《区域旅游规划》教学课件

1、区域旅游规划 第一章 旅游规划概述第一节 旅游规划的概念、目的及来源 1 旅游的概念 狭义的旅游即旅行和游览。广义的旅游是指“非定居者的旅行和暂时停留所引起的一切现象和关系的总和”。 2 规划的概念 规划是筹划或者谋划，是“比较全面的长远的发展计划”，是对未来状态所进行的一种构想或安排。一、旅游规划(tourism planning)的概念 3 旅游规划的概念 旅游规划是对未来旅游发展状况的构想和安排，它是建立在一定的现实的调查与评价基础上，通过一系列方法寻求最佳决策，以实现经济效益、社会效益和环境效益最大化。 1 完成上级交办的任务 2 申请旅游专项资金 3 招商引资 4 指导旅游开发 二、

2、旅游规划的目的 旅游规划是一个动态的、连续的过程，它不是一成不变的，它需要不断地修订和完善。 旅游规划是旅游业发展的纲领和蓝图，是促进旅游业健康发展的根本保障。 三、旅游规划的来源和服务对象 1 各级政府 2 各级主管部门 3 各旅游景区的管理者 4 旅游开发投资商 一、旅游规划的要求 1 要符合国家相关的法律和规定 2 要与相关规划相协调 3 科学性，即实事求是原则 主要问题：（1）夸大本地区旅游资源的价值和旅游地的吸引力（2）对旅游功能的夸大 4 要具有可操作性，即可应用性第二节 旅游规划的要求及参与者 6 走合作规划的道路 （1）走多学科相结合的模式 （2）走官、产、学相结合的模式 根据

3、国家旅游局旅游规划设计单位资质认定暂行办法，旅游规划设计单位需具有旅游、市场营销、区域规划、环保、城市规划、建筑和道路交通等各专业的规划设计人员。 5 要具有创新性 具体体现在旅游规划理论的创新、旅游规划方法的创新、 旅游规划内容的创新 西藏自治区珠穆朗玛自然保护区生产旅游总体规划（1996）规划编制组成员（共9人）：中国科学院植物研究所生态专家中国旅游学院旅游专家清华大学西藏建筑专家西藏社会科学院宗教和民族专家新西兰旅游营销专家尼泊尔生态旅游专家美国山地环保专家加拿大旅游商品专家英国项目评估专家 二、旅游规划参与者 1 规划领导组 起宏观指导和协调作用，主要由政府领导和各相关部门的领导组成

4、2 规划顾问组 起到理论和方法上的指导和监督，并对规划提出建议和设想，由旅游专家组成 3 规划编制组 由组长（负责人）、副组长、成员组成 4 规划评审组 苏州市旅游总体规划（2001） 评审委员会专家组名单： 组长： 吴传钧 中国科学院 院士 副组长： 魏小安 国家旅游局规划发展与财务司 司长 成员： 崔功豪 南京大学城市与管理系 教 授 徐循初 同济大学建筑城规学院 教授 郑光中 清华大学建筑学院 教授 王恩涌 北京大学城市与资源系 教授 郭来喜 中国科学院地理研究所 研究员 喻学才 东南大学旅游系 主任、教授 陈 纲 浙江大学旅游学院 教授 徐惠蓉 江苏省社会科学院 研究员 万解秋 苏州大

5、学财经学院 教授 杨绍明 江苏省旅游局 局长第三节 旅游规划的类型、编制程序及主要内容 一、旅游规划的类型 根据旅游规划通则旅游规划按照空间范围可以分为 旅游发展规划和旅游区规划。旅游发展规划全国旅游业发展规划区域旅游业发展规划地方旅游业发展规划县级省级地市级旅游区规划旅游区总体规划旅游区控制性详细规划旅游区修建性详细规划旅游区实际规划(专项规划)二、旅游规划的编制程序 1 任务确定阶段 2 前期准备阶段 3 规划编制阶段 4 征求意见阶段 三、旅游发展规划的主要内容（文本部分） 1 规划区概述 2 旅游业发展的历史与现状分析、SWOT分析 3 1231工程（规划主体） 1个总目标： 提出旅游

