人民币汇率变动对海尔集团的影响剖析

1、学士学位论文人民币升值对我国家电出口的影响-以海尔集团2006年以后的家电出口资料 为例姓名院系专业年级学号指导教师本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计），是本人在指导老师的 指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议。 尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不含任何 其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。 对本文的研究做出重 要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。此声明的法律后果由本人承担。作者签名:二0一 年 月 日毕业论文（设计）使用授权声明本人完全了解鲁东大学关于收集、保存、使用毕业论文（设计） 的规定。本人愿意按照学校要求提交论文（设计）的印

2、刷本和电子版，同 意学校保存论文（设计）的印刷本和电子版，或采用影印、数字化或 其它复制手段保存论文（设计）；同意学校在不以营利为目的的前提 下，建立目录检索与阅览服务系统，公布论文（设计）的部分或全部 内容，允许他人依法合理使用。（保密论文在解密后遵守此规定）论文作者（签名）：二0一 年 月 日 TOC o 1-5 h z 摘要 1Abstract 2 HYPERLINK l bookmark17 o Current Document 引言 3 HYPERLINK l bookmark19 o Current Document 一、有关人民币汇率的概况 3 HYPERLINK l bookm

3、ark21 o Current Document （一）人民币汇率的含义及我国汇率政策的特点 3 HYPERLINK l bookmark23 o Current Document .汇率的基本含义 3 HYPERLINK l bookmark25 o Current Document .人民币汇率政策的特点 3 HYPERLINK l bookmark29 o Current Document （二）人民币汇率政策的实施手段 4 HYPERLINK l bookmark31 o Current Document .确定人民币汇率水平的干预参照系 4 HYPERLINK l bookmark3

4、3 o Current Document .确定干预时机的两个因素 4 HYPERLINK l bookmark35 o Current Document .确定适当的干预力度 4 HYPERLINK l bookmark39 o Current Document （三）人民币升值的主要原因 5 HYPERLINK l bookmark41 o Current Document .外部因素 5 HYPERLINK l bookmark43 o Current Document .内部因素 5 HYPERLINK l bookmark47 o Current Document 二、人民币升值对海

5、尔家电出口的影响 6 HYPERLINK l bookmark49 o Current Document （一）人民币升值前海尔家电出口概况 6 HYPERLINK l bookmark51 o Current Document .出口规模持续增加 6 HYPERLINK l bookmark55 o Current Document .出口种类繁多 7 HYPERLINK l bookmark57 o Current Document .高新技术产品出口比重大 7 HYPERLINK l bookmark61 o Current Document （二）人民币升值后海尔家电出口概况 8 HY

6、PERLINK l bookmark63 o Current Document .人民币汇率变动对海尔家电出口的积极影响 8 HYPERLINK l bookmark67 o Current Document .人民币汇率升值对海尔家电出口的消极影响 9 HYPERLINK l bookmark71 o Current Document 三、海尔家电出口企业应对人民币升值风险的对策 10 HYPERLINK l bookmark75 o Current Document （一）巧用金融工具，规避汇率风险 11 HYPERLINK l bookmark77 o Current Document

7、.开展离岸银行业务 11 HYPERLINK l bookmark79 o Current Document .利用掉期交易法 11 HYPERLINK l bookmark81 o Current Document .使用外汇期权交易法 11 HYPERLINK l bookmark83 o Current Document （二）降低家电产品生产成本，继续坚持“多元化” 11 HYPERLINK l bookmark87 o Current Document （三）优化产业结构，提升产品科技含量 12 HYPERLINK l bookmark89 o Current Document （四

