产品生命周期理论课件

1、第六章：产品生命周期理论第1页，共27页。 本课程提要产品的生命周期论产业内贸易规模经济第2页，共27页。 产品生命周期论产品生命周期理论 产品生命周期理论是美国哈佛大学教授弗农1966年在其产品周期中的国际投资与国际贸易一文中首次提出的。弗农认为：产品生命是指产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期 。第3页，共27页。 产品生命周期论周期在不同技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，其间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化，为了便于区分，弗农把这些国家依次分成创新国（一般为最发达国

2、家）、一般发达国家、发展中国家。 第4页，共27页。 产品生命周期论弗农还把产品生命周期分为三个阶段，即新产品阶段，成熟产品阶段和标准化产品阶段。 1：新生命和成长期为新产品阶段2：成熟期和销售下降期为成熟产品阶段3：让与期为标准化产品阶段第5页，共27页。 产品生命周期理论t0-t1：产品导入期；t1-t2：产品成长期；t2-t3：成长替代期，美国出口逐渐被欧洲替代；t3-t4：产品成熟期，美国进口，发展中国家开始生产，产品标准化；t4-t5成熟期的饱和期，发展中国家出口为主。净出口XM净进口MX发展中国家工业国发明国t0t2t1t3t5t4第6页，共27页。 产品生命周期论新产品阶段创新国

3、利用其拥有的垄断技术优势，开发新产品，由于产品尚未完全成型，技术上未加完善，加之，竞争者少，市场竞争不激烈，替代产品少，产品附加值高，国内市场就能满足其摄取高额利润的要求等，产品极少出口到其他国家，绝大部分产品都在国内销售。 第7页，共27页。 产品生命周期论成熟产品阶段 由于创新国技术垄断和市场寡占地位的打破，竞争者增加，市场竞争激烈，替代产品增多，产品的附加值不断走低，企业越来越重视产品成本的下降，较低的成本开始处于越来越有利的地位，且创新国和一般发达国家市场开始出现饱和，为降低成本，提高经济效益，抑制国内外竞争者，企业纷纷到发展中国家投资建厂，逐步放弃国内生产。 第8页，共27页。 产品

4、生命周期论标准化产品阶段 产品的生产技术、生产规模及产品本身已经完全成熟，这时对生产者技能的要求不高，原来新产品企业的垄断技术优势已经消失，成本、价格因素已经成为决定性的因素，这时发展中国家已经具备明显的成本因素优势，创新国和一般发达国家为进一步降低生产成本，开始大量地在发展中国家投资建厂，再将产品远销至别国和第三国市场。 第9页，共27页。 课堂讨论 我国的一些家电产品从以前的大量进口转为现在逐步扩大出口，试用产品生命周期论来说明此类现象？第10页，共27页。 产业内贸易产业内贸易的含义 产业内贸易（intra-industry trade）是指一个国家在出口某种产品的同时又进口同类型的产品

5、，也常被称为双向贸易或贸易重叠。 按照国际商品标准分类方法的规定，相同类型的商品是指至少属于同章、同类和同组的商品同时出现在一国的进出口项目中。第11页，共27页。 产业内贸易产业内贸易有两个特点 一是进口和出口的商品有非常高的相互替代性。二是进口国和出口国在该商品的生产能力方面并无大的差别。 产业内贸易往往是在生产力发展程度、人均国民收入水平等条件接近的国家之间进行，其形成基础和影响都不同于产业间工业品的相互贸易。第12页，共27页。 产业内贸易产业内贸易的测度 产业内贸易程度可以用产业内贸易指数来测度。计算公式为： 式中X和M分别代表一个产业或一类产品的出口额和进口额。T的取值范围介于0和

6、1之间。T愈是接近1，说明产业内贸易程度愈高；T愈是接近0，则意味着产业内贸易程度愈低。第13页，共27页。制造业产业内贸易指数 单位：%国家1988-19911996-2000美国63.568.5英国70.173.7德国67.172.0日本37.647.6墨西哥62.573.4韩国41.457.5匈牙利54.972.1波兰56.462.6第14页，共27页。 问题：你从该表中看出什么？从表可知1：产业内贸易似乎与国家的发展程度成正比，越发达的国家，产业内贸易程度越高。2：制造业的发达程度与国家发展程度有关。第15页，共27页。 案例题2000年日本汽车零配件的进、出口情况1：进口情况日本汽车

