对合理的，甚至不少网络公关公司为到达或者超额完成的数据，造成华而不实的虚假现象。口碑与电商销售的全新模式除了运用传统的品牌口碑推广，包括体验式营销，利用达人妈妈意见领袖的权威，以亲身体

12、验产品的方式，以及充分利用社区的分享和互动，通过强有冲击力的产品曝光图，刺激消费者的视觉感官，激发了消费者的购置欲望，在推出九阳美粥煲首发的购置通道，引导购物群体决策式的消费。九阳与优谈宝宝社区本次强强联手，改变了以往单一告知宣传的模式，并开创行业先河，捆绑电商平台，包括旗下的袋鼠商城，以及导入天猫聚划算，促成订单销量，以三天销售51台九阳美粥煲，占品牌推广电商渠道7%，开创了国内育儿社区电商合作的全新模式。未来开展2021年优谈宝宝社区营销未来相比其他垂直社区网站，母婴类社区网站如优谈宝宝拥有更为精准的育婴妈妈用户，且同时覆盖了妈妈与宝宝两类群体的需求。处于育婴期的妈妈们大局部是全职妈妈状态，拥有足够的时间停留在社区网站上与其他妈妈交流育婴心得，用户黏性极高。育婴期的妈妈与成长期的宝宝属于“精致消费群体，他们更能承受高价而追求购物的品质与平安。优谈宝宝社区营销未来优谈宝宝社区营销未来让品牌广告与用户更匹配品牌信息展示广告展示广告优谈宝宝社区营销未来为品牌投放精准定向在搜索框进行搜索，搜索结果出现一个“置顶的广告内容优谈宝宝社区营销未来为品牌投放精准定向在侧边栏购置广告位，向相关用户推广该品牌/产品优谈宝宝社区营销未来建立商铺与用户营销路径通过获取用户所在地信息，可以筹划主题活动至线下消费优谈宝宝社区营销未来移动互联网，即时即刻解答问题母婴助手的应用 ，为孕妈妈提供从怀孕到育