浅析瞒天过海在现代包装设计中的应用

1、浅析瞒天过海在现代包装设计中的应用【论文关键词】：瞒天过海；包装设计【论文摘要】：一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向，这样，你就比你的竞争对手先行一步，就可以抢占市场的制高点。1.原文备周那么意怠，常见那么不疑。阴在阳之内，不在阳之对。太阳，太阴。2.注释备周那么意怠，常见那么不疑：防范非常周密，往往容易让人斗志松懈，削弱战力。阴在阳之内，不在阳之对：阴阳是我国古代传统哲学和文化思想的基点，其思想覆盖着大千宇宙、细末尘埃，并影响到意识形态的一切领域。阴阳学说是把宇宙万物作为对立的统一体来对待，表现出朴素的辩证思想。阴、阳二字早在甲骨文、金文中出现过，但作为阴气、阳气的

2、阴阳学说，最早是由道家始祖楚国人老子所倡导，并非?易经?提出。此计中所讲的阴指机密、隐蔽；阳，指公开、暴露。阴在阳之内，不在阳之对，在兵法上是说秘计往往隐藏于公开的事物里，而不在公开事物的对立面上。太阳，太阴：太，极，极大。此句指非常公开的事物里往往蕴藏着非常机密的计谋。3.按语阴谋作为，不能于背时秘处行之。夜半行窃，僻巷杀人，愚俗之行，非谋士之所为也。4.解析这一计的兵法运用，常常是着眼于人们在观察处理世事中，由于对某些事情的习见不疑而自觉不自觉地产生了疏漏和松懈，故能乘虚而示假隐真，掩盖某种军事行动，把握时机，出奇制胜；而这一计在商品包装上的运用，就是在人们日常消费中，由于对某种产品认知度

3、的进步，从而使人们对产品的印象成为某种真相，所以商家才能借机完成营销的目的。但是瞒天过海是胜战计里的第一计，其前提就是要有成功的条件和准备。没有这些条件和准备，瞒天过海就没有瞒天的意义了，这在商战中也是非常忌讳的。比方，在一些不正规的市场上，出现了一些与大品牌包装相似的产品，企图瞒骗消费者以假充真。其结果只能是自掘坟墓，是一种饮鸩止渴的做法。正确理解瞒天过海的意思就是，在稳操胜券的前提下，成心让消费者对产品形成某种印象并信以为真，从而隐藏商家的真正目的。比方，在化装品的商战上，玉兰油就是凭借自身强大的实力，利用数据、证明和调查等概念来细分化市场；并在产品包装上采用大量的单色块和特有的产品造型,

4、来表达玉兰油产品的高贵和典雅；包括展台的设计也和产品的设计在风格上保持一致，使消费者没有理由不相信玉兰油产品的科技含量和价值含量，从而便实现了玉兰油高利润回报的营销目的。当然不可否认玉兰油本质的出色，然而这招瞒天过海的使用那么更胜一筹，它使消费者渐渐的踏上了美的旅途，却不知不觉地付出了高价的车费。由此可见，当某种印象形成时正是人们因为司空见惯造成意识麻木的时候，也是商家把握时机，实现目的的时候。要进一步理解瞒天过海还有一点，瞒天过海是实现目的的单一行动，利用的是此次行动的表象，而不是两次行动或两种动作。有文章说蒙牛初期在冰激凌的包装上，打出为民族工业争气，向伊利学习的字样。这样做既缓和了和伊利

5、的矛盾，同时又避开了和光明、三元等同一线路上的竞争，是暗渡陈仓的策略。但是暗渡陈仓的意思是采取正面佯攻，当敌军被我牵刺而集结固守时，我军悄悄派出一支部队迂回到敌后，乘虚而入，进展决定性的突袭，是实现目的的两次行动。而蒙牛在产品上打广告只是一次行动，就是要告诉消费者，蒙牛和光明、三元不同，是和伊利同一层面上的二把手，从而到达提升企业形象、地位的目的。所以确切的说，蒙牛采用的是瞒天过海的计谋，瞒的是消费者。在蒙牛业绩突飞猛进，蒙牛真的成为内蒙的第二品牌之后，提出了综合来看，瞒天过海是强者使用的一种欺骗计谋。在商战上，包装设计的好坏固然重要，但是没有背后强大的企业支撑，是做不到瞒天的效果的。正如探源

6、里所说，只见万户皆用一彩幕遮围，非常严密。豪民老人东向倒步引帝入室。室内更是绣幔彩锦，茵褥铺地。百官进酒，宴饮甚乐，试想假设没有精心的准备和逼真的效果，皇帝又怎么能上这个当呢？例如：蒙牛的早餐和晚餐概念奶的提出，不但要在广告上进展诉说，还要在产品上表达概念奶的本质。因为产品所起到的作用不同于广告，它可以触摸、观察、品味甚至可以听，是更为直接的方式。所以，蒙牛有创意的在包装上引用闹钟为概念奶的标志性背景，并通过闹钟里的人物变化、指针变化和单纯的色彩变化，创造了早餐和晚餐奶的标准印象-色彩鲜明，又扣紧主题；构造一样，又设计不同；标准认证，又内容不同；当然口感自然也不一样。如此完备的概念奶产品加上精心的设计，能不使消费者认可这样的概念产品吗？当消费者在心理认可的时候，蒙牛这招瞒天过海也就成功了。之后，有许多小品牌纷纷效仿，但是没有强大的企业作背景，没有良好的信誉，没有充分的准备，是不会轻易瞒住消费者的。总之，瞒天过海在包装设计上的应用，它的效果是长期有效的。不是一时心血来潮的想法和策略，而是长远的一种打算。商家在使用时，要充分做好产品宣传的工作，把产品