经济管理学第一章

1、Managerial Economics 管理经济学管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P2 Managerial Economics社会第一章 市场供求及其运 行 机制主要内容：需求供给供求法则需求供给分析市场机制与社会资源配置市场供求及其运 行 机制把特定商品、服务和资源的买主(需求者)和卖主(供给者)联系在一起的机构或机制。潜在的买主潜在的卖主供给需求市场管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P3 市场供求及其运 行 机制市场Managerial Economics 市场机制 需求方和供给方之间的力量对比 将市场分为买方市场和卖方市场管理经济学 西安电子科技大学

2、 07-Aug-22 P4 市场供求及其运 行 机制Managerial Economics市场机制 买方市场是指市场交易由买方左右 买方占优势地位 供大于求 商品丰富 买方有挑选 卖方为促销展开竞争 消费者是“上帝”管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P5 市场供求及其运 行 机制Managerial Economics 管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P6 市场机制 卖方市场是指市场交易由卖方左右 卖方占优势地位 求大于供 商品短缺 卖方扬眉吐气 价格有上升趋势 消费者为购买商品展开竞争(排队，配额） 生产者是“皇帝的女儿不愁嫁”管理经济学 西安电子科技大学

3、 07-Aug-22 P7 市场供求及其运 行 机制Managerial Economics市场机制 市场经济是形成有限的买方市场作为市场发育和运行目标有利于企业改善经营管理和提高产品质量。 有利于提高消费者的福利。 有利于资源合理流动。市场对资源配置有效要有一个完整的体系 产品市场 要素市场 资金市场管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P8 市场供求及其运 行 机制Managerial Economics市场机制市场运行规则 市场运行要遵循的经济哲学 自利原则 任何市场主体只能在不损害公众利益的前提下 追求和实现自身的利益管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P9

4、市场供求及其运 行 机制Managerial Economics需求分析从短期而言 是生产引导消费 不生产哪来消费 但从长期而言 还应当是消费引导生产 只有生产的产品有需求再生产才能继续下去 市场经济特别要注意尊重消费者主权 消费者是上帝 生产者听消费者管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P10 市场供求及其运 行 机制Managerial Economics第一节 需求主要内容：需求量需求量的影响因素需求函数需求曲线需求法则需求的变动和需求量的变动管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P11 市场供求及其运 行 机制Managerial Economics管理经济学

5、 西安电子科技大学 07-Aug-22 P12 Managerial Economics社会第一节 需 求(Demand)一、需求量(Quantity demanded)： 在一定时期一定条件下，消费者愿意并能够买得起的某种产品或服务的数量。说明 ：不是所有的需求都是经济学研究的范畴，这里是指有效需求 有效需求：欲望与能力的统一市场供求及其运 行 机制需要与需求需要无限，不受购买力限制(人的需要：物质、安全、社会、尊重、自我价值实现）需求在某一个特定的时期内，对应于某种商品的价格，人们愿意而且能够购买的数量。它永远是有限的需要只怕想不到，不怕买不起需求不仅要想到，还怕买不起管理经济学 西安电子

6、科技大学 07-Aug-22 P13 市场供求及其运 行 机制Managerial Economics需要自我实现需要尊重需要社会交往需要安全需要基本生理需要人们的需要是一种欲望 是由低到高马斯洛 Abraham Maslow 五个层次 由低到高依次产生市场供求及其运 行 机制Managerial Economics管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P14 二、影响需求量的因素：在分析某一因素对Q的影响时，假定其他因素不变。1产品价格(p ) 2 消费者收入(I)3 相关产品价格(Pr) ：PS替代品substitutes价格 PC互补品complements价格4 消费者爱好

7、 (T) 5 广告费用(A)6 消费者对未来价格变化的预期(E)。其他因素，如气候，人口等。管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P15 市场供求及其运 行 机制Managerial Economics三、需求函数：反映需求量与诸多影响因素之间关系的数学表达式一般形式：Qx=f(Px ，Py ，I，T，E，A，)线性形式：QxabPcId Py （a为截距参数，b，c，d为各自变量的参数，也是每个自变量的边际需求）注意：1.各种因素对需求量变化的影响方向是由需求函数中的正负号表示出来。 2.需要考虑某一因素对需求量的影响时，可以通过对该因素求偏导数得到。 比如：Q103P5I 简化

