文化传媒商业计划书样

1、接受日期項目編號專案經理商 業 計 劃 書項目名稱： 莞商財富品質融資專案 專案單位： 東莞市莞商財富文化傳播有限公司 地 址： 上海市金山區西林街246號2005室A1座手 機： 手 機： 電子郵件： 聯 系 人： 朱全亮/Ocean 保 密 承 諾 本商業計畫書內容涉及本公司商業秘密，僅對有投資意向的投資者公開。本公司要求投資公司項目經理收到本商業計畫書時做出以下承諾： 妥善保管本商業計畫書，未經本公司同意，不得向第三方公開本商業計畫書涉及的本公司的商業秘密。專案經理簽字： 接 收 日 期： _年_月_日目 錄 TOC o 1-3 摘 要第一部分 公司基本情況第二部分 公司管理層第三部分

2、專案內容第四部分 行業及市場情況第五部分 行銷策略第六部分 公司管理第七部分 融資說明第八部分 財務計畫第九部分 風險控制第十部分 專案實施進度第十一部分 其他摘要1.公司基本情況公司名稱：東莞市莞商財富文化傳播有限公司成立時間：待定註冊資本：待定；實際到位資本：待定；其中現金到位：待定註冊地點：上海市金山區西林街246號2005室A1座公司性質：股份有限公司2.主要管理者情況3.專案內容 公司於*年*月正式註冊東莞市莞商財富文化傳播有限公司。公司未來的業務將擴展至電視廣告和平面媒體廣告發佈、商標代理、雜誌發行等領域。莞商財富品質財富版已經出版發行,受到社會各界的一致認可。尤其是其獨特的封面設

3、計保留了中國傳統的大紅、大黃等喜慶顏色，深受各級領導的讚譽，在眾多的雜誌中出類拔萃，備受關注。現因廣告業務發展,急需擴版,擴展後的專版為莞商財富品質“航空版”、“海外版”、“鐵路版”、“品牌版”、“財經版”、“財富版”、“時尚版”、“生活版”、“旅遊版”、“汽車版”、“房產版”、“外企版”等16個獨立專刊同時發行，以滿足更多讀者在不同場所都能閱讀到這本定位高端的時尚類雜誌。經董事會研究決定，我公司在全國範圍內尋找有資金實力的國外和國內的投資公司，共同開發未來有著巨大潛力的廣告市場，建立長期的業務關係，以期達到雙贏。4.融資說明為保證專案實施，需要新增投資1000萬元人民幣。新增投資中，需投資方

4、投入1000萬元人民幣；公司自身投入商標、專利和項目發行管道。5.風險控制5.1本項目在運作過程中，首先會受到國際金融危機的影響，使我方在整體運營過程中，可能會遇到較大的困難。我方的應對措施是：提高運營效率，盡可能地降低成本，不斷開拓新的贏利點。5.2由於公司成立時間較短，管理經驗方面略有不足。為此，將採取積極的應對措施是：與專業機構合作，對現有管理人員實行定期培訓制度，以不斷提升其管理能力；公司還將在全國範圍內吸納業界精英，以擴充公司的管理團隊。第三部分 專案內容3.1 專案主要內容公司於待定正式註冊“東莞市莞商財富文化傳播有限公司”,公司未來的業務將擴展至電視廣告和平面媒體廣告發佈、商標代

5、理、雜誌發行。莞商財富品質汽車版已經出版發行,受到社會各界的一致認可。尤其是獨特的封面設計保留了中國傳統的大紅、大黃等喜慶顏色，深受各級領導的讚譽，在眾多的雜誌中出類拔萃，備受關注。現因廣告業務發展,急需擴版,擴展後的專版為莞商財富品質“航空版”、“海外版”、“鐵路版”、 “品牌版”、“財經版”、“財富版”、“時尚版”、“生活版”、“旅遊版”、“汽車版”、“房產版”、“外企版”等16個獨立專刊同時發行，以滿足更多讀者在不同場所都能閱讀到這本定位高端的時尚類雜誌。經董事會研究決定，我公司在全國範圍內尋找有資金實力的國外和國內的投資公司，來共同開發未來有巨大潛力的廣告市場，建立長期的業務關係，以期