7、零配件的最大进口来源地是美国，2000年的进口额为1249.09亿日元，较上年增加9.3%；第二国是德国，进口额为289.02亿日元，减少14.3%；第三国为中国台湾地区，进口额为272.16亿日元，增加9.1%。2：出口情况日本汽车零配件的最大出口地是美国，2000年的出口额为1.49万亿日元，较上年增加3.8%；第二国是英国，出口额为1333.02亿日元，增长7.3%；第三国为中国台湾地区，出口额为1288.90亿日元，增加4.8%。第16页，共27页。 产业内贸易问题：1：什么是产业内贸易？2：试从日本汽车零件进出口状况来讨论产业内贸易产生的原因？ 提示：产业内贸易产生的原因 1产业内的

8、国际分工是产业内贸易发生的前提。 2产品的差异性是产业内国际贸易的基础。第17页，共27页。 规模经济与国际贸易规模经济（economies of scale）：产出水平增加比例高于生产要素增长比例的生产状况。规模经济对每个企业来说可以是内部性的，也可以是外部性的。 内部规模经济如果企业自身规模的扩大会使其平均成本下降 外部规模经济也称外在经济,是指当整个产业的产量扩大时，企业的平均成本下降。 第18页，共27页。 内部规模经济企业的成本 C=A+Bx 假设x为产量，单位成本=？对于有固定成本的企业来说，只要使该企业的生产规模扩大，每单位分到的固定成本就变小了，从而导致平均成本的降低。第19页

9、，共27页。 内部规模经济用垄断性竞争行业来研究内部规模经济问题一：举例垄断性竞争行业大米 富硒米，免淘米，泰国米等纯净水 康师傅，哇哈哈，雀巢纯净水是一种差别性的产品，其生产存在着内部规模经济，生产商对各自的矿泉水生产拥有垄断权，但是这两种产品之间又存在着相互竞争。 第20页，共27页。 内部规模经济 娃哈哈 雀巢劳工（个）产量（万瓶）劳工（个）产量（万瓶）105151015102015201525202520302530253530第21页，共27页。 内部规模经济 我们假设生产矿泉水的不同企业在中国和美国两个国家（劳工禀赋都是25），中国根据自己城市的需要需要自给自足，用10单位的劳动力

10、生产5万瓶的哇哈哈，和15单位的劳动力生产10万瓶雀巢。美国的情况也是如此。一共生产10万瓶哇哈哈和20万瓶雀巢。现在两国可以进行自由贸易，假如中国的所有生产要素都用来生产哇哈哈，可得（ ）万瓶；美国所有的生产要素来生产雀巢，可得（ ）万瓶。由于两国进行自由贸易，导致？第22页，共27页。 内部规模经济案例结论：即使当两个国家完全相同，在消费喜好，要素禀赋和生产技术上没有任何差别，只要存在产品差别和内部规模经济，国际贸易就会为每个国家带来贸易好处。第23页，共27页。 内部规模经济注意点：由于进行国际贸易还要考虑要运输成本，所以厂商应该尽量把产地放在较大的市场以充分利用规模经济并且减少运输成本

11、。第24页，共27页。 课堂讨论温州人从1985年生产第一批打火机起，到成为世界生产基地，前后不到20年时间。最红火时，生产厂商有3000家，款式品种上万种，产品仅出口达6亿只，占世界市场的80%。其国际竞争力所向披靡，迫使日本、韩国等同行企业纷纷关门大吉。一只打火机，也就十几个零配件，这些零配件如若厂商都自己生产，成本高的惊人，譬如一只电子点火机，10年前靠进口，一只需要四五元，温州人攻关自制，每只只要一两元，后来形成分工协作和规模生产机制，每只只要0.2元。第25页，共27页。 课堂讨论温州大虎打火机公司是个龙头企业，员工1000人只管装配生产，而为之配套服务的零配件企业有15家、1.5万

