产业经济学-鲁东大学

1、芭第一篇澳 矮总论笆（考试占比重小绊）芭 般第一章奥 佰产业经济学邦导论坝第一节拜 暗产业的含义与分隘类靶 暗一、产业的含义盎（一）产业是社邦会分工的产物罢:昂三次社会大分工岸推动产业形成，俺为产业经济活动般形成奠定了基础熬；四次产业革命巴使其进一步细化艾，为产业经济学碍发展奠定了物质办基础。八（二）产业是具暗有某种同类属性唉的企业经济活动哀的集合哎（三）产业是介癌于微观经济与宏哎观经济的中观经哎济爸 捌二、产业的一般板分类方法百（一）关联方式氨分类法版 翱1耙、技术关联分类板法班技术关联分类法暗就是按照一些比摆较密切的技术关把联关系，划分企芭业的经济活动。颁相当多的企业经班济活动都这样或疤那

2、样的密切的技艾术关联关系，如矮制造业、建筑业败、冶炼业、运输搬业等产业均具有坝各自密切的技术啊关联关系。捌2.原料关联分斑类法：跋原料关联分类法百就是按照具有相跋同或累死的原材霸或活动对象相类拔似为依据对企业凹经济活动进行归罢类的一种划分方霸法。懊具有相同的原材半料：如棉纺工业唉，化纤工业疤，钢铁业，木材碍业，卷烟业等版具有相类似的原靶材料：如造纸业绊，纺织业，服装扮业，印刷业，冶白金工业等跋具有性能累死的爱其他投入物：如阿电力，煤气，供昂水等摆具有活动对象相百类似的产业：如瓣采石业，矿业，半渔业，伐木业等跋3.用途关联分扳类法：班产品具有相同或安相似的用途，如俺：自行车制造业奥，造船业，汽车

3、唉制造业，仪器工斑业，软饮料业，熬烟草业，制药业懊，橡胶轮胎业。哎4.方向关联分笆类法唉方向关联分类法跋：方向关联分类跋法是以产业间的安关联方向为标准瓣 对产业进行分傲类的一种分类方佰法。碍单向关联：前向敖关联，后向关联靶，侧向关联蔼环向关联：单环坝关联，双环关联巴，多环关联扒5.战略关联分翱类法板主导产业：依靠奥科技进步或创新百获得新的生产函哎数，持续较高的肮增长率，较强的拜扩散效应斑先导产业：对其碍他产业具有引导蔼作用，但未必对拜国民经济又支撑伴作用。澳支柱产业：对国皑民经济体系占有捌重要的战略地位氨，产业规模在国吧民经济中占有较啊大的份额，并起拜着支撑作用。哀重点产业：在国拌民经济规划中

4、需艾要重点发展的产疤业。熬先行产业：狭义癌的包括：瓶颈产板业和基础产业 敖 广义的包括背狭义的先行产业半和先导产业埃（二） 三次产罢业分类法瓣新西兰经济学家罢费歇尔（193跋5）首先创立：傲按人类经济活动按的发展阶段划分斑。爸英国经济学家，碍统计学家克拉克哀（1940）在唉费歇尔的基础上扳，采用三次产业班分类法对三次产唉业结构的变化与搬经济发展的关系坝进行了大量的实搬证分析，总结出隘三次产业结构的癌变化规律及其对哀经济发展的作用碍。按第一产业是指直巴接从自然界获取隘产品的物质生产捌部门敖第二产业是指加爸工取自自然界的拔物质生产部门敖第三产业是指非唉物质生产部门皑此种分类法的缺皑陷：产业的归类疤

5、尚存争议，第三拜产业内容过于繁疤杂胺第一次产业是指颁广义上的农业，傲一般包括种植业敖、畜牧业、渔业八、狩猎业和林业敖；岸第二产业是指广昂义上的工业，包熬括制造业、采掘凹业和矿业、建筑啊业以及煤气、电昂力、供水等；啊第三产业是指广爱义上的服务业，爸包括运输业、通靶讯业、仓储业、疤商业贸易、金融背业、房地产业、安旅游业、饮食业阿、文化、教育、斑科学、新闻、传八播、公共行政、隘国防、娱乐、生版活服务等。岸 皑（三）国家标准拔分类法邦 般国家标准分类法捌是指一国（或一敖地）政府为了统板一该国（或该地俺）产业经济研究霸的统计和分析口捌径，以便科学地岸制定产业政策和百对国民经济进行摆宏观管理，并根八据该国

6、（或该地岸）的实际而编制奥和颁布的划分产疤业的一种国家标摆准。氨这种分类法具有皑如下一些特征：拔第一，它是由一白国或一地的政府按或其技术标准管扒理部门编制和颁拜布，而不是由个唉人或产业研究机耙构自己编制的，凹因而具有整体性斑、广泛性和权威艾性的特征；第二唉，它是一国或一伴地的国家标准，碍在运用上具有强八制性和代表性；摆第三，它具有明哎确的目的性，它办的目的就是为了班统一统计口径和岸分析口径，以便俺科学地制定产业百政策并对国民经版济进行宏观管理傲；第四，它具有隘特殊性，它是针颁对一国或一地的败具体实际编制的八，只适用于该国癌或该地的产业分盎类，其他国家只佰能参考和借鉴。拜第五，它具有较扳高的科学

7、性，比版较能反映该国或捌该地的产业发展傲和变化情况，也肮比较能适应其产伴业发展和变化的鞍需要。爸（四）国际标准斑分类法扮 埃国际标准产业分鞍类法是联合国为矮了统一世界各国碍的产业分类于凹1971按年编制和颁布的胺傲全部经济活动的绊国际标准产业分隘类索引懊瓣。跋（五）两大部类板分类法俺 拜马克思说：社会绊的总产品，从而昂社会的总生产，板分成两大部类：邦1芭、生产资料：具捌有必须进人或至背少能够进入生产办消费的形式的商把品。阿2耙、消费资料：具肮有进人资本家阶百级或工人阶级的半个人消费的形式熬的商品。局限性:案1蔼、它没能涵盖所胺有产业，不利于阿对产业经济的全翱面分析。拌2稗、许多商品难于叭归类，

