账户技巧优质结构模型

1、如何使用优质账户结构模型账户结构如同盖楼的地基，够深够广，才能保证楼盖得高、住的人多。一个好的账户结构，应该能覆盖您产品或业务的方方面面；由于计划、单元、词分类清晰有条理，可以很容易的充分扩展；还要方便分门别类查看统计，一下找到需要优化的关键点。推广的根本目的是吸引网民，因此一切要从网民的搜索意图出发。建立账户结构可以两步走：（1） 分析网民的搜索需求简单来说可分为如下几类：对产品感：搜索词可能是通用产品名称（如：蛋糕）、具体产品名称（如：生日蛋糕），也可能产品的价格、质量如何或者表达；对商家感：搜索词可能是一些提品或服务的、厂家、品牌；针对潜在需求进行搜索：搜索词可能是“生日送什么好”（他需

2、要的也许是个性蛋糕）、“减肥能吃甜食么“（无糖或脱脂蛋糕）（2） 参考优质结构模型：【优化实例】张经理负责经营一家蛋糕店，他参加了搜索推广，期望打开销路。之前：张经理绞尽脑汁，只凭空想出了几个词，最终账户为：1个计划、1 个单元、7 个。经过一段时间的推广，无论是展现量还是点击量都不理想。之后：张经理仔细分析了网民的搜索意图，并重点参考了优质结构的标准与模型，把账户改成了如下形式。调整后，共有 3 个计划、7 个单元、几十个词，词量增加了近10 倍，分类有效的覆盖了各类潜在客户的搜索需求。经实践证明，调整帐户结构后，结合创意的优化，点击率可获得较大！建立推广单元的技巧推广单元是的选择搜索推广中

3、管理/创意的小。推广单元的建立与关，建议您将意义相近、结构相同的纳入同一推广单元，以便更有针对性地撰写创意。不妨假设您自己就是潜在客户，试着写出您能想到的每一个关键词，并以意义相近、结构相同为标准对进行分类，来建立推广单元。意义相近是为了确保多个与创意均具有较高的相关性，结构相同是为了确保在创意中通配符获得飘红时，能同时保证语句通顺，达到更好的推广效果。从意义相近的角度出发，您可以考虑为以下几类分别建立推广单元：1. 产品词产品词可以是您提品/服务的大类，也可以是产品细类，可能具体到产品的种类、型号、品牌等。前者如“英语培训”、“鲜花”、“宠物用品”、“汽车”等，这类词搜索量较大，能够覆盖的潜

4、在客户，竞争可能较为激烈；后者如“雅思班”、“买玫 瑰花”、“猫粮”、“奥迪 A4价格”等，这类词的搜索意图一般较为明确，建议您在创意中着重突出您的产品特色，明确传达价格、促销等卖点，抓住这些 潜在客户的关注点，促成转化。不业、企业来说，产品词的大类和细类的区分可能不同，如“雅思培训”对于专门的雅思培训机构来说可能属大类，而对务报名机构来说可能属细类，请您根据自身业务性质灵活把握。各种培训业2. 通俗词您的潜在客户可能会使用一些口语式表达，如“开干洗店”、“哪家英语培训机构好”、“怎样才能学好英语”等。使用这类搜索词的一般为个人消费者，搜索 目的可能以信息获取为主，对商业推广结果的关注程度不同

5、，给您带来的转化效果和进行尝试。也有所不同，建议您根据自身业务特点3. 地域词即以上产品词、通俗词等与地称的组合，如“法语培训班”，“同城速递”等。搜索这类词的网民的商业意图更为明确，一般希望本地消费/，建议您在创意中突出产品/服务地域便利性。4. 品牌词即含有您的自有品牌的，如“”、“国美电器”等，或一些专有品牌资产名称，如您的企业拥有的专有技术、专利名称等。5. 人群相关词网民未直接表达对产品/服务的需求，但搜索词表达了其它相关点，与您的潜在客户群可能存在高度重合。您可以把推广结果呈现在这些的有潜在需求的网民面 前，吸引他们的关注，激发他们的。比如，关注韩国留学、招聘、韩国旅游、流行韩剧的网民，都可能有学习韩语的潜在需求，也可能是您的潜在客 户。从结构相同的角度出发，您可以考虑为以下几类词性分别建立推广单元：1. 词类，如：少儿英语儿童英语幼儿英语，雅思班雅思词汇班雅思语法班2.短语类，如：练口语学口语提高口