8、形式： Q=f ( P ) 市场供求及其运 行 机制管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P16 管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P17 Managerial Economics社会市场供求及其运 行 机制四、需求曲线：假定在除价格之外其他因素保持不变的条件下，需求量与价格之间的关系。 需求曲线表示方法： 1 需求曲线方程：（可以是线性，也可以是非线性，一般简化为线性需求函数） Q=f ( P ) Q=a-bP (a,b 为常数，且a0,b0) 此时需求曲线为直线 2 图形 （几何图形表示P和Q的关系） 3 需求表（表示P和Q之间关系的数字序列表）P价格Q需求量D

9、 需求曲线比萨饼价格（$/单位）比萨饼需求量（单位/时间）1098765060708090市场供求及其运 行 机制Managerial EconomicsQo$54321PQD$543211020355580D10 20 30 40 50 60 70 80连接各点玉米的数量玉米的价格玉米的需求曲线管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P19 市场供求及其运 行 机制Managerial Economics管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P20 Managerial Economics社会 需求曲线种类 （1）个人需求曲线 （2）行业需求曲线:个人需求曲线的横向相加

10、 （3）企业需求曲线市场供求及其运 行 机制P1P1P1QAQBQA+QB个人需求曲线A个人需求曲线B行业需求曲线市场需求函数它是个体需求函数相加 管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P21 管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P22 Managerial Economics社会第一节 需 求五、需求法则(the law of demand)：在其他条件不变的情况下，需求量与价格成反向变动关系。 价格效应可分为替代效应和收入效应。替代效应：若P上升，人们会寻找替代品，该商品Q下降；收入效应，若P上升，实际收入下降，Q下降。六、需求的变动和需求量的变动 【需求】指需求

11、量与价格之间的关系，是一个方程，一条需求曲线。市场供求及其运 行 机制管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P23 Managerial Economics社会第一节 需 求【需求量】一定价格下，消费者购买某种商品的特定数量。 【需求的变动】由于非价格因素的变化而引起的需求曲线的平行位移。 【需求量的变动】非价格因素不变，价格发生变化时，需求量发生的变化。 市场供求及其运 行 机制需求量的变动12 4.002.0020CAPQ非价格因素不变，某种商品价格上升导致需求量（销售量）下降，形成沿着需求曲线的移动。0管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P24 市场供求及其运

12、行 机制Managerial Economics需求的变化需求下降需求增加价格不变，价格以外的因素发生变化，导致需求量（销售量）变化，形成整个需求曲线的位置移动。PQD3D1D20管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P25 市场供求及其运 行 机制Managerial Economics管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P26 Managerial Economics社会第二节 供 给(Supply)一、 供给量(Quantity supplied)：在一定时期，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。二、影响供给量的因素： 1 产品价格(p) 2

13、 生产中可互相替代的产品的价格(Ps) 3 产品成本(C) 4 生产者对未来价格的预期(E)其他因素：税收,补贴,技术水平等市场供求及其运 行 机制管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P27 Managerial Economics社会第二节 供 给三、供给函数：反映供给量与诸多影响因素之间关系的函数。Qx=f(Px，Py，C，E，) 四、供给曲线：假定在除价格之外其他因素保 持不变的条件下，供给量与价格之间的关系。 供给曲线表示方法： 1 需求曲线方程： Qs=f ( P ） 2 供给表 3 图形（1）企业供给曲线 （2）行业供给曲线市场供求及其运 行 机制供给表$12345P

14、QSCORN各种数量各种可能的价格 520355060某一特定时间其他条件不变管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P28 市场供求及其运 行机制Managerial EconomicsSPQo$5432110 20 30 40 50 60 70 80$5432160503520 5PQS连接各点供给曲线玉米的数量玉米的价格描出各点管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P29 市场供求及其运 行机制Managerial Economics管理经济学P1P1P1QAQBQA+QB企业A企业B行业管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P30 市场供求及其运 行

15、机制Managerial Economics行业的供给曲线等于企业供给曲线的横向相加五、供给法则(Law of supply)：在其他条件不变的情况下，供给的数量与供给价格成正向变动关系。问题思考：有没有不遵守这一规律的商品？劳动力、金融商品管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P31 市场供求及其运 行 机制Managerial Economics供给规律的原因价格上涨，原来不愿生产该产品的亏损企业愿意通过该产品的生产扭亏为盈；价格上涨，原来盈利的企业增加供给量；价格上涨，企业把原来生产替代品的资源转为生产这种产品；价格上涨吸引新的企业进入，增加了供给量。管理经济学 西安电子科技