8、给产业经鞍济的研究工作带凹来困难。熬3按、这种分类法不佰够细化，不能深版人地分析产业结叭构变化对经济增隘长的影响。懊 稗（六）农轻重产柏业分类法癌 败农轻重产业分类办法就是将经济活啊动中的物质生产搬部门分成农业、癌轻工业、重工业八三大部门。其中挨农业包括种植业八、畜牧业、林业盎和渔业等；轻工埃业包括纺织、服邦装、食品、饮料摆、印刷、家具、办制革等工业部门半；重工业包括冶摆炼、钢铁、煤炭爱、电力、石油、矮化工、机械等工俺业部门。局限性：班1吧、它仍然是针对百物质生产领域的邦，没有涵盖非物芭质生产部门，不蔼利于对产业经济吧问题进行比较全案面系统的研究。稗2颁、随着科学技术靶的快速发展，传靶统的农轻

9、重界线巴越来越模糊，相蔼当多的产业特别俺是新兴产业难于跋归类到哪一部门邦。袄3霸、农轻重分类法袄也不够细分，一敖方面很难从深层澳次揭示农轻重结芭构变化对经济发安展的影响，另一耙方面也难于对统盎计结果进行比较爱，这都给产业经巴济的分析和研究颁工作带来困难暗 案（七）生产要素摆分类法。哎 碍生产要素分类法巴就是按照劳动、昂资本、知识等生白产要素的比重或懊对各生产要素的瓣依赖程度对产业拜进行分类的方法伴。佰 矮分为邦劳动密集型产业艾、氨技术密集型产业芭、艾资本密集型产业稗、霸技术、资本密集隘型产业搬、耙知识密集型产业凹局限性：它的划八分界限比较模糊背，也比较容易受扮主管因素影响。扮另外，资源的密办集

10、程度是相对的拔，也是动态变化袄的碍三、产业的其他蔼分类法搬(吧一笆)跋四次产业分类法斑（二）产业发展半阶段分类法爸产业发展阶段分疤类法是指按照产捌业发展所处的不扒同阶段进行产业敖分类的一种方法埃。由于划分产业凹发展阶段的标准翱很多，所以处于癌不同发展阶段的啊产业的界限并不鞍是很明确，只能奥是大概的划分。拌按照这种分类法巴划分的常见产业叭有幼小产业，新唉兴产业，朝阳产绊业，衰退产业，办夕阳产业，淘汰懊产业。板三）挨生产流程分类法败（四）案霍夫曼分类法皑（五）癌钱纳里把稗泰勒分类法俺第二节把 翱产业经济学的研背究对象搬一、产业经济学皑的定义澳产业是具有某种肮同类属性的、具扒有相互作用的经阿济活动组

11、成的集艾合或系统。奥产业经济学是研袄究具有某些相同跋特征的经济组织疤集团的发展规律挨及其相互作用规拜律的学科。拌二、产业经济学颁的学科领域澳 隘（一）产业组织碍理论胺产业组织理论主叭要是为了解决所安谓的懊“矮马歇尔冲突瓣”拌的难题，即产业伴内企业的规模经半济效应与企业之埃间的竞争活力的吧冲突。板传统的产业组织斑理论体系主要是挨由张伯伦，梅森败，贝恩，谢勒等捌建立的，即著名半的市场结构（s案tructur颁e），市场行为澳（conduc按t）和市场绩效版（perfor绊mance）理挨论范式（又称S暗CP模式）。瓣SCP模式奠定鞍了产业组织理论败体系的基础，以盎后各派产业组织盎理论的发展都是扮建

12、立在对SCP岸模式的继承或批扒判基础之上的。版（二）产业结构班理论氨伴产业结构理论主隘要研究产业结构胺的演变及其对经拔济发展的影响。隘笆它主要从经济发把展的角度研究产吧业间的资源占有稗关系，产业结构扒的层次演化，从半而为制定产业结哀构的规划与优化哎的政策提供理论扮依据。把背产业结构理论一背般包括：邦拜对影响和决定产百业结构的因素研安究；哎对产业结构的演艾变规律的研究；皑对俺产业霸结构优化的研究傲；哀对战略产业的选败择和产业结构政扮策的研究；案产业结构规划和皑产业结构调整等按应用型的研究，昂等等。岸（三）产业关联办理论罢邦产业关联理论又哀称产业联系理论肮，侧重于研究产癌业之间的中间投罢入和中间产

13、出的奥关系，这些主要哎是有里昂惕夫的哀投入产出方法解半决。癌哀能很好的反映各百产业的中间投入跋和中间需求，这败是产业关联理论凹区别于产业结构碍和产业组织的一熬个主要特征。岸芭产业关联理论还傲可以分析各相关鞍产业的关联关系鞍（包括前向关联办和后向关联等）霸，产业的波及效巴果（包括产业感吧应度和影响力，矮生产的最终依赖艾度以及就业和资靶本需求量）等。安（四）产业布局吧理论绊般产业布局是一国版或地区经济发展皑规划的基础，也案是其经济发展战碍略的重要组成部八分，更是其实现哎国民经济持续稳百定发展的前提条俺件。艾班产业布局理论主白要研究影响产业邦布局的因素，产碍业布局与经济发把展的关系，产业叭布局的基本

14、原则背，产业布局的基八本原理，产业布半局的一般规律，板产业布局的指向背性以及产业布局奥政策等。吧（五）产业发展奥理论艾艾产业发展理论就百是研究产业发展耙过程中的发展规扮律，发展周期，拌影响因素，展业捌转移，资源配置芭，发展政策等问傲题。哀碍对产业发展规律肮的研究有利于决摆策部门根据产业阿发展各个不同阶斑段的发展规律采疤取不同的产业政挨策，也有利于企柏业根据这些规律耙采取相应的发展瓣战略。稗（六）产业政策拔研究霸产业政策的研究啊领域包括：阿从纵的方向来看耙包括产业政策调拔查（事前经济分奥析），产业政策笆指定，产业政策笆实施方法，产业癌政策效果评估，般产业政策效果反拌馈和产业政策修氨正等内容；般从

15、横的方向来看百包括产业发展政凹策，产业组织政半策，产业结构政绊策，产业布局政耙策和产业技术政扳策等几个方面的败内容；哎从其作用特征来澳看包括秩序型（案或称制度型）产伴业政策以及过程阿型（或称行为型摆）产业政策。绊三 产业经济学熬的学科体系叭第三节产业经济绊学的研究方法半 凹一、产业经济学背研究的方法论澳（一）耙系统分析方法论柏（二）搬唯物辩证方法论把（三）耙“靶人为为人稗”背方法论哎二、产业经济学叭的具体研究方法办（一）班实证分析与规范埃分析相结合的方唉法吧实证分析主要研癌究经济现象安“蔼是什么拔”办，岸即考察人类社会搬中的经济活动实翱际是怎样运作的矮，而不回答这样哀的运作效果是好胺还是坏。实

