当每个人愿意依循社会决策而有相同的效用时课件

1、Chapter 10. Social Interaction 指導教授：李永銘組員：9464513施成暐 9334065石佳惠 9464510黃祈欣第1页，共44页。 每一個社會都有受到其社會規範或是文化所產生的一種特徵。而消費者由於生活在社會中，行為便容易受社會所影響，這種現象在消費選擇上是相當明顯的(即消費者選擇不僅依照他們自己的喜好和收入，同樣也被其他消費選擇所影響)。 所謂的社會決定是指其決定受到其他決定所影響，但也能夠影響其他的決定。社會決定與一般的經濟決策最明顯的的差異便是社會決定有社會影響，但一般的經濟決策則不列入考慮。 第2页，共44页。10.1 Status-Seeking

2、vs. Conformism: A Calculus Approach10.1.1 A model of status-seeking10.1.2 A model of conformism10.2 Conformity, Vanity, and Price Competition10.3 The Economics of Entertainment Place10.4 Gifts10.4.1 Cash versus gifts-in-kind: A graphical illustration10.4.2 A general model of gift giving and receivin

3、gOutline第3页，共44页。10.1 地位追求vs.認同一致性10.2 從眾心理、虛榮心和價格競爭報告人：施成暐 學號： 9464513第4页，共44页。地位追求 vs. 認同一致性 消費者行為不只依據自己的喜好及收入，也受到其他消費者的抉擇所影響。在conformism(認同一致性)的情況下，其他消費者的影響是正面的。在status-seeking(地位追求)的情況下，其他消費者的影響是負面的。第5页，共44页。地位追求模型(1)符號定義 : 選擇一個實數 的人數 : 花費在某一事物上的數量除了個人 選擇 ，其他人都選擇相同的 、 : 正數 : 轉換成本 : 產品基本效用第6页，共44

4、页。地位追求模型(2)其一階和二階條件分別為:個人效用損失在狀況尋找模型下，的效用為求得狀況尋找平衡為X的價值第7页，共44页。地位追求模型(3)當社會福利總合為個人效用之總和，且所有人皆作了相同的選擇時，即為 =其一階和二階條件分別為:第8页，共44页。地位追求模型(4)對整體社會而言的最佳解是每個人都選擇此結果表示出 在追求地位的競爭狀態下是無效率的，因為它誘使個人 去追逐比社會最適情況下更高的效用。論點一第9页，共44页。認同一致性模型(1)定義及說明在認同一致性的模型中，每個個體都將自己與社會的距離最小化。其與地位追求模型最大的不同在於個人效用損失部分；在認同一致性的模型中，任何誤差(

5、 )都會造成個人的福利損失，而在地位追求模型中，只有 才會造成福利的損失。在此模型下，的效用為其一階和二階條件分別為:第10页，共44页。認同一致性的模型(2)在此模型下所求的的社會福利總合與地位追求模型相同，即由於每個個體有相同的選擇，即=，因此得此平衡為當每個人願意依循社會決策而有相同的效用時，則沒有市場失靈(資源無法達到最有效配置)的情況發生。論點二第11页，共44页。從眾心理、虛榮心和價格競爭(1)題目定義 消費者考慮有兩種產品A和B，這兩種產品分別由兩家公司以相同的方式生產並且沒有生產成本。有產品 傾向( =A, B)的消費者效用為符號定義消費者購買 的數量 : 測試使用者網絡如何影

6、響消費者效用當 0，消費者偏好產生從眾心態，或正的網路效果當 2L 0 因此在既定餐廳的人數q，型態H消費者比型態L消費者願意支付多於2倍的價錢。第21页，共44页。P(價格)H L2R 2 ED(超額需求) 這家餐廳的用餐供需圖(R:餐廳的座位容量)第22页，共44页。在極高的價格下，沒有人購買當價格下降至 p= H當價格下降至 p= L2上圖說明Ui iq p顯示個 H 型態的消費者進入這市場且需求這一餐顯示個 L 型態的消費者進入這市場且需求這一餐第23页，共44页。上圖說明市場和總需求擴充至2總需求是向下傾斜且有兩個不連續點在 p= H 和 p= L2因餐廳的桌數與座位數量固定(R)，