8、）扩大内需，推行“本土化”战略 12 HYPERLINK l bookmark93 o Current Document 四、小结 13鲁东大学学士学位论文人民币升值对我国家电由口的影响-以海尔集团2006年以后的家电由口资料为例作者学院班级【摘要】自从2006年我国进行了汇率制度改革，人民币汇率一直处于上升势头。近年来，人民币兑美元的汇率连创历史新高，这一变化不仅使不同行业里的外贸企业出口贸易接连受创，就连以出口业为主的海尔家电产业这样的佼佼者也未能幸免。人民币汇率升值已是大势所趋，这给刚刚经历金融危机之劫的海尔家电产业带来了新挑战。本文探讨了目前海尔集团家电产业的出口贸易现状和其面临的问题

9、，分析了人民币升值对海尔家电出口贸易的影响，并进一步提出了相应的解决决策。【关键字】人民币升值 出口率下降 海尔集团 对策 影响鲁东大学学士学位论文RMB Appreciation on Chinas Home Appliance Exports-Home Appliance Exports Data to the Hair Group in 2006 as an ExampleAbstract: Since 2006, our country has carried on the reform of exchange rate system, RMB exchange rate has be

10、en on the rise. In recent years, the yuan against the dollar even the record you are, this change not only make the foreign trade enterprise export trade in different industries have suffered, mainly export sector but also the Hairs home appliance industry leaders. The RMB exchange rate appreciation

11、 is the trend of The Times, which gave just after the financial crisis of Hairs home appliance industry has brought new challenges. This paper probes into the current of the status of Hairs group home appliance export trade and its facing the sales decrease, falling exports, profits shrink, and anal

12、yses the influence of the appreciation of the renminbi Hairs electrical appliances export trade influence, and Hairs home appliance industry measures should be taken to put forward some counter eas ures and Suggestions.Key words : appreciation of the RMB export subsidies Hair Group countermeasure in

13、fluence鲁东大学学士学位论文引言自从我国汇改开始，人民币兑美元的汇率从最初的1美元兑换6.82元人民币上升到1美元兑换8.27元人民币，连年升高的人民币汇率对中国企业的出口 产品造成了严重影响，尤其是对海尔集团这样的以家电出口为主要销路的企业， 产生了巨大影响。众所周知，海尔家电的典型意义不仅在于“海尔模式” ，也是 当下最具竞争意义的产业领导者。海尔的产品超过 26种，约60%的出口收入， 人民币升值对中国产生了负面影响，尤其是对家电出口为主的龙头企业造成了严 重的损失。在本文中，下面的例子中，出口的家电海尔集团在2006年后简要说明人民币升值对家电出口的影响。、有关人民币汇率的概况（

14、一）人民币汇率的含义及我国汇率政策的特点.汇率的基本含义在国际贸易往来中，任何一产品的进口与输出都涉及国际结算的业务， 在这 里离不开汇率这个概念。汇率也被称为外汇市场价格或汇率， 一个国家的货币兑 换另一种货币的比率，基于一种货币表示的另一种货币的价格。狭义上讲人民币的汇率，一般是指人民币兑美元汇率，即人民币兑换成美元 的报价；人民币升值指的是人民币汇率升高了。广义上讲，人民币汇率是人民共和国的中国货币兑换其他国家的货币， 也被 称为人民币的汇价。当前人民币汇率主要是以人民币兑美元为基础的汇率， 汇率 计算，人民币与其他国家通过各自与美元汇率为标准计算。.人民币汇率政策的特点目前在中国是一个

15、以市场为基础的汇率制度， 一个单一的汇率制度，有管理 的浮动汇率制度。在这个阶段的人民币汇率政策，以下三个特点：首先，要保持人民币汇率在合理，均衡水平上的基本稳定。无论是对中国经鲁东大学学士学位论文济的稳定和发展，也有利于亚洲和世界经济的稳定和发展。第二，完善人民币汇率形成机制。以市场为基础的，有管理的浮动汇率制度， 符合我国实际，应长期坚持。第三，以达到促进国际收支平衡， 必须采取多种政策措施的促进作用。中国进入四个宏观调控的目标，包括平衡收支的平衡水平，在促进经济增长中发挥的作用，稳定市场价格，提高就业率这四个方面。 这些目标的前提下，我们必须实施走出去和引进这一政策， 我们希 望这两种方

