羽毛球招商指南课件

1、 羽球总动员 是一次旋起湖南羽毛球运动全民热潮的赛事是一种全民零门槛的娱乐性活动是湖南首次官方主办的同类型赛事我运动，我健康，我快乐！ 由共青团湖南省委、湖南省体育局主办，湖南省青少年活动中心、贰零壹壹网络科技有限公司联合承办的湖南省首届羽毛球业余大赛将于2011年6月在湖南省隆重举行。 羽毛球运动是一种全身运动项目，无论是进行有规则的羽毛球比赛还是作为一般性的健身活动，都要在场地上不停地进行脚步移动、跳跃、转体、挥拍，它可以全面锻炼身体、增强身体素质。 生命在于运动，运动制造快乐，运动传递快乐，运动分享快乐，羽毛球益于你我，所以，只要我们积极参与，就会回报无限快乐！ 衷心预祝湖南省首届羽毛球

2、业余大赛取得圆满成功！ 共青团湖南省委、湖南省体育局前 言(一)活动目的 (二)活动概况(三)比赛流程(四)比赛地点(一)线上媒体(二)线下推广目一、活动情况介绍二、活动推广三、参与方案录活动目的活动概况 比赛流程比赛地点一、活动情况介绍（一）活动目的1、在经济高速发展的社会中，人民的身体素质急需提高，正是基于这一目的，共青团湖南省委、湖南省体育局联合主办本次大赛。2、建立以共青团湖南省委、省青少年活动中心为核心，深入开展创先争优，服务“四化两型”建设，创建和谐社会，在湖南树立全民健身的概念，打造一场全民参与的娱乐、体育运动的盛会，树立每年一次的大规模赛事品牌。3、同时，为企业在几方面提供服务

3、：品牌公信力结合社会关注的热点事件，整合媒体优势平台，打造品牌赛事，极速提升企业的品牌公信力。品牌亲和力充分与消费者形成互动，树立正面的亲民形象，大力推广企业“消费者利益至上”的品牌服务理念。品牌美誉度展现企业关爱市民身心健康的企业文化，以提升品牌美誉度区域引爆器形成活动策略执行蓝本，为其他区域提供可复制的成功案例，并充分积累其他区域对企业价值的认同。 活动概况官方主办高规格筹办专业化场地首次性鲜明高强度宣传（二）共青团湖南省委湖南省体育局 湖南省青少年活动中心长沙贰零壹壹网络科技有限公司承办主办官方主办高规格筹办顾 问：颜海林 团省委副书记 罗桂香 湖南省体育副局长 唐九红 湖南省体育副局长

4、主 任：张建军 湖南省青少年活动中心主任副 主 任：唐 辉 湖南省羽毛球协会秘书长 吉 清 湖南省青少年活动中心工会主席 李立芳 湖南商学院艺术学院院长总裁判长： 黄瑞云 湖南省羽毛球运动管理中心训练科科长秘 书 长：艾湘桃 湖南省青少年活动中心体育中心主任副秘书长： 谌小峰 湖南省羽毛球协会产业办主任、总教练 吴 灿 湖南商学院艺术学院副院长 傅征宇 长沙贰零壹壹网络科技有限公司董事长委 员：何 骏 湖南省青少年活动中心体育中心助理 张山青 湖南省青少年活动中心体育中心助理大赛组委会工作组办公室设在湖南省青少年活动中心，吉清兼办公室主任。 专业化场地湖南省青少年活动中心 湖南省青少年活动中心

5、系共青团湖南省委直属的正处级公益性事业单位，是湖南省“十五”期间全省社会主义精神文明建设重点项目和省会“三馆一中心”建设重点工程。 将打造成为全国一流的青少年校外教育基地、文体活动基地、实践体验基地和对外交流基地。P7 活动中心位于长株潭“两型社会”综合配套改革试验区核心位置的天心生态新城，东临湘府文化公园，南临省艺术馆、科技馆和地质博物馆，北临湘府西路，西临新姚路。 中心占地131.28亩，总建筑面积33207平方米，投资1.8亿元，于2009年10月13日正式开园运行。作为全省最大的青少年活动场所，该中心集科技、文艺、体育、娱乐、研究为一体，是多功能、综合性的青少年服务机构。首次性鲜明 本

