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1、西安市户外广告分析西安市户外媒体西安地理概况行政区域划分西安市主要路段分析西安市主要商圈分布西安市功能区域分析西安户外媒体环境概述西安户外媒表达状概括各种户外媒体形式简介西安户外媒体开展趋势行政区域划分西安是陕西省省会，世界著名的历史文化名城，是我国中西部地区重要的科研、高等教育、国防科技工业和高新技术产业基地。在全国区域经济布局上，西安具有承东启西、东联西进的区位优势，在西部大开发战略中具有重要的战略地位。1992年7月国务院批准为内陆开放城市，是新亚欧大陆桥中国段陇海兰新线上最大的中心城市。现辖9区4县，总面积9983平方公里，人口741万人。西安陕西省省会，是全省政治、经济和文化中心,全

2、市辖新城、碑林、莲湖、雁塔、未央、灞桥、阎良、临潼、长安9个区及周至、蓝田、户县、高陵4个县。全市总人口中，至2007年底，西安市常住人口830.54万人。城镇人口548.99万人，占66.1%，乡村人口281.55万人,占33.9%西安市主要交通主要干道包括：长安路、未央路、环城路、二环环线、友谊路、长乐路郭杜大学城钟楼 广场新城广场大雁塔北广场长安路未央路二环友谊路大庆路/莲湖路/长乐路环城路西安咸阳国际机场高新区商圈南大街：南大街是西安市最繁华的商业街区，是旅游重要目的地,该地段集购物、 娱乐旅游为一体的商业街区。东大街：东大街是西安市最早的商业区，人流量最大、商业价值最高的商圈 ，该区

3、域主要以专卖和商场居多，是西安市购物的主要区域之一。长安路：长安路是西安市的南迎宾大道，也是西安市的主要交通干道，它是连 接钟楼商业圈和小寨商区的主要干道。未央路：是西安最主要的迎宾大道，是连接钟楼商区和北经济开发区的主要干道， 地理位置非常重要。西安主要路段分析二环路:二环线目前已经成为西安市最重要的交通枢纽，地理位置非常优越，可连接高新技术开发区，北经济开发区等重要区域，日车流巨大，地理位置非常重要，目前是西安户外广告宣传的重点区域。友谊路：友谊路是西安市南郊的主线，日交通车流人流巨大；该路段附属许多商务楼，及餐饮行业。大庆路-长乐路线：该路段是西安市东西方向的主要连接线，东接纺织城，临潼

4、；西连三桥，咸阳。同时在该区域附属有轻工市场等商业区域。西安主要路段分析西安主要商圈分布钟楼商圈长乐路商圈土门商圈高新CBD大学城未央路商圈长安路商圈（小寨商圈）咸阳国际机场西安市功能区域分析-二环二环路是西安市市中心媒体较多的区域，主要以单立柱媒体为主。随着市政每年的拍卖价格倍增。目前的价格区间大概在180-400万/座/年。主要媒体形式外观数量上画率价格区间备注楼顶老旧多100%550元/平/月外打灯LED新690%15万/月/15秒西安市功能区域分析-雁塔路雁塔路是西安市的IT区域,主要以IT大卖场和专卖店为主,媒体以楼顶及墙面灯箱为主,是西安IT广告投放的主要集中区域.主要媒体形式外观

5、数量上画率价格区间备注楼顶老旧15个80%550元/平/月外打灯墙面老旧60个左右90%500元/平/月西安市功能区域分析-西安咸阳国际机场 西安咸阳机场是中国西北最大的航空枢纽港，国内综合排名第九位随着西部大开发战略的实施，现有的机场设施已不能满足日益增长的客流量的需要，机场于2003年7月新建完成一座8万平方米的航站楼,与2003年9月16日正式投入使用。可保证年旅客吞吐量750万人次，货邮吞吐量13万吨。2005年机场平安保障各类飞行81813架次，完成旅客吞吐量771万人次，货邮吞吐量130385吨。2006年截止现在旅客吞吐量已到达780万人次。西安咸阳国际际机场内出发厅及到达厅以灯