16、法一起，不仅要扩大内需，调整结构，但也增加对外经济采取的政策力度， 促进 中国经济的持续快速发展。（二）人民币汇率政策的实施手段人民币汇率政策工具包括：干预人民币汇率的参考框架，以确定适当干预人 民币汇率机制，并确定适当的人民币汇率的干预力度三个方面， 三个方面的鉴定, 有一个独特的参考系统的决定因素。1,确定人民币汇率水平的干预参照系人民币汇率的两个参考指标：第一，出口换汇成本，其反映了汇率水平的干 预框架，城市的成本和出口商的潜在收益干预汇率的出口可用于作为一项重要参 考标准。第二，局部均衡汇率，即：考虑到生产、消费、国际收支、外汇储备、 贸易和关税方面，结合生产实际和金融交易，采用局部均

17、衡模型，找到当地的速 率线客观经济条件下央行选择合适的干预时机是干预成功的关键。2,确定干预时机的两个因素首先，中央银行的干预思想的约束。活性干酵母的顶端时，各项指标的监控 系统信号预设的想法，开始准备调整行动。被动干预的想法是，当巨大的国内和 国际压力，被迫进行干预。积极干预的介入时机的思想指导下，具有较高的成功 率。其次，以央行的约束去观察和了解在国内和国外的整体经济环境的变化， 两 者缺一不可。.确定适当的干预力度干预强度应根据四个因素：银行间的外汇市场汇率和的目标汇率差额；承受能力，并可能会受国内经济的影响程度；外汇收支平衡状况，充足的外汇储备和 外部融资；进出口商品的供给和需求弹性条

18、件。确定干预力度密切相关，掌握可 靠信息的情况下，干预的频率是不恰当的，应减小干预的频率。鲁东大学学士学位论文(三)人民币升值的主要原因以我们通俗的理解来说，人民币升值其实指的就是同种面额的人民币相比以 前能够购买更多的商品，这种现象只能在国际市场中体现出来， 并且人民币升值 甚至贬值的现象都是根据汇率的变化表现出来的。1.外部因素(1)日本的干预对人民币升值的压力日本政府认为，中国输出到世界各地，特别是亚洲国家的通货紧缩，这是日 本最重要的原因，其货币升值。近年来，中国的进口和出口率出口的不断增长， 国内市场平均价格继续下降，这已导致增加供应的廉价商品在国际市场上，这些现象导致日本国内价格水

19、平的下降， 这些日本通缩。日本方面认为，中国在稳定 世界经济方面需要做出积极贡献。所以为了能够扭转日本国内的通货紧缩现象， 就必须让人民币升值。(2)美国的霸权给人民币升值带来的压力自2003年6月开始，日本面临着人民币升值的压力逐渐转移到美国0美 认为，中国、日本、韩国、台湾这些亚洲国家的地区货币汇率是一个巨大的出口 竞争力市场，美国暗箱操作，对人民币升值带来了一定的压力，同时，美国由于 对人民币升值的进度出现了低估的现象， 这就加剧了美国本土地区失业人数逐渐 增多，根据调查2003年，美国的失业率已经达到了 90%,其主要原因来自人民 币的增值和来自中国商品的竞争。而美国对中国的赤字也导致

20、中国的外汇储备不 断累积。从这些现象来看，中国应该对美国的经济现象付主要责任。2.内部因素(1)实际有效汇率的影响1980? 1997年，中国平均每年的增长速度，国内生产总值的 9.98%,在过 去几年的1998至2004年，虽然中国已经被合并金融危机的影响和来自的美国国， 日本和欧洲，以及影响非典型肺炎在中国发生。 在这些前提下，中国的经济依旧 呈一种上升的趋势。中国经济的持续增长趋势和世界经济的停滞不前形成了鲜明 的对比，这种对比也表明了中国人民币即将升值。(2)购买力平价的影响“购买力平价”理论，顾名思义，指的就是在某个时期内，一种货币能够在 本国购买的商品和劳动力的数量决定这种货币的汇

