商品包装培训教学课件(共44p)

1、1商品包装的概念、商品包装的特征和功能；2商品包装的分类；3商品包装材料；4商品包装的技法。第1页，共45页。【导入案例】茅台酒展的启示点评： 一个好的产品要打入市场首先要有好的包装，而这种包装又必须能切合消费者的消费心理，这样才能使产品与消费者产生一种潜在的互动，从而为产品成功占有市场打好基础。 第2页，共45页。商品包装概述一、商品包装的概念 商品包装是指在商品流通过程中为保护商品，方便物流，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助材料等的总称。商品包装也指为了达到上述目的而在采用容器、材料和辅助材料的过程中，施加一定技术方法等的操作活动。 包装有两层含义：一指盛装商品的容器及其他

2、包装用品，即包装物，如箱、桶、袋等；二是指产品盛装、包扎和装潢的操作过程，如装箱、灌瓶、装桶等。 第3页，共45页。二、商品包装的特征（一）保护性（二）集中性（三）方便性第4页，共45页。二、商品包装的功能（一）保护功能功能（二）便于商品流通（三）促进销售功能（四）便利功能（五）使商品的使用价值增值第5页，共45页。第6页，共45页。三、商品包装的分类（一）按包装在流通领域中的作用分类1、销售包装 2、运输包装 （二）按包装使用次数分类1、一次使用包装。2、多次使用包装。（三）按包装适用性分类1、专用包装 2、通用包装 销售包装运输包装第7页，共45页。医用产品专用包装箱防冻液专用包装专用包装

3、通用包装木箱麻袋第8页，共45页。（四）按包装耐压程度分类 1、硬质包装 2、半硬质包装 3、软质包装硬质包装半硬质包装木箱 木桶 纸板箱 竹篓 柳条筐 麻袋 纸袋 布袋 软质包装第9页，共45页。（五）按包装制造材料分类 纸和纸板 塑料 木质材料 金属材料 玻璃 复合包装材料 纤维织物 其他材料纸和纸板塑料木质材料金属材料玻璃第10页，共45页。彩印铝箔袋复合材料包装 纤维织物第11页，共45页。商品包装技法分类 商品包装技术主要是指为了防止商品在流通领域发生数量损失和质量变化而采取的抵抗内、外影响质量变化因素的各种技术措施。1、防震包装2、防锈包装3、防潮包装4、防霉包装5、充气包装与真空

4、包装6、贴体包装与收缩包装第12页，共45页。各种防震包装第13页，共45页。防锈喷雾剂防锈纸包装防锈真空包装防锈膜包装各种防锈包装第14页，共45页。真空防潮包装油性防潮包装阳离子防霉包装纸防潮包装防霉包装第15页，共45页。充气包装真空包装第16页，共45页。贴体包装收缩包装第17页，共45页。第二节 商品包装材料 一，包装材料的性能 （1） 保护性能 （2） 与商品性质相适应性 （3） 可操作性 （4） 方便使用性能 （5） 降低费用性能 （6） 增加附加价值的性能 二， 主要包装材料的特点 第18页，共45页。第19页，共45页。第20页，共45页。第21页，共45页。第22页，共45

5、页。第23页，共45页。第24页，共45页。塑料第25页，共45页。第26页，共45页。第27页，共45页。第28页，共45页。第29页，共45页。第30页，共45页。第31页，共45页。标志号标志名称标志图形使用说明标志1 小心轻放 用于碰震易碎、需轻拿轻放的运输包装件标志2 禁用手钩 用于不得使用手钩搬动的运输包装件标志3 向上 用于指示不得倾倒、倒置的运输包装件标志4 怕热 用于怕热的运输包装件第32页，共45页。标志5 远离放射源及热源 用于指示需远离放射源及热源的运输包装件标志6 由此吊起 用于指示吊运运输包装件时放链条和绳索的位置标志7 怕湿 用于怕湿的运输包装件标志8 重心点 用

6、于指示运输包装件重心所在处第33页，共45页。标志9 禁止滚翻 用于不得滚动搬运的运输包装件标志10 堆码重量极限 用于指示允许最大堆码重量的运输包装件标志11 堆码层数极限 用于指示允许最大堆码层数的运输包装件。图中N为实际堆码层数，印刷或喷涂时用阿拉伯数字表示标志12 温度极限 用于指示需要控制温度的运输包装件第34页，共45页。（三）危险货物包装标志爆炸品 不燃气体 易燃气体 有毒气体 有害品（远离食品） 第35页，共45页。 心理学有关研究表明，人的视觉器官，在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80，而形体感觉占20；两分钟后色彩占60，形体占40；5分钟后各占一半，并且这种状态将继