6、业的发展目标（分近、中、远期） 2个基础分析：旅游资源调查和评价、旅游市场分析和预测 3个设计板块：定调子（旅游主题形象设计及市场推广） 定盘子（旅游区划与空间布局） 定路子（项目设计、产品开发、线路设计） 1个支持系统：提出规划实施的保障措施（市场管理、人力资源、资金筹措、环境保护、社区参与） 土地利用规划 基础设施规划（道路交通、给排水、电力与能源、邮政电信）旅游服务设施规划（饭店、餐饮、娱乐、商品、解说系统）5 投入与产出分析 第四节 旅游规划研究的发展历程 一、国外旅游规划研究的发展历程 二、我国旅游规划研究的发展历程 1 起步和探索阶段(20世纪80年代90年代中期) 参与者多为地理

7、学者和城市规划设计部门 突出问题： 完全以资源为导向，不考虑市场需求 套用城市规划模式，偏重硬件建设规划 旅游规模预测偏高 黄山预测1990年为120万人次，实际上1990年才接待66.98万人次； 庐山预测1990年为300350万人次，实际上才接待147.5万人次； 武陵源预测1990年为250300万人次，实际上才接待72万人次。 2 深入研究和总结阶段(20世纪90年代后期今)已形成资源市场资源产品市场的开发思路，做到以资源为基础，以市场为导向，以产品为核心 当前，我国旅游规划行业存在的主要问题： 专业旅游规划人员缺乏 未形成一套完整的旅游规划体系 旅游规划编制多，实施少第二章 旅游规

8、划的理论基础 一、区位论 区位论是研究地理空间对各种经济活动和区位的影响 的一种学说。 区位论对旅游规划的指导作用：（1）由于旅游资源具有地域差异性的特点，所以在进行旅游资源的开发时候要做到突出特色，寻求优势。 （2）根据旅游资源价值高低、区位条件优劣、区域经济背景好坏，采取不同的旅游发展战略。（见书45页表3-3） 二、发展理论 发展理论以区域范围内的经济活动为对象,研究区域经济的结构、发展的影响因素、发展过程的科学。 增长极理论对区域旅游规划的指导作用： 在区域旅游发展过程中，努力培养旅游发展的增长极，藉此带动整个区域旅游的发展。 1 增长极理论 增长极理论是研究在区域的发展过程中，经济增

9、长中心所引起周围地区经济增长的理论。 （1）具有广域旅游市场的国际级旅游地 如长城、故宫、兵马俑、黄山、张家界等 除非发生特大自然灾害或社会经济动荡，这类旅游地不会进入衰落阶段，而会进入较为长久的成熟稳定阶段。 2 旅游地生命周期理论 解释了旅游地一般演化规律 （2）主题公园旅游地 没有探查、参与和发展阶段，其游客量往往在开业初期达到最高峰，此后便进入到衰落阶段。 三、人类学 旅游规划应以旅游者为中心，要遵循“以人为本”的规划理念。 对方便游客出游的信息服务，如解说设施、标识、地图和解说信息规划设计得非常具体，一般景点景区都强调多语种讲解，建立游客信息中心，安装多种指示标牌和解说、散发多语种导

10、游册、图、介绍材料等。此外，注重提高一线人员的英语交际能力。在许多城市设计了专门的步行路线。同时十分重视对游客安全的控制。（摘自述评，吴必虎，2001) 四、景观生态学 第三章 旅游资源调查与评价 一、旅游资源(tourism resources)的概念 自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。 1 多样性 2 地域性 3 易损性 4 可创新性 二、旅游资源的特点 三、旅游资源的分类 根据GB/T 189722003 旅游资源分类、调查与评价 旅游资源可分为 8个主类（包括A 地文景观、B 水域风光、C 生物景观、D

11、天象与气候景观、E 遗址遗迹、F 建筑与设施、G 旅游商品、H 人文活动。其中A、B、C、D属于自然旅游资源，E、F、G、H属于人文旅游资源）、31个亚类、155个基本类型三个层次。 四、旅游资源的调查 1 调查准备阶段 （1）成立调查组，准备实地调查所需的设备 （2）收集相关文字和图形资料 2 实地调查阶段 （1）确定调查小区和调查线路 （2）选定调查对象 （3）填写旅游资源单体调查表 五、旅游资源的评价 旅游资源评价是探讨旅游资源的旅游价值高低（不能与其他价值如历史价值、考古价值等混为一谈），确定其开发、保护的重点和级别。 1 旅游资源评价的原则 （1）全面系统的原则 （2）尊重事实与动态