21、率。通俗的讲是指交换一下本国的货币和外国的货币。(3)国际收支的影响鲁东大学学士学位论文在能够影响汇率变动的因素中，一个国家的经济收支状况占有主要地位。 当 一个国家的国际收支逆差比较大时， 导致这个国家对外汇的需要不断增加， 但是 外汇供给不足，这就导致这种货币对外贬值，相反的就会升值。基于上述理论分析，本文在接下来的论述中将重点说明人民币升值对海尔家 电出口的影响，具体将以海尔家电 2006年至今的资料进行分析，进一步解释人 民币升值对我国家电出口造成的影响。二、人民币升值对海尔家电由口的影响（一）人民币升值前海尔家电出口概况不管从产量还是金额上来看，海尔家电都是中国最大的家电生产和出口企

22、 业。2006年以前，海尔家电保持了高速发展的态势，慢慢形成以下几个特点。1.出口规模持续增加凭借着质优价廉的产品和具有较为完善的产业配套设施，海尔家电在竞争激 烈的国际市场中赢得了国际竞争优势，确立了家电出口的独有地位。通过表 1 可以看出，海尔空调在2002年的出口量为1887万台，去年同期增长到2007年 的2450万台，同比增长约33%,在同一时间，冰箱，电熨斗 19%和10%,除 洗衣机缓慢增量其他家电出口呈不断上升的趋势在人民币升值， 海尔家电出口一 直在增加。表1 : 2002年-2007年平均出口数量（单位：万台）2002 年2003 年2004 年2005 年2006 年20

23、07 年fem114111011081126410111042电冰箱108911431164167915201904空调188721381953247518152450电熨斗205623602535260024202643空调遥 控器245924572633269928832940表2给出的是2002年至2007年海尔家电产品出口额与中国出口总额及其同 比增长率，从表中可以清楚的看出，海尔家电产品出口占全国总出口的比重相当 大，各年比重均在55犷70戒问，达到了绝大多数,且保持上涨趋势。 2002年 海尔家电产品出口金额为384.80亿美元，占当年中国贸易出口总额的 55.07%。 在此之后，

24、海尔家电产品的年出口额占全国出口总额的比重逐年增加，2007年,家电产品出口额占全国总出口的比重达到顶峰，为 69.97%,可见在人民币未升6鲁东大学学士学位论文值之前，海尔家电产品的出口占全国出口贸易的分量之大， 在全国贸易发展过程 中占有重要地位。表2: 2002 2007年海尔家电产品出口额与中国出口总额时间全国总出 口（亿美 元）同比增长（%海尔家电产品出口（亿美 元）同比增长（%家电出口占 全国出口中 比重（%2002384.8055.07211.8951.4355.072003591.4063.06372.9075.9963.062004874.9747.95579.6855.50

25、66.3420051229.8240.56840.6944.7468.3120061604.1930.441114.5932.6369.4620072037.3327.001415.0226.9969.97资料来源：青岛市海尔集团统计年鉴2,出口种类繁多电熨斗、吸尘器等,海尔家电主要出口的家电产品有洗衣机、 电冰箱、空调、 主要又以洗衣机为主，但部分产品一般贸易出口增幅明显加快。3.高新技术产品出口比重大要想行业机构来实现优化和经济持续发展， 必须将高新技术产业的出口家电 产品的基础上改造传统产业，传统产业，高新技术为高新技术产业生长点。海尔改造传统产业应从高科技的应用市场入手，以科技改造传统

26、产业，高科技市场的巨大需求为出发点，可以促进高新技术的进一步发展。止匕外，改造后的 传统产业，高新技术产品出口的快速增长中的比重的比重越来越大，出口产品结构，不断提高技术素质和经济效益，可进一步从资金的获取，人员的配置，基础 设施的建设，高科技的发展，市场领域进一步提供强有力的支撑和强大的市场需 求。表3:海尔家电产品出口中高新技术产品出口额及占比年份海尔家电产品出 口（亿美元）局新技术产品出口 （亿 美元）局新技术产品出口 占比（%20031114.59658.1659.0720041415.02811.1257.3220051613.72861.8253.4120061388.71903.

