市场营销培训专题讲座教学课件

1、市场营销培训讲座培训主讲：杨春建 第1页，共48页。列举优缺点测试每个学员列举你知道的某型号的汽车的优缺点（优点1分、缺点2分 看排名）第2页，共48页。汽车销售人员应具备的基本素质自查基础和悟性（30）懂车、懂客户、懂市场的程度，拥有快速学习和理解的能力经验背景 （20）有做过汽车销售、汽车行业工作背景的，企业最欢迎。除此之外，做过房地产销售、家电业销售的人员，汽车行业也十分青睐。从业心态 （10）心态十分重要。要求成熟、单纯。学历专业 （5）学历不重要，专业重要。汽车专业机会多些。中专、高中就可以。非要求大专学历的企业，未必招的到人。个人形象 （10）男（170mm）女（160）五官端正，

2、有亲和力，像个做营销的样子，就已经很好了。第3页，共48页。汽车销售人员应具备的基本素质自查心理素质 （10）企业很重视销售人员的心理素质。个性外向、善于沟通、敢于表现的人，优胜的可能性就大一些。综合素质 （10）个人基本素质也很重要。文明礼貌、团队精神等，也是重点考察因素。表达能力 （10）口才不是表达能力，并非能说会道的人最会卖车，会说、会听、会用策略的人，企业才会重视。年龄要求 （0）18到35之间，年龄没有任何影响。其他要素 （5）是否热爱汽车、是否有驾照、能否吃苦耐劳等也是企业考察的因素。第4页，共48页。作为基层工作人员应具备的基本能力作为一名基层工作人员，如何胜任本职工作，提高工

3、作效率，达到更好地为人民服务的根本目的，需要具备和不断培养以下基本能力。（一）持续、不断的学习能力。学习能力是一项基本能力，也是基层政府工作人员顺利成长、不断进步的动力源泉。基层工作人员要向书本学习，在阅读中增进智慧；要向实践学习，在工作中提高适应社会的能力；要向同事学习，在沟通中提高协调能力；要向群众学习，在联系中提高调查研究的能力；要向领导学习，在观察中提高分析问题的能力；要积极参加各种专业培训，多途径提高自身能力。（二）快速、灵活的反应能力。提高基层府工作人员的反应力，就是要不断加强应对复杂局面的能力。首先要深入基层，了解基层。基层是最朴实也是最复杂的，要用心化解人民内部矛盾。其次，要增

4、强应对重大变化的能力。力求做到及时反应、准确反应，动态把握变化趋势，科学掌握变化规律，提前预见可能出现的问题，防患于未然，积极应对变化。（三）坚定、高效的执行力。增强时间观念和效率意识；确保质量，注重实效；善于选择最佳执行路径；建立和完善执行体系和机制，扩大执行力的效能。（四）不断创新的实践精神。创新是一个民族兴旺发达的不竭动力。在实践中，要敢于尝试，勇于创新，善于创造性地开展工作；用理论指导自己的工作实践，用实践丰富自己的理论知识，从而在实践锻炼中提高工作本领第5页，共48页。马斯洛需求层次理论生理需要安全需要社交需要尊重需要自我实现的需要第6页，共48页。金牌推销员的话术话术要因时间而异，

5、因人而异 美国著名的销售大师剀比特说：“每个人讲话的力量都是巨大的，它能把不可能变成可能 ，把不利变成有利。 第7页，共48页。销售话术运用原理不同的人有不同的乐于接受的方式，所以要想使自己被别人接受，达到推销自己的目的，就必须先了解对方乐于接受什么样的方式，针对他们的不同，采取不同的话术，研究并熟悉他们，努力扩大应对的范围，优化应对方法。第8页，共48页。销售话术运用原理优柔寡断的顾客： 这种人遇事没有主见，往往消极被动，难以做出决定。 面对这种人销售人员就要牢牢掌握主动权，充满自信地运用推销话术，不断向他做出积极性地建议，多多运用肯定性用语，当然不能忘记强调你是从他的立场来考虑的。这样直到

6、促使他做出决定，或在不知不觉中替他做出决定。第9页，共48页。销售话术运用原理作为专业的销售员，你可以这样说：“犹豫带来的损失要远远超过想象之中的。如果你不想买什么好处也得不到，对吗？但如果你想买，这些好处你都能得到。（继续扼要说明产品的好处）-你想要买什么？是想要这些好处，还是什么也不想得到？ 客户如果说：“你说的有道理，我当然还是想要这些好处，可是-” 你就可以这样做：“那么就请你挑选一下吧！” 第10页，共48页。销售话术运用原理忠厚老实的顾客这种人你说什么，他都点头说好，甚至会加以附和。 在你没开口之前，他会在心中设置拒绝的界限。虽然他仍然无法松懈自己，但是最后还是会购买。 和这样的顾

