8.1711.27晨读热点8.2111电影出路

1、暑期档不是遇冷而是回归正常截至 8 月 31 日 24 时，为期 92 天的暑期档正式收官，虽然 124.29 亿元的总票房继续保持了暑期档票房破百亿的态势，但这份成绩却略低于去年同期。票补退潮、超级大片缺乏、银幕数增长驱动放缓，让不少人都感叹：中国正在破裂。但从另外一方面，增速的放缓未必是件坏事。的“后暑期档”已经悄然来到丝毫不输暑期档。其中以星际身边，9 月份将有 50 多部上映，阵仗3为首的引进片们将率先发力，霸屏半个将抱团出现，随之而来的大片潮定会让你月；而进入中秋节和节，国产举票不定，患上选择恐惧症。剖析今年的暑期档票房“原地踏步”的原因，票补减少和影片质量退步也屡屡被提及。2015

2、 年暑期档大火的三部影片捉妖记、煎饼侠、大圣归来背后都有票补的身影。其中捉妖记、煎饼侠的票补总量都在 5000 万左右，大圣归来票补也接近 1000 万。而且不仅票务补，各家片方也纷纷拿出了大笔投入到票补中。相比去年的疯狂，今年暑期档“票补”大幅减少，而包括致青春 2、绝地、乔木、封神、盗墓笔记等多起保底落败。光线传媒田就表示，“去年的票补带热了整个市场，也让大家对整个国产片的票房都产生了更高的期待。但是今年暑期档总体来讲是一个相对回到了一个比较正常的状态，这样的话，建立在原来期待值之上的票房看起来都应该做一些调整。”而在 8 月 25 日举行的第十三届数字上，谈及今年的暑期档不尽如人意的表现

3、时，致力于O2O 技术服务领域多年的泰久信息董事长就直接：一方面是票补潮的退去，一方面是因为今年中国市场比较浮躁，“尤其是暑期档，65%以上的影片豆瓣评分都在 5 分以下，这是什么意思？基本上就是片。票补又没了，那你说观众还会吗？”票房表现上不再高歌猛进，原地踏步的局面虽然让很多人不适应，但还是表示，对于一路狂奔的中国，增速放缓或许不是件坏事，票房增速放缓，长远来看是业的必然趋势，暑期档票房不是遇冷，而是正常了：“票补退潮、超级大片缺乏、银幕数增长驱动放缓，种种原因都会让票房数字不会再如脱缰的野马般狂奔。长远来看，票房相对稳定，大家才能有心比拼内功，就该狠抓影片质量了。”（via 人民网）类型

4、化，的出路？类型，简单地说就是按不同类型或样式要求而创作的影片。作为一种艺术产品标准化的规范，其最初目的在于保证的票房收入，故可视为“商业电影”的代名词。当类型化成为，也逐渐于将分为动作、科幻、喜剧、言情、青春、校园等类型。类型具有极深的“套路”，就像被贴上条形码的商品，等待着顾客的选择，并为钟爱者而生，而那些无人问津者则被无情架、淘汰。随着网络的兴盛，“套路”由计划行为，特指那些精心策划的行为。受到观众青睐的类型，势必成为制片方竞相角逐的猎物与“套路”。这些“套路”自带受众，成为套取观众腰包的一条捷径。IP（知识影票房数据，）的出现，可谓观众参与制作的重要环节。综观今年的电前二十的外片大致可

5、分为三类：魔兽队长 3等动作类，疯狂动物城的小鸟等动画类，奇幻森林星球大战：原力等奇幻、科幻类。这些影片，其实都有“套路”的类型趋于单一，叙事模式更是满满的“套路”。从中不难管窥，外片之所以能功，首选的是具有科幻或奇幻意味的动作、动画题材，而像获得成王这样的史诗大片，票房表现并不出众。同时，这些大多是已有系列的续集作品，新片只是将既有的成熟故事进行续写，本质上是继续消费观众对经典作品的怀旧情怀。相较外片，中国同样在“情怀”上颇下功夫，无论是美人鱼街探案盗墓笔记消费着观众对导演、演员抑或原作的热爱，还是3寒战 2等续集、相关作品的推出，都展示了中国对“情怀”一词的推崇。然而，这些情怀最终也不过是

6、“套路”。外片不断重复经典题材的续集拍摄，中国则将具有话题性的素材搜罗一空以吸引眼球。此外，票房的成功仿佛也有了“套路”：只要有“情怀”作为一部的精神铺垫，就像为获得观众认可加上了“保险”。但是，类型与 IP 的结合不会使生产百花齐放，相反，的 IP将被“套路”化，继而使创作与生产堕入类型化的陈规定势之中。如果的提前预估，那么有限的类型说类型的不断可以提高人对市场重复则将原本广泛的拍摄题材变得窄化和。近年来，国内票房成功者多为喜剧、动作、青春爱情等几大类型，但在文化多元化、趣味分众化的当下，仅有几种成功的类型化范例不仅无法让观众满意，更恶劣的是会让尝到成功甜头的创作者、生产者们不思进取，仅在自我重复、模仿乃至剽窃他人智慧成果的歧越走越远，从而造成创意贫乏、题材单一、手法、媚俗等流弊的恶性循环与不可救药。一言以蔽之，