消费者行为理论

1、消费者行为理论学习要求和要点消费者行为是指消费者为了满足自己的欲望而利用商品效用的行为。消费者行为理论的中心议题是：在消费者收入既定的条件下，如何实现效用的最大化。效用是一种心理感受，消费者行为分析是一种心理分析*。西方经济学家使用两种理论来分析消费心理：基数效用论和序数效用论。而这两种理论又分别采用了边际效用分析法和无差异曲线分析法。重点掌握：效用，边际效用和边际效用递减规律的含义；消费者偏好、无差异曲线含义；消费者均衡及其实现条件。其他问题一般了解2消费者行为理论第一节 效用论概述第二节 边际效用分析第三节 无差异曲线分析重点：边际效用分析、无差异曲线分析 3基数效用论和序数效用论1、基数

2、效用效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和，效用的大小可用基数1、2、3-来表示，表示效用大小的计量单位被称为效用单位。-用边际效用分析法决定消费者行为。2、序数效用效用作为一种心理想象无法计量,也不能加总求和,效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示,效用只能用序数来表示。 -用无差异曲线分析法决定消费者行为。4第一节 基数效用论：边际效用分析法一、效用、总效用和边际效用效用：是指消费者从商品或劳务中得到的满足。它是一种心理现象，是消费者对物品的主观评价。效用具有以下特点：（1）主观性*；（2）因人、因地、因时而异；总效用(TU)：消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中获得的效

3、用量的总和.假定消费者在一定时期消费的商品量为Q，则总效用函数为：TU=f（Q）5边际效用（MU）是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所增加的效用量。边际效用=总效用的变化量/商品消费的变化量MU= TU/ QMU=lim TU/ Q=d TU/ d Q Q0 6举例说明总效用和边际效用7边际效用和总效用的关系：MU为正，总效用增加；MU为负，总效用下降；MU=0，总效用最大。8例题假设某商品的总效用函数为：TU=14QQ2，最佳消费量。9二、边际效用递减规律：边际效用递减规律：随着某一种商品的消费数量的不断增加，它所带给消费者的效用增量是递减的.对边际效用递减有两种解释；一是生理或心理

4、的原因；二是物品用途的多样性。1011是指消费者把有限的货币收入分配到各种商品购买中得到最大效用的一种状态。效用最大化时的状态成为消费者的均衡状态。在这种状态下，消费者既不愿意多购买，也不愿意减少购买.研究消费者均衡的前提假设：1、消费者的嗜好既定（对各种物品的效用和边际效用既定）2、消费者收入既定。3、物品的价格既定。三、消费者均衡12均衡条件在消费者货币收入固定的情况下，在市场上各种商品的价格已知的情况下，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与其相应的价格之比相等.。均衡条件的数学表达式： P1X1 + P2X2 .+ P n X n = M-（1） MU1 /P1 = MU2 /P

5、2 = . = MU n /P n = -（2） 其中代表不变的货币边际效用（1）是预算约束，（2）表示在预算约束的条件下消费者均衡的条件。13消费者均衡的实现过程当MU1 /P1 MU2 /P2时:说明同样一单位货币，在购买商品1时所能获得的效用增量小于购买商品2所能获得的效用增量，因此，理性的消费者应该增加对商品2的购买，减少商品1的购买。随着对商品2购买的增加，其单位货币所带来的边际效用递减，二者差距逐渐缩小，直至 MU1 /P1 =MU2 /P2，总效用不再增加。用一元钱购买的商品1、2、3-n所带来的边际效用都相等，这时总效用最大，实现了消费者均衡。14消费者均衡的条件为：MU1 /