7、客打交道，最要紧的是让他点头说“好”， 在不知不觉中完成交易。第11页，共48页。销售话术运用原理沉默寡言的顾客：这种人出言谨慎，一问三不知，反应冷漠，外表严肃。销售员 除介绍商品之外还要亲切、诚恳，想办法拉拢感情，了解其工作、 家庭、子女以及拉拉家常了解客户的真正需要。 不要强迫他说话，应该顺着他的性格，轻声说话，并且提一些 容易回答的问题来问他。总之，一定要让他认为你所说的、所做的 一切都是为了他。第12页，共48页。销售话术运用原理这类顾客老成持重，稳健不迫，对销售人员的宣传劝说之词虽然认真倾听，但反应冷淡，不轻易谈出自己的想法。一般来说，销售 人员应该避免讲得太多，尽量使对方有讲话的机

8、会和体验，要表现出诚实很稳重，特别注意讲话的态度、方式和表情，争取良好的第一印象。 好好把握与这种人的关系，因为这种沉默寡言的顾客反而会成为忠实的顾客。第13页，共48页。销售话术运用原理令人讨厌的顾客： 有些人的确令人难以忍受，他好象只会讲带有敌意的话，似乎他生活的唯一乐趣就是挖苦他人，贬低他人，否定他人。这种人无疑是最令人头疼的对手。这种人虽然令人伤脑，但不应该忘记他也有和别人一样的想要某种东西的愿望。这种人往往是由于难以证明自己，所以他希望得到肯定的愿望尤其强烈，对这种人还是可以对症下药的，关键是自己在这种人面前不能卑下，必须在肯定自己高贵尊严的基础 上给他以适当的肯定。 第14页，共4

9、8页。销售话术运用原理先入为主的顾客： 他在刚和你见面的时候就可能说：“我只看看，不想买。” 这种 人作风比较干脆，在他与你接触之前，他已经想好了问些什么，回 答什么。因此，在这种状态之下，他能和你很自在地交谈。 事实上，这种类型的顾客是容易成交的类型。虽然他一开始就持 否定的态度，但是对交易而言，这种心理抗拒是微弱的，精彩的商品 说明很容易奏效。第15页，共48页。销售话术运用原理和他们打交道，对于先前的抵抗语言，你不必理会， 因为那并不是真心话。只要你以热忱态度接近他，便很容易成交。此外，你可以告诉他一个优惠价格，他一定会接受。 开始时的否定态度正表明，只要条件允许，他一定有购买 的意思。

10、第16页，共48页。销售话术应用原理知识渊博的顾客： 知识渊博的人是最容易面对的顾客，也是最容易让销售者受益的顾客。面对这种顾客，应该抓住机会多注意聆听对方的讲话，这样可以吸收各种有用的知识及资料。销售员客气而小心聆听的同时，还应 给以自然真诚的赞许。这种人往往宽宏、明智，要说服他们只要抓住要点，不需要太多的话，也不需要用太多的心思，仅此就很容易达成交易。 第17页，共48页。销售话术运用原理顽固的顾客：对于那些随和、好说话、不太顽固的顾客，销售员应当用诚恳的语气和他们谈话，只要话说在他们心坎上，觉得适合他们的需要， 他们一般是没有多大问题的。 对于那些顽固的顾客，则要装出一种漫不经心的样子，

11、用漠不关心地谈论生意上的口气与他们进行销售说明，谈论生意上的别的趣事。 顾客会被你这种方式吸引，产生好奇感，这样你再说买你产品的人是有条件的，你的不关心说明顾客不符合条件；往往顾客为了表示自己 符合条件，就会执著地买你的商品。第18页，共48页。销售话术运用原理强烈好奇的顾客： 这种类型的顾客对购买根本不存在抗拒，不过他想了解商品的特性以及其他一切有关的情报。只要时间许可，他愿意听你的商品 说明，态度认真有礼，只要你能引发他的购买动机，就很容易成交。 你必须主动热情地为他解说商品，使他乐于接受。同时，你还 可以告诉他你们现在正在打折，所有商品都以特价优惠，这样他们就 会很高兴掏钱购买了。第19