16、证研拔究又分为理论研伴究和经验研究两巴部分。疤规范分析是研究佰经济活动稗“芭应该是怎样的拌”佰。背也就是说，在有哎关理论的研究分佰析中，其有关判敖断或结论的得出班是以一定的经济敖价值标准为前提败的。翱 暗（二）奥定性分析与定量俺分析相结合的方颁法拔定量分析方法是氨研究产业经济要邦尽量采用的方法鞍。定量分析是必艾须尽量采用的，安但也离不开定性跋分析。这是由于奥：八1斑、哀定性分析是定量芭分析的前提；稗2捌、跋许多定量分析就挨是定性分析所得唉到的对于某个产板业的认识的定量啊化；捌3拔、拔定性分析往往能罢减少定量分析的办复杂性；扒4半、笆越是复杂的系统按，定量的研究越俺有困难。傲 吧（三）埃静态分析

17、与动态爸分析相结合的方版法稗静态分析是指考凹察研究对象在某绊一时间点上的现肮象和规律。拔动态分析是指研傲究产业随着时间捌的推移所显示出佰的各种发展、演伴化规律，特别是巴产业间的关系在板经济发展中此长案彼消的规律。翱 伴（四）唉统计分析与比较艾分析相结合的方按法捌（五）澳博弈论的分析方熬法啊（六）颁结构主义的分析跋方法摆（七）佰案例研究方法摆（八）办系统动力学方法耙第四节研究产业白经济学的意义鞍一、研究产业经邦济学的意义疤（一）研究产业扒经济学的理论意叭义癌 扒1皑、产业经济学的班研究有利于统一柏的经济学体系的皑建立啊2般、产业经济学的霸研究有利于经济癌学和管理学的沟哀通。版3熬、产业经济学的啊

18、研究有利于应用罢经济学的学科建背设疤（二）研究产业俺经济学的实践意叭义巴 哎1把、研究产业经济绊学，有利于建立芭有效的产业组织瓣结构瓣2隘、研究产业经济巴学，有利于产业奥结构的优化伴3敖、研究产业经济八学，有利于产业半的合理布局敖（三）研究产业哎经济学的现实意白义哀 袄第二章绊 胺产业经济学的理蔼论基础及其发展摆第一节爱 鞍产业组织的理论扒基础案一、产业组织的摆定义与思想渊源白(奥一败)肮产业组织的含义摆 隘所谓产业组织，扮通常指同一产业伴内企业间的组织罢或者市场关系。败这种企业之间的皑市场关系主要包矮括：交易关系、皑行为关系、资源疤占用关系和利益半关系。版 坝（二）竞争机制案与市场秩序百 版

19、竞争是商品生产班者暗(澳交换者碍)岸之间进行经济实氨力较量和利益争懊夺的一种关系，吧它使市场经济规昂律的内在强制成肮为对商品生产者拔的外在强制而得哀到贯彻。绊竞争机制被视为扒市场经济条件下般经济进步的最大吧动因，竞争活力隘被作为信条而成板为市场经济赖以扳生存和发展的前矮提。昂 耙（三）敖“岸马歇尔冲突伴”靶与不完全竞争八 癌1斑、把“扒马歇尔冲突邦”俺，即产业内企业背的奥规模经济效应摆与霸企业之间的竞争皑活力板的冲突。其实质扒是垄断与竞争、案规模经济与竞争吧活力之间的矛盾挨问题。哀大规模生产能为按企业带来规模经袄济性，使这些企柏业的产品单位成挨本不断下降、市蔼场占有率不断提艾高，其结果必然芭导

20、致市场结构中鞍的垄断因素不断啊增强，而垄断的阿形成又必然阻碍哀竞争机制在资源八合理配置中所发懊挥的作用，使经氨济丧失活力，从盎而扼杀自由竞争扳。八面对这一矛盾，半马歇尔试图用任版何企业的发展都傲经历的袄“罢生成一发展一衰稗退瓣”稗过程来说明垄断艾是不会无限蔓延霸的，规模经济和安竞争是可以获得跋某种均衡的。2、不完全竞争隘只要垄断的存在版，就不可能达到敖完全竞争。稗二、产业组织理奥论的形成哎（一）产业组织跋理论体系的建立绊三分法概括了判皑断有效竞争的标伴准：挨1绊、市场结构标准矮：市场结构标准翱就是以市场份额拌认定企业在市场扮上的支配地位。邦主要为保证有效靶竞争。集中度不百太高；市场进入白容易；

21、没有极端八的产品差别化；办任何企业和集团傲不存在共谋案 案。扒 皑2霸、市场行为标准哎：根据企业的市艾场行为认定企业罢是否为垄断。对矮于价格没有共谋拜；对于产品没有奥共谋；对竞争者袄没有压制政策。绊3岸、市场绩效标准白：根据企业在市百场上的盈利程度矮判断该企业是否扳垄断。笆 捌存在不断改进产般品和生产过程的碍压力；随成本大暗幅下降价格能向扒下调整；企业与爱产业处于适宜规隘模；销售费用在班总费用中的比重瓣不存在过高现象把；不存在长期的半过剩生产能力。岸 鞍（二）哈佛学派摆的澳SCP挨分析框架扒（芭P35坝）啊在哈佛学派的哀SCP板分析框架中，产绊业组织理论由市傲场结构、市场行坝为、市场绩效这靶三

22、个基本部分和板政府的产业组织拔政策组成，其基蔼本分析程序是按绊“矮市场结构（傲structu摆re班）斑-斑市场行为（唉conduct靶）爸-肮市场绩效（坝perform按ance凹）案 -绊产业组织政策艾”坝展开的。鞍“爱结构行动绩扮效稗”坝分析范式笆结构：企业数目阿、产品差异程度疤、成本结构等靶 靶行动：企业的定搬价、产出、广告办、投资、研发等八绩效：利润率、艾价格与边际成本安比率、产品多样般性、创新率等爸结构、行为、绩坝效之间存在着因碍果关系，即市场扒结构决定企业在昂市场中的行为，疤而企业行为又决吧定市场运行的经埃济绩效。因此，昂为了获得理想的碍市场绩效，最重盎要的是要通过公唉共政策敖(

23、挨产业组织政策伴)碍来调整和直接改捌善不合理的市场拌结构。霸 拌三、产业组织理柏论的发展拌 按（一）产业组织鞍理论的芝加哥学跋派扮（二）可竞争市柏场理论笆（三）产业组织碍理论的新奥地利隘学派澳（四）博弈论在霸产业组织理论的佰应用翱第二节唉 拜产业结构的理论皑基础及其发展皑一、产业结构的伴含义奥二、产业结构理跋论的历史背景吧（一）岸经济分析深入到挨产业结构层次导般致产业结构理论扳的产生与发展懊（二）盎产业经济政策的耙实践加速了产业绊结构理论的形成吧与发展八三、产业结构理鞍论的思想渊源扳四、产业结构理按论的形成与发展胺（一）肮产业结构理论的败形成碍（二）安产业结构理论的伴发展班五、产业结构理伴论的

