小米DMP产品介绍小米完美版营销策划推广方案

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2、数据上报采集小米账号&小米金融&小蜜蜂问卷采集真实数据验证数据实现秒级别计算更新真人营销&全场景覆盖拥有数据 处理数据真人营销小米账号&小米金融真实信息校验全场景覆盖秒级别数据计算能力算法策略人工深度+机器学习支持打通企业CRM数据，完善重叠用户画像为小米品牌、效果、程序化投放平台提供定向人群决策多算法策略加持，百万级人群特征学习工程开放打通&算法策略开放打通打通企业CRM数据支持小米投放平台使用硬件软件服务小米手机 电视&盒子 小米路由器 生态链 浏览器小米商城米聊账号游戏MIUI系统应用商店小米之家论坛电话短信直播MITV系统MIWIFI监控系统小米运动智能家庭数据来源标签体系数据类型AP

3、P使用搜索购物社交个人信息娱乐视频家庭场景生活周边基础属性地理位置MIUI系统行为标签场景标签MIUI MI TV MI WIFI MI CLOUD 2500+标签 自定义组合 满足多维度人群筛选 相册MI DMP 营销服务体系 用户数据管理平台智能受众推荐引擎行业营销解决方案实效衡量评估模型洞察力智能化公信度营销力开放 ： 全面接口输出洞察力：用户数据管理平台预测Audience+孤岛打通，深挖企业数据价值用户洞察，多维锁定目标人群开放服务，满足企业营销诉求实时画像，适可追踪热点事件核心优势+=产品定位为企业提供营销建议小米推出Audience+ ，打造“1+12”的效果企业CRM小米DMP

4、基础属性用户行为用户场景小米大数据 Audience+ 是将用户的基础属性、移动使用行为、用户所在场景在保护隐私的条件下，直接提供给广告主，并辅助平台能力帮助客户洞察用户洞察特征分析Audience+孤岛打通，深挖企业CRM数据价值人群画像基础属性- 性别、年龄、地区分布、资产状况LBS热力图用户轨迹- 圈定目标用户，查看用户活动轨迹商圈人流- 圈定目标商圈、住宅、写字楼，查看人流情况人群画像&LBS热力图，先人一步开启用户洞察行业画像- 关注品牌、品类、购买渠道、购买倾向实时行为画像- 热点资讯、热播影视、搜索行为行业画像- 关注品牌、品类、购买渠道、购买倾向实时行为画像- 热点资讯、热播影

5、视、搜索行为行业洞察&实时画像，秒级数据技术追踪热点事件会员姓名会员性别会员邮箱会员电话媒体投放数据第三方接入数据企业CRM / DMP小米 DMP2156734智能设备使用地理位置电商购物行为应用使用行为基础属性ID mapping数据加密画像融合标签筛选视频浏览行为浏览器搜索行为智投用户洞察&智选资源支持14个APP资源位组合内容定制品牌联合排期系统亿米系统实效衡量智能受众引擎媒介实效衡量曝光点击报告用户心智变化用户品牌偏好小米智能调研标准问卷快速上线调研结果直观浏览Measurement+客观行为分析主观意向验证种子用户潜在用户曝光lookalike点击用户召回MAX系统4157广告点击

6、用户数据活动参与用户数据注册转化用户数据调研访谈用户数据2亿小米用户24小时行为追踪22个米系APP280+生态链产品2500个用户标签263接入流程，连接小米营销能力 手机号会员手机号活动留资信息支持MD5加密对接Android IDAndroid 系统ID支持Android ID匹配 IMEI用户设备IMEI号支持MD5加密对接保证数据安全可靠Mac地址实体店铺WIFI铺设路由器Mac地址MI支持定制化接口输入输出多数据格式一键导入，自动匹配智能化：智能受众&创意推荐引擎决策种子用户企业CRM核心用户历史投放点击用户线下店铺&调研访谈用户点击用户找回在小米媒体投放的广告曝光、点击、下载用户

7、并在不同阶段反馈至种子用户群潜在用户对全量用户预测与种子用户的相似度，并进行打分，取最相似用户融合lookalike投放产品：智能人群包解决问题：依托小米大数据与智能受众引擎，对核心种子用户进行lookalike扩充，并召回广告点击用户，以此保证投放人群时效性，带来更优化效果，并填充企业种子用户进化lookalike算法引擎，开启进化模式传统互联网公司可以Lookalike每次投放都是独立的投放随着时间推移，效果会越来越差小米在Lookalike的基础上，增加了进化的能力投放被串联了起来，形成了一个智能人群包的闭环随着时间推移，投放效果不断变好，找到的潜客越来越多安装支付宝超过180天女性最近

8、一天打开网易云音乐3至5次小米生活会员等级：1日均使用小米钱包超过20分钟多看读书购买等级：220-25岁最近一天使用网易云超过1小时安装虾米音乐小于5天最近一天使用手机淘宝10至20分钟智能引擎核心：百万级特征分析，全场景关系链支付宝女性网易云音乐京东多看读书20-25岁虾米音乐手机淘宝网易考拉QQ音乐爱奇艺传统的用户特征关系宽泛离散小米的用户特征关系深度关联种子人群特征算法模型LRFMGBDTDNNModel 1Model 1Model 1排序人口属性性别年龄学历收入居住地App使用安装打开次数使用时长使用天数用户行为新闻视频音乐阅读线上A/B测试游戏购物搜索效果评估0.60.70.50.