12、页，共48页。销售话术运用原理 温和有礼的顾客： 能遇到这种类型的顾客，实在是幸运。他拘谨而有礼貌，他不会对你有偏见，而且还对销售员充满敬意，他会对你说： “销售是一种了不起的工作。” 这种人不会撒谎，对你说的话他会认真地听。但你的态度如果过于强硬， 他也不买帐。他不喜欢别人拍马屁，因此还是要和他实在一点，诚心相待为上策。 对待这种人，你一定要有“你一定购买我的商品”的自信。你应该详细 地向他说明商品的优点，而且要彬彬有礼，显示出自己的专业能力。第20页，共48页。销售话术运用原理爱讨价还价的顾客有些人对讨价还价好象有特殊的癖好，即便是一碗面，一斤菜 也非得要讨价还价一番不可。这种人往往对次乐

13、此不疲，所以对这种抱有金钱哲学的人有必要满足一下他的自尊心，在口头上可以做一点 适当小小的妥协，比如可以这样对他说：“我可是从来没有这么低的 价钱卖过的啊。”或者：“没有办法啊，碰上你，只好最便宜了。” 这样使他觉得比较便宜，又证明他砍价的本事，他是乐于接受的第21页，共48页。销售话术运用原理自以为是的顾客： 总是认为自己比你懂得多，他会这么说“我和你们老板是好朋友”、 “你们公司的业务，我非常清楚”。当你介绍产品的时候，他还经常打断你 “这我早就知道了。” 这种人喜欢夸大自己，表现欲极强，但也明白他肤浅的知识和专业销售员不能比，所以有时会自己下台阶：“是啊，你说得不错啊。” 面对这种顾客，

14、你必须表现出卓越的专业知识，让他知道你是有备而 来的。你可以在交谈中，模仿他的语气，或者附和他的看法，让他觉得受到 重视。第22页，共48页。销售话术运用原理之后，在他沾沾自喜的时候进行商品说明。不过不要说的太细， 稍作保留，让他产生困惑，然后告诉他：“先生，我想您对这件商品的优点已经有所了解，你需要多少呢？”应付这种顾客，你还可以这样讲：“先生，我们的商品，并不是随便向什么人都推销的，您知道吗？” 此时，不论你向顾客说什么，顾客都会开始对你发生兴趣的。第23页，共48页。销售话术运用原理性子慢的顾客：有些人就是急不得，如果他没有充分了解每件事，你就不能指望他做出前进的决定。对于这种人，必须来

15、个“因材施教”对他千万不要和他争辩，同时尽量避免向他施加压力。 进行商品说明，态度要沉着，言辞要诚恳，而且要观察他的困扰处，以一种朋友般的关怀对待他，等到他完全心平气和时，再以一般的方法与他商谈。 如： “您的问题真是切中要害，我也有过这种想法，不过要很好地解决这个问题，我们还是得多多交换意见。第24页，共48页。销售话术运用原理擅长交际的顾客： 擅长交际的长处在于热情及幽默。他们能迅速、容易的适应一个变化的局面，不管话题是什么，总有话可讲，而且常可以令人感兴 趣的方式把话进出来。其弱点是优点的延伸，有时表现过甚，被视为 矫揉造作，不注意细节，对任何单调事情或必须单独做的事情都容易感到厌烦。

16、对待这样的顾客要赞成其想法、意见，不要催促讨论；不要争论， 协商细节；书面归纳双方商定的事情。 第25页，共48页。销售话术运用原理在向他们推销的时候：计划要令人激动并关 心他们；让他们有时间讲话，坦率地提出新话题； 研究他们的目标与需求。用与他们目标有关的经历或例证来提出你的解决办法；书面确定细节， 清楚而且直截了当。第26页，共48页。销售话术运用原理颐指气使的顾客：颐指气使者有直截了当和迅速完成任务的能力，而且固执，对别人冷淡和不关心。销售员在和这种顾客相处时要拥护其目标和目的；保持关心，井然有序；如果你不同意，要辩论他们事实，不要辩论个人好恶；为了影响决定，提供获得成功的各种可选择的行

17、动及可能性；做到精确、有效、严格遵 守时间，有条理。 在向他们推销的时候有计划、有准备、要中肯；会谈时迅速点明主旨、 击中要点，保持条理性；研究他们的目标和目的，想达到什么，目前情况如何变化；提出解决办法，要明确说明与其目标特别有关的结果与好处；第27页，共48页。销售话术运用原理成交要提供两三种方案供其选择；销售后，证实你所提供的建议确实提供了预期的利润。 在对待他们的时候： 1、触动向他们提供选择自由，清楚说明达到他们目标的可能性，他们喜欢赢得羡慕2、赞扬赞扬他们的成就；3、咨询坚持事实，通过谈论期望的结果和谈论他们关心的事情，把他们的话引出来，要记住，他们重视任务的程度比重视关系的程度大