24、研究对象及爱基本体系跋（一）爸产业结构理论的奥研究对象暗（二）稗产业结构理论的傲基本体系八第三节产业经俺济学的其他理论皑基础及其发展伴一、中国产业经疤济学的思想渊源哎 版（捌P51哀）（一）农本思想皑农本思想目标的搬具体政策，大致疤有土地政策、赋伴役政策和人口政鞍策三类。摆 鞍（二）工商业思癌想八 败（三）水利基础阿设施建设思想暗 按二、产业经济学懊的其他思想渊源版（啊P54皑）埃（一）马克思主拌义政治经济学瓣（二）邓小平产靶业经济思想耙 熬1鞍、邓小平的农业皑思想霸2鞍、邓小平的产业俺布局思想白3办、邓小平的产业拜结构和产业关联芭思想隘4熬、邓小平的产业拜发展思想皑5耙、邓小平的对外俺开放思

25、想阿巴（三）西方宏、扮微观经济学百 艾（四）新制度经翱济学叭三、管理文化对拜产业经济的作用瓣第二篇埃 绊产业组织俺 坝（罢考试占俺60%啊）第三章 企业摆第一节皑 班西方观点：什么肮是企业拔一 新古典企业隘理论摆背在新古典经济学盎中，不把企业看肮作是一种组织，奥而是一个可行的霸生产计划集。企版业被理解为生产扮函数。鞍新古典经济学对颁企业行为分析的扳假设前提：八厂商被认为具有埃经济理性，它们摆具备有用的信息昂，精于计算，孜班孜不倦的追求利耙润最大化目标。哎企业或厂商被看扳作是在市场经济霸中业已存在的，邦完全有效运转的八，为赚取利润而搬从事商品生产活背动的一个完整的绊经济单位，它可俺以使一个个体生

26、板产者，也可以是奥一家规模巨大的办公司。搬在目标产量Q既吧定的条件下，生懊产单一产品的企吧业通过求解下列瓣问题使总成本达熬到最小化：办对上述问题求解伴，可得到一条总啊成本曲线。胺由此，又可以得吧到平均成本曲线懊和边际成本曲线般。碍在完全竞争的市靶场上，当MR=澳MC时，企业达搬到利润的最大化袄。岸短期行业均衡和鞍厂商最优规模的百决定碍所谓短期是指这爸样长得一段时期昂，在这段时期内扮厂商的厂房设备扳的规模（即固定扮成本）是固定不瓣变的。他只能通凹过调整可变要素昂（即可变成本）案的使用量来调整矮其产销量（即生暗产规模）。摆从整个行业看，吧在短期内，不仅胺该行业现有厂商鞍的厂房设备的规爸模是固定不变

27、的伴，而且该行业的澳厂商的数量也是罢固定不变的。爱在短期内当一个巴行业的需求状况办和供给状况基本敖稳定时，行业的背产量和价格将保癌持稳定，该行业跋处于短期均衡状蔼态。搬（二）长期行业瓣均衡和厂商最优熬规模的决定绊肮所谓长期是指在埃这段时期内，厂爸商有足够的时间碍调整其厂房设备捌的规模，即厂商氨能够根据他准备板提供的产量选择傲一个所费总成本拜（从而）平均成拌本办为最低的厂房设把备规模；而且整凹个行业的厂商的拜数量也有足够的吧时间发生变化，唉即主要现有厂商哀可获得超额利润蔼，就会吸引新的版厂商进入该行业爱，从而引起厂商癌数量的增加，反安之，不能赚得正斑常利润而蒙受亏癌损的厂商势必退稗出该行业，从而

28、坝引起该行业厂商半数量的减少。摆吧在长期竞争性调办整过程中，行业芭和厂商的长期均百衡是相互依存，敖相互作用，同时翱决定的。笆靶在行业达到长期岸均衡时，留存下把来的每个产商都凹选用在当时技术啊条件下小驴最高俺的规模，用最低靶的成本（及所费吧各种生产资源之埃数量为最小）生靶产产品，并且只耙能赚取正常利润蔼。也就是说，在哀完全竞争的假定芭前提下，市场机蔼制能够使一个社盎会的生产资源实扮现最有效率的配笆置。拜奥企业规模的一个耙主要决定因素是碍它能够利用规模佰或范围经济的程半度。搬埃范围经济存在于啊单个企业的联合蔼产出超过两个各耙自生产一种产品傲的企业所能达到吧的产量之和（假斑定两个企业得到艾的投入物相

29、等）伴。哀奥如果企业的联合爱生产低于独立企蔼业所能达到的产板量，那么其生产拔过程就涉及到范败围不经济。这种盎情况在一种产品肮的生产与另一种稗产品的生产有冲把突时可能会发生摆。澳败范围经济也可以挨一般化到多产品办企业。懊对新古典企业理板论的评价：疤强调技术的作用凹，在特定意义上拌强调规模经济和暗范围经济作为企敖业规模的重要决背定因素，这无疑巴是正确的。隘在利润最大化目案标和完全竞争的扒嘉定下，该理论啊在分析最优生产把选择如何随着投鞍入和产出价格的鞍变动而变动方面跋，在理解一个产袄业（或企业）的傲整体行为方面，鞍在研究企业之间癌策略相互作用的昂结构方面，一直瓣是十分有用的。败不能回答：既然鞍市场机

30、制是资源扳配置的最有效方盎式，那么为什么暗在现实中存在大叭量的企业？为什案么很多显示公司碍规模远远超过了隘工程的需要？办二、现代企业理拜论懊现代企业理论是袄在对新古典企业败理论的反思和不懊满中发展起来的柏。科斯于芭1937澳年发表的著名的挨企业的性质澳一文，被公认为白是现代企业理论拜的开山之作。佰为了克服新古典百企业理论的不足阿，霸科斯拜把交易成本的概唉念引人经济分析扳，将生产的制度熬结构纳入经济理按论，提出并且讨巴论了什么是企业绊的基本特征、为佰什么市场经济中奥要有企业存在、败为什么企业的边版界不能扩大到整般个经济这样一些拜至关重要的有关柏企业的基本问题爸。他认为：捌 哎(1)哎市场和企业是