6、達到雙贏。目前公司擁有自主知識產權和專利60多件，其中商標“*”、“奔月傳媒”、“移動傳媒”、“互動傳媒”、“長三角傳媒”、“嫦娥視覺傳媒”、“和諧天下”等用於在未來電視時段廣告與電視載體的合作。雜誌莞商財富品質、莞商胡潤百富、莞商財富、健康有約、時尚365、和諧天下等均為本公司未來自主開發的雜誌平臺，服務於各個行業。莞商財富品質汽車版服務的企業有：蘭博基尼、寶馬、沃爾沃、凱迪拉克、中國銀行、交通銀行、招商銀行、錦湖輪胎、韓泰輪胎、通用汽車、上汽集團、綠地集團、萬科地產等國內外頂級企業。2010年世博會將在中國的上海召開,國外很多知名企業已經通過廣告尋找廣告發佈平臺。據統計,目前在2010年世

7、博會上海世博園建園的國家已經達到200多家,這些國家開始在上海拓展業務,尋找廣告發佈平臺,雜誌無疑是他們選擇的最具人氣的平面媒體,已有國家開始廣告招商,在固定平面媒體建立廣告發佈網,推廣其國家的文化、人文、地理。為了能更具體地體現雜誌專刊的專業性,讓更多的企業和國家能充分在專業雜誌上發佈資訊,因此,我們決定儘快按照16個專業刊物分類,這樣才會吸引更多的公司在更專業水準的雜誌上投放廣告。到2010年，我國廣告將達到近1000億的營業額,像國外的華納、財富、福布斯開始在中國收購有實力的廣告平臺,目的就是壟斷這些企業為它們服務。 為了保護自主品牌,我們將用企業已具備的知名品牌“*”拓展業務,讓嫦娥品

8、牌服務航太事業,讓嫦娥品牌為國家增榮添光。因此也希望國內外有實力的投資公司能助“嫦娥”快速成長,在我國電視廣告和平面廣告業務中佔有一席之地。莞商財富品質廣告投放搭起一座橋樑，讓企業的品牌在受眾中得到提升。介於電視與報紙之間，一路通天下將成為企業走向成功的法寶。一路通天下是一本服務於企業、指導企業如何打造品牌駕馭企業未來、指導企業如何管理發展壯大的刊物，是定位於外資企業、中外合資企業、大中型企業、CEO、COO、機關高層領導、企業高層管理人員、企業白領、中小型企業、民營企業的實用性刊物；一個為企業展示推廣產品，提高企業知名度的廣告發佈平臺。點對點的服務，準確率高達99%以上，讓客戶的廣告有定位，

9、有方向，有目標。變靜為動，主動出擊，讓受眾第一時間看到客戶的廣告，這就是一路通天下最大的優勢！投放地點：不少於1000架次固定航班投放，固定D動車組軟臥和軟座20000本投放；1000多個高級寫字樓；1200個高級會所及咖啡廳、茶社；16000個五星級賓館套房；800多家汽車4S店；300多個高爾夫球場等。雜誌的版本：莞商財富品質海外版、外企版、航空版、鐵路版、汽車版、旅遊版等16個版。雜誌的題詞：莞商財富品質是由著名書法家金鑫題寫，用傳統的凹凸燙金工藝製作，真正體現出了雜誌的藝術美感。雜誌的封套：莞商財富品質採用立體燙金，鑲金立體邊框，是目前市場上造價最高、品質最好的雜誌封套。雜誌的設計：是

10、由我們的專業設計團隊精心策劃，巧妙地將古典和現代時尚元素完美結合，其整體風格典雅、凝重，設計精美，用色考究。雜誌的優勢：讓您公司的產品在眾多的競爭對手中脫穎而出。專刊雜誌的發行量:每月2萬冊,但是我們可以根據客戶需求擴大發行量（25年，莞商財富品質雜誌發行量將突破10萬本以上）。雜誌的價格:優於電視、戶外、網路、報紙及其他雜誌廣告價格。雜誌的市場:高端管理者。3.1.2.我們的專刊雜誌能幫助企業實現以下目標1.有效提高業務人員工作效率,進而提高銷售業績。2.節省大量廣告費支出,讓潛在客戶更容易找到企業。3.有效擴寬企業的市場覆蓋範圍。4.有效提高企業知名度。5.樹立企業的品牌,鞏固行業地位。適