27、1665.0420071884.541258.8266.807鲁东大学学士学位论文资料来源：海尔官网海尔家电产品的出口，出口高科技产品占了很大的比重，出口产品大多是技 术密集型产品。从表3我们可得知，近几年在海尔的家电出口中高新技术产品占 有的比重一直保持在 50%Z上，2003年占到59.07%, 2007年出口比重更是达到 了 66.80%。据调查，海尔集团的家电产品中技术密集型的产品在家电总出口方 面占有最大的比重。其中以有线数字通讯设备以及数字电视接收机最为明显， 2006年在价格均增长的情况下，两者出口数量同比增长分别为 70.50%f 口 179.5%, 出口比重如此之大，可见海尔

28、家电多么重视高新技术的开发和应用。 这些高新技 术产品出口占外贸总额的比重不断提升另一方面，高能耗，高污染的出口下降。 这也表明，中国已经快速的进入了经济全球化的大潮之中。(二)人民币升值后海尔家电出口概况自汇率改革以来，海尔的出口优势已经不好打，再加上的出口税退税减少， 原材料和劳动力成本大幅增加，已被依靠加工贸易形势出去海尔家用电气家电企 业利润空间被压缩的非常低。表4:汇改以来人民币汇率变动对海尔家电产品出口价格的影响美元结 算人民币 兑美元欧元结 算人民币 兑欧元日元结 算人民币兑换 日元200865%3.12%26.4%-8%8.6%2%200963.5%5.83%29.0%-4%7

29、.5%2%201065%7.13%28.0%13.8%7.0%-14.3%201164.7%0.2%28.1%-8%7.2%-1.6%201263.4%3.6%29.1%11.2%7.5%-9.2%数据来源：中国统计年鉴网在表4中，自汇率改革以来，中国的人民币兑美元，欧元和日元之间的汇率 都不同程度的上升或下降，人民币升值已增加了海尔商品出口价格集团， 海尔集 团在外国trademost进出口企业以美元结算，表4表明，人民币汇率变动对海尔 家电产品出口价格提高出口价格的负面影响， 步伐加快人民币升值以来汇率的变 化，趋势。一般来说，在不久的将来，虽然人民币兑美元的汇率相对稳定，保持 向上的趋势

30、，但人民币对日元，欧元，英镑及其他货币的波动，汇率风险，因此 把这个家电出口企业增加。.人民币汇率变动对海尔家电出口的积极影响(1)有条件的降低进口原材料的成本现阶段，进口产品的价格的增涨幅度还不能与人民币的升值幅度相提并论， 人民币的升值不仅会造成一些进口商品和生产资料的价格下降，这种现象降低了8鲁东大学学士学位论文出口成本，这样，海尔集团如果用人民币来结算产品价格， 产品的生产成本就会 因此下降，从而提升企业利润。(2)迫使海尔家电进行产业结构的调整人民币升值后，用于海尔家电生产制造的进口国际原材料的价格降低， 并且 采取了一种可持续发展战略，这种经济战略是以扩大内需为主要内容的， 同时因

31、 为人民币汇率的变动，降低了海尔集团在出口一些加工产品方面的竞争能力，这对于那些劳动密集型的经济也是一种不可忽视的挑战。因此，针对海尔未来的发展需要做出一系列的金融改革措施，调整企业的产业结构，加强自主创新能力， 提成海尔集团核心竞争力，对企业内部的人员管理、物料管理、技术提高等都需 要全方位的进行改造升级，进而能够增强面对人民币汇率变动带来的压力，有效 的防范企业金融缩水。.人民币汇率升值对海尔家电出口的消极影响表5: 2005-2012家电出口数量(单位：万台 )20052006200720082009201020112012彩 色 电 视 机3423.411210.31204836.66