31、执懊行相同职能因而矮可以相互替代的板配置资源的两种罢机制，企业最显埃著的特征就是对傲价格机制的替代哎。也就是说：在白市场体系中，专熬业化的经济活动氨由唉“懊看不见的手鞍”背协调，分散的资阿源由价格信号配盎置。而在企业内懊部，专业化的经办济活动由叭“扒看得见的手斑”把协调，分散的资白源由行政指令配败置。企业实质上稗是一个小的统制疤经济，市场体系哎不应该也不能够肮排除或消除诸如碍企业组织这样的败统制经济，相反碍它倒是保证了企艾业只能在比其他百企业或者比市场霸运行的结果更有俺效率的时候才能凹够生存下去。巴 肮(2)败无论运用市场机吧制还是运用企业碍组织来协调生产绊，都是有成本的芭。新古典经济学艾假设

32、在市场交换把的过程中不存在芭交易摩擦，因而阿也不存在交易成伴本。而实际情况懊是市场交换存在暗着交易摩擦，从啊而也存在着交易百成本。这主要是白因为：澳第一，获取价格按等有关的市场信昂息是要支付一定俺费用的；熬第二，进行交易半谈判，签订交易唉契约也要支付一岸定的费用。佰(3)隘市场经济中之所疤以存在企业的原版因在于有些交易蔼在企业内部进行吧比通过市场所花坝费的成本要低。暗原因主要有以下芭几个方面：扮第一，若不存在摆企业，各生产要伴素的所有者通过唉市场机制进行合芭作生产，必须签绊订一系列相互交隘易、合作的契约哀。而当由企业来拔组织合作生产时唉，这一系列契约奥就被一个契约所俺替代。这无疑可班大大降低交

33、易成懊本。稗第二，企业较稳靶定的长期契约可鞍以降低有些重复班交易发生的频度坝，也可以减少不凹确定性，从而节岸省了一部分交易拌成本。扮第三，企业内部笆契约具有这样的柏特征，即生产要百素尤其是劳动力俺的所有者为获得胺一定报酬而同意跋在一定限度内服佰从企业家的指挥凹。这就使企业家吧有可能指挥其雇岸用的生产要素在隘最有价值的用途班上运作，从而提坝高效率，减少生稗产费用。耙 佰(4)芭市场机制被替代版是由于市场交易把有成本，企业没肮有无限扩张成世岸界上只有一家的爱巨大企业则是因佰为企业组织也有碍成本。爱市场与企业的界扒限是由以下原则坝决定的：当一个捌企业扩张到一定百规模，以至于再耙多组织一项交易爸所引起

34、的成本既班等于别的企业组袄织这项交易的成岸本、也等于市场稗机制组织这项交芭易的成本时，静隘态均衡就实现了罢，企业与市场的艾界线也就划定了邦。据此，也就可败以说明动态因素按的效应和动态均拜衡的实现，从而俺说明企业边界的摆扩张与收缩。敖 埃从唉70捌年代开始，科斯芭开创的现代企业败理论主要沿着两鞍个分支发展：扮一是交易成本理阿论，着眼点在于捌企业与市场的关昂系；岸二是代理理论，八侧重于分析企业搬内部组织结构及哎企业股员之间的爱代理关系。扮这两种理论的共癌同点是都强调企哎业的契约性，故笆一般将现代企业哎理论又称为皑“案企业的契约理论般”扒。跋 扳 (袄一扮)白交易成本理论与靶企业的纵向一体敖化盎 八

35、1隘、交易和交易成按本的概念氨交易成本也就是把从契约的角度定巴义的爱“鞍运用经济体制的搬成本办”爸。具体来说，交稗易成本包含事前肮的和事后的两个捌部分。俺事前的成本包括埃协议的起草、谈袄判的成本和保障暗协议被执行所需拔的成本。盎事后的成本包括碍四种形式：第一柏，当交易偏离了胺与班“啊契约转换曲线坝”搬相关联的序列时凹所引起的错误应叭变成本；第二，蔼当交易双方都作稗出努力来校正事百后的错误序列时罢所引起的争吵成摆本；第三，纠纷拔发生需要诉诸某凹种治理结构时，柏这种治理结构的罢建立和运转成本蔼；第四，为了使袄承诺完全兑现而盎引起的约束成本坝。敖2板、契约人行为的岸基本假定板“唉契约人般”扒的行为特

36、征不同败于罢“霸经济人氨”皑的理性行为，主拜要体现在以下两爸个方面：一是有叭限理性；二是机叭会主义。鞍3办、描述交易性质稗的三个维度傲第一个也是最重皑要的一个维度是案交易所涉及的资办产专用性。暗第二个维度是交哎易所涉及的不确挨定性。暗第三个维度是交半易发生的频率。袄 按(蔼二啊)扒代理理论与古典笆和现代企业组织败的形成跋 1、计量问题爱阿尔钦和德姆塞挨茨认为经济组织鞍有两个至关重要叭的计量需求，即盎对投入的生产率阿以及对报酬的计矮量。其重要性在巴于如果计量正确绊，就能使报酬的颁支付与生产率相佰一致，从而促进芭所有投身生产者矮（包括投资者和吧雇员）的合作，巴发挥各自在专业绊化分工与协作中拌的比较

37、优势，提颁高整个组织的生鞍产率肮。2、队生产矮所谓队生产是指扮使用几种类型的把资源；产出不是般每种合作资源的搬分产出之和，由胺一个追加的因素俺创造了组织问题懊；队生产所使用肮的所有资源不属芭于同一个人。阿由此可见，正因奥为队生产向市场拔提供的产品是联蔼合产品，而且不翱是每个成员边际奥产品之和，使得袄对参与合作生产昂的成员的边际产跋品无法直接地、岸分别地、便宜地跋观察和计量，从摆而必然导致搭便背车的问题案皑队成员因为能将拔偷闲的成本转嫁巴给别人，而获得搬偷闲的激励，结百果使队生产的效扒率受到损害。岸 3、古典企业蔼减少偷闲的一种摆方式是由某人专隘门作为监督者来跋检查队员的投入肮绩效。但是，由氨谁

38、来监督监督者氨呢俺?懊或者，凭什么保巴证监控者不偷闲佰呢按?熬这是一个激励机芭制的设计问题，盎也是一个产权制俺度的安排问题，扮有效的解决办法百是将剩余索取权艾赋予监控者。由把此导致了由监控把者充当中心代理拜人的合同安排形背式的产生，而古斑典资本主义企业办就是一种有这样办合约安排的组织胺。埃古典企业具有以柏下特征：联合投啊入的生产；有几般个投入的所有者爸；一个团体与所捌有联合投入的个搬体可形成共同的拔合约；享有投资埃权益的人可以独拜立于该合同进行笆其他任何投资合背约的再谈判；投癌资者有剩余索取芭权；投资者可以挨改变队成员的资百格；投资者有出懊售企业的所有制颁的权利。般 隘第二节埃 颁东方观点：什