12、发展的原则 （3）兼顾三大效益的原则 （4）定性与定量相结合的原则 （2）定量评价 根据一定的评价标准和评价模型选择评价项目和评 价因子，然后将各评价因子逐项予以赋值，经汇总后得 到该旅游资源或旅游地的整体开发利用价值。 2 旅游资源评价的方法 （1）定性评价 选取一些定性指标，抽象地用好坏、强弱、优差等评 价用语来判定价值大小。 只能反映旅游资源的概要状况，主观色彩较浓，可比 性较差。中国十大名胜（1985年评选）序次旅游名胜名称1万里长城2桂林山水3杭州西湖4北京故宫5苏州园林6安徽黄山7长江三峡8台湾日月潭9避暑山庄10秦陵兵马俑长沙入选“湖南百景”景点名录 山水人文景点17个：岳麓书院

13、、橘子洲头、岳麓山、湖南省第一师范青年毛泽东纪念馆、清水塘毛泽东杨开慧故居、天心阁、湖南省博物馆马王堆西汉王室墓陈列、长沙市动物园、烈士公园、海底世界、火宫殿、望城铜官窑、望城雷锋纪念馆、宁乡花明楼刘少奇故居、宁乡沩山、浏阳胡耀邦故居、浏阳大围山 休闲景点6个：石燕湖生态旅游公园、丰竹园山庄、青竹湖高尔夫球场、长沙县樱花温泉、望城千龙湖生态旅游度假村、宁乡灰汤湖南电力温泉疗养院 评价项目评价因子资源要素价值（85分）观赏游览使用价值（30分）历史文化科学艺术价值（25分）珍稀奇特程度（15分）规模、丰度与几率（10分）完整性（5分）资源影响力（15分）知名度和影响力（10分）适游期或适用范围（

14、5分）附加值环境保护与环境安全旅游资源共有因子综合评价系统提交文（图）件旅游资源调查区实际资料表旅游资源图或优良级旅游资源图 （准备工作底图：等高线地形图、调查区政 区地图）旅游资源调查报告 前言 第一章 调查区旅游环境 第二章 旅游资源开发历史和现状 第三章 旅游资源基本类型 第四章 旅游资源评价 第五章 旅游资源保护与开发现状第四章 旅游市场分析与预测 一、旅游市场(tourist market)的概念 旅游（客源）市场是指旅游区内某一特定旅游产品的现实购买者和潜在购买者。 旅游市场研究的目的是为了全面清楚地了解和掌握市场特征，制定有效的市场策略。 二、旅游市场的特征及影响因素旅游市场的人

15、口学特征年龄、性别、收入、职业、客源地来源、教育程度等旅游市场特征旅游者在目的地的消费特征滞留时间、旅游消费总额及消费构成、满意度等 2 收入与出游力 男性出游率一般略高于女性。但在购物旅游的消费水平上，男性却低于女性。 1 性别与出游力 一般而言，收入水平与出游力存在明显的正相关。 3 年龄与出游力 有资料显示，我国国内游客年龄主要集中在2544岁（41）、1424岁（27）和4564岁（22）。 调查显示，30岁以上的人群，特别是30-50岁的人群应孩子要求而出游的占了相当的必中，而随自己意愿计划出游的人中，10-30岁层次的人占了绝大多数（77）。 5 教育程度与出游力 4 职业与出游力

16、 三、我国各类旅游市场的主要特征 1 海外旅游市场 我国海外旅游市场大体上可以归纳为“三为主、三为辅”的特点，即以港澳台同胞为主，外国旅游者为辅；以亚洲为主，欧美为辅；以日、美等西方发达国家为主，周边中等发达国家和发展中国家为辅。 海外旅游者对我国旅游资源的兴趣主要集中在山水风光（50.6）、文物古迹（39.6）和民俗风情（27）；其次是饮食烹饪（19.2）、旅游购物（18.7）和文化艺术（18.1）。2 国内旅游市场 国内游客的出游目的主要以观光为主集观光度假、探亲访友为一身的经济实惠型目的。 从出游天数来看，多日游的游客约占国内游客的四分之三，他们在外停留的平均天数为4.7天。 从出游距离