18、得多。因此与感情相比，他们更加注意事情。 第28页，共48页。销售话术运用原理侃侃而谈的顾客：侃侃而谈者热情，有与其他人建立有意义关系的能力。他们是极好的合作者，愿意服从。但他们过分注重关系，对其他人的情感和需要敏感，以致不能从事完成任务的适当工作。在推销过程中，要维护他们的感情，表明个人兴趣；准确地阐明目的，当你不同意时，谈论个人的意见与好恶；以不拘 礼节而缓缓的方式继续进行，显示你在“积极”倾听；向他们提供保证。在向他们推销的时候：发展信任和友谊，不但研究技术和业务上的需要，而且研究他们在思想和感情上的需要；坚持定期保持联系。第29页，共48页。销售话术运用原理在对待他们的时候： 触动向他

19、们说明如何有利于他们的关系和加强他们的地位；赞扬赞扬别人对他们的看法，以及他们与人相处融洽的能力；咨询用充分的时间了解他们的感情，可通过提问和倾听的技巧把他们的话引出来。例如： “我 听你的意思是这样讲的-你是这个意思吗？务必为他们创 造一个不令人感到威胁的环境。第30页，共48页。销售话术运用原理性急的顾客：一般来说，这种类型的人说话速度快，动作也比较敏捷。所以，如果这种人遇到 一位慢吞吞的销售员，那真是“急凉风遇上慢郎中”，会把他急死的。应对这种顾客，首先要精神饱满，清楚、准确而有效地回答对方的问题，回答如 果脱泥带水，这种人可能就会失去耐心，听不完就走。 所以对这种类型的人， 注意简洁、

20、抓住要点、避免扯一些闲话。 这种人还可能在盛怒之下，拂袖而去！所以，销售员一定要尽力配合他， 也就是 说话的速度要快一点，处理事情的动作要利落一点。因为这种人下决定很快，所以， 说话的速度要快一点，处理事情的动作要利落一点。因为这种人下决定很快，所以， 销售员只要应和他，生意就很快做成了。 第31页，共48页。销售话术运用原理善变的顾客：这种人容易见异思迁，容易决定也容易改变。如果他已经买了其他公司的产品，你仍有机会说服他换新，不过，即使他这次买了你公司的产品 ， 也不能指望他下次还来做你的忠实顾客。 这类顾客表面上十分和蔼，但缺少购买的诚意。如果销售人员提出购买 事宜，对方或者左右而言他，或

21、者装聋作哑。在这类顾客面前，要足够的耐心，同时提出一些优惠条件供对方选择。对于产品的价格，这类顾客总是认 为，销售人员一定会报高价格，所以一再要求打折。销售人员不要轻易答应对方的要求，否则会进一步动摇其购买的欲望。 第32页，共48页。销售话术运用原理夸耀财富的顾客： 喜欢在别人面前夸富 ，“我拥有很多事业”，“我和很多政要 有 交往” 同时还会在手上戴上挺大的一个金戒指或什么的，以示自己的身价不凡。他不一定真的有多少钱，但他可能不在乎钱。 他既然爱炫耀，你就成全他，恭维他，表示想跟他交朋友。如果你觉得他手头当真没有钱，那么在接近成交阶段时，你可以这么问他：“你可以先付定金，余款改天付！”一

22、来为了照顾他的面子，二来让他有周转的时间 第33页，共48页。销售话术运用原理冷静思考的顾客：他可能喜欢靠在椅背上思考，口里衔着烟，有时则以怀疑的眼光观察你，有时候甚至会表现出一副厌恶的表情。初见面时，他可能也会礼节地 对待你，但他的热情仅止于此。他把你当成演员，他当观众，一言不发地看你 表演，让你觉得有点压力。 在你介绍商品时，他虽然并不专心，但他仍然会认真地分析你的为人， 想知道你是不是很真诚。一般来说，他们大多具有相当的学识，且对商品也有基本的认识，你万不可忽视这一点。 第34页，共48页。销售话术运用原理和他们打交道，最好的办法是你必须注意倾听他说的每一句话，而且铭记在心，然后从他的言

23、辞中推断他心中的想法。此外，你必须有礼貌和他交谈，谦和而有分寸，别显得急不可待的样子。你可以和他聊一聊自己的背景，让他更了解你，以便解除他的戒备之心。你还要学会打破僵局的办法，并且要自信地表现出自己是一个专业而优秀销售员。第35页，共48页。销售话术运用原理内向含蓄的顾客：这种顾客给你的印象好像有点神经质，很怕与销售员接触。一旦接触，他就喜欢在纸上乱写乱画。他深知自己容易被说服，因此，你一旦出现在他面前，他便显得困扰不已，坐立不安，心中嘀咕：“他会不会问我一些尴尬的事呢？”第36页，共48页。销售话术运用原理对此类顾客，销售人员必须从熟悉产品特点着手，谨慎地应用层层推进引导的办法，多方分析、比