16、大学 07-Aug-22 P32 市场供求及其运 行 机制Managerial Economics管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P33 Managerial Economics社会第二节 供 给六、供给量的变动与供给的变动 【供给量的变动】供给曲线不变（非价格因素不变），供给量随价格变化而沿着供给曲线变化。 【供给的变动】由于非价格因素变动，引起的供给曲线的平移市场供求及其运 行 机制供给量的变化1 5PQ0S 1.00AC 3.00某种商品的价格上升导致生产量的增加，沿着供给曲线的移动管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P34 市场供求及其运 行 机制Man

17、agerial Economics供给的变化PQ0S1S2S3供给增加供给减少某种商品价格以外的因素发生变化，导致供给量（生产量）变化，形成整个供给曲线的位置移动。管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P35 市场供求及其运 行 机制Managerial Economics管理经济学 PPP0P1P2Q1Q2QQ1Q2QS1S2S3供给的变动供给量的变动S管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P36 市场供求及其运 行 机制Managerial Economics管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P37 Managerial Economics社会第三节

18、 供求法则和供求供给分析一、在完全竞争条件下，需求与供给和价格的关系市场供求及其运 行 机制P1P0P2Q0Q1Q2Q管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P38 Managerial Economics第三节 供求法则和需求供给分析 在自由竟争的市场上，供给和需求的力量一般总会把价格推向均衡水平，在均衡价格下供给量和需求量相等。 需要指出两点： （1）上述原理只适用于完全竞争的情况； （2）这里所用的供给曲线和需求曲线都是整个行业的曲线，不是企业的供需曲线。市场供求及其运 行 机制市场均衡(出清) 在市场上某一价格下，买主和卖主愿意买卖的数量相等时，市场的交易达到均衡。理解：均衡

19、价格就是由于需求与供给两种力量的共同作用是价格处于一种相对静止、不再变动的状态。决定均衡价格的是需求和供给。均衡价格是最后的结果，其形成过程在市场背后发生。市场供求及其运 行 机制管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P39 Managerial Economics7SPQo$54321 2 4 6 8 10 12 14 16PQD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DPQS玉米市场玉米市场 市场出清均衡市场需求&市场供给 玉米的数量玉米的价格管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-

20、22 P40 7SPQo$54321 2 4 6 8 10 12 14 16PQD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DPQS剩余(Surplus)价格为$4时，供给大于需求市场需求&市场供给 玉米的数量玉米市场玉米市场玉米的价格管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P41 117SPQo$54321 2 4 6 8 10 12 14 16PQD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DPQS短缺

21、(Shortage)市场需求&市场供给 玉米的数量玉米市场玉米市场玉米的价格价格为$2时，需求大于供给管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P42 二、分析市场均衡的变化决定发生移动的是供给曲线，还是需求曲线（或两条曲线）。决定曲线是向左移，还是向右移。确定移动如何影响均衡数量和均衡价格。市场供求及其运 行 机制管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P43 Managerial Economics需求和供给同时移动需求曲线的移动会引起均衡价格和均衡数量同方向变化，供给曲线的移动会引起均衡价格反方向变化，均衡数量同方向变化。两者同时移动，要看具体移动情况而定。管理经济学

22、西安电子科技大学 07-Aug-22 P44 市场供求及其运 行 机制Managerial Economics需求增加影响均衡P2.0007Q供给原先的均衡D11. 炎热的天气增加了冰淇凌的需求D22. .导致冰淇凌的价格上升 2.50103. .和销售量增加新的均衡市场供求及其运 行 机制管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P45 Managerial EconomicsS2P2.00012347891112Q13需求原先的均衡S1101. 地震减少了冰淇凌的供给新的均衡2. .导致冰淇凌价格上升.$2.503. .和销售量下降供给减少影响均衡市场供求及其运 行 机制管理经济学

23、 西安电子科技大学 07-Aug-22 P46 Managerial Economics管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P47 Managerial Economics 市场供求及其运 行 机制 1 汽车需求的增加对轮胎价格的影响P2P1Q2Q1D1D2S管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P48 Managerial Economics 市场供求及其运 行 机制 2 政府对产品限价(规定最低价格，P2；规定最高价格，P1） 3政府对产品征收消费税（新价格为I,消费者承担的税额为EF,企业承担的税额为EG)PQP2P0P1IHNMLJKFEGADSDSS/价格政