17、（游览城市数量）来看，以游览1个城市的短程旅游者必中最高。 国内游客出游人均花费为709.6元，其中团体游客人均1765.7元，散客为647.2元。 四、旅游市场调查的方法 1 二手资料的收集 2 第一手资料（原始资料）的收集 第二手资料的来源主要有： （1）企业内部资料。这是做具体研究最重要的资料来源。 （2）旅游报刊、杂志、网络、调研专辑。 （3）政府发布的有关信息、文件和统计年鉴。 收集第一手资料的方法主要有调查法和观察法。尤其以抽样调查方法为主。 入境游客在中国（大陆）花费抽样调查一、 调查范围及对象到中华人民共和国境内的入境游客（包括外国人、港澳同胞和台湾同胞），其停留时间不超过3个

18、月。二、调查内容1、游客基本情况：包括游客的国籍（或地区）、居住国（或地区）、性别、年龄、职业及旅游目的；2、旅游时间、浏览方式；3、旅游花费及构成；4、旅游购物的种类；5、旅游服务质量评价；6、旅游次数和对中国旅游产品的兴趣；7、浏览城市个数及旅游流向。地方接待国内游客抽样调查实施方案 (1998年出台) 一、 调查对象本地旅游的国内游客。国内游客包括过夜旅游者和一日游游客两部分。二、调查内容1、国内游客的构成；2、国内游客来本地旅游的目的；3、国内游客在本地的停留时间；4、国内游客在本地的旅游花费及构成。 三、 调查方式全国采用统一的抽样调查方式 四、调查规模（调查样本量的确定）1、各省（

19、区、市）的国内旅游抽样样本量应不低于上年国内旅游接待人数的万分之三。2、各调查点的样本分配。以旅游住宿设施和各景点为主。 五、调查时间 调查时间应充分考虑季节性因素。如果是一次性调查，应把调查时间确定在一年的平季；如果有能力，可在一年的平季、淡季、旺季各开展一次调查，并在今后逐步过渡到每个季度进行一次调查。作业1：请为长沙世界之窗设计一个调查问卷一、调查目的：全面准确地了解长沙世界之窗游客构成情况、消费情况及其他有关情况，为世界之窗制定今后发展对策提供统计依据。二、调查地点：长沙世界之窗景区出口三、调查主要内容： 1、游客基本情况：包括游客的来源、性别、年龄、收入、职业及旅游目的； 2、旅游时

20、间、浏览方式； 3、旅游花费及构成； 4、旅游服务质量评价 五、旅游市场预测的方法 1 趋势外推法 趋势外推法是指依靠一系列的历史数据和资料推测未来发展形势。其预测前提是：历史数据的趋势将在未来一段时间内持续下去。 一元线性回归 y = a x + b y 指旅游需求；x 指时间；a 、b是常数年份2002200320042005游客量/万人101215？ 2 引力模型 克朗蓬（Crampon,1996)第一次将引力模型运用到旅游研究中，他提出的基本引力模型公式为：T = GijP AijDijb 3 特尔菲法 (Delphi) 六、旅游市场细分 1 旅游市场细分的定义和目的 旅游市场细分就是

21、依据旅游者的某种或某些特点，将全部旅游市场划分为不同的细分市场。旅游市场细分的目的 在于有助于选定目标市场，从而有针对性地开发产品和开 展营销活动。 2 旅游市场细分的方法 主要从地域、人口、行为三个方面，对旅游市场进行划分。第五章 旅游目的地营销规划第一节 旅游形象设计与塑造 旅游形象设计就是在旅游市场和旅游资源分析的基础上，结合对规划区域地方性的研究和受众特征的调查分析，提出明确的区域旅游形象的核心理念和外在界面。 一、旅游形象设计的概念及意义中国历届大型旅游活动主题年 1992年：友好观光年 “游中国，交朋友”。1993年：山水风光游 “锦绣河山遍中华，名山圣水任君游”。1994年：文物