6、次大赛是湖南省首届由官方主办的全民性体育赛事，届时将有来自全省各市、区的羽毛球爱好者参与，各大媒体争相报道，声势浩大。高强度宣传1多样化宣传2高密度宣传3宣传费用小，受益大4打造品牌赛事5巨星加盟6团委效应 基于活动历时较长，将采取多样化宣传，多层次覆盖的媒体宣传策略；力争做到：举旗有势，震地有声！ 本次大赛前后共需要5个月时间，集中宣传和活动时间有3个月，最大化的整合营销，打造品牌赛事。1、多样化宣传 本次大赛宣传媒体有广播、电视、报纸、网络、现场等多种形式，不同媒体采用不同的方式和方法，对大赛进行多角度、多层面的深度报道，使大赛的宣传报道更具丰富性、多样化。2、高密度宣传 大赛启动多家媒体

7、，对大赛进行全程、多角度、多层面的报道。在整个赛事过程中，新闻报道、专题报道、赞助单位宣传及赛事的相关报道在不同的区域、不同的媒体形成一股轰炸式的宣传势头。3、宣传费用小，受益大 以最小的投入，去赢得消费者，是赞助单位的希望。如以同样的资金，通过其它方式对企业和产品进行宣传，难以形成像本次大赛这样规模性的宣传攻势。本次大赛宣传的连续性和递进性会使宣传的目的精确化，意义深远化，影响最大化。 4、打造品牌赛事 近年来，湖南地区虽然在专业赛事上屡获殊荣，但始终缺乏具有社会影响力的大型全民赛事，此次首届羽毛球业余大赛就是为了填补和创造这一品牌空白,将和企业一起腾飞！ 5、巨星加盟湖南安化人，现任湖南省

8、体育局副局长， 本次赛事技术总顾问唐九红：7次世界冠军，并集世锦赛、 全英赛、亚运会冠军为一身 的羽坛骄子6、团委效应 由共青团湖南省委诚邀教育系统幼、小、中学教师助阵本次大赛；各地市州团委系统成员；共青团湖南省委青工部企业青年才俊近3百万人带动全省的羽毛球爱好者一起参与，举旗有声，应着如云，声势浩大！新闻发布会XX月XX日，举行隆重的新闻发布会，将邀请各大媒体记者和政府领导等代表出席，充分整合这两大资源，放大活动影响力。6月18日至7月24日的每个周末进行海选。予娱乐于比赛，零门槛的比赛项目设置，参与有礼，号召全民参与。结合组委会拥有的媒体和政府资源，将活动影响力最大化。7月25日至8月21

9、日的每个周末进行初赛，过万人参与，数万人齐关注。（三）赛事流程海选初赛半决赛8月22日至9月4日的每个周末进行半决赛,各路勇士激情战斗于长沙。9月16日进行决赛，将结合媒体，对群雄争霸的盛况进行直播。9月24日颁奖前邀请国际友人、名人、冠军进行友谊赛。邀请政府各相关领导、各大媒体出席，盛大的颁奖礼为本次活动画上圆满的句号。决赛颁奖礼（四）比赛地点1、海选（拟）长沙市：岳麓区：咸嘉湖街道、观沙岭街道、富基世纪公园蓝宝石体育馆芙蓉区：韭菜园街道、马王堆街道、解放路街道天心区：书院路街道、金盆岭街道、青园街道、坡子街街道开福区：芙蓉北路街道、清水塘街道、伍家岭街道、四方坪街道、恒大雅苑活动中心雨花区

10、：侯家塘街道、东塘街道、井湾子街道长沙市周边城市：益阳、湘潭（具体地点待定）2、初赛长沙市：湖南省青少年活动中心长沙市周边城市：益阳、湘潭（具体地点待定）3、半决赛、决赛湖南省青少年活动中心 本次大赛共设青年组（18-35岁）、中年组（35-55岁）、家庭组（小孩不超过15岁）、男女自由搭配组（随机搭配等方式）4个组；男单、男双、女单、女双、家庭组三人、混双（男女自由搭配组）6个项目。 注：家庭组是指一夫一妻带领一个不超过15岁的小孩的三人组对抗；男女自由搭配组是由海选报名的单身男女1、由电脑随机配对，2、现场自由搭配，3、自己搭配报名。 届时，将有来自全省各市、区的过万名羽毛球爱好者参赛，各