6、P1 = MU2 /P2 = . = MU n /P n = 其中代表不变的货币边际效用15第二节 序数效用论：无差异曲线分析法一、无差异曲线定义：在收入和价格既定的情况下，两种商品或两组商品不同的数量组合，对消费者所提供的效用是相同的曲线。或者说，同一条无差异曲线上所有点的商品组合给消费者带来的满足程度是相同的。效用函数：U=f（X，Y）U-一定的效用水平，X、Y-两种不同商品的组合量。图形16无差异曲线的特点（解释？根据三个基本假定和边际替代率递减规律来说明）1、自左上方向右下方倾斜2、同一平面图上有无数条无差异曲线3、任意两条无差异曲线不能相交4、凸向原点17特征 1:自左上方向右下方倾

7、斜Quantityof PizzaQuantityof Pepsi0Indifferencecurve, I1 18两种极端的无差异曲线的例子 （1）完全替代品：无差异曲线为直线的两种物品。QBQA （1QAQB（2 （2）完全互补品：无差异曲线为直角的两种物品。 19特征 2:无差异曲线族图，离原点越远，代表效用越大Quantityof PizzaQuantityof Pepsi0CBADIndifferencecurve, I1 I220特征 3: 任意两条无差异曲线不相交Quantityof PizzaQuantityof Pepsi0CAB21三、预算线（消费可能线）在消费者的收入与商

8、品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种数量组合。预算线的方程： I=PXX+PYY预算线的斜率：PX/PY预算线的区域划分以内的区域以外的区域预算线上的点22预 算 线X1X2O预算线的斜率为1/P223预算线的变动当两种商品的价格不变，消费者收入发生变化。如图(a)当消费者的收入不变，两种商品的价格同比例同方向变化。如图(a)当消费者的收入不变，一种商品的价格不变，而另一种商品的价格发生变化。如图(b)和图（c）。当消费者的收入和两种商品的价格都同比例、同方向变化时，预算线不变。24X1X2B”BBAAA”（图a）X1X2AB”BB（图b）X1X2BAA”A （图c）

9、25四、消费者均衡把无差异曲线和预算线放在一个坐标图上，预算线必定会与无数条无差异曲线中的一条相切于一点，在两者的切点上就实现了消费者的最大满足。2627为什么只有E点才能实现消费者均衡（可定性说明，可参考其他经济学书籍定量说明）I3上的点I1与预算线的交点C点和D点I2上除E点以外的点28第三节 需求曲线的推导当收入和其他商品的价格保持不变时，对一种商品的最优选择（效用最大化时的选择）会随着该商品的价格变动而变动。表示这些价格与选择量变动的曲线被称为“价格-消费线(PCC)”,也就是“需求曲线”。需求曲线实际上是消费者在各种不同价格下最优选择变动的轨迹。29X1AP.C.CI2I1I3E3E

10、2E1X12 X10 X11X12 X10 X11X1P1X1=f(P1)P12P11CAB30总 结分析消费者行为的三部曲: (1) 对消费者行为提出效用最大化的行为假设;(2) 把影响消费者行为的因素抽象为价格、收入和偏好三种常规经济变量，并设计相应分析框架来研究理性的消费行为规则用预算约束线表示收入与价格约束因素用预算约束线变动表示价格和收入变动用无差异曲线表示消费者偏好（3）利用约束条件下最大化方法确定消费行为的一般选择规则。31基数效用论总效用，边际效用边际效用递减规律消费者均衡条件序数效用论无差异曲线及特征消费可能线的定义和移动消费者均衡需求曲线的推导32某学生即将参加研究生入学考试，现在只有6天时间复习，每门课的复习时间与对应的预期成绩如表所示.试问最优复习时间组合.表 复习时间与预期成绩表天数 0 1 2 3 4 5 6数学分数30 44 65 75 83 88 90政治分数40 52 62 70 77 83 88英语分数70 80 88 90 91 92 93332. 假设消费者张某对X和Y两种商品的效用函数为U=X2Y2，张某收入为55员，X和Y价格分别为PX=2元，PY=5元，求：（1）张某对X,Y两种商品的最佳购买组合。（2）若政府给予消费者消费X商品给予补偿，即消费者可以原价的