22、古迹游 “保护文物古迹，促进旅游发展”。1995年：民俗风情游 “中国56个民族的家”；“众多的民族 各异的风情”；“探访中华民族风情 难忘神奇经历”。1996年：休闲度假游 “96中国崭新的度假天地”。1997年：中国旅游年 “十二亿人喜迎97中国旅游年”；“游中国全新的感受”。1998年：华夏城乡游 “中国 改革开放二十年 现代城乡 多彩生活”。1999年：生态环境游2000年：神州世纪游2001年：体育健身游2002年：民间艺术游2003年：烹饪王国游 2004 年：百姓生活游 2005年：中国旅游年 1 设计前期基础研究 （1）地方性（地格）研究 自然地理特征分析 历史文化分析 民俗考

23、察 （2）受众调查 2 后期显示性研究 （1）主题形象定位 （2）宣传口号设计 （3）视觉识别系统设计二、旅游形象设计的步骤及方法 国外游客对北京形象感知情况获选率最高的词汇: 天安门 16%，故宫16、脏、污染16、长城11、人民10、大9、古建筑9、拥挤9、交通堵塞8、历史与文化6。国内游客对北京形象感知情况最突出的三组形象：神圣、庄严的首都形象； 美丽、干净、整洁的城市面貌； 宏大、雄伟的城市景观北京：东方古都 长城故乡江西：游江西、识CHINA 江之南、海之西、风光无限是江西香港：动感之都,就是香港 WE ARE HONG KONG伊春：森林里的故事 黑龙江：中国的COOL省中国，魅力

24、永存海南：碧海连天远，琼崖尽是春 寻梦海南岛，作客诗画中 畅游海南，回归自然杭州：天堂门户，余杭之旅 广东：活力广东四川：雄奇幽秀看四川 新疆：世界旅游的选择重庆：魅力重庆，风流三峡青海：青海并不遥远河南：中华之源 锦绣河南福建：福天福地福建游 浙江：诗画江南，山水浙江 湖南旅游形象宣传口号参赛作品(2002生态旅游)青山绿水，红色潇湘游潇湘美景，览天下名人风流山水，明理之源山水理源，指点江山行文旅腹地，观楚湘风尚山水楼城，湖湘璀璨湘水出芙蓉，奇景育伟人古韵潇湘，山水芙蓉湘风楚韵，览胜湖南数华夏胜景，还看潇湘万山红遍，唯我潇湘三湘四水韵，还看芙蓉国品三湘神韵，览四水灵俊多情山水，风流人物芙蓉山

25、水韵，湖湘人文远品潇湘文化，寻伟人足迹神州独行，品味湖南潇湘神韵，芙蓉独揽游三湘四水，品湘楚神韵游三湘四水，品湘楚文化来伟人故里，游三湘四水寻伟人足迹，品湖湘文化人杰地灵，快乐潇湘三湘四水韵，泽绣芙蓉国山水一家人，赤字星洲情览潇湘山水，数风流人物芙蓉山水绣，名人代代火武陵洞庭含，潇湘伟人故揽武陵洞庭，看潇湘伟人观山览水怀天下奇山秀水孕灵物湘楚胜名地，伟人故乡行洞庭武陵美，潇湘伟人杰名山，胜水，伟人，同耀潇湘情系潇湘，梦牵芙蓉伟人故里，三湘四水游三湘四水，览楚地风情山水尸城伟人故里，多情山水湘风楚韵，江山美人行山游水，便寻伟人点滴中国旅游标志原型铜奔马北京旅游标徽第二节 旅游目的地促销规划 一、

26、促销和促销策略 促销就是通过与市场进行信息沟通，来赢得顾客的注意、了解和购买兴趣，为一个旅游目的地或旅游企业及其产品树立良好的形象，从而促进销售。 促销策略是信息沟通手段和过程的系统化、规范化，确切地说，就是对促销对象、促销渠道、促销方式、促销效果进行科学的选择、配置、控制和评价。二、促销规划的主要内容 1 确定促销的目标市场 2 选择销售渠道 （1）在个重要目标市场设立旅游办事处，直接促销 （2）委托中间商代理旅游产品 （3）与专业旅行社共同开发特色旅游，并共同销售 （4）加强与专业团体市场的联系，直接销售 （5）建立中央预订系统CRS，加入全球分销系统GDS 3 选择促销方式 4 制定促销

