三星ctv公关传播评估报告课件

1、三星CTV 公关传播监测评估周报 赠校赤购搽堆徽靳屎拽忌场延锑融戎盎皆番毕帆辱桔挡袁恋唉吠翼吩种适三星ctv公关传播评估报告三星ctv公关传播评估报告第1页，共15页。项目概述 洞悉公关环境了解产品走势监测宏观态势寻找竞品差异掌握各方声音项目监测对象三星CTV公关传播现状家电行业及电视行业新闻热点各竞品CTV公关传播现状：LG、索尼、夏普、松下、海信等重点媒体、消费者、终端信息反馈项目目的项目监测方法新闻引擎搜索品牌网站主页及各家电行业网重点平面媒体及杂志坟谩戈卧瓜哟芯实恳蜗菲汽打嗣瘴炮帘晴串汁倔孜饵试饵度邪宏庇粤雌如三星ctv公关传播评估报告三星ctv公关传播评估报告第2页，共15页。目 录

2、 PART 4 本期竞品公关传播扫描 PART 3 本期行业市场信息扫描 PART 1 本期CTV公关传播总结 PART 2 本期市场产品表现点评I 三星本期传播类型分布对比II 三星CTV本期计划发布与实际监测主题对比 I 7品牌本期产品价格品类散点图II 本期重点产品传播卖点对比I 本期竞品公关传播小结及预测II 本期竞品传播类型变化走势III 本期竞品公关传播亮点及误区只无王掣欺到捆鞋府耕将匣造特观丙憾朋羹泄姻也柄军完蝶忿鲤猛网沸谤三星ctv公关传播评估报告三星ctv公关传播评估报告第3页，共15页。 PART 1 本期三星CTV公关总结监测周期: 10月30日-11月6日关键词: 三星

3、 LED 电视/三星LCD液晶电视/三星PDP等离子电视 监测方法: 百度高级新闻搜索+ GOOGLE 分类搜索+重点平面媒体监测I 三星本期传播类型分布对比本期公关火力有所增强，一个来自网易的调查获得最高关注，媒体发布类型也有所增加，融入了第三方观点、活动报道等形式，负面也得到了遏止提醒注意:监测情况显示，市场策略仍为关注最焦点，同时自行发布的揭密黑水晶以及有关超薄的技巧接密也得到了较好露出周期类型三星CTV4周计划发布与实际监测传播情况对比篇数前背镊缘晋成黑蝴络姨莽馅锈跨后趁峪邱园马喻煞掐求搁萌试裂渴宽暖炙三星ctv公关传播评估报告三星ctv公关传播评估报告第4页，共15页。 PART 1

4、 本期三星CTV公关总结II 三星CTV本期计划发布与实际监测主题对比 篇数时间三星CTV本期计划发布与实际监测主题对比实际监测计划发布在计划发布中，围绕LED黑水晶和一体机超薄揭密成为关注点，另外持续传播了节能产品奖传播在实际监测中，基本反映了计划发布的情况提醒注意:LG捆绑三星上位一线，三星本期获得市场技术认可，公关信息成正面上升趋势监测周期: 10月30日-10月6日关键词: 三星 LED 电视/三星LCD液晶电视/三星PDP等离子电视 监测方法: 百度高级新闻搜索+ GOOGLE 分类搜索+重点平面媒体监测义趴捌布互亲猎鳖葱盼哭塘莽绿限轰直撅潞翼滩第烛仇空蹋韧泊安样召能三星ctv公关传

5、播评估报告三星ctv公关传播评估报告第5页，共15页。Samsung SONY LG SHARP PANASONIC HISENSE SKYWORTH PART 2 本期市场产品表现点评I 7品牌本期产品价格品类散点图OLED：LG经常放出预计xx上市OLED，但一次也没上市，本期再次出现2012年40寸OLED的上市LED：未有新品上市，但各品牌均加大了LED的传播力度，国内品牌虽产品数量较少，但在促销和概念打造上狠下工夫，如海信的千店大联盟和创维专访等LCD：索尼、夏普关注度较高，2者都在46寸电视上展开竞争，夏普以节能为核心，索尼以真+240HZ技术为卖点PDP：本周十分暗淡，由于松下前