6、箱媒体为主，机场广场以立柱和落地大牌为主。主要媒体形式外观数量上画率主要媒体主价格区间备注单立柱一般多100% 机场广告 华君 华商报 省电台180-300万/年外打灯落地大牌一般多90%机场广告150-200万/座西安市功能区域分析-西铜高速西安主要有西铜,西宝,西临3条高速路,该区域媒体主要以单立柱和天桥媒体为主主要媒体形式外观数量上画率主要媒体主价格区间备注单立柱老旧较多90%沙龙 大秦金秀30万/年外打灯天桥老旧较多80%高速广告20万/座无灯武汉市功能区域分析西安市功能区域分析交通干道未央路 长安路 环城路 友谊路 二环环线 大庆路-莲湖路-长乐路商业中心钟楼商圈（东大街 南大街）

7、小寨商圈 雁塔路 高新区商圈 长乐路商圈CBD区域高新技术开发区 北经济开发区IT市场雁塔路市内休闲区域分布在：南大街 东大街 友谊路 高新路西安户外媒介环境概述形式多样,有大牌、LED、灯箱、车身等,成熟媒体结构相对标准白马/分众媒体大都分布城南，并且价格逐年递增幅度比较大。发布周期不灵活大局部媒体以年为单位销售，较其它市场媒体本钱昂贵，价格相对透明受审批限制，创意空间非常小，媒体之间干扰度高，受约束较多户外广告设置审批、管理制度多变,广告执行受政策影响大,保障性不高。加之西安市政府开展的“四城连创活动加强了户外广告的整治力度。政府对户外广告的干预过多，人为的设置了很多不利于户外广告开展的障

8、碍西安市小型户外媒体形式多样化，如：灯杆广告，街边灯箱，护栏灯箱)缺乏成熟的户外监测、调研和受众资料支持，并且导致户外维护较差。新兴媒体开展迅速,使传统媒体受到一定冲击。媒体环境复杂,相互之间竞争剧烈,地方媒体垄断性强,影响力大,不太受全国覆盖型媒体的影响西安政府近年来为了城市规划及创卫,每年都有户外整顿工作,对于非法违建位置进行强制撤除;对新立位置审批相当严格;近年西安政府大力实行“皇城复兴方案，此方案必将局部媒体进行撤除。到目前为止，政府已经出台政策，2021年前城墙以内户外媒体全部撤除，仅保存LED和公交相关设施和功能性媒体。工商部门审批严格，对已经审批通过的户外广告、招牌将报城管综合执

9、法支队备案。同时西安执法等行政部门执行力度非常大。除整治户外广告外，还将加大市场监管力度，严把市准入关，对于无证经营严查不怠，通过对狠抓市场环境的美化、序化，努力塑造长沙现代化文明城市的新形象。整治的重点是在广告牌集中的路口上的遮挡建筑物或窗户的大型广告媒体重点整治区域：三环及三环以内政府规划西安户外媒体分类 单一媒体：墙面大牌、楼顶大牌、LED、单立柱网络媒体：候车亭、灯箱街边互栏灯箱、候车亭灯箱、电杆 挂旗、指路牌灯箱、社区,液晶电视楼宇、超市 、酒店、电梯看板、铁路列车电视交通媒体：公交车车身/车内、机场、火车站其它: 亭、电梯门户外广告媒体种类 - 单一媒体整体户外媒体种类通道灯箱墙体大牌跨街龙门LED单一媒体户外广告媒体种类 - 单一媒体整体户外媒体种类跨街天桥高立柱LED单一媒体户外广告媒体种类 公交网络媒体1公交网络媒体车内LCD整体户外媒体种类候车亭灯箱公交车身户外广告媒体种类 公交网络媒体2公路网络媒体整体户外媒体种类道路护栏TAXI灯箱人行道灯箱灯杆灯箱户外广告媒体种类 LCD网络LCD网络媒体楼宇医院超市/卖场整体户外媒体种类校园网络媒体报亭整体户外媒体种类户外广告媒体种类 校园网络户外广告媒体种类 其它其他网