27、实施方案，计算促销预算三、目的地促销方式 1 广告促销 2 公共关系 （1）针对新闻界的公共关系 （2）针对社会公众的公共关系 3 人员促销 单独或联合组团到目标市场举办旅游展览会，如旅 游大篷车媒体优点局限报纸灵活、及时，当地市场覆盖面大，能广泛被群众接受保存性差，传阅者少电视综合视觉、听觉和动作，富有感染力，能引起高度注意，触及面广成本高，瞬间即逝直接邮寄观众有选择性，灵活，在同一媒体内没有广告竞争，个性化相对成本较高广播大众化宣传，成本低只有听觉效果，不如电视引人注意杂志地理及人口选择性强，制作质量好，保存期长费用较高户外广告位置选择灵活，媒体竞争少观众选择性差互联网覆盖全球，不受时间限

28、制，易于修改和补充，制作和宣传费用较低被动地等待搜索，受微机和因特网普及程度的制约各类主要媒体简介 4 节事活动 （1）举办具有地方特色的旅游节及各种节庆活动 （2）积极申办国际性、全国性或区域性会议及体 育赛事等有影响力的会展、节事 5 旅游展览 利用各种展览会和博览会机会，进行旅游目的地 吸引力的推介 6 销售激励 向游客赠送旅游地纪念品、优惠券 采取灵活价格策略 对旅游代理商和批发商进行销售激励第六章 旅游区划与空间布局 一、旅游用地类型 旅游活动用地可分为以下几种： 1 观光游览用地（包括自然、人文景观游览用地） 2 体育娱乐用地（包括球类、滑雪、狩猎、滑水等） 3 休疗用地（包括休养

29、、疗养用地） 旅游服务用地可分为以下几种： 1 居住用地（宾馆、度假村、公寓用地） 2 餐饮用地（餐厅、酒吧、快餐店等） 3 购物用地（购物中心、商业网点、地方集市与农贸 市场用地） 4 旅游管理用地（包括旅游行政机构、旅行社、公安 机构用地等） 5 交通用地（公路网络、车库、停车场、加油站用地） 6 水电通讯用地（自来水厂、邮电局、水电管道、通讯 网络、给水排水、污水处理设施用地等）二、功能分区 大的规划区域（如省、市、县）一般按照景观的类似 性与地域的连续性进行功能分区 小的规划区域（如旅游景区、主题公园）一般按照 不同的用地性质进行功能分区功能分区的目的和意义（1）遵循一定的原则和方法，

30、通过实地工作和综合分析，找出比较合理的旅游区界线（2）确定各个旅游区的不同性质、特征和地位，指出其今后发展的方向（3）确定区内各级旅游经济中心 2 功能分区的原则： （1）综合性和整体性原则 （2）相似性原则 把资源类型相近者划在同一旅游区内 （3）行政区域相对完整原则 （4）旅游中心地和交通便捷性原则 每一个旅游区至少有一个旅游中心地。旅游区内交 通要便捷。广西旅游总体空间布局 （1）桂北旅游圈桂林山水民俗旅游线 主要城市：桂林、柳州 （2）桂南旅游圈南国边关风情旅游线 主要城市：南宁、凭祥 （3）桂东旅游圈历史文化、宗教名胜旅游线 主要城市：梧州、玉林、桂平 （4）桂西旅游圈邓小平足迹和奇

31、山秀水旅游线 主要城市：百色、巴马、靖西 （5）北部湾旅游圈环北部湾海滨边境旅游线 主要城市：北海、东兴、钦州三、几种典型空间布局形式 1 核环式 （1）以旅游服务中心为核心，各旅游吸引物分散在四周，在服务中心与吸引物综合体之间有交通连接。这种布局主要用于各旅游吸引物比较分散的景区。 （2）以自然景观为核心，各服务设施环绕在自然景观四周，设施与中心景观之间有交通连接。这种布局主要用于温泉、湖泊、滑雪场等景区。 2 双核式 以服务设施、核心景区为两个中心，一般景点景区 位于两者之间。 3 三区结构 最中心为核心保护区，围绕它的是娱乐区，最外层 是服务区。这主要用于自然保护区规划布局中。 4 带状

