地产行业中国美林湖旅居小镇社群运营推广方案

1、第1页，共92页。场景碎片化时代，一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大整合广告 数字 技术 媒介 资源 文化 艺术的按需模块混合 创建 的品牌创意连接体系第2页，共92页。第3页，共92页。中国美林湖社群运营推广方案深圳道里全生态链创意平台 04.08第4页，共92页。“一群有着共同利益的人开始互动以促进这一利益时，社群就出现了”简麦戈尼格尔第5页，共92页。如何确认美林湖乌托邦社群的共同利益？社会 文化战略社会 变迁挖掘创新 意识形态聚焦 共鸣点第6页，共92页。物质提升品质提升情怀经济的衍生+ 理想生活的追索经济变迁第7页，共92页。80/90新生代群体品味用户的出现人口变迁第

2、8页，共92页。解放生产力解放生活力媒体神话第9页，共92页。新生活方式运动的大肆兴起逆城市化运动+养生运动社会运动第10页，共92页。经济变迁社会运动媒体神话人口变迁挖掘创新的意识形态对于生活的追求第11页，共92页。社群的核心利益美林湖的共鸣点理想的生活方式第12页，共92页。内容我们靠什么来连接用户？以什么来促进用户互动？第13页，共92页。内容创建的形式多种airbnb士力架adidas.第14页，共92页。airbnb第15页，共92页。士力架第16页，共92页。SK-第17页，共92页。必胜客第18页，共92页。沃尔沃第19页，共92页。沃达丰第20页，共92页。阿迪达斯第21页，

3、共92页。关键生活解决方案第22页，共92页。帮助个人解决 日常生活中的问题解决方案内容创建的3个维度创建社区聚集 志同道合的人们我世界开拓全球 新一代的视野我们第23页，共92页。帮助个人解决日常生活中的问题我特百惠；专卖店不是产品的展示和销售，而是让 店员免费教阿姨大妈学习做食用醋和环保酵。欧莱雅；为产品创建内容工厂，给用户变美干货第24页，共92页。耐克+社区；从2006年推出至今，经过多次升级，已经从一个简单的记录跑步里程的工具成长为一个全球运动爱好 者分享经验、进行挑战、相互鼓励的数字社区。创建社区聚集 志同道合的人们我们第25页，共92页。Uber；airbnb；维基百科；打造共享

4、经济，使用不占有。 贝纳通；关注到“真实世界”中存在的人口过剩、爱滋病、性泛滥和安全性行为等 社会问题， “义不容辞”地在广告中亮 出了它关心消费者的“姿态”。把一个话 题引向了大众，使大众受益。Smart；反对阿呆，反对过度消费。开拓全球新一代的视野世界第26页，共92页。如何经营内容？我们需要一种放肆包容的形式第27页，共92页。红牛媒体工作室第28页，共92页。品牌工作室第29页，共92页。未来的工作模式乌托邦媒体工作室第30页，共92页。创造运营第31页，共92页。参与内容的程度传播者共享者建设者第32页，共92页。乌托邦社群内容创建与执行第33页，共92页。乌托邦社群符号第34页，共

5、92页。第35页，共92页。第36页，共92页。第37页，共92页。第38页，共92页。第39页，共92页。第40页，共92页。第41页，共92页。第42页，共92页。第43页，共92页。第44页，共92页。第45页，共92页。乌托邦社群平台传播第46页，共92页。1、广州全城设立【吐槽生活】电话亭，开通线上吐糟热线，将生活中不够理想的 事以吐槽的形式说出来。第47页，共92页。2、线上吐糟游戏，参与【吐槽生活】，讲讲生活中不够理想的事。第48页，共92页。3、用户参与【吐槽生活】，即送运动装备、生活用品、家具、购物券、加油卡、汽车用品、购 房优惠券等礼物，并回应他们的吐槽理想的 生活在乌托邦

6、。第49页，共92页。以 用 户 为 中 心不是“我们告诉你”，而是“你告诉我们”通过吐槽，倾听和收集用户所关注的话题和素材 寻找共鸣， 作为切入点创造未来的社群内容第50页，共92页。乌托邦社群平台核心平台：视频频道+微信公共账号+APP+微信群+QQ群利用平台：豆瓣+V大号+贴吧+微博+论坛+软件第51页，共92页。乌托邦社群不定期的内容创造归属感孤独感安全感剩 女第1期第2期第3期第4期第52页，共92页。每一个阶段，我们可以针对一个热点生活方式创造内容解决方案改变不理想的 生活内容倡导理想的 生活方式内容实验理想的 生活方式内容第53页，共92页。帮助个人解决日常生活中的问题我第54页

7、，共92页。第1期：安全感视频频道：永远不要找别人要安全感Step1改变不安全感第55页，共92页。倡导安全感知识型文章：白天不慌 晚上很忙那些卖“安全”的生意 未 必能卖给你安全感Step2第56页，共92页。实现安全感落地乌托邦： 深夜食堂Step3第57页，共92页。道具：手机停车牌Step1改变孤独感第2期：孤独感第58页，共92页。倡导交流知识型文章：孤独是可以通过建立亲密关系克服的互联网令现代人孤独和失落Step2第59页，共92页。实现交流落地乌托邦： 私厨饭局Step3第60页，共92页。创建社区聚集 志同道合的人们我们第61页，共92页。乌托邦五大社群组织运动天团宣言：不是在

8、运动，就在去运动的路上养老公社宣言：要老派的朝气，不要潮派的老气深夜组织宣言：没有BOSS，深夜是我的创业联邦宣言：创业是一种生活方式成长营地宣言：和小伙伴一起勇敢长大第62页，共92页。乌托邦社群图腾第63页，共92页。乌托邦社群之 运动天团第64页，共92页。第65页，共92页。乌托邦社群之 深夜组织第66页，共92页。第67页，共92页。乌托邦社群之 创业联邦第68页，共92页。第69页，共92页。乌托邦社群之 养老公社第70页，共92页。第71页，共92页。乌托邦社群之 成长营地第72页，共92页。第73页，共92页。深夜组织第74页，共92页。活动：深夜书店第75页，共92页。生活方

9、式的倡导深夜去24小时书店听故事追星星的人“故事点播”电台后半夜，重新规划生活日出前，让“深夜食堂”温暖你的胃去通宵健身房宣泄寂寞24小时家具店，寻找治愈失眠的那张床到不打烊的商场做购物狂第76页，共92页。现场落地：深夜秒杀/拍卖第77页，共92页。现场落地：深夜食堂第78页，共92页。现场落地：深夜音乐节第79页，共92页。开阔全球新一代的视野世界第80页，共92页。约房行动第81页，共92页。让房子的用户直接参与到房屋的规划、设计、建造、装修、贩卖等整个环节中来，以资源共享的方式联结起各 个模块。用户既是建造者，也是使用者。第82页，共92页。成立线上约房平台第83页，共92页。传播内容知识型文章：我需要一间什么样的房子？第84页，共92页。媒体报道：可以约车，可以约跑， 为什么不能约房？传播内容第85页，共92页。未来的房子，住户掌控话语权开发商，出局！从约房行动看共享经济将如何改变地产模式共享厨房客厅，这是我眼中房子的理想样子约房行动大V话题炒作第86页，共92页。再发光计划第87页，共92页。人生60才开始。让退休、闲下来的父母参与到社区的共建中来，向他们提供图书管理员、幼儿园老师、乒乓球教练、钓鱼技能 教导师等再就业职位，让他们继续发挥光和