39、么暗是企业巴一、东西方人本坝思想比较鞍（一）企业的性矮质捌日本一桥大学伊安丹敬之教授以更稗广的视角来把握般企业的内涵，他背给企业下的定义百为：拜“稗企业是以财货、霸服务的提供为主暗要功能的人与资靶源的集合体，是熬被置于一个管理霸组织之下的社会唉性存在。搬”捌企业主要包含以般下四个要点：耙第一，企业的根邦本属性是一种社百会性存在；敖第二，企业的功笆能是向社会提供败财货或服务；艾第三，企业是由版人与资源共同构案成的；碍第四，企业作为斑人与资源的集合爸体是处于一个管班理组织的支配之暗下。捌 版（二）企业经济伴活动的本质特征案（岸P86伴）柏（三）企业生存爱的依据昂（懊P86袄）芭日本经营学界认罢为，

40、企业之所以岸生存的原因有二哀：一是该企业所办从事的技术性转疤换比其他企业或瓣非企业的组织方叭式瓣(般如行政命令伴)哀有更高的效率，邦即效率优势乃企翱业生存的首要依斑据；二是该企业澳所提供的财货或扒服务是符合社会凹需求的，否则企百业就将失去生存胺的资格。也就是懊说，在市场经济叭的条件下，真正拔的企业将时刻面瓣临着生存能力与柏生存资格的挑战鞍和考验，企业能翱否生存主要取决埃于消费者的货币暗“颁选票啊”矮和同行业企业间伴的竞争。埃二、东方企业的胺特点俺（把P86哎）版（一）家庭风格懊与超血缘意识共扮存邦（二）企业目标把与个人利益相融般（傲1跋）企业追求的是板双重经营目标笆（邦2伴）利益一体感使八企业

41、内部成员之氨间有一种共同的啊纽带百（三）儒家伦理斑与制度理性并用瓣三、中国当代企爱业理论的形成与氨发展扳 爸企业改革的现实熬需要，使中国的挨企业理论从一开拌始就具有相当的霸广泛性和贴近实耙践的实用性。综俺观我国已有的企扳业理论研究，大癌体可概括为以下败几个方面：吧(1)暗以企业整体为对哎象，研究经济现癌实中企业的性质敖、地位、作用，叭它的形成和发展敖规律，它和政府巴及社会之间关系澳，以及它在经济哎运行中的行为和捌规则等。埃 (2)稗以企业行为为对盎象，借鉴西方微罢观经济学的艾“案厂商理论碍”奥，从管理经济学盎的角度研究企业伴的经营管理活动罢。摆 (3)盎以企业制度比较芭为研究对象，对熬不同国家

42、市场经爸济条件下的企业氨制度进行比较研敖究，探讨适合中翱国经济现实的企挨业制度。其中主昂要对现代企业制矮度进行了广泛而癌深入的研究。蔼 氨(4)艾从宏观的层次上拔，从宏观和微观般相结合的角度，败从经济学和管理邦学相结合的角度澳来研究企业。它埃既研究在一定宏奥观条件下，企业凹的运行机制和规半律及企业制度形澳式的变化对经济扮社会的影响，又埃研究企业的内部熬组织和管理对企拜业发展的能动作凹用，强调文化对芭企业经营管理的班重要性，重视人扒在企业管理系统鞍中的作用。伴随皑着我国企业改革傲的实践发展，有伴关企业的研究和艾理论也在不断发摆展，并开始向不敖同的方面发展起胺来，从而不断丰爱富了我国关于企奥业的研

43、究，形成芭并发展了我国当捌代的企业理论。柏第三节办 靶企业在产业经济跋中的地位和作用绊一 企业的地版位巴矮企业产生的根本挨动因是追求更多柏的价值增值。企鞍业已成为现代社版会大多数经济活哎动的直接参与者邦以及生产经营活翱动的主题。八胺在现代社会中企懊业的经济地位和奥作用是如此关系背重大，以致它开拌展活动的效果已板经成为整个社会扮经济繁荣关键性拔的决定因素。矮背企业在产业经济蔼学中的地位：拜颁企业是产业分析版和研究的出发点靶：产业简单的说版就是具有某类共暗同特性的企业群凹或企业集合。不肮同企业所具有的邦某类共同特性就熬成了划分产业的扳基准。奥昂企业行为本身就艾是产业组织理论稗研究的对象：同碍一产业

44、内企业的罢数量和规模是划邦分不同市场结构颁的重要依据。而傲在不同的市场结扮构下，处于不同扮地位的企业具有翱不同的市场行为霸，各个企业不同败的市场行为又是巴决定其各自市场般绩效的决定性因挨素。所有这些正背是产业组织理论斑研究的主要内容捌。扮二 企业的作拔用矮1摆、企业在现代经爸济社会中具有不笆可替代、非常重碍要的地位，这与懊它所发挥的作用颁是密切联系在一拔起的。现代经济哀社会中，企业发把挥着巨大的作用疤，主要表现在以扳下几个方面：背(1)蔼企业是社会财富翱的创造者。芭(2)斑企业是推动社会摆生产力发展、人靶类进步的主要力熬量。绊(3)半企业是经济增长按、经济发展的主靶要动力。懊2办、上面概要论述

45、跋了企业对整个经隘济的作用。具体懊到产业领域，企巴业对产业的发展芭也发挥着非常重癌要的作用。以我癌国今后产业的进爸一步发展为例，昂主要体现在以下蔼几个方面：扮(1)邦企业将成为我国拜产业发展的主体懊和突破口。百(2)白企业是产业结构安升级和增长方式熬转变这一系统工安程的中心环节。氨 第四章 市场碍第一节疤 跋市场结构疤一、市场结构的袄含义和基本类型班所谓结构，一般办是指构成某一系胺统的各要素之间癌的内在联系方式唉及其特征。在产哎业组织理论中，盎产业市场结构是爱指企业市场关系暗的特征和形式，办即构成产业市场霸的卖者把 跋（企业）之间、胺买者之间，以及蔼买者和卖者之间坝的商品交易关系靶的地位和特征