12、人，他们之间毫无资产关系，却构成紧密合作伙伴，保证了低成本和高质量，产品出口68个国家，10年无一退货。市场的魅力，在温州达到了极致。思考题： 温州打火机在市场上的竞争优势因何而来？ 如何理解规模报酬递增对国际贸易的作用？第26页，共27页。1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没

13、有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!25、你不能拼爹的时候，你就只能去拼命！26、如果人生的旅程上没有障碍，人还有什么可做的呢。27、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。励志名言：比别人多一点执着，你就会创造奇迹28、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。29、人生就像一道漫长的阶梯，任何人也无法逆向而行，只能在急促而繁忙的进程中，偶尔转过头来，回望自己留下的蹒跚脚印。30、时间，带不走真正的朋友；

14、岁月，留不住虚幻的拥有。时光转换，体会到缘分善变；平淡无语，感受了人情冷暖。有心的人，不管你在与不在，都会惦念；无心的情，无论你好与不好，只是漠然。走过一段路，总能有一次领悟；经历一些事，才能看清一些人。31、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。32、命好不如习惯好。养成好习惯，一辈子受用不尽。33、比别人多一点执着，你就会创造奇迹。50、想像力比知识更重要。不是无知，而是对无知的无知，才是知的死亡。51、对于最有能力的领航人风浪总是格外的汹涌。52、思想如钻子，必须集中在一点钻下去才有力量。53、年少时，梦想在心中激扬迸进，势不可挡，只是我们还没学会去战斗。经过一番努力，我

15、们终于学会了战斗，却已没有了拼搏的勇气。因此，我们转向自身，攻击自己，成为自己最大的敌人。54、最伟大的思想和行动往往需要最微不足道的开始。55、不积小流无以成江海，不积跬步无以至千里。56、远大抱负始于高中，辉煌人生起于今日。57、理想的路总是为有信心的人预备着。58、抱最大的希望，为最大的努力，做最坏的打算。59、世上除了生死，都是小事。从今天开始，每天微笑吧。60、一勤天下无难事，一懒天下皆难事。61、在清醒中孤独，总好过于在喧嚣人群中寂寞。62、心里的感觉总会是这样，你越期待的会越行越远，你越在乎的对你的伤害越大。63、彩虹风雨后，成功细节中。64、有些事你是绕不过去的，你现在逃避，你

16、以后就会话十倍的精力去面对。65、只要有信心，就能在信念中行走。66、每天告诉自己一次，我真的很不错。67、心中有理想 再累也快乐68、发光并非太阳的专利，你也可以发光。69、任何山都可以移动，只要把沙土一卡车一卡车运走即可。70、当你的希望一个个落空，你也要坚定，要沉着！71、生命太过短暂，今天放弃了明天不一定能得到。72、只要路是对的，就不怕路远。73、如果一个人爱你、特别在乎你，有一个表现是他还是有点怕你。74、先知三日，富贵十年。付诸行动，你就会得到力量。75、爱的力量大到可以使人忘记一切，却又小到连一粒嫉妒的沙石也不能容纳。1、这世上，没有谁活得比谁容易，只是有人在呼天抢地，有人在默

17、默努力。2、当热诚变成习惯，恐惧和忧虑即无处容身。缺乏热诚的人也没有明确的目标。热诚使想象的轮子转动。一个人缺乏热诚就象汽车没有汽油。善于安排玩乐和工作，两者保持热诚，就是最快乐的人。热诚使平凡的话题变得生动。3、起点低怕什么，大不了加倍努力。人生就像一场马拉松比赛，拼的不是起点，而是坚持的耐力和成长的速度。只要努力不止，进步也会不止。4、如果你不相信努力和时光，那么时光第一个就会辜负你。不要去否定你的过去，也不要用你的过去牵扯你的未来。不是因为有希望才去努力，而是努力了，才能看到希望。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不

18、愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其

19、重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自