11、大媒体争相报道，大赛组委会及时开展公关活动，直接观众达到近5百万，媒体受众群扩大至全省近7千万人民。影响范围覆盖全省，辐射省外。奖项设置： 活动的奖项除男单、男双、女单、女双、混双的冠、亚、季奖外，另增设奖项：最佳家庭奖1、2、3名、最佳搭配奖1、2、3名，优秀运动员、最佳组织奖。 增设奖项的评选将由全民参与，联动合作媒体共同推出声势浩大的评选活动，以有奖参与、话题互动的方式，吸引公众（尤其听众、读者、网友）的广泛参与，推荐并票选出最佳人气奖、最佳参与奖，优秀运动员奖。亮点一：亲情本次大赛除青年组（18-35岁）、中年组（35-55岁）设立的男单、男双、女单、女双外。另设：最具亲情家庭组（家庭

12、组是指一夫一妻带领一个不超过15岁的小孩的三人家庭组对抗） 最具魅力的混双：男女自由搭配组男女自由搭配组是由海选报名的单身男女1、由电脑随机配对 2、现场自由配对 3、自己报名配对 亮点二：拉郎配我们要每个海选点“就是一个快乐向前冲”！亮点三：海选组委会特别 奖项三亚双人游全英公开赛门票婚纱影楼优惠券省青少年活动中心羽毛球馆免费券二、活动推广（一）线上媒体电视、报纸、电台、网络、杂志（二）线下推广新闻发布会、社区海选报名互动活动、现场布置、国际友谊赛、颁奖礼1、电视：湖南卫视、湖南经视、湖南都市、 湖南时尚、湖南娱乐、湖南生活、 长沙新闻频道新闻通稿 先锋乒羽频道赛事直播 长沙政法频道专栏跟踪

13、报道 我们将在海选37天中以密集宣传招募 方式带动热点关注，每天8条（15秒 即16条）宣传片滚动播出；在初赛28 天中，采取跟踪性新闻报道，平均每 周1条，共计4-6条；半决赛阶段14天 采取提炼式趣味报道，选择两个栏目同 时进行，双管齐下；决赛采取直播形式 进行报道，全民一起关注。（一）线上媒体政法频道夜线栏目首播时间：20：35-22：15（时长100分钟） 以人物为线索的定位，颠覆传统新闻的概念，是民生新闻的个性化表达。收视率长期稳定在3个点左右，是政法频道晚间黄金收视的主打节目。 知音频道我是传奇栏目核心提示：首播时间：20:00 -21:10（时长60分钟）FTV知音频道自制大型人

14、物生活秀我是传奇是一档形式创新的新闻故事栏目。最具幽默感和娱乐精神的传奇记者力求用轻松，生动的叙事语言，最形式多样的电视表现手法，最睿智到位的点评，将最具情节，最具悬念，最具现场的传奇故事层层展现，经常出现的栏目宣传语“亮出自己，你就是传奇”说出了栏目创办者的宗旨，每个人都有自己的传奇。我是传奇是普通人的一本生活日记，它记录着“小人物”的喜怒哀乐，让观众同喜同悲；我是传奇也是每个人的舞台， 每天在这里上演着一幕幕平凡人真实演绎的正在发生的生活秀。依靠人性化的视角，亲和力的表达，新奇特的趣味，跌宕起伏的故事情节，使我是传奇成为了观众面最广，男女老少咸宜，雅俗共赏的优质通用品牌。2、报纸：湖南日报