32、布局 主要用于河流景区四、旅游区形态结构与旅游建筑区位选择 1 点状结构 一般指小型山岳地带、小型湖泊地或小型山林地等， 如北京香山公园、北海公园。 这类结构旅游区的建筑布局应根据景区的地形地貌 特征采取分散或相对集中的方式。 2 线状结构 线状结构旅游区多为河流或峡谷类旅游区。如漓江、 长江三峡等。 这类结构旅游区的主体建筑应位于景区的进出口处的开阔地带，在景区内地形低缓而较开阔的地带，可建一部分小型购物点、饭店与观景亭等。 3 面状结构 总面积大于100平方公里的大型旅游风景区。如张家界、河北野山坡。 这类结构旅游区的建筑布局要考虑地形位置和交通条件。 第七章 旅游产品开发及线路规划 一、

33、旅游产品(Tourist Product)的概念 旅游产品是指旅游经营者凭借着旅游吸引物、交通和旅游设施，向旅游者提供的用以满足其旅游活动需求的全部服务和商品，是由多种成分组和而成的整体概念，但主要是以服务形式表现的无形产品 。二、旅游产品的类型旅游产品可以分为四种类型 (国家旅游局，1999)：观光旅游产品（自然风光、名胜古迹、城市风光等）度假旅游产品（海滨、山地、温泉、乡村、野营等）专项旅游产品（文化、商务、体育健身、业务等）生态旅游产品1 观光旅游产品 自然风光观光 名胜古迹观光 主题公园(Theme Park) （1）主题公园的定义 主题公园是具有特定的主题，由人创造而成的舞台化的休闲

34、娱乐活动空间，是一种休闲娱乐产业。 （2）主题公园的类型以主题内容进行划分：以传统文化、民族文化为主题，如中国民俗文化村以童话幻想、科学、宇宙为主题，如广州航天奇观以动物观赏为主题，如海底世界、野生动物园以异国地理环境和文化为主题，如世界之窗以文学文化遗产为主题，如大观园、西游记宫以影视文化为主题，如无锡唐城以投资和占地规模大小划分美国标准：大型主题公园：投资在8000万美元，占地0.81平方公 里以上中型主题公园：投资在2000万8000万美元小（微）型主题公园：投资在2000万美元以下中国标准（保继刚）：大型主题公园：投资在8000万人民币，占地0.2平方公里以上中型主题公园：投资在200

35、0万8000万人民币小（微）型主题公园：投资在2000万人民币以下 （3）我国主题公园六大主题方向以“西游记宫”为主题以“中西景观”为主题以“民俗风情”为主题以“野生动物”为主题以“器械游乐”为主题以“海洋世界”为主题2 度假旅游产品度假旅游的特点： 目的地相对固定，回头率高 停留时间较长 无需导游陪同 对娱乐设施要求较高度假旅游目的地 ： 海滨度假地 山地度假地 温泉度假地 乡村度假地3 专项旅游产品 红色旅游 红色旅游，主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的

36、主题性旅游活动。 培育形成12个“重点红色旅游区” 以韶山、井冈山和瑞金为中心的“湘赣闽红色旅游区”，主题形象是“革命摇篮，领袖故里” 配套完善30条“红色旅游精品线路”， 井冈山永新茶陵株洲线 主要红色旅游景点有：吉安市井冈山市茨坪革命旧址群、黄洋界、井冈山烈士陵园等，永新县三湾改编旧址；株洲市茶陵县第一个县级红色政权、红军墙、红军村，醴陵市左权将军纪念碑。 韶山宁乡平江线 主要红色旅游景点有：湘潭市韶山市毛泽东故居和纪念馆，湘潭县彭德怀故居和纪念馆；长沙市宁乡县花明楼刘少奇故居和纪念馆，杨开慧故居和纪念馆；岳阳市平江县平江起义旧址。 张家界桑植永顺吉首铜仁线 主要红色旅游景点有：张家界市桑