11、用企業：金融、證券、保險、旅遊、建築、裝飾、醫院、保健、快遞、物流、餐飲、酒店、浴場、休閒、體育、美容院、療養院、保健品、藥品、重工、輕工、汽車製造、汽車銷售、紡織、服裝、商場、超市、百貨、食品、風景區，等等。3.2公司現有的和正在申請的知識產權已經在中華人民共和國國家商標局申請註冊的商標有：3.2.1 商標第35類（廣告）商標有：“奔月傳媒”、“嫦娥視覺傳媒”、“和諧天下”、“今視覺傳媒”、“地鐵傳媒”、“健康有約365”、“移動傳媒”、“長三角互動傳媒”、“車載傳媒”等十幾件商標。第38類（電視）商標有：“*”、“奔月傳媒”、“移動傳媒”、“EOEO.TV”等。第16類（報刊）商標有：“一

12、路通天下”、“品牌戰略”、“健康有約365”、“時尚一族”、“時尚365”等。公司還在金融（36類）、服裝（25類）、房產（37）、食品（29類、30類）、汽車（12類）、玩具（28類）、紡織（24類）、玉器（14類）、酒類（32類、33類）、重金屬（6類）、保健品（5類）申請注冊商標60餘件。3.2.2 專利外觀：“雜誌專用封套”、“酒瓶”。實用新型專利：“真空強力吸力器”、“折疊式旅行箱”。已申請專利4件，待申請專利10餘件。3.2.3 產品商標註冊情況 商標正在申請當中，但已經獲准使用。“雜誌封套”於2009年5月正式獲得中華人民共和國專利局頒發的專利證書。3.3本雜誌社的競爭優勢莞商財

13、富品質雜誌是東莞首個定位高端（總裁、CEO）奢侈品類別的雜誌，且以直投方式直達企業高層辦公室，以快遞方式送達，使企業高層管理人員可以在第一時間閱讀到最新的國際和國內時訊。我們聯合私人會所、航空公司、私人銀行等作為我們的重要投放管道。如：動車組（和諧號）軟臥車廂、航空公司航班機倉、候機室、銀行行長辦公室。一路通天下、品牌戰略（籌備之中），且有在全國唯一獲得中華人民共和國國家知識產權局頒發的廣告載體“雜誌封套（專利號：200830062610.X）”獨立傳媒刊登廣告的載體，封套刊登廣告可以涉及石油、金融、電力、交通、證券、地產、商業、保健品、食品、郵政、賀卡、物流、快遞、印刷等多種行業，國內絕無僅

14、有，獨家發佈，極具權威性。 聘請在國內具有影響力的評論家、總編、撰稿人、中外500強企業CEO，不定期發表評論性文章；定期對國內外大中型企業領導者進行獨家專訪。第四部分 行業及市場情況4.1 中國雜誌市場現狀分析4.1.1 中國雜誌市場概述 宏觀背景： 中國大陸地區的雜誌截止到2001年底的統計，共有8725種，從數量上來說，在世界上也算的上是期刊大國。隨著中國加入WTO，中國傳媒領域政策的變動，雜誌市場呈現了良好的資本增值性。投資雜誌成為繼網路之後最熱門的傳媒投資方向，雜誌期刊市場也顯得異常熱鬧，目前中國雜誌市場有以下四個主要特點： 1. 期刊的同質化現象 幾乎所有的財經類雜誌都是為高級經理

15、人打造的；幾乎所有的汽車類雜誌都是為購車者和車主製作的；幾乎所有的時尚類雜誌都是為年輕白領女性開辦的。很多雜誌的讀者定位方向趨同，如果再細分下去則定位稍顯模糊。（見圖一） 2.社會政治性與市場資本性共存 以前雜誌社是國家、政府宣傳方針、政策、法規、法令以及學術交流、情報、提高人民生活素質的重要工具，許多年來雜誌的發展也一直圍繞著政治影響和社會效益兩個方面。進入21世紀後的期刊紛紛開始自負盈虧，走向市場，在主管單位的允許下各種資本也開始介入。除少量的雜誌走向市場資本運營外，多數雜誌的政治性仍占主導地位。 3.雜誌的編輯、銷售、發行體制不健全 目前一些雜誌編輯力量為事業單位人員，銷售力量為資本投資