7、续保持。可见，色彩给人的印象多么迅速、深刻、持久。色彩在装潢中的作用第36页，共45页。 当你进入超市或百货商场，立刻就会被琳琅满目的商品及其漂亮的包装所吸引，其中色彩扮演着重要的角色。第37页，共45页。 可口可乐以它的鲜红色包装，给人以强烈的视觉刺激，激发了消费者的购买欲望，在全球打开了市场。第38页，共45页。色彩搭配的目的 你会发现色彩不仅易于表现情感，同时具有刺激视觉注意力，快速传达某种信息的作用，而商品包装的色彩设计正是运用这一点，通过合理的色彩搭配来达到树立商品形象的目的。第39页，共45页。商品包装的色彩搭配的基本要求 商品包装的色彩搭配首先要尊重商品的品质和属性，正确使用色彩

8、，如糕点食品宜于使用暖色系，冷饮食品宜于使用冷色系。第40页，共45页。 其次，要考虑销售环境和购买方式，可以使用色彩手段来烘托所要包装的商品，加强色彩的视觉冲击力。商品包装的色彩搭配的基本要求第41页，共45页。 另外，要考虑到消费对象的不同层次及文化品位，应选择合理的色彩搭配来满足他们的消费及审美取向。 商品包装的色彩搭配的基本要求第42页，共45页。这是因为不同的色彩能引起人们不同的视觉反映，从而引起不同的心理活动。例如，黑色、红色、橙色给人以重的感觉，绿色、蓝色给人以轻的感觉，所以笨重的物品采取浅色包装，会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品采用浓重颜色的包装，给人以庄重结实的感觉。第43

9、页，共45页。美国色彩研究中心曾作过一个试验，研究人员将煮好的咖啡分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内，让十几个人品尝比较。结果品尝者们一致认为咖啡的味道不同-绿色杯内的咖啡酸，红色杯内的咖啡味美，黄色杯内的咖啡味淡。在系列试验的基础上专家们得出结论，包装的颜色能左右人们对商品的看法。药品适于用以白色为主的文字图案包装，表示干净、卫生、疗效可靠；化妆品宜于用中间色(如米黄、乳白、粉红等)包装，表示高雅富丽、质量上乘；食品适于用红色、黄色和橙色包装，表示色香味美、加工精细；酒类适于用浅色包装，表示香纯浓厚，制作考究。另外，需要指出的是，包装的色彩图案要考虑各民族不同的偏好和禁忌，特别是进入国际市

10、场的商品更应如此。 第44页，共45页。激励学生学习的名言格言220、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。221、世界会向那些有目标和远见的人让路（冯两努香港著名推销商）222、绊脚石乃是进身之阶。223、销售世界上第一号的产品不是汽车，而是自己。在你成功地把自己推销给别人之前，你必须百分之百的把自己推销给自己。224、即使爬到最高的山上，一次也只能脚踏实地地迈一步。225、积极思考造成积极人生，消极思考造成消极人生。226、人之所以有一张嘴，而有两只耳朵，原因是听的要比说的多一倍。227、别想一下造出大海，必须先由小河川开始。228、有事者，事竟成；破釜沉舟，百二秦关终归楚

11、；苦心人，天不负；卧薪尝胆，三千越甲可吞吴。229、以诚感人者，人亦诚而应。230、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会都看到某种忧患。231、出门走好路，出口说好话，出手做好事。232、旁观者的姓名永远爬不到比赛的计分板上。233、怠惰是贫穷的制造厂。234、莫找借口失败，只找理由成功。（不为失败找理由，要为成功找方法）235、如果我们想要更多的玫瑰花，就必须种植更多的玫瑰树。236、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。237、世上没有绝望的处境，只有对处境绝望的人。238、回避现实的人，未来将更不理想。239、当你感到悲哀痛苦时，最好是去学些什么东西。学习会使你永远立于不败之地。240、伟人所达到并保持着的高处，并不是一飞就到的，而是他们在同伴们都睡着的时候，一步步艰辛地向上爬241、世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。242、坚韧是成功的一大要素，只要在门上敲得够久、够大声，终会把人唤醒的。243、人之所以能，是相信能。244、