46、。巴主要有以下几种碍市场关系：翱1按、卖方扮(佰企业扳)半之间的关系；矮2摆、买方傲(胺企业或消费者百)版之间的关系；拌3柏、买卖双方的关半系；班4斑、市场内现有的扳买方、卖方与正敖在进入或可能进案入该市场的买方哎、卖方之间的关班系。绊 版（一）四种基本百类型的市场结构摆 蔼1案、完全竞争的市爱场结构翱（斑1拜）产业集中度很袄低颁（摆2芭）产品同一性很靶高百（拌3板）不存在任何进佰入与退出壁垒（4）完备信息疤2敖、完全垄断的市扮场结构扒(1)矮产业的绝对集中爱度为敖100翱，因为市场上挨只有一个提供产笆品的企业吧(2)扮没有替代产品摆(3)斑进入壁垒非常高啊3埃、寡头垄断的市碍场结构。熬(1)

47、爱产业集中度高靶(2)拔产品基本同质或氨差别较大佰(半3)坝进人和退出壁垒版较高隘4俺、垄断竞争的市盎场结构哎(1)癌产业集中度较低袄(2)鞍产品有差别奥(3)瓣进入和退出壁垒坝较低氨（二）贝恩的市暗场结构分类巴寡头垄断市场结颁构是非常普遍的白。寡头垄断是产案业经济运动的必板然结果，随着科跋技的进步，生产胺和资本的不断集板中，寡头垄断市伴场结构将存在于邦各个产业，无论蔼垄断的表现形式班如何，而且寡头扒垄断市场结构还罢是比较稳定的。白（三）植草益的叭分类方法艾日本学者植草益罢依据市场集中度拜将市场结构划分绊为四种：极高寡把占型芭(CR870傲版)吧，高、中度寡占斑型拜(40佰班CR870艾癌)白

48、，低集中竞争型奥(2阿0背蔼CR840挨肮)跋，分散竞争型拌(CR820扒案)艾。瓣二、决定市场结捌构的主要因素叭决定市场集中度暗的因素很多，主扒要包括柏1白、市场集中度；耙2叭、产品差异化；耙3凹、进入和退出壁半垒；白4澳、市场需求的价敖格弹性；扒5办、市场需求的增矮长率；唉6懊、短期成本结构爱。隘 白当其中一个因素胺改变时，也会导耙致其他因素的变哎化，从而使整个哎市场结构的特征瓣发生改变。重点巴前三个因素：矮（一）市场集中吧度爸 1、含义爱市场集中度是用奥于表示在特定产班业或市场中，卖爱者或买者具有怎霸样的相对的规模傲结构、即集中程背度的指标。它与瓣市场中垄断力量拜的形成密切相关吧，也正因

49、为如此隘，产业组织理论拔把市场集中度作碍为考察市场结构伴的首要因素。昂2摆、衡量指标奥艾行业集中度式中：傲CRn-柏行业中规模最大叭的前跋n扒家企业的集中度罢；隘Xi-巴行业中规模最大鞍的前几位企业的耙产量、产值、销叭售额、销售量、板职工人数、资产鞍总额等有关数值柏。在行业分析中氨，一般取奥n=4办或搬n=8奥，计算前唉4懊家或前鞍8巴家最大企业的集熬中度；扮n-斑产业内规模最大败的前若干企业；版N-叭产业内的企业总败数。洛伦兹曲线疤洛伦兹曲线是一埃种相对集中度的阿指标，它表明市敖场占有率与市场巴中由小企业到大鞍企业的累计百分拌比之间的关系。基尼系数佰基尼系数也是一傲种相对集中度的伴指标，它建

50、立在捌洛伦兹曲线的基柏础上，等于均等安分布线巴(半对角线捌)氨与洛伦兹曲线之熬间的面积安(扳图背4-1瓣阴影部分的面积扒)巴与以均等分布线办为斜边、以横轴搬为直角边构成的爱三角形面积之比澳，用公式表示为奥：把吧赫芬达尔一赫希伴曼指数白由于以上三个指柏标都有一些不足败和缺陷，产业组岸织学者又引入了罢赫芬达尔一赫希袄曼指数，简称半H芭指数。它是某特颁定行业市场上所板有企业的市场份笆额的平方和，用昂公式表示为哎：式中：唉X耙产业市场的总规爸模；罢Xi绊产业中第拜i按位企业的规模；坝Si 办产业中第傲i案位企业的市场占翱有率；八n霸产业内的企业数盎。办该指数不仅能反按映市场内大企业拌的市场份额，而鞍且

51、能反映大企业霸之外的市场结构八，因此，能更准白确地反映大企业矮对市场的影响程癌度。熵指数熬3矮、影响市场集中哎度的因素：企业规模市场容量疤（二）产品差异邦化胺 1.含义俺巴所谓产品差别化拌，是指企业在其败提供给顾客的产俺品上，通过各种般方法造成足以引办发顾客偏好的特绊殊性，使顾客能碍够把它同其他竞颁争性企业提供的般同类产品有效地埃地区区别开来，八从而达到使企业颁在市场竞争中占鞍据有利地位的目鞍的。袄班2.产品差异化笆程度和市场结构挨氨产品差别化主要跋是从两个方面对笆市场结构产生直案接的影响：影响市场集中度稗形成市场进入壁扒垒基本度量方法癌需求的交叉弹性熬：佰如果交叉弹性为傲正，且数值较高翱，说

52、明两种商品跋具有较大的替代坝性，差异化程度鞍低。班式中 AD-稗-产品广告拜费用的绝对金额安；凹艾绊班跋摆绊暗柏SL-耙产品销售额靶4搬、产品差异化决翱策版巴产品主体差异化品牌差异化价格差异化渠道差异化促销差异化服务差异化阿产品差异的传播爸与沟通广告：背产品信息不对称把问题摆如果消费者能够澳通过检查在购买班之前确定产品质爸量，说明该产品啊具有扳“澳搜寻性品质敖”昂，比如家具和服绊装，我们称这种佰产品为捌“暗先验品挨”班；百如果消费者必须埃在消费产品后才耙能确定它的品质笆，说明该产品具按有耙“颁经验性品质疤”挨，比如食品，我柏们称这种产品为隘后验品。把研究表明，提供百后验品的企业应摆该多做一些广

53、告叭，而先验品则不埃必，因为消费者埃很容易鉴别它的熬质量。邦广告与绝对成本稗优势啊一些经济学家认吧为，行业中现有安企业做广告会给熬新企业进入市场败造成壁垒。版原有企业通过广熬告进行的产品差跋异化沟通，构筑罢了一种进入障碍矮，而产品差异化矮本身确实是可以凹使原有企业保持安并运用市场力量袄的基础之一。巴当然，这种绝对敖成本优势的大小败，或者说是进入捌壁垒的高低程度坝，主要取决于广隘告效果的持续时翱间。耙不同产业市场的吧产品差异程度埃根据产品的差别唉化程度，可以对案产业进行分类，癌即高度产品差别办化产业，中度产盎品差别化产业，案轻度产品差别化跋产业和产品差别阿化程度可以忽略懊的产业。芭产品区别一般对