9、91.00.8智能受众引擎内核，技术架构与算法逻辑智能推荐高分值用户投放lookalike扩充曲线小米全量人群与种子用户的相似度曲线，根据投放需要，自定义人群粒度，制定定义到小数点后4位分数区间支持截取更高分值的用户进行优先投放，在满足曝光量的前提下，让用户贡献最大的转化价值Reach CTR评估曲线利用算法模型评估人群投放效果，通过曲线趋势，找到最优投放分值，以用于后续进化迭代，以及后期campaign分值筛选依据智能受众推荐与效果验证曲线通过算法模型对图像元素进行识别与学习支持人脸、场景、物体、颜色等多重识别能力为每张照片打上标签，并锁定照片用户的属性图像识别能力，换个角度了解用户男性28

10、-35岁欧美胡子演出灯光音乐节键盘乐队音乐人演奏黑板阳光餐桌鲜花装饰花盆咖啡厅椅子XX大道全策营销力：行业营销解决方案需求发起达成营销目标营销诉求分析首次曝光，转化召回，特征分析二次投放，循环进化标签筛选人群lookalike扩充第一方CRM用户历史点击、下载用户新点击用户混入种子人群自动进化及扩充人群包首轮标签效果择优加投全周期人群应用策略，投出好效果基础属性人生阶段资产状况大学生孕期6个月月工资收入行为标签电商购买app使用购物类型购买时间戳30天内使用潜在购车金融保险食品饮料房地产日化游戏教育母婴网服839.6万1645.5万1234.6万1770.4万315.2万628.9万541万1

11、494.6万1732.6万标签选择，自定制 or 标准包品牌广告投放平台效果广告投放平台程序化投放平台人群包库存预估一键关联TEXT HEREAPP运营lookalike服务界面开放给所有小米DMP用户，全量用户打分，智能对比用户扩充倍数与分数情况，友好提示扩充意见，人工选择进化条件lookalike自动扩充功能结合目标人群历史商业转化表现，以及高频、低频点击记录，预估各个标签组合下的库存预估，帮助广告主提前掌握投放量级，合理规划预算定制排期人群包库存预估功能定制人群投放逻辑，支持访问请求实时查询，保证准确触达目标用户实时接口查询功能功能完备，对接各投放平台输出决策支持自动扩充实时查询需求：某

12、旅游类应用，市场饱和度较高，提升新用户注册场景：针对近期有周边游意向的用户，推送促销门票的创意人群筛选：锁定未安装该应用的用户，筛选同类app使用，且近一个月搜索“周报游”“目的地”等关键词用户网服应用拉新解决方案需求：某乳制品公司推出中老年奶粉，考核用户TA浓度场景：关注健康的中老年，热衷户外活动，关注天气戒节令人群筛选：45-60岁，频繁到访公园、广场，使用天气、日历app，下载过该公司主题的用户食品饮料促销方案需求：新彩妆上市，定向投放，考核独立用户覆盖量场景：近一年内对欧美日化品有复购或商业行为的用户人群筛选：电商购物标签+线下店铺网络扫描+历史广告点击+ 客户数据接入欧美日化品行业解

13、决方案需求：8-10万新车上市，人群定向，考核销售线索场景：日常工作路程有代步需求，有一定消费能力人群筛选：18-28岁用户，月工资收入8000-20000，近期高频使用汽车报价类app，到访过线下4s店或参加车展用户潜在购车人群筛选方案需求：提升某款游戏的留存量级场景：锁定同类游戏高粘性的用户群体，找到相似人群人群筛选：筛选近30天，在游戏花费超过1000元以上用户，通过lookalike算法找到相似用户游戏留存解决方案需求：某运动服饰进行定人投放，拉动活动线索收集场景：筛选热衷运动以及健身的用户人群筛选：使用健身、计步类app，历史投放点击用户+线上购买人群做lookalike服装配饰行业

14、解决方案基于场景定制行业营销解决方案公信度：广告效果双向评估评测客观行为效果喜好Preference认知Awareness预购Intent参与Involvement推荐Recommend+客观主观通过标准化问卷调研获得主观品牌倾向品牌分析模型实时分析系统获得实效IERC分析模型客观行为+主观倾向，双向验证广告投放效果展示曝光Impression效果转化Conversion点击互动Engagement搜索研究Research线上线下可支持多类型的问卷调研利用问卷调研对用户进行深度洞察 广告效果监测Ta属性决策过程需求偏好用户心智研究品牌研究认知好感度忠诚度到达态度信息传达问卷平台，自动创建回收调研数据喜好Preference认知Awareness预购Intent参与Involvement推荐Recommend说到xx品类，你最先想到的是什么品牌？对xx品牌喜欢的程度？看过广告后，后续做了哪些事情？购买xx品牌的可能性如何？推荐xx品牌给其他