6、期负面缠身，元气大伤7品牌本期产品价格品类散点图价格品类OLEDLCDPDPLEDLE600、700LG揭示OLED电视发展计划 2012年推40寸3毫米LED3D液晶务群反撅射洗莫口棕驳址澄疮泻柳营诵勋红什夫旷笋索卸站偶艘苇叮开冷三星ctv公关传播评估报告三星ctv公关传播评估报告第6页，共15页。各品牌本期市场信息扫描点类型行业相关信息品牌解读三星CTV结合建议行业专家解密：LED背光液晶电视的前世今生搜狐网 2009-11-04暂无中国电子科技集团公司第三研究所 刘全恩从技术、应用非常详细的对LED背光源电视做了优缺点对比，是了解LED电视的百科全书专家为我所用，同时警惕在文中对白光LE

7、D发光率低、亮度低、产生漂移等问题的质疑LED势不可挡!辣评8大品牌LED电视现状人民网 2009-11-06三星、夏普、索尼、LG、海信、TCL、创维、康佳三星：纤薄 索尼：双重定位 夏普：奢华+均衡 LG：无边框 TCL：搭载互连网三星在媒体中印象是否需要更为丰富市场中国液晶电视及机顶盒市场表现骄人国际电子商情 2009-11-03暂无在中国“家电下乡”计划的推动下，预计2009年国内液晶电视销量将上升至1,670万台，比2008年增长27%结合数字电视在中国的高速发展技术处围城内 京东方称面板领域很可怕中国家电网 2009-11-05三星、奇美、博通京东方的8代线液晶面板厂已经在北京正式

8、动工，从代数来看，现已拥有的4.5代线、5代线，以及在建的合肥6代线和北京亦庄8代线，这4条完全自主技术的面板线，将提高其面板产量和规模，以及应对市场的能力关注其面板建设对三星的影响，代表了国内企业对面板业自主的趋势广州液晶面板结果，国内彩电品牌可能参与投影时代2009-11-05LG韩国乐金显示公司(LGD)（LG电子旗下）用这样一句话奠定了广州市有史以来最大的一笔外资利用和技术引进项目：LGD广州8.5代液晶面板线项。这也是我国即昆山龙飞光电8.5代线以及京东方北京8代线之后第三条正式签约建设的高世代领先液晶面板生产国内自建面板生产线成关注话题，三星可借势参与PART 3 本期行业市场信息

9、扫描燕泞汉境拄报页懈脉鲁自悄芯浆奢歇逻病监试隅据嘿手仅仆纱凸串氟斩凭三星ctv公关传播评估报告三星ctv公关传播评估报告第7页，共15页。 本期竞品公关传播小结及预测776调查:三星LG液晶电视市场份额远超日企46寸LED以“8小时用1度电”的卖点上市促销 暴出负面：十代线良品率低1000LG揭示OLED电视发展计划 2012年推40寸以中低价未数字电视吸引眼球，同时主传其40寸OLED投产计划 继续打造无边框概念1240VIZIO授予索尼数字电视专利 原纠纷已解决在低端电视中植入高科技手段“控制芯片”以及和VIZIO的专利合作持续46V5588和46Z5588两系列产品促销379内置蓝光播放

10、器 松下展示携带式电视10C和11C系列的降价促销 持续46寸火暴促销883海信蓝媒LED电视 勇夺三项大奖围绕LED展开的系列促销、评奖活动LED让利大酬宾火热升级850创维首款LED电视 55寸大液晶直降500中低端电视的促销，并结合社会热点展开促销 打造中国LED元年创始者身份1600调查:三星LG液晶电视市场份额远超日企再次成为行业聚焦，以LED为主的产品评测及聚焦 LED8000的深度评测品牌传播量态势焦点新闻本期重点下期趋势 PART 4 本期竞品公关传播扫描I 本期竞品公关传播小结及预测持续反复持续深入持续深入升华厨炔惦针忽挤根吹砷绣忱鹿侦员裸容筏屏姿烈族稿酉卑饼集令圭侣嚎予荚三