15、、潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报、科教新报、 体坛周报、品周报、晨报周刊、今日女报、当代商报、 文萃报新闻通稿 潇湘晨报、三湘都市报 半版广告3、电台：湖南交通频道、湖南电台文艺频道、湖南电台经济频道、 湖南电台音乐之声、湖南旅游频道、湖南新闻广播新闻通稿 湖南交通频道赛事专栏4、网络： 湖南在线、华声在线、红网、湖南共青团网、湖南体育网、 湖南经济新闻网 新闻通稿 湖南共青团网、红网专题 人在长沙专题 各大QQ群、社区、论坛、贴吧软文公关5、杂志：赛事相关报道还将持续（赛事全程）刊登在由共青团湖南省委主办的 湖南青年、年轻人两份杂志上（两份杂志均为月刊，湖南 青年为共青团内部必看刊物，每月发

16、行量为4000份，年轻人 对大众发行，由A、B、C三版组成，每版每月发行量为100000份）。（二）线下推广1、新闻发布会 隆重邀请共青团湖南省委、湖南省体育局及其他相关省级领导、省内各大主流媒体，冠名和协办单位领导参与本次新闻发布会，充分整合各方资源，放大活动影响力。2、社区海选报名互动活动 海选阶段开展趣味性比赛，予娱乐于比赛。零门槛的比赛项目设置，参与即送精美礼品，号召全民参与，结合组委会拥有的媒体和政府资源，将活动影响力最大化。 、双管齐下：在规定范围和时间内双手拿拍交替颠球，颠球数量达到指定数量者过关。 、投石问路：设立地面容器，在规定时间内将球击入容器中，进球数量达到指定数量者过关

17、。 、快乐传送：选手从A处出发，将球置于球拍上颠球，运输到B处设置的容器中，在规定时间内，运输球数达到指定数量者通过本关。 、英雄打靶：在指定区域内击球（发球），使用提供的6个用球击打目标物体，击中4个目标者过关，跨出区域者打中目标为无效。 、鸿运当头：独立一个羽毛球场地，同组队员分别占据羽网的两侧（单打发球站位），负责接球的队员头顶接球箱接球，对面队员发球线放置6个羽毛球，依次发出。接球队员脚步不可以跨越任何一条线，箱子不可以脱离头部；发球队员不可以跨越发球线。只要接球箱子里达到2个羽毛球即完成本关任务。以上五项中，参赛选手任选三项过关即可获得精美礼品。 每个海选点就是一个快乐向前 冲！报名

18、：报名对象：株洲、湘潭、益阳、宁乡、浏阳、望城、长沙县的羽毛球业余爱好者，参赛人员年龄段18-55岁。（参赛运动员仅限于非注册运动员，一旦查实参赛者为注册运动员，组委会将取消其参赛资格和比赛成绩）。比赛组别：比赛按两个年龄段进行，1835岁，3555岁；每个年龄段分五项，分别为男子单打、男子双打、女子单打、女子双打、混双。报名方法：1、现场报名 2、网络报名：登陆湖南省共青团网站报名。 比赛前一周，大赛组委会将通过电话、短信、电子邮件等方式通知选手比赛时间（湖南省共青团网站将同时公布比赛时间）。报名费用：一次性收取报名费50元/人项（包括裁判费、场地及羽毛球使用费、证书费），食宿、交通及其他费

19、用由参赛者自理。大赛组委会可提供食宿咨询和服务。报名截止日期：2011年7月20日注：1、在现场报名参加“某某杯湖南省首届羽毛球业余大赛”即可获赠精美礼品，如比赛服装、球馆优惠券等。 2、通过网络报名参加“某某杯湖南省首届羽毛球业余大赛”者凭身份证号到湖南省青少年活动中心体育中心领取精美礼品，如比赛服装、球馆优惠券等。 在邀赛地区张贴海报，派发宣传单页 在邀赛地区球馆、俱乐部、街道社区张贴海报10万份，由数百名志愿者着统一服装在长沙各街道社区、繁华地段派发宣传单页60万份。海报宣传单页志愿者服装3、现场布置新闻发布会、颁奖晚会的现场布置：背景墙、条幅、刀旗、拱形门、易拉宝比赛场地现场布置：条幅