32、664.7611.19654.2695.6家 用 电 冰 箱1421.411024.8909.8826.21732.19717.54709.54575.01房 问 空 调 器1249.411009.1983.6583.6391.88410.92411.56357.96家 用 洗 衣 机752.6530.13509.1500.44349.63500.08312.74300.1总6846.83774.33606.2746.92288.82089.22088.01928.6出335158479鲁东大学学士学位论文口县 里由表5统计的数据可知，2005年至2012年，海尔集团家电出口销量年平均 年分别

33、下降了 29.8%、28.9%、47.2%、6.5%、66% 29.5%口 27% 特别是彩色电 视机和家用电冰箱，连年持续下降率高达 10%仅有家用洗衣机的销售略有回升 势头，但在2012年又持续下跌将近9%这对海尔家电出口造成了严重创伤。出 口量的下降影响销售规模缩减，进而影响到海尔家电利润下降。由上述分析可得看出，人民币升值对海尔家电产生了巨大的消极影响：(1)降低海尔家电出口的收入和竞争力海尔家电其中大部分是出口到美国和欧洲联盟成员国更多的贸易， 人民币还 不是完全可兑换，还没有成为国际结算货币，美元或欧元计价结算。过去海尔家 电出口的价格弹性较小，很多国家对我国生产的家电的需求较大且

34、很稳定， 因此 提高价格反而会增加收入。而现在随着其他新兴国家的崛起，它们的价格较我国 家电的价格更低，这使得海尔家电出口的价格弹性大大提高， 在海尔家电提价的 时候，进口商可以很容易的在其他新兴国家找到价格更低的替代品， 这使得海尔 家电出口企业的大部分订单流失，提价反而会造成收入更大的下降。(2)增加了汇兑损失随着人民币的不断升值，收入汇兑损失也将不仅仅是5%,而是会更高，这时如果不采取更好的措施的话，将会更加无利可图。同时人民币升值也不是一蹴 而就，过程中也会出现反复，如果单纯的认为人民币升值会不间断的持续下去， 也会造成操作失误，带来更大的损失。更重要的是海尔家电出口企业完全依靠自 身

35、力量规避汇率风险的经验还很少， 企业里专门处理汇率风险的人才还很少，这就更加难以减少汇兑损失，同时也会增加规避风险失败的概率。(3)出口率大幅下降例如2008年海尔家电出口到美国为例，美国是海尔的最大的贸易国，在2008 年1-4月，海尔在美国经历了历史上的家电产品对美出口的负增长，这是过去从来没有过的现象。出口量约为1924.27万台，同比减少4.81%;出口额约为4.68 亿美元，同比减少0.76%,双双出现了负增长的情况。在人民币汇率升值的条件 下，海尔家电出口遇到了非常大的压力，从 2008年海尔家电出口持续下滑，已 经落后于LG和三星两家公司。三、海尔家电由口企业应对人民币升值风险的

36、对策海尔家电在应对人民币升值的必然性方面，要从企业经营角度出发，用以 下几种手段应对不利因素。10鲁东大学学士学位论文（一）巧用金融工具，规避汇率风险.开展离岸银行业务海尔家电出头产业要想走出人民币汇率变动的影响， 就要借助于海外金融业 务的帮助，将两点贸易变为三点贸易：在境内的家电企业要在境外注册成立一家 相关联的公司，将原有境内公司业务采用直接进口的方式变更为通过关联境外公 司间接进口。并且将海外附属公司加入国际贸易链， 如此可以在一段时期的调整 后延缓国内公司的购汇压力，进而能够获得人民币升值所带来的额外收入。止匕外， 从境内转移到外面的融资平台，可以以较低的融资成本享受国外待遇。.利用