7、不能提供多於R的用餐，假設： R 2意指餐聽不能服務全部人數第24页，共44页。上圖說明意指在任何價格 p 那餐的利潤最大化之價格是 p=2L，可以在餐廳維持穩定超額需求第26页，共44页。證明在這個價格的利潤等於 (2L) R 。在較高的價格，p= H，那裡有 R 顧客，因此賺取了 H2 的利潤。這個定理的條件意指這滿座利潤超過最高價格的利潤。第27页，共44页。本節結論如果有R消費者實際被提供服務，消費者從2網路獲利，因為消費者考慮在裡面用餐和站在外面大排長龍的人都是藉網路去餐廳的人。因此實際網路的人超過這餐廳的座位容量。因此，在滿座每一消費者願意付費為 p= L2，雖然僅有 R U0C*

8、:若送禮者是送現金時的消費水準 ：贈與者多支付的金額第35页，共44页。送禮與收禮的簡易模型送禮與收禮的個體經濟學的最重要特性是送出的禮物有可能和收禮者喜歡的禮物不一致。(前一部份的結論)而在一個經濟體中，每個人在收到禮物後，會感受到一種必須回贈的社會壓力而去買禮物回送。比較一個有送禮文化的經濟體系和沒有送禮文化的經濟體系在社會福利水準上的差異。第36页，共44页。送禮與回禮的模型(一)全部有 個商品，以j=1,., 表示， 個個人以i=1,表示，每個人會表現兩種效用：收到禮物的效用以ViR表示；贈送禮物的效用(也有可能沒用任用效用)以ViG表示，每個人有相同的效用函數。所有商品人，如果一個人

9、最喜愛其中一種勝過其他的，則其產生的價值設為，故其他禮品能產生的價值會較少，假設是- ，且0，若設能產生的產品為j，則個人i在接受一個禮品k的效用如下：而收到禮物的期望值為：定義及說明第37页，共44页。送禮與回禮的模型(二)在贈送禮物情形下，假設p表示每個商品的價格，並限制所有 個商品都有同樣的價格。因此，贈禮者買一個禮物送人，即表示他損失了效用p，而在送出禮物後，也可能會產生了效用的損失(如果送出的禮物不是接受者最喜愛的)，因此效用是會造成接受者價值損失；但卻不會回報任何價值效用給送禮人的。因此稱為社會壓力的參數。定義及說明第38页，共44页。送禮與回禮的模型(三)(a)任何人收到禮物將會

10、回送禮物(b)任何人沒有收到禮物將不會贈與禮物如果收到禮物但沒有回送禮物，一個人心理上“困窘”的壓力是高於回買禮物花費的效用損失，即 p贈與禮物的定義如下：假設論點一由(10.12)及上列假設可推得：第39页，共44页。送禮與回禮的模型(四)(a)假設收到禮物的效用是VG=-P-，因此回送禮物(-P)的效用大於 不回送禮物的效用(-)，故收到禮物的人會回送禮物。(b)不送禮也沒收到禮物的效用為：VG=0-P，因此送出禮物的效用 (-P)小於不送的效用(0)，所以沒收到禮物的人不會贈送禮物。(a)任何人收到禮物將會回送禮物(b)任何人沒有收到禮物將不會贈送禮物論點一證明第40页，共44页。送禮與

11、回禮的模型(五)定義及說明一個經濟體中有個人，即每個人都會從任何其他人接到禮物，除了他本身以外。下表表示此經濟體中有的禮物總數：當在一個沒有禮物交換行為的經濟體系下，會比有交換禮物行為的經濟體過得更好。論點二第41页，共44页。送禮與回禮的模型(六)假設一個經濟體系有個人，且沒有交換禮物的行為。則每個人有-1個選擇去購買禮物，而且獲得的效用是： (-1)(-p)，因為每個人知道他自己最喜歡的。論點二證明當在一個沒有禮物交換行為的經濟體系下，會比有交換禮物行為的經濟體過得更好。相對地，有回送禮行為的經濟體中，每個人收到禮到的期望值為：第42页，共44页。送禮與回禮的模型(七)由論點一得知兩個平衡狀態：每個人都會贈與和收到禮物沒有人會贈與和收到禮物(但每個人有一個選擇買-1個禮物給他自己)由論點二得知第一種平衡狀態是比第二種更差，且由方程式(10.13)顯