16、方，發行力量為郵政部門和發行商，由於三者體制的不統一，造成許多雜誌在整體運營的各個環節上存在瓶頸效應。 4.多數雜誌仍以發行為主要收入來源 在8725種雜誌中，其中有5300種左右的雜誌發行量小於10000冊，這部分雜誌多數以發行為主要收入。另外發行百萬的雜誌在23種以上如家庭、故事會、讀者等，其主要收入也來源於發行收入。如讀者2001年將近2億的收入中有1.8億來自發行收入，廣告收入只占10%左右。 由於中國市場上的期刊數量眾多，很多類別的強勢品牌期刊尚未形成，另外期刊市場良好的增值性（大眾傳媒投資平均8年可以產生效益，遠比醫藥、日常消費品、銀行、建築等傳統行業的10-15年快，在中國沒有名

17、牌媒體的情況下建立一個成功媒體品牌年限還可以縮短2-4年）使各種資本湧入，雜誌市場呈現風起雲湧之勢，這場比試的結果將在3-5年內初見分曉。4.1.2 雜誌市場的遊戲規則 圖二 雜誌媒體的相關管理機制 （以上資料為實力媒體統計，僅供參考） 雜誌是一種特殊商品，有其獨特的盈利模式，既可通過出售傳媒本身盈利，也可以出售其傳播效果盈利，即出售雜誌本身所觸達的受眾曝光度。 走向市場化的雜誌越來越靠出售傳播效果作為其主要的盈利點，市場和傳播效果也必須變得越來越可測量。雜誌市場逐漸形成自己的產業鏈結構。（見圖三） （圖三 雜誌市場產業鏈結構圖以上資料為實力媒體統計，僅供參考）在雜誌市場產業鏈中，每一部分都獨

18、立運作，並與其他部分緊密合作，在稽查機構日漸形成、廣告代理制日趨完善的時候，雜誌市場的發展則步入成熟；受眾、廣告主、廣告代理商三方的利益得到統一，讀者將看到更精彩的內容，廣告主的目標觸達率更高，媒介購買公司的購買價格更加合理。4.1.3 中國雜誌市場的宏觀狀況呈現以下趨勢 1.傳媒投資熱潮依舊不減，但投資日趨理性化 最近幾年各種資金進入傳媒領域（見圖四）。前些年，典型的如，IDG集團，它投資的媒體將近20家。但有些至今盈利前景不樂觀。目前的投資開始趨向於尋找市場空白點或者對市場上優秀的刊物進行買刊合作。圖四 部分媒體與投資方一覽表(以上資料為實力媒體統計，僅供參考)2.國家大力整頓雜誌市場，扶

19、持重點期刊，迎接國際挑戰 2001年底，國家為了重點扶持一批有影響力、銷售業績和社會影響都不錯的期刊，組成所謂“中國期刊方陣”。專門從目前的8725種期刊中選出17.4%即1518種雜誌進行重點推廣扶持。這種標定方式與教育行業中的“211工程”相類似。圖五為得獎期刊從2001年末開始在雜誌封面上使用的LOGO，分別為，雙高(高知名度，高學術水準的68種)、雙獎（首屆國家期刊獎、國家期刊獎提名獎108種）、雙百（百種重點社科期刊和百種重點科技期刊196種）、雙效（社會效益經濟效益1130種）期刊（見圖五）。圖五 中國期刊方陣使用的LOGO，依次為雙高、雙獎、雙效、雙百期刊 3.雜誌社開始進行品牌

20、經營，創造“品牌雜誌” 從財經“銀廣夏”事件的一舉成名，到新週刊的新銳時事週刊定位，從時尚系列的伊人、先生、旅遊、時裝、健康、家居到瑞麗系列的伊人風尚、服飾美容、可愛先鋒、瑞麗家居的產品線，國內雜誌社開始對雜誌進行品牌經營，電視、報紙、戶外和雜誌媒體本身都可以看到雜誌對自身品牌的廣告推廣和宣傳，雜誌媒體開始用傳統媒體推廣品牌。 4.雜誌媒體產業鏈的各環節開始全面發展 在雜誌廣告代理制比較完善的時候，發行管道成為擴大雜誌營收的瓶頸，於是一些雜誌主動建立了自己的發行網路；並在如何說服廣告主進行廣告投放，如何對廣告效果進行有效評估方面下工夫。目前一些走在前面的雜誌開始進行ABC（Audit Bure