24、策 1、支持价格：为扶持某一行业的发展而制定的该行业的最低价格，该价格高于当时的市场价格。支持价格会导致过剩。2、限制价格：为限制某一行业的发展而制定的该行业的最高价格，该价格低于当时的市场价格。限制价格会导致短缺和黑市交易。 管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P49 市场供求及其运 行 机制Managerial Economics管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P50 Managerial Economics社会第四节 市 场 机 制与 社 会 资 源 的 配 置一、资源的稀缺性一经济选择的必要性二、资源的可替代性-经济选择的可能性三、企业和消费者的经济选择

25、 资源和产品的价格是其相对稀缺性的指示器，消费者和企业进行经济选择，依靠的是价格信号。四、社会资源的优化配置 社会资源优化配置的基本标志：商品的供给量等于需求量，即供求平衡。市场供求及其运 行 机制 当价格高于均衡价格时, 供给量超过需求量，产生过度的供给或剩余。供给者将降低价格以增加销售，向均衡移动的过程中改变资源的使用。 当价格低于均衡价格时, 需求量超过供给量，产生过度的需求或短缺。供给者将提高价格，因为众多的消费者追逐过少的商品，向均衡移动。 市场价格传递信息，提供刺激，调节决策，配置资源。管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P51 经济体制与均衡的实现市场机制 通过价格

26、和产量的“自动”调节，实现市场均衡前提 企业和消费者的理性行为计划体制 中央计划调节计划体制的缺陷 市场均衡价格与产量的可计算问题（有限理性），信息失真问题管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P52 市场供求及其运 行 机制Managerial Economics价格改革其本质是让政府从能够施加影响的领域逐步退出，充分发挥市场在资源配置中的基础性作用。资源价格改革和公共服务价格的深化. 中国经济陷入通胀的原因是信贷和投资规模需求太旺需求为什么旺，表面上看是货币过多，而本质上则是各级政府掌握了土地、资金等经济增长所需的一些关键要素和资源，这些被扭曲的要素及资源反映不了其真实价值，导

27、致投资过多，信贷旺盛。放开价格管制实质上是最有效的、最精确的需求管理，只有要素价格真正反映市场供求、资源稀缺程度以及污染损失成本，才会迫使那些严重消耗资源的企业关门停产或转型，迫使企业节能减耗，迫使企业节约要素的使用，迫使企业自主创新、通过技术进步提高生产率来消化成本上升的压力。案例：列车票价的三次季节性上浮案情：年春运期间节前由广铁集团、上海、南昌、柳州、成都铁路局管辖内始发的各次旅客列车，节后到达上述各公司（局）管辖内的各次旅客列车，其车票在实行计算机售票、列车补票以及到站补票的，座位票价上浮，卧铺票价上浮。年春运期间节前为广铁集团、北京、上海、柳州铁路局始发的部分直通列车；节后为广铁集团

28、、成都、郑州、南昌、上海、济南、柳州局始发的部分直通列车；节前出广东、节后进广东的各次管内列车及广深线部分列车也实行票价上浮。直通、管内列车均在基本票价的基础上，双优列车上浮幅度为，其它列车上浮幅度为。年春运期间春节前为广州、上海、北京局始发的部分列车；春节后为上海、郑州、成都、南昌局始发的部分列车，票价上浮，新型空调车上浮。直至2005年春运，列车票价每年都如此。市场供求及其运 行 机制Managerial Economics涨价是为了“削峰平谷”铁路部门表示，对火车票实行局部调价，目的是通过价格杠杆，调整客流高度不平衡，防止过于超员和拥挤。近几年经常发生严重超员，压死列车底部弹簧，危及行车

29、安全的现象，挤伤人的悲剧也曾发生过。在现有的硬件条件下，春运铁路运能与运量的矛盾将会越来越大.结论：因此，铁路采取价格措施不仅是为增加效益，更重要的是削峰平谷、分流客源。作为企业，首先关心的应该是自己的效益，铁路也不例外。交通有一个特殊性，就是其经营因乘客外出的季节性、节日性而分淡季和旺季。世界一个通行的规则是淡季票价降价或打折，吸引乘客，而此时企业利润很低，甚至亏损；旺季时，上浮票价，提高利润，以弥补淡季时的损失。从市场供求方面看，价格是调节供求的杠杆，淡季降价吸引顾客，扩大供给；旺季提价，分流供给压力。（来源：南方日报）供求非均衡：春运铁路运价 P 0 Q管理经济学 西安电子科技大学 07-Aug-22 P57 陕西苹果的市场供求陕西目前苹果产量居全国第二,人均面积和产量居全国第一.据专家考证,广大渭