24、较、举证、提示，使顾客全面了解利益所在，以期获得到对方的理性的支持。与这类顾客打交道，销售建议只有经过对方理智的分析和思考，才有被顾客接受的可能；反之，拿不出有力的事实依据和耐心的说服证明讲解，销售是不会成功的。第37页，共48页。销售话术运用原理感情冲动的顾客： 这种人天性激动，易受外界怂恿与刺激，很快就能做决定。 销售员可以大力强调产品的特色与实惠，促其快速决定。 当顾客不想购买时，须应付得体，以免影响其他的顾客。 必要时提供有力的说明证据，强调给对方带来的利益与方便， 必要时提供有力的说明证据，强调给对方带来的利益与方便， 支持推销建议，做出成交尝试，不给对方留下冲动的机会和变化理由。第

25、38页，共48页。销售话术运用原理日本著名谈话艺术家德川声说：“我们日常与人说话的目的，不外有基于意志的、基于感情的、基于求知的。” 第39页，共48页。销售话术运用原理基于意志：你心理想些什么就要用谈话宣泄出来。有心事埋在心中而不说出来，确实是一种很大的痛苦。所以有许多人宁愿花很多代价去保持两三个知己朋友，以便有事时向他们倾诉。第40页，共48页。销售话术运用原理基于感情：是我们平素所谓的联络感情，其目的是由于彼此的谈话，使双方感情有所增进。 基于求知：是你想认识某一种事物，或为了某一事情而请教别人。第41页，共48页。销售话术运用原理同一句话，措词略有不同，效果相差却甚远。美国电影明星辛西

26、娅.吉布，某次出席一个聚会，穿的是一件红色的大 衣。第二天，许多亲友和记者来问及那件红大衣的事，问法有如下的不同：“吉布小姐，昨天你穿什么颜色的大衣？”自由式 “吉布女士，你昨天穿了件大衣，是红色，还是什么颜色？”半自由式 吉布女士，你昨天穿了件大衣，是红色，还是什么颜色？ 半自由式“是红的么？”肯定式 “不是红的吧？”否定式 “是红的，还是白的？”选择式 “是深红还是淡红的？”强迫式 第42页，共48页。销售话术运用原理吉布事后对人说，她最不开心是听到 “否定式”的发问，对于强迫式也不感到愉快。她笑道：“他们何不问我那件大衣是浅绿还是深绿？ 那样我会爽快的答他 是红的” 第43页，共48页。

27、销售话术运用原理聪明的人都喜欢用间接法来应酬，但是大都加以滥用，所以有时候弄巧成拙一般来说，凡是可能直接使对方难过，或有所损害的，都以用间接法为宜。 例如：某地有个退休干部，年已97岁，已拿退休工资数十年，每次都由他的孙子到有关部门领取。一次财务处换了一个新人，他看见花名册上写着领薪人的出生年份是1906年，算一算岂不已年近百岁，心想可能是他的孙子蓄意隐瞒报薪人的死亡，从而冒铃退休工资。第44页，共48页。销售话术运用原理本来他可以问：“喂，老友，这个老先生究竟死了没有？”可是他并不这样问，却用“间接法”：“老先生在1906年出生，今年可有几岁了？” 听这话的人当然知道对方用意何在，于是答到：

28、 今年97岁了， 听这话的人当然知道对方用意何在，于是答到：“今年97岁了，托福他还健在。对方疑团顿释，当即语带歉意地说：“是吗？恭喜你有这么一个长寿的祖父。”于是双方满意告别。 第45页，共48页。销售话术运用原理要知道别人的年龄，直接询问也常会得不到好结果，尤其是问女性年龄，简直会被对方认为是一种侮辱。被选为日本第一号保险销售员的原一平，常用以下的方法问别人的年纪。他先问对方： 你看我今年几岁？ 对方说：“三十四五岁吧？” 原一平就说：“你猜中了，我今年34，你呢？我看四十二、三 吧？”（故意把对方估计年轻一些“哪里，我今年48岁了！” 第46页，共48页。销售话术运用原理客户码头效应（地

29、处交警支队换驾照寻找客户）谢谢！第47页，共48页。5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你

30、当下正在做的事，而无关于过去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