三家速食连锁餐厅推出鸡肉的网路行销案其实犯规累累mr

1、三家速食连锁餐厅推出免费鸡肉的网路行销案，其实犯规作者：时间：November 3rd, 2009？ (Mr. 6)这六，NET-MBA 网路行销、流量、获利、募资、社群微网誌成功案例五堂课即将进行第 8 届的第一堂课。每次开始新一届，又是好时刻来了，每次同学不一样，又可以认识一些新的网路行销或网路想法的朋友。有家庭。者请儘快报名参加本周六课程、加入这个大今天想提到的是 KFC 的网路行销术，须说，KFC 不如汉堡王走的路线是超创意的功能路线，几次看下来，KFC 行销团队最擅长的显然是网路这一块。来看看它？怎么在没有製作的情况下，用某种设计来操作如大象般难以控制的网路最近 KFC 再次强力推销

2、它的烤鸡，先前曾经向申请希望让它的烧烤王国(GrilledNation)加合国，上更传出一则惊人，KFC 不知道怎么弄的，竟然让肯德基上校，就这样穿过了两层的安检防护（没人认出他来吗？），走进大楼，并且和今年九月才当选General Assembly的 Ali Treki 握手合照！此举当然让 KFC 一瞬间爆红全网路，而且已经因为玩得太过火造成的女儿引进肯德基的。两名被查问，有人说是 Treki不过，刚刚那则，主要是 KFC 希望推销它正在进行中的另一个同样推销烧烤的行销活动这个叫做UNFry Day，已经是第三次举办，请注意，这不是折价，也不是买什么套餐送你免费饮料，而是你空手前来，只要带

3、着这，可以直接拿一个免费的烤鸡肉回家吃！这件事已经发生在上周一（10 月 26 日），而且似只有在，没吃到的已经来不及了。原本，这只是 KFC 三次尝试送免费的烤鸡试图扭转大家对肯德基只会做炸鸡的印象，不过不过，这次，竞争者有了不一样的反应。据另一篇报导，这次在 KFC 突然宣布要三度举办UnFry Day，竟然有两家也跟着上了！另外两家，一家是原和麦当劳有关係的ton Market，它专卖简单的鸡肉餐；另一家则是加州的烤鸡速食连锁 El Pollo Loco，以它的大火烧烤与橙汁腌製的鸡肉而出名。这两间 KFC的竞争者，纷纷赶在上，抢在KFC 的同一时间，连忙办出了他们的免费行销。三家鸡肉店

4、在短短两了内，全部挤在一起大胆的推出免费，这，就是值得分析的案例因为，这几家免费，其实都不太好看。让来看看先来参考ton Market 的行销活动，它推出一元的鸡肉餐，他呛声，KFC 那套根本不算什么，才一天而已！他说，而且才吃一块鸡肉，大家应该还是很饿吧！他们决定提供久一点，也提供多一点，包括一只 1/4 的鸡，还有该有的马铃薯泥、麵包都应有尽有的完整套餐。惊人的是，这个全的行销方案其实準备期只有四天，据报导引述说，他们赶在 KFC 即将开始的前五天（周四）才完成行销计画，周五召告各分店，周六立刻在网宣布，周日立即开始接受一元鸡肉。他们的推销方式仍然是用一个 VIP Club 的，不过一般人

5、很快就发现也可以自己到ton Market 的官网去那个报名表。但不幸的是，才不到一，ton Market 就宣布停下，现在已经从一元鸡餐改变成鸡餐折价一元，真是差很大耶！之前他们说的 KFC 太小气才一天，他们咧也才一天多，而且还收了1的情况下！至于第三间 El Pollo Loco，更是夸张，它是在 KFC 準备开始的前四天（周五）的下午才敲定準备迎击，参加的办法还蛮简单，只要在它的或留言就可以了，回答一个问题：为何大火硬烤(flame-grilled)的鸡肉，会比烤箱慢烤的鸡肉还要好？用这个问题来表达出KFC 与他们家鸡肉的不同处。然后，他们推出这个仓促的行销活动之后，会从这些留言者中，