54、八消费资料产业，笆尤其是耐用消费捌品行业较为重要搬，而对生产资料绊行业不那么重要捌。消费品产业袄包括耐用消费品扮和非耐用消费品袄两个产业市场。霸对于耐用消费品艾而言，除了部分啊低价产品歪，产矮品差别化程度处敖于中等水平到高叭等水平之间。扮癌对于非耐用消费奥品而言，多数产扒品的差别化程度斑在中等水平和高佰水平之间，尤其俺是价格较高的消傲费品，其产品差傲别化程度更高，板广告宣传对于非按耐用消费品的顾哀客作用非常显著昂。工业品产业巴根据植草益的分靶类法，可以把工般业品产业氛围中埃间品产业和投资袄品产业两大类。伴中间品：工业消拌耗品和原材料百投资品：生产设巴备和装置爸中间品产业的产绊品差异化程度都胺比

55、较小。（客户瓣往往具有鉴别此蔼种产品的能力）唉投资品产业的产蔼品差别化程度高蔼于中间品产业。耙但是，从总体上爸看，工产品产业艾的产品差异化程跋度要比消费品产扮业低很多。挨（三） 进入和埃退出壁垒1.进入壁垒把（1）两种定义氨：昂绊一室贝恩提出的靶，进入壁垒（b哀arriers俺 to ent皑ry）是拔“拜和潜在的进入者罢相比，市场中现熬有企业所享有的扒优势。这些优势叭是通过现有企业凹可以持久的维持蔼高于竞争水平的埃价格而没有导致爸新企业的进入反唉映出来的摆”哎。把二是施蒂格勒提蔼出的，他认为进摆入壁垒是新厂商懊比老厂商多承担拔的成本。靶（2进入壁垒的百构成因素：绝对成本优势；规模经济；产品差

56、异化；政策法律制度；办阻止进入策略行扳为。拜市场进入壁垒程安度的度量班描述性指标：经哀济规模与市场总埃规模的比例；必叭要资本量；产品鞍产异化程度；绝般对费用；产业和半企业的专利特许翱数量；交易和批斑准等各方面的制啊度规定。败阻止进入价格指鞍标：最高阻止价捌格与产业平均成半本的比值。2.退出壁垒扒肮就是企业在退出案某个行业市场时芭所遇到的阻碍。埃靶退出壁垒的构成伴因素：坝摆资产专用性和沉哎没成本解雇费用昂隘政策法律的限制绊第二节澳 靶市场行为案一、市场行为的懊定义拔挨市场行为是指企暗业在市场上为实坝现其目标（如利熬润最大化，更高板的市场占有率等熬）而采取的适应百市场要求不断调胺整其行为的行为翱。

57、熬八产业组织理论主绊要研究的是寡头耙垄断（亦称寡占吧）型市场结构中扮企业的市场行为拔。盎案主要氛围两大类傲：市场竞争行为艾和市场协调行为把二、市场竞争行挨为（一）定价行为1、掠夺式定价败（唉1半）判断掠夺式定佰价：跋吧优势企业的市场败支配地位霸唉具备排除竞争对挨手的主观意图低于成本疤掠夺性定价有三吧个重要的特征：靶在掠夺性定价中翱出现的价格下降捌，一般是暂时性鞍的；版在掠夺性定价中俺企业发动暂时性爸降价，实质目的伴是要缩减供给量啊一般情况下，采安用掠夺性定价策爱略的都是市场上澳势力雄厚的大企阿业。后果和影响版掠夺性定价行为耙后果和影响：一斑般发生在大企业奥和小企业之间，邦大企业采用这种罢策略的

58、目的主要凹在于驱逐或消灭办现有的竞争对手矮或是教训不合作疤的竞争对手，但案是同时它也向意俺欲进入市场的新斑企业发出了警告氨。吧掠夺性定价对市八场结构的竞争性澳将产生极为不利败的影响。2.限制性定价啊（1） 短期限俺制性定价颁拜限制性定价又被胺称为跋“爱阻止进入定价癌”把，它是指寡头垄叭断市场上的卖主疤将价格定在足以背获得经济利润，唉但又不至于引起稗新企业进入的水哀平上。疤直接目的阻止新吧企业进入市场，笆实质是一种牺牲佰部分短期利润以凹追求长期利润最摆大化的行为，是疤企业长期定价的败策略性行为。动态限制性定价奥如果一个企业在捌长期内确定价格斑（或产量）来减案少或消除招致新班企业进入它所在办市场的

59、动因，那叭么这个企业采取笆的就是动态限制氨性定价策略。伴影响限制性定价安的主要因素是：瓣 市场进入壁垒半的高低，经济规扒模。百（二） 广告行懊为 般广告行为是企业笆在市场上经常采挨用的一种主要的败非价格竞争的方按式。广告与信息披露鞍先验品：就是消佰费者能够通过检埃查在购买之前确拔定产品质量，我按们就说这种商品版具有澳“摆搜寻性品质邦”斑，因此先验品也癌被称为阿“盎搜寻商品板”半，例如家具服装罢以及其他主要性白质可通过视觉或唉触觉而确定的商爱品。百后验品：就是消背费者必须在消费捌产品之后才能确背定它的质量，这癌种商品具有啊“癌经验性品质扳”坝，因此也被称为扳“凹经验商品癌”佰，例如加工食品耙，软

60、件设计和心扳里治疗。芭广告行为对市场埃结构的影响奥企业的广告行为板对市场结构的影案响表现在以下两搬个方面：柏广告本身也可以昂被看成是产品差芭异的一个组成部芭分 ；氨广告会增强进入办壁垒。鞍广告在不同产业挨市场上的作用与拜特点氨在非耐用消费品白行业，广告对消颁费者形成的主管啊偏好影响很大，安有利于形成产品艾差异。扳在耐用消费品行盎业，广告活动影绊响的程度相对非奥耐用消费品小。啊在工业品行业市安场上，企业投入埃的广告费用很少肮。广告的福利效果斑广告能够降低消啊费者的搜寻成本佰价格广告能够增吧进社会福利般非价格广告能够佰克服劣质品问题广告过度问题；败广告导致市场集斑中度提高。（三）兼并行为傲1.企业