大学生体育文化节赞助推广方案

1、大学生体育文化节“康师傅”赞助活动宣传推广方案第1页，共25页。“康师傅”赞助活动宣传推广方案目录前言宣传推广部分高校超市品牌推广；赛事活动落地展示；赛事活动赞助支持形象物料；媒体宣传部分推广执行部分第2页，共25页。“康师傅”赞助活动宣传推广方案前言文化营销,成就品牌霸主地位! 似一朵勃发的花，盛开在这般绚烂的舞台。跌宕起伏的时尚运动，层次丰富的体育赛事，光鲜耀眼的体形美，必将使得本次时尚体育赢得满堂喝彩，更贴近现代观众的需求。 大学生既是本次大学生体育文化节的观赏者，也是参与者，参加这样的文化活动不仅是别开生面的体育学习，同时还意味着接受优秀现代体育文化的洗礼， 大学生们正在创造历史，推动

2、大学生自信、时尚的审美观与时俱进。 最大限度实现活动的影响力延续。我们认为校园与体育文化的这种合作，是对既有的品牌资源、产品资源、文化资源、教育资源进行优化整合，必将对中国体育文化的未来产生深远的影响。 第3页，共25页。大学生体育文化节“康师傅”赞助活动宣传推广方案宣传推广部分高校超市品牌推广；赛事活动落地展示；赛事活动赞助支持形象物料；第4页，共25页。高校超市品牌推广第5页，共25页。高校超市品牌推广大学生体育文化节“康师傅”高校超市品牌推广策略推广地点（共30所高校/30场次）：大学生体育文化节赛事赛点高校校园：10所大学生体育文化节赛事参与高校校园：20所“康师傅”高校品牌推广活动，

3、主要分为品牌展示和产品促销两大部分。产品展示：在30场地场次高校超市推广活动中，“康师傅”品牌展示搭建基础设施。效果清新明快，符合“康师傅”品牌形象基调。在高校超市终端消费场所达到宣传以及销售的最终目的。“康师傅”产品展示所用促销产品将标注本次大学生体育文化节活动赞助商标志识别。以达到“康师傅”企业对于本次大学生体育文化节的定力支持和指定赞助公关形象的提升。促销活动：促销产品将围绕本次大学生体育文化节赞助方向设定搭配品牌小礼品销售方案。具有“康师傅”品牌特色的小礼品，在设定的原则上应符合大学生学习生活实际实用的主要方向。在促销活动中搭配“康师傅”相关产品进行销售，超值回馈参与大学生体育文化节高

4、校校内大学生，促销现场以达到蜂拥而至、排队购买的实际促销效应！第6页，共25页。高校超市品牌推广亮点环节在高校超市品牌推广活动中，现场设置抽奖环节。即：购买具有康师傅品牌产品套装（方便面/饮料/饼干）一套的高校大学生，可以得到一张抽奖信息卡，在现场填写一式两份的抽奖信息卡。以备促销一周后抽取奖项奖品。奖项设置：一等奖：康师傅助学奖（1名）所有参与学校促销周所有购买康师傅套装后填写的抽奖信息卡片作为抽奖凭证，一等奖设立助学奖金500元，每个学校产生一名。（一等奖最后抽取）二等奖：康师傅体验无限奖（6名）所有参与学校促销周所有购买康师傅套装后填写的抽奖信息卡片作为抽奖凭证，二等奖设立奖品为饮料两箱

5、、饼干两箱、方便面两箱。每个参与学校共产品二等奖六名。随机获得康师傅产品一箱。三等奖：促销现场幸运轮盘（随机幸运）所有参与学校促销周所有购买康师傅套装后填写的抽奖信息卡片作为抽奖凭证，三等奖的设置，区别于一、二等奖，学生在购买康师傅套装之后，现场即可参与三等奖，三等奖设立现场摇动幸运轮盘，最后所指示到的康师傅具体产品，作为学生三等奖的兑换。三等奖参与后，参与者抽奖信息卡，一次使用将作废处理。如继续参与一、二等奖，需继续购买康师傅产品套装，得到抽奖信息卡之后参与。第7页，共25页。抽奖信息卡片收集箱方便面一份饮料一瓶饼干一包三种奖品各一份现场幸运轮盘三等奖图示促销活动抽奖环节图示说明奖第8页，共

6、25页。校园品牌展示厅第9页，共25页。销售，销售，还是销售。企业的一切行为都在围绕品牌旗下各大产品系列的销售层层展开。没有一个企业会在一个没有潜力的细分市场上做文章，没有一个企业不希望在一个极具含金量的细分市场中建立新渠道，拓展渠道宽度，以实现销售在一定程度上明显放量，最终扩大市场份额，只有实现了销售的终极目标，才算对一个细分市场有了品牌渗透力，并且在这个过程中不断通过各种校园活动、落地展示、校园媒体提高品牌知名度，培育品牌忠诚度，以达到整合营销效应最大化。 为了切实执行上述目标，我们打造了“校园品牌展示中心”，在建立这条高校渠道的同时提升、巩固品牌形象；我们将于高校中人流量最大，关注率最高