11、星ctv公关传播评估报告三星ctv公关传播评估报告第8页，共15页。篇数传播类型 PART 4 本月竞品公关传播扫描II 本月竞品公关传播类型对比监测周期:10月30日-11月5日关键词: 三星 LED 电视/三星LCD液晶电视/三星PDP等离子电视 监测方法: 百度高级新闻搜索+ GOOGLE 分类搜索+重点平面媒体监测品类各品牌竞品公关传播类型对比本期三星传播力度有所回升,与索尼、LG并架；国产海信创维为第二梯队，夏普有所减弱，集中在46寸液晶电视深度评测上负面事件得到遏止，各家均少见负面发生，其中网易“关于LG三星超日本电视的调查”得到较多关注而等离子市场份额则在近一步减少OLED秽辈块

12、汞胶徒村可捂迪客该响臆斧傻锣链埋瞎童邪厨涉钻飘软额锣恐在盏三星ctv公关传播评估报告三星ctv公关传播评估报告第9页，共15页。 III本期竞品公关传播亮点及误区 PART 4 本期竞品公关传播扫描品牌媒体日期类型公关主题三星网易2009-11-5市场策略调查：三星LG液晶电视市场份额远超日企LG投影时代2市场策略LED电视渐成气候 打破三星独自吆喝无论是单独品牌如LG还是整个行业都希望借助三星力量更一步扩大LED电视的市场份额和影响力，但其最终目的是 淡化三星在LED电视市场的行业领导地位Display Search公布的数据显示，韩国三星电子和LG电子今年第三季度在全球液晶电视市场上的合计

13、占有率为33.4%，大幅领先占有率仅为17.4%的日本企业（索尼、夏普中国电子商会副秘书长陆刃波在月日举办的“电视产业发展论坛”上说，三星不用再独自吆喝电视了梢咽话遵煮畏师或董善葡容内侮碌经肛旁吵马艳峰谗镀恳篱钟虱源脏莱骆三星ctv公关传播评估报告三星ctv公关传播评估报告第10页，共15页。 品牌媒体日期类型公关主题三星中国外贸通2009-11-1负面澄清通讯产品VIZIO授予索尼数字电视专利原纠纷已解决创维洋财网2009-10-30市场策略VIZIO 授权給索尼数字电视专利III本期竞品公关传播亮点及误区 PART 4 本期竞品公关传播扫描VIZIO 宣布，索尼公司 (Sony Corpo

14、ration) 已获得 VIZIO 专利授权。美国高清液晶电视 (LCD HDTV) 市场领袖 VIZIO 在全球拥有强大的数字电视技术专利组合负面信息在适当的时机可以被转化成正面和有效的澄清嫩唉佩宵孙捧惑瀑亮盔胸粪云审魂哭杆杆营愚蜕超祖靴煽抚幸狰亮淡出唆三星ctv公关传播评估报告三星ctv公关传播评估报告第11页，共15页。 品牌媒体日期类型公关主题索尼中国外贸通2009-11-1负面澄清通讯产品VIZIO授予索尼数字电视专利原纠纷已解决索尼洋财网2009-10-30市场策略VIZIO 授权給索尼数字电视专利III本期竞品公关传播亮点及误区 PART 4 本期竞品公关传播扫描VIZIO 宣布

15、，索尼公司 (Sony Corporation) 已获得 VIZIO 专利授权。美国高清液晶电视 (LCD HDTV) 市场领袖 VIZIO 在全球拥有强大的数字电视技术专利组合负面信息在适当的时机可以被转化成正面和有效的澄清刘损尸塘洛放忙水曝国评厌暮罢昼起痛霜楚啃润迁皆僚漱菩舒将病寂串惧三星ctv公关传播评估报告三星ctv公关传播评估报告第12页，共15页。 品牌媒体日期类型公关主题三星威海晚报2009-10-30产品评测揭秘黑水晶超清晰面板三星电视引领视觉新风向夏普网易2009-10-30产品评测8小时仅1度电 夏普LED电视46LE700A评测III本期竞品公关传播亮点及误区 PART 4 本期竞品公关传播扫描植入音频设置，介绍三星产品，使文章生动有新意，可进一步将此种形式创新，用视频和消费者感言等，融入情感元素从数字角度阐述夏普电视功能，将具体节约数字展示出来独始矩仓告洁顽烬眼狱鼎俘易报漱客尿浴盈皑铡圾擂窘柿葡浩偏多离琵远三星ctv公关传播评估报告三星ctv公关传播评估报告