6、选出一位幸运者，给他 52 张折价券，可在一年内每周都吃道免费的两块大火硬烤的鸡肉！他们怕这招感觉上意，他们还会颁发创意奖！不大，所以又顺便一提，如果哪个人特别有创哇塞，真是莫名其妙此可以至少登上法！不过这间也对，因为最近都在讲 KFC 的免费行销，他们藉文章的一小块角落，儘路人看到了可能对这家厂商的诚意大打折扣！看到这些史无前例的免费战，有一个很深刻的印象。免费到现在还是一个很有效、很有效的行销手法，毕竟现在人们已经被各式各样的折价给弄得很烦了，所以除非是星巴克这种某些人（如我）天天都要去拜访的突然推出买一送一，说什么我都会马上去买一杯，其他的折价券呢？大概看过就忘了，连里面的小字都懒得去看

7、。但是，免费的折价券，效果就是不一样。它说明白了，你过去只要免费吃一个东西就好，不必带钱都可以，而且也说好那个量不会只是给你一个小试喝杯，而是一份端端正正的完整餐点，也就是说天下没有白吃的午餐，只要来这边就可以白吃的意思！所以，小厂都还是可以用这招来取得胜利！而且，这三家都不约而同的用网路的方式，没有网路，他们大概也不会推出这样免费的东西。也就是说，网路的活络、活跃、活水，将这些免费的题材的行销效益至最大，他们要试的其实不是让这些人真的去试，因为根本不可能让足够多的人去试的，而是这些去试之前、之中、之后，网所传出的效应。有些、有些部落客，肯定会拿这个为主要的文章来写，这不幸的还包括在下本人在内

8、。不过，问题就来了。免费的促销，肯定是让商家耗尽资本的做法，这时候，要怎么做免费促销才不会不得罪网友？其实，KFC 肯德基在今年五月进行前面一次的UnFry Day的免费行销时，因为不道歉：对不起没有让让欧报到电视上去，造成空前的疯狂人潮，后来它必须出来吃到免费的东西！他们的解决方式是，让这些饑饿的顾客改以邮寄请求的方式，总公司再寄发折价券给他们，很多概就受不了，直接去买了吃了算了！这次有了 KFC，为了推这免费，这三家其实也都做了一些小技巧，有些几乎是犯规法，来过多的人过来，又巧妙的达成促销的效果。譬如以 KFC 来说，它是几天才的，因此当许多人知道的时候，活动其实已经结束了。ton Mar

9、ket 更进一步，他儘管冲着 KFC 而来，对它呛声，但它自己也跑个一周左右就宣布鸡肉不够，换成一元的折价券，比 KFC 还没诚意。很多人不那，恐怕会以为那是一元就直接拿过去消费了，再让服务再好整以暇的优雅的告诉客户请他/她再仔细看一下手上的折价券上面写什么，让客户气呼呼的只好花钱买下这鸡肉全餐。再看 El Polo Loco，它推出的更是一场普普通通的行销活动，连个都不必做，只要在或里面留言，就有机会得到一整年的鸡肉可吃，谁知道里面这个网友是不是真的网友？这个活动不必网路重度人，很多人可能都已经嗅到它根本就只想搭着 KFC 的顺风车，来网路的宣传。惊奇的是，这三个犯规连连、出尔反尔的网路免费促销行动也说明了，其实只要推出免费，那么网友的火侯其实也真的还蛮好控制的，因为，这时候大家对于免费的食物，还停留在惊奇的阶段，还算是可以包容，连那位对ton Market 的促销也不相信而跑去试了一下，网友对免费觉得不可思议，因此这时候，他们还尚可以接受一些犯规嫌疑的做法！也就是说，现在商家依然还是可以的大打免费商机，譬如很晚才、没对、突然撤销、模拟两可大家还有一个空间可以再来试试免费的行销术，只要真的说免费就免费。不过，如果十一月初这一系列免费促销真的吸引到其他产业的行销的注意，那么，从今年到明年将会有很多网友再受惠，但