7、，消费最集中的地段开设展示中心，在展示品牌魅力的同时，进行终端陈列，品项展示，现场售卖，再配合高校活动适当切入终端促销，必将带来意想不到的、常规方式无法达到的效果。校园品牌展示厅第10页，共25页。大学生体育文化节“康师傅”校园品牌展示厅推广地点（10所赛点高校赛场附近）：大学生体育文化节赛事赛点高校校园：10所大学生体育文化节赛事品牌展示厅展示策略：产品展示厅：在10场地十大赛事全部场次高校赛事推广活动中，我们为“康师傅”品牌展示厅专门设计、搭建基础展示厅设施。强烈突出“康师傅”品牌形象，以及在本次大学生体育文化节中赞助商的醒目标示。以达到“康师傅”企业对于本次大学生体育文化节的定力支持和指

8、定赞助公关形象的提升。展示厅产品设置：在大学生体育文化节全部赛事10个赛点设置的产品展示厅，展出“康师傅”品牌旗下知名产品以及着重推广“康师傅”品牌最新推出上市的产品。在这样一个绝佳的品牌宣传平台中，对于新产品的宣传推广效果是使得终端消费群体对产品最直观的认识机会！在品牌展示厅，大学生关注“康师傅”！体验“康师傅”新产品带来的全新感受！所有比赛现场都可以做小型现场展示。校园品牌展示厅第11页，共25页。赛事活动赞助支持形象物料第12页，共25页。我们将高校中央运动区篮球场作为文化节所有活动和赛事的现场。对比赛现场进行高频次大规模的户外平面广告宣传，营造强势气氛，高达7900次的滚动宣传频次全力

9、保证企业在本赛事过程中的宣传力度。大学生体育文化节活动全程宣传物料：海报！传单！品牌展示厅！高校超市产品促销！赛事赛点场地横幅！条幅！X展架！赛事场内！赛事场外！都将“康师傅”品牌形象推向本次大学生体育文化节赞助企业宣传的极致！赛事活动赞助支持形象物料第13页，共25页。100条横幅，100套X展架，50幅背景板以多种形式的宣传方式，将“康师傅”企业品牌、产品形象跟随赛事全程展示，反复传达，在本赛程共计高达1000场过程中，“康师傅”品牌形象融入到本次体育文化节当中，成为消费者挥之不去的永恒留念！现场横幅、X展架、比赛背景板第14页，共25页。大学生体育文化节“康师傅”赞助活动宣传推广方案媒体

10、宣传部分第15页，共25页。推广策略品牌推广四步曲：第一阶段：新闻发布以活动指定网站与校园BBS为平台，展开对本次体育文化的讨论,并按点击率给予奖励。校园媒体全程发布企业相关信息。第二阶段：互动十大赛事第三阶段：高潮公关文化活动第四阶段：回味带有企业信息的延伸产品的推广，产品现场落地展示。第16页，共25页。传播策略三个阶段，递进式推广，不浪费弹药：预热告知期：07年X月X日-X月X日，媒体投放，预热，发布活动信息， 告知消费者，有该品牌的介入，引发高关注度。区域推广期：07年X月-X月中，与渠道配合，品牌的选择认知度 提升，为公关推广打强催剂。强力拉升期：08年X月-X月，追求宣传的深度和受

11、众的理解度，为 运营和销售服务。第17页，共25页。大学生体育文化节“康师傅”赞助媒体宣传宣传方式宣传策略宣传效应校园护网跟随十大赛事各次比赛在现场发布,发布频次不少于7900次对比赛现场进行高频次大规模的护外平面广告宣传，营造强使气氛，高达7900次的滚动宣传频次全力保证企业在本赛事过程中的宣传力度。第18页，共25页。序号宣传方式宣传策略宣传效应1高校校报高达62家校报作为本次活动和赛事的协作媒体分别以消息、图片、新闻、专题、专访、评论等方式进行权威发布及全程报道。主要以软文形式在校报发布，高达500次的赛事进程报道与赛事周边煽情故事让大学生对“康师傅”赞助企业有更多的了解。2校园广播高达

