站微博网络口碑案

1、 王老吉北京站微博网络口碑推广案2011.10目录一、背景介绍二、推广目的三、推广规划四、推广详述五、微博日常话题规划六、微博互动活动创意七、媒介资源介绍及展示一、背景介绍 新浪微博作为目前在网络中网友互动性最强的社会化媒体，已经被众多厂商认可，王老吉北京分公司，借助这一优势平台，创建自己官方微博账户，与广大网友面对面进行沟通，借此宣传产品，提升产品自身形象，活跃盒装王老吉与消费者的互动，通过网络营销，促进消费者认知及购买。二、推广目的提高盒装王老吉知名度通过新浪官方微博平台信息传播，多行业红人/名人等信息扩散，提升品牌知名度促进消费者购买热度吸引更多王老吉消费者关注微博，通过促销活动促进更多

2、消费者购买突出盒装王老吉相关特点通过新浪官方微博平台信息传播，多方位、多角度宣传产品自身特点盒装王老吉产品知名度盒装王老吉产品偏好度盒装王老吉产品忠诚度盒装王老吉产品迷恋度产品认知调性沟通共鸣情感联系LOVEMARK 产品信息介绍 进行产品活动宣传 发布与产品调性相符的信息 就热点话题进行讨论 产品相关信息发布 与忠实的粉丝面对面交流（回复/讨论） 传播忠实粉丝的声音三、推广规划 NovemberDecember日常微博管理运营每月至少招募5000名王老吉用户；每月10次微博红人传播、每次传播至少影响300人以上#养生堂#四、推广详述微博活动&线上营销#天下美食#品牌活动动态#企业动态#王老吉

3、凉茶#职场心经#社会新闻、热点转载#落地活动报道#KPI二、一杯凉茶的味蕾，让你的舌尖写意王老吉一、一条微博包罗万象之大话养生，晒晒你的养生高招！四、你最认可王老吉的哪种功效，投票并三位以上好友三、晒晒你和你的“王老吉”亲密一刻周一到周五更新编辑6-8个微博内容；节假日更新编辑3个左右微博内容；并保证每个微博的活跃程度，管理每个微博和粉丝的互动、管理整个微博的页面动态；每个微博内容评论和转载数不低于3个；即每次传播至少有3个以上消费者互动关注每次微博互动活动吸引王老吉消费群不低于300个，即至少300人以上参与线上活动，每次抽取表现最好的十名粉丝作为幸运者赠送王老吉凉茶产品。预计一共产生微博转

4、发量达7000次以上，评论回复数在1000次以上；整体预计影响人群上万以上；整体粉丝数在传播结束后，预计增长10000人次以上；#天下美食#： 产品信息：实惠、健康、中草药 品牌历史、文化 凉茶饮料知识 防上火、防干燥#品牌活动动态#： 促销活动 与粉丝分享 网上有奖活动五、微博日常话题规划#王老吉凉茶#： 介绍天南地北美食 各种美图 食客食相#企业动态#：产品快讯领导人资讯#职场心经#：#社会新闻、热点转载#：五、微博日常话题规划#养生堂#： 秋季养生秘诀 凉茶小常识 健康的作息时间 白领养生小窍门 白领热衷的饮料盘点 办公室养生 网络热点评论 名人名句收录 时事评点#王老吉微互动#： 15

5、个楼宇派发促销活动报道 活动情况汇总 礼品领取情况以国足征战2014年 世界杯为话题点进行热议，从中植入王老吉。话题示例：1：#社会热点#这次2014年世界杯预算赛国足又开始踏上征程，话说看国足比赛需要准备哪些东东？如速效救心丸、强力还魂丹、盒装王老吉、两台电视机、A片等。五、微博日常话题规划讲述在秋冬季节，做为办公室白领应该注意的养生之道，如何防干燥防火等。话题示例：2、多“点”水-常喝白开水 2、出“点”汗-户外活动可促进热量产生 3、防“点”病-提高抵抗力防病 4、调“点”神-冬季心理流感 5、早“点”睡-保证充足的睡眠 6、进“点”补-冬天是养肾的时节 7、饮“点”凉茶-可以败火润燥，

6、比如盒装王老吉就是一个不错的选择五、微博日常话题规划话说面对竞争日益激烈的职场，白领们压力重重，应该如何给高压职场减压为话题点，内容中带出盒装王老吉的品牌露出。话题示例：3、乔布斯的逝世，更让我们懂得了身体是革命的本钱，乔布斯是出了名的工作狂人，他对于苹果的工作只能用“上瘾”来形容。我们不禁要问事业与健康谁可贵。学会下面几点，可以让你消压力于无形之中。A、深呼吸B、瑜伽养生C、一盒王老吉五、微博日常话题规划微博活动：一、一条微博包罗万象之大话养生，晒晒你的养生高招！王老吉一向倡导绿色生活、健康养生。各位童鞋请与王老吉一起分享各自的养生秘笈，A：衣、B：食、C：住、D：行 选取一个方向阐述你的养

7、生秘笈，将有机会赢得六连包的盒装王老吉一箱哦。活动流程A：活动由官方微博发起B：微博红人参与转载C：参与话题讨论的博友需要加北京王老吉关注，并将话题3位好友D：选择10位话题评论和转发数量最高的博友作为幸运博友，去指定地点领取盒装王老吉产品；活动持续一周。六、微博互动活动创意微博活动：二、一杯凉茶的味蕾，让你的舌尖写意王老吉王老吉凉茶由中草药中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶；你舌尖的王老吉是什么样的滋味，是苦中有甜，还是甜中带甘，请用一句话形容你对盒装王老吉的味蕾感觉，即有机会赢得六连包盒装王老吉大礼。活动流程A：活动由官方微博发起B：官方微博话题讨论C：微博红人参与话题讨论并转发D：参

8、与话题讨论的博友需要加北京王老吉关注，并将话题3位好友E：选择10位话题评论和转发数量最高的博友作为幸运博友，去指定地点领取盒装王老吉产品。活动持续一周六、微博互动活动创意微博活动：三、晒晒你和你的“王老吉”亲密一刻怕上火喝王老吉，秋冬干燥喝王老吉；与家人分享和王老吉；和朋友聚餐喝王老吉，你都在什么时刻饮王老吉？微博上传你和王老吉的开心一刻，就有机会赢得六连包的盒装王老吉一箱哦。活动流程A：活动由官方微博发起B：博友在官方微博发布信息C：参与的博友需要加北京王老吉关注，并将话题3位好友D：微博红人账号参与并转发活动信息E：选择10位话题评论和转发数量最高的博友作为幸运博友，去指定地点领取盒装王老吉产品活动持续一周。六、微博互动活动创意微博活动：四、你最认可王老吉的哪种功效，投票并三位以上好友A：下火 B：防干燥 C：减压 D：解渴生津活动流程A：活动由官方微博发起B：博友在官方微博进行话题讨论C：微博红人参与话题讨论并转发D：参与话题讨论的博友需要加北京王老吉关注，并将话题3位好友E：选择10位话题评论和转发数量最高的博友作为幸运博友，去指定地点领取盒装王老吉产品。活动持续一周六、微博互动活动创意官方微博Logo示例败火达人乐享达人养生达人七、媒介资源介绍及展示微博红人部分资源展示姓名：都市快消生活粉丝：23万简介：消费品、综合类草根名博链接： 介绍：覆盖的粉丝群体数大