37、植县贺龙故居和纪念馆；湘西自治州永顺县湘鄂川黔革命根据地旧址；恩施自治州鹤峰县满山红纪念园；铜仁市周逸群故居。 重点打造100个左右的“红色旅游经典景区” 湘潭市韶山市毛泽东故居和纪念馆 长沙市红色旅游系列景区（点）（宁乡县花明楼刘少奇故居和纪念馆，浏阳市文家市镇秋收起义会师旧址纪念馆，开慧乡杨开慧故居和纪念馆，岳麓山景区） 湘潭市湘潭县彭德怀故居和纪念馆 岳阳市红色旅游系列景区（点）（平江县平江起义旧址，汨罗市任弼时故居） 郴州市宜章县湘南暴动指挥部旧址 衡阳市衡东县罗荣桓故居 张家界市桑植县贺龙故居和纪念馆 湘西自治州永顺县湘鄂川黔革命根据地旧址 三、旅游线路规划1旅游线路的种类 （1）从

38、空间尺度划分，有大尺度旅游线路和小尺度旅游线 路 （2）从旅游时间来看，有一日游和多日游线 （2）从旅游目的地选择来看，有逗留型线路和周游型线路 （3）从相互之间的联系来看，有旅游区对外线路和旅游区 内线路旅游线路设计的一般原则 （1）市场原则 （2）主题突出原则 （3）合理搭配原则 （4）最小的旅行成本 （5）要发挥旅游中心城市的聚散作用作业：长沙市一日游旅游线路设计请为外地来长沙的大众游客设计一条“一日游”旅游线路。要求： （1）最能体现长沙的自然和人文景观，以及长沙 的现代城市风貌 （2）包括食、行、游、购、娱五个环节内容包括：各景点简单介绍 途经道路、时间安排 四、旅游容量(touri

39、sm carrying capacity)计算旅游容量（旅游承载力）的概念 在可持续发展前提下，旅游区在某一时间段内，其自然环境、人工环境和社会经济环境所能承受的旅游及其相关活动在规模和强度上极限值的最小值。旅游容量的基本类型 1 旅游心理（感知）容量 旅游者在某一地域从事旅游活动时，在不降低活动中质量的条件下，该地域所能容纳的旅游活动最大量。2 旅游资源容量 在保持旅游资源质量的前提下，一定时间内旅游资源所能容纳的旅游活动量。3 旅游生态容量 在保证生态系统不致退化的前提下，一定时间内旅游场所所能容纳的旅游活动量。5 旅游社会容量 指旅游接待地区的当地居民可以承受的旅游者数量。4 旅游经济发

40、展容量 一定时间一定区域范围内经济发展程度所决定的能够接纳的旅游活动量。旅游容量的计算 基本空间标准 即单位利用者（通常是人，也可以是旅游者使用的载体，如船、车等）所需占用的空间规模或设施量。我国一些基本空间标准的经验值：古典园林 20 m2 /人山岳型旅游胜地中之观景点 8 m2 /人自然风景公园 60 m2 /人海水浴场 10 m2 /人时点容量（瞬间容量） C A / A 指空间规模 (m2) ； 指基本空间标准(m2/人) 日容量（人次） C D * C D = T / T D 为周转率 T 为每日开放时间(h)；T 为人均每次利用时间(h/人）P0P计算方法 1 面积法 0卡口法 适

41、用于溶洞等对游客量进行控制的卡口要道 C=BQC为日容量（人次）；B为日游客批数，B=T1 / T3 Q为每批游客人数T1为每天游览时间，T1=H T2T3每两批游客相距时间H每日开放时间 T2游完全程所需时间3 线路法 完全游道计算方法：C= A * D / B式中：C日容量；A游道全长(m)；B游客占用合理游道长度(m / 人)；D周转率（D=景区开放时间 / 游完整条游道所需时间）不完全游道计算方法：C=（A / （B+B*E/F） ） * DF游完全游道所需时间；E沿游道返回所需时间。 饱和与超载 1 周期性和偶发性 2 长期性和短期性 3 整体性和局部性解决超载的措施 1 利用经济方法并通过大众传播媒介，控制旅游需求 2 提高旅游产品供给能力 3 采取限流措施 第八章 交通、旅游接待 与服务规划 一、旅游交通规划 1 旅游交通的概念 旅游交通是为旅游者由客源地到旅游目的地的往返，