37、掉期交易法掉期交易是外汇交易业务的一种常见形式。 这是买家和卖家在同一时间，相 同数量的即期外汇交易和长期的外汇交易。 掉期交易：购买和出售在相同的时间， 相同数量的货币交易，但到期交易结构的主要特点是不同的。正式使用这个词的结构，海尔电器在纽约的银行账户，从 2008年9月在东 京一家银行购买10万日元即期汇率，也是东京银行出售后三个月外汇1000万日 元，成功地避免了希望所面临的海外国家出口家电汇率风险。.使用外汇期权交易法此交易法是指已经签署了期权交易的合约数量的进口和出口，以避免外汇风 险。而期权交易指的就是这种合约的买方能够在一定的有效期内按照合约中的汇 率，卖出或者买入一定数额的外

38、汇权利， 但是这种做法不是强制性的，也就是说 合约的买方能够在一些具体情况下放弃或者终止合约。（二）降低家电产品生产成本，继续坚持“多元化”海尔集团的家电产品出口是以在国际市场中的价格优势的基础上发展的，而人民币汇率变动会造成出口价格呈下降趋势， 这使得一些出口企业的利润不断减 少。在这种情况下，家电企业应该采取一些措施来降低生产成本，同时，家电企 业应该不断进行产品创新，也应该与时俱进，国内外的行情要及时掌握到，以此 来增加企业所得利润。11鲁东大学学士学位论文（三）优化产业结构，提升产品科技含量很长一段时间，海尔家电出口行业是劳动力和资源密集型产业，大多是低附 加值，低技术含量的产品，这类

39、产品和劳动力，利润率非常低，难以抵御全球经 济危机。要实现企业的长远发展战略，关键是依靠海尔家电企业自身实行生产结构的 调整，实现技术创新，提高产品的技术含量和商品的质量，实现由以前的“模仿” 到“创新”的转变。一方面，要提高企业自身的技术水平和产品开发能力，促进 生产结构优化升级，提高附加值。更应当建立自己的技术研发中心， 来实现技术 创新，同时通过合作建立联合的技术创新中心。（四）扩大内需，推行“本土化”战略在对内降低汇率风险方面，海尔集团采取的主要应对措施是积极扩大内需， 并在海尔集团内部主动推行属于本土化的发展战略，以此来提升海尔集团的总体 实力，并且最终实现规避人民币汇率变动对海尔集

40、团带来的巨大风险。我国国内市场需求潜力广阔，在人民币升值趋势下，海尔家电的出口利润明 显下降，甚至出现亏损，因而，出口企业应减少对外出口，开发国内市场，扩大 国内市场的占有率来规避人民币升值的损失。扩大内需，最大的潜力在于乡镇， 中国正处于快速发展的阶段乡镇，乡镇资源，不仅可以扩大投资，也促进消费起 到了重要作用，促进扩大内需。海尔正是利用这种机会在全国各乡镇开展 “家电 下乡”活动，不仅缓解了人民币升值造成家电销量减少的压力，还得到了各地政府的大力支持，这种依靠政府企业联合的方式，使乡镇居民家电拥有量连年增高， 无形之中扩大了内需，使海尔家电的营销方式又跨越了一个新阶段。要想避免人民币升值带来的消极影响，仅靠扩大内需是不够的，海尔家电“本 土化”战略重要性也渐渐显露出来。 在20世纪90年代末，海尔集团推出三位一 体本土化的商业模式，这种模式是建立一个广泛的国家和全球本土化的海尔集团 海尔品牌，未来的发展 OFTHE勺发展重点，致力于本地设计和制造在实验现场， 海尔探索的问题，推进本地化进程海尔集团，海尔集团在许多方面，考虑全球市 场的各个方面以及各种特性，和市场和营销方面集团在美国和其他欧洲国家