报纸媒体的受众经营课件

1、第一节 报纸受众研究一、报纸读者的消费模式读者的购买模式：1常规购买：定期订阅，“点名买”形成固定阅读期待2选择购买：看菜下单在乎内容和价格，非常理性3冲动型购买：无意注意读者的阅读模式：1忠实读者：每周阅读3天或3天以上的2松散读者：偶尔读者或不稳定读者3潜在读者：尚未成为读者，在一定时间内创造阅读条件可能成为读者的人群4非读者：第1页，共19页。相应的报纸策略第一,鼓励忠实读者鼓励常规型购买1了解忠实读者形态和他们的核心需求2稳定满足忠实读者的阅读期待：稳定的内容和形象3奖励忠实读者，鼓励常规型购买第二，稳定松散读者1每期报纸形成报道“亮点”2精心打扮头版第三，吸引潜在读者兴趣和机遇第四，

2、研究非读者排除第2页，共19页。第一节 受众研究二、报纸读者的消费行为 报纸受众研究的角度从受众角度观众购买和阅读行为总量：受众接触媒介时间总量受众阅读时间总量结构：不同媒体不同报纸之间的分配受众的选择和偏好-内容和形式的选择受众对广告的态度 从传播者角度经营管理和市场竞争 内容和形式的竞争调查项目（附件）调查的指标第3页，共19页。评估的指标1、发行量订阅发行量：发行量中属于长期订阅部分的发行量零售发行量：发行量中属于单期购买的发行量赠阅发行量：发行量中以非付费的方式发行出去的份数第4页，共19页。2、阅读人口资讯 阅读人口资讯包括一个市场各阶层对各刊物的接触状况，一份刊物在各市场的读者组合

3、，及设定对象阶层在各刊物的阅读率及阅读人口 刊物读者调查：通过对读者的抽样调查取得的有关刊物在各地区的传阅率、阅读人口、读者组合、阅读时间及地点的资讯第5页，共19页。广州日报和羊城晚报分析Age Guangzhou Daily Yangcheng WanbaoComposition (000) % (000) %12-24 355 25 472 2725-34427 30472 2735-54432 31529 3155+194 14263 15Total1,408 1001,736 100Source: SRG Media Index 94第6页，共19页。阅读人口（Readership）

4、：特定时间内阅读特定刊物的人数阅读率（Rating）：在特定时间内阅读特定刊物的人口占总人口数的比率对象阅读人口（Target Readership）：在固定时间内，对象阶层阅读特定刊物的人数对象阅读率：在固定时间内，对象阶层阅读特定刊物的比率第7页，共19页。传阅率：指每份刊物被传阅的比率，一份刊物被3人所阅读，其传阅率为3。平均传阅率即为每份刊物平均被传阅的次数 阅读人口发行量传阅率刊物地区分布跨地区发行的刊物在不同的地区内有不同的媒体接触情况，形成刊物在地区分布上的差异第8页，共19页。设定对象地区阅读率与阅读人口地区1地区2地区3地区4地区5人口数（千人）200015080028035

5、00阅读率（）刊物A刊物B刊物C刊物D刊物E2312262841822122436348724518143322728106182阅读人口（千人）刊物A刊物B刊物C刊物D刊物E460240520560802733183654272645619240503992622098035021063070第9页，共19页。媒体载具地区读者组合地区1地区2地区3地区4地区5阅读人口总数（千人）20001508002803500性别（）男女65357525554520804060年龄（%）141524253435444561845201121218353316253816535281814560681214媒体载具：刊物P第10页，共19页。受众研究的指标-电视媒体的指标第11页，共19页。1基础概念和定义第12页，共19页。2总体指