12、1000次的校园广播发布关于本赛事的所有进程与新闻, 及时提供最为快捷、最为直接、最为便利的渠道。以有声语言作为传播的电子媒介，用生动的语言，丰富的内容，引起学生的关注。报道“康师傅”品牌展示以及促销信息。3校园网络高达2000个小时的连续网络宣传反映赛事状况以及期间学生的精神面貌，校园的人文心态，高校的文明形态，都能从校园BBS上可见一斑。报道“康师傅”品牌对于本次文化节诶赞助事宜，品牌展示以及促销信息。5DM单数万张DM单对赛事活动栅栏式发放宣传, 特别是在活动前期及活动过程中有针对性地及时宣传选择目标对象，有的放矢，减少浪费，使广告效果达到最大化。报道“康师傅”品牌对于本次文化节诶赞助事

13、宜，品牌展示以及促销信息。6赛事海报高达上万张赛事海报的宣传淡化了商业气息，更能被大学生接受。张贴在学校宣传栏、教室、图书馆、寝室等人流量较多的地方。赛事海报报道赛事之外，强调“康师傅”对于本次大学生体育文化节赞助商地位以及大额出现“康师傅”企业标示！大学生体育文化节“康师傅”赞助媒体宣传第19页，共25页。大学生体育文化节“康师傅”赞助活动宣传推广方案推广执行部分第20页，共25页。大学生体育文化节“康师傅”赞助商推广活动，我们将专门设立“康师傅”大学生体育文化节品牌宣传执行先锋工作组，全面、细致、到位的为“康师傅”品牌进行大学生体育文化节全程的宣传推广工作！我们的执行工作策略：客户品牌形象

14、第一！品牌形象高度！活动公关效果第一！公关操作实效！工作细致到位第一！专业执行魅力！客户最终满意第一！效果达成目标！宣传推广执行工作原则第21页，共25页。时间工作内容具体备注第一周（第一天）成立“康师傅”赞助大学生体育文化节活动宣传推广工作组/会议安排人员分工到个人1.参与赛事高校宣传校方联络专员每组分工到位，执行负责人领导工作人员下达工作进度以及工作要求；2.宣传物料制作执行负责人3.高校超市“康师傅”展示促销负责人4.赛事赛点品牌展示厅负责人第一周“康师傅”活动宣传推进1.下达详细工作排期各部门工作安排表各部门工作负责人强调工作制度，各级工作人员及时反馈工作进度信息；2.物料设计方案开始

15、3.高校联络所有活动宣传所用地点4.与“康师傅”市场宣传联络产品准备第二周确定所有物料设计制作方案1.与校方最终确定活动宣传地点事宜各部门工作负责人强调工作制度，各级工作人员及时反馈工作进度信息；2.与“康师傅”最终确定现场设计方案3.联络制作物料下达完成时间第三周推广工作铺开/制作开始1.赛前全面品牌推广开始推广工作跟进“大体节”推进方案部分提前进行，2.全部涉及“康师傅”宣传物料制作第四周推广前倒计时工作1.制作物全部到位/施工搭建到位促销人员安排到位/各部门负责人推进工作安排最后准备2.赛前宣传推广高峰工作执行3.所有“康师傅”展示促销产品准备到位大学生体育文化节活动前工作（时间限定为活

16、动前一个月）第22页，共25页。高校超市品牌推广工作执行时间工作内容具体备注推广前期各部分工作准备1.与“康师傅”产品部协调所用展示/促销产品“康师傅”产品市场部协调工作/促销工作人员落实职责，发布工作细则以及原则事宜；（涉及销售财物由“康师傅”出面协调执行）2.超市品牌展示设施制作3.超市品牌展示/促销人员到位4.前期“康师傅”活动跟进校内宣传推广行进中期超市品牌推广进行1.提前一天全部物料搭建完成到位活动现场保证产品与销售款项无误/现场安保到位2.活动当天现场协调到位3.现场发放促销信息4.全天校内广播展示促销信息推广后期每场超市品牌推广工作总结1.产品展示效果评估执行工作组与“康师傅”市

17、场工作人员协助完成2.产品销售情况汇总（数量/款项）3.所有现场资料归档注：高校超市品牌推广活动共进20所高校，20场次（赛事赛点高校10所，其他参与高校10所）。此工作执行单为每次执行所定。每次推广时间根据赛事高峰期而具体协定；以充分达到宣传推广效果为佳！第23页，共25页。高校品牌展示厅工作执行时间工作内容具体推广前期各部分工作准备1.与“康师傅”产品部协调所用展示产品“康师傅”产品市场部协调工作/促销工作人员落实职责，发布工作细则以及原则事宜；（涉及销售财物由“康师傅”出面协调执行）2. 品牌展示厅设施制作3. 品牌展示/促销人员到位4.前期“康师傅”活动跟进校内宣传推广行进中期超市品牌推广进行1.提前一天全部物料搭建完成到位活动现场保证产品与销售款项无误/现场安保到位，每场赛事全天推广之后展示厅产品妥善安置位置。2.活动当天现场协调到位3.现场发放跟赛展示信息4.全天校内广播展示/促销信息推广后期每场超市品牌推广工作总结1.产品展