案例：如果唯品会开展IP经营课件

1、如果唯品会开展 IP 经营案例案例第1页，共35页。企业文化+IP运营+价值创造第2页，共35页。企业文化部我们是运作单位，我们是经营实体经营什么？经营文化经营IP经营情感经营人第3页，共35页。IP是指承载着唯品会员工情感，具有多种形式的开发潜力，并能为公司带来商业利益的原创作品。IP运营，就是企业文化部矢志打造一个有影响力的原创作品，并以此为基础尽可能多地开发其他的产品形式，再通过多种多样媒体、平台和生态广泛传播，以实现唯品会商业价值的最大化。锚定企业文化部再出发第4页，共35页。2012 年，时任腾讯游戏副总裁的程武有这样一段表述：“腾讯游戏的泛娱乐战略就是，以 IP（知识产权，Inte

2、llectual Property）授权为轴心、以游戏运营为基础进行的跨领域、跨平台的全新商业模式。” 此后，IP及其运营的概念被业界所广泛接受，内涵在原本“知识产权”的基础上有了扩大，其意义发生了根本变化。第5页，共35页。作为一个拥有近600年历史的文化符号，故宫不仅是一个巨大的IP宝藏，同时也是一个IP综合体，拥有数量众多的子IP，而在每个历史人物以及文物背后，都能延展出无数动人故事与巨大商业价值第6页，共35页。凭什么做到他和故宫的故事第7页，共35页。单霁翔故宫博物院前院长第8页，共35页。第9页，共35页。吉祥物作为一种标识形象，已经逐渐发展成了一种企业符号。在IP时代的大背景下，

3、吉祥物形象的创造，不仅要能促进企业与消费者之间的交流，在逐渐发展过程中更应形成唯品会独特的精神内涵，从而建构出自己的社群。IP不仅仅是吉祥物哦第10页，共35页。第11页，共35页。古来传说话广州羊城别称有因由五位仙人携稻穗骑羊驾雾到此游相传在周夷王时期，广州一带因长年遭遇自然灾害，以致土地荒芜，人们食不果腹。一天雨后，南海的天边出现了一条彩虹，犹如一座长桥横跨南海。此时，海中突然掀起风浪，在彩虹桥上出现了五位仙人的身影。五仙人骑着五仙羊，经彩虹桥向广州走来。他们穿着五色衣冠，他们所骑的仙羊的颜色与他们的衣服颜色相一致。五位仙人手持稻穗，且每一茎稻穗都有六穗。五位仙人降下云头，徐徐地走向陆地，

4、他们各自将手中的谷穗赠送给当地的先民，并留下祝语：“愿此阛阓，永无饥荒。”言毕，仙人们驾起祥云腾空而去。而五仙人的坐骑五仙羊则化作五个石羊，留在了广州。第12页，共35页。第13页，共35页。她们生于大户人家，衣着时尚新潮、大胆前卫，是广府地区的流行标志。由清到民的半个世纪，她们的服饰从硬襟宽袍变成修身旗袍，又发展出各式制服、洋服。她们脚踩高跟鞋走出闺门，带着些许品牌意识，用固定的香水，到固定的发廊。这些讲究，凸显了她们的与众不同。 外在形象第14页，共35页。她们不但女红、厨艺了得，琴棋书画样样精通，孝顺仁慈、心灵手巧，而且连英语、珠算等也多有掌握。由于较早享有与男子同等接受传统与西式教育的

5、机会，她们饱读唐诗宋词，举手投足间体现出知书达理、温文尔雅的知性美与小鸟依人、善良贤淑的品行美。内在气质第15页，共35页。作为一个女性群体，她们不自甘于男人之下，而是较早地觉醒了。她们独立自主，创新求变，成为广府地区的城市精英。通过知识技能学习，获得了职业工作的能力；凭借善良正直和聪明伶俐，取得了自身经济的独立；同时还乐于奉献，以己所能服务社会。社会身份第16页，共35页。唯品女性第17页，共35页。花 植物第18页，共35页。花城 女性 可持续 延展性 女性 可持续 延展性柔美 低调 韧性 丰富 拟人化 拟人化 务实 本土化绿色发展 平和多样性 个性化 秀美 大众化 适应性 花海街 花海街

6、芳村荔湾花地花地河花语花语花市荔枝湾第19页，共35页。如果，武侠是江湖那么，花儿就是整个世界第20页，共35页。第21页，共35页。第22页，共35页。新商贸 新场景 新文明第23页，共35页。IP和企业文化的运营，最终还得落脚在产品上，而产品化基础上的项目化，则是关键和重点！产品两手都要抓都要硬第24页，共35页。企业文化硬产品线把支点打造成平台社团第25页，共35页。企业文化硬产品线把平台培育成生态图书馆第26页，共35页。企业文化软产品线企业文化的本质用关爱浸润每一个细节第27页，共35页。企业文化软产品线商业模式的贡献用情韵叩击每一个心灵第28页，共35页。如果说，2020年，以“拼多多”为代表的社交电商正引领电商模式的变革和创新的话，为什么唯品会不能做得更多更好呢？亲子情（亲子电商）男女爱（爱情电商）夫妇恩（夫妻、家庭电商）师生谊（师生、同学电商）朋友义（朋友、战友电商）故国思（祖国、故乡电商）家园恋（绿色、慈善电商）第29页，共35页。第30页，共35页。第31页，共35页。这是孤孤单单的个人与同样孤独的星球的对视个体与社会、人类与宇宙，尽管他们的体量如此之悬殊然而，他们的灵魂是平等的，相互感应感知，相互成就对方第32页，共35页。张小龙随后建造系统，建立规则，最终让产品自生，演化为生态系统。这便是一个