20、、易拉宝、宣传帐篷、场馆广告位4、国际友谊赛颁奖当天上午，各个项目决赛的冠亚军、外籍友人、名人（唐九红）参与5、颁奖礼 举行隆重、华美而盛大的颁奖礼，邀请政府各相关领导、各大媒体、冠名以及协办单位领导、各项参赛选手前20名、外籍友人、明星等出席（时间节点：9月24日，为国庆献礼）选手向国庆献礼：所有参赛选手每人献上一个羽毛球组成一面国旗；决赛和半决赛的选手用羽毛球组成国旗的五星。所有羽毛球都签上选手的名字。这面国旗保留在省青少年活动中心体育活动中心大堂一年。一场盛会，湖湘人民盛情期盼！百家争鸣，各大品牌蓄势待发！万事俱备，只欠东风，全情期待您的参与！三、参与方案 一、总冠名赞助商（150万元人

21、民币） 赞助目的:提升赞助商品牌知名度、美誉度，实现企业形象的传播；海选的时长和现场可以为企业的营销提供平台。时间长度：2011年6月中旬2011年9月中旬，历时4月赞助商回报：在电视、报纸、电台、网络、杂志报道上有总冠名企业宣传报道，对赛事的介绍以“某某杯”形式出现，宣传语可1、直接采用企业的广告语;2、相结合的广告语。本届大赛在开幕式和闭幕式时，宣布总冠名企业为“湖南省首届羽毛球业余大赛协办单位”，届时将邀请总冠名企业代表出席。总冠名企业董事长出任湖南省首届羽毛球业余大赛组委会副主任。 总冠名企业对大赛的赛后活动、下一届湖南省羽毛球业余大赛有优先冠名权。 总冠名企业拥有在合约规定的产品包装

22、、影视广告、平面广告等视觉平面使用总冠名称谓的权利。在所有对外宣传资料上显著位置出现总冠名企业名称、LOGO。邀请总冠名企业领导出席新闻发布会并致词。海选阶段，为总冠名企业提供各海选点广告位，各大媒体报道中重点宣传总冠名企业，志愿者着装印制总冠名企业LOGO，海报、宣传单页中重点宣传总冠名企业。初赛、半决赛、决赛阶段，为总冠名企业在比赛场馆内提供主要广告牌，主背景广告牌30%广告位及3块广告牌。邀请总冠名企业负责人参与颁奖。新闻发布会、颁奖礼的现场布置，重点宣传总冠名企业。组委会将邀请总冠名企业代表在新闻发布会、颁奖礼现场显著位置就座，并邀请总冠名企业代表与获奖选手合影留念。其他：总冠名回报可

23、根据企业的需求和赛事的安排及资源进行量身定夺，具体形式由赞助商与组委会协商拟定。总冠名赞助价值评估：1、有形价值从全省各大主流媒体到普通地方媒体；从专业体育媒体到综合类新闻媒体；从传统的电视、广播、报纸、杂志到网络、论坛、户外的全方位立体报道，这样的宣传力度按照正常市场推广费用计算，价值最少在300万RMB以上。2、无形价值品牌形象、品牌美誉度、知名度、目标受众的关注程度，以及品牌的社会影响力等企业无形资产将得到巨大的提升。二、一般赞助商（30万元人民币） 参照相关赞助商招商细则实施，同类公司仅能选择一家。赞助目的：借助高规格、权威性的体育赛事和社会各界极高的关注度，以湖南省首届羽毛球业余大赛为媒介，整合媒体、广告、促销、公关等多种行销手段，拉动市场销售。时间长度：2011年6月中旬2011年9月中旬,历时4月赞助商回报：以赞助企业名义命名一个海选点名称及此海选点球队名称。本届大赛在开幕式和闭幕式时，宣布赞助企业为“湖南省首届羽毛球业余大赛协办单位”，届时将邀请赞助企业代表出席。同时赞助企业可指派一人出任湖南省首届羽毛球业余大赛组委会委员。将在赛场外条幅及大赛主赛场背景墙，注明赞助企业为本次大赛的协办单位。赞助企业对大赛的赛后活动、下一届湖南省羽毛球业余大赛有优先赞助权。赞助企业可以以“湖南省首届羽毛球业余大赛赞助商”的