21、au of Circulations）、BPA(Business of Performing Audits)的認證審核，如財富、商業週刊、汽車之友、汽車雜誌、世界經理人文摘等20多家中國媒體開始申請發行量稽核服務。4.1.4 主要雜誌分類別微觀分析 1.雜誌發行量分析 雜誌的發行量和同類雜誌的市場佔有率是決定雜誌優劣的重要指標。以下是發行量超過百萬的雜誌(見圖六)。編號主辦地期刊名稱首期發行量（千冊）1新華社半月談（包括內部版、時事資料手冊） 48002廣東第二課堂（半月刊） 41203上海胡潤百富 37004甘肅讀者（包括上半月、下半月、鄉村版） 51005廣東家庭 38206中宣部時事（中

22、學生版） 32707湖北知音（包括上半月、下半月） 45008山東當代小學生（半月刊） 11509廣東家庭醫生 160010湖北小學生天地 170011浙江溫商財富品質 165012廣東支部生活 147013廣東少先隊員 156014浙江中學生天地 139015國稅局中國稅務 131016團中央青年文摘 140017遼寧小學生優秀作文 100018遼寧共產黨員 102019農業部農民文摘 140020廣東人之初 112021黨中央求是 101022黑龍江黨的生活 106023中國證券市場研究設計中心證券市場週刊 1050圖六 2000年初發行量1,000,000以上的期刊資料來源：中國新聞出版

23、統計資料彙編2001 發行量過百萬的期刊，39%為教育類雜誌，綜合類雜誌和政經類雜誌分別占35%和26%，這些雜誌多數為國家機關創辦，且多為月刊和半月刊，基本都以發行而不是廣告收入作為其主要收入。 對比而言，在美國、德國等期刊發達國家，發行量過百萬的雜誌多數為一些財經、時尚類雜誌，而且相當部分為週刊，由私人創辦，並以廣告收入為其主要收入。 2.雜誌閱讀率分析（圖七、八） 圖七圖八資料來源：中國市場與媒體研究2001目前中國閱讀率最高的依然是綜合類雜誌。 興趣愛好類也是閱讀率較好的雜誌類別。 這些雜誌普遍以發行收入為主要收入來源，廣告收入占很少比例或沒有。 這些雜誌普遍為黑白新聞紙內頁，部分雜誌

24、有彩色插頁。零售價格較為便宜，約在39元之間。 這些雜誌多為大眾讀物，觸達讀者層次廣而不集中。 3. 雜誌廣告分析（圖九、十、十一） 圖九2001年TOP 100 雜誌媒體廣告收入排行資料來源：尼爾森（根據廣告刊例價）圖十資料來源：尼爾森（根據廣告刊例價）圖十一 資料來源：尼爾森（根據廣告刊例價） 由圖九、十、十一，我們可以看出，廣告收入最好的是時尚女性健康類雜誌，由於化妝品、奢侈品、消費品、服裝等產品幾乎都是針對時尚女性的產品，因此這類雜誌也最受此類廣告主的青睞。其次是一些分眾明顯的興趣愛好類雜誌，由於該類雜誌的讀者細分明顯，定位相對準確，因此同類型的廣告主也較多。 在雜誌廣告投放品牌中，化

25、妝品和奢侈品的廣告占前20名的大多數，這類廣告主多選擇時尚類、綜合類、財經新聞類刊物刊登廣告。4.以廣告為主要收入的雜誌的廣告比例分析（圖十二）圖十二不同類雜誌的廣告頁數比例圖由上圖我們可以看出，時尚類和財經類雜誌的廣告比例較大，航機類、興趣愛好類以及綜合新聞類雜誌的廣告頁數也較多。同時我們也可以看到，大多數雜誌的廣告頁數遠遠少於編輯頁數。 在期刊發展成熟的發達國家，一般來講廣告頁數占到雜誌頁數的50%，即保持編輯頁數與廣告頁數的1:1。隨著廣告主對雜誌媒體的重視，以及雜誌本身閱讀率的提高，中國雜誌的廣告量還有很大的發展空間。 最近兩年Hearst 時尚系列、Elle世界時裝之苑、Fortun

26、e 財富等雜誌在廣告頁數上已經突飛猛進，廣告頁數可以占雜誌頁數的1/3、1/2甚至更多。 5.不同類別雜誌的編輯內容來源及背景比較：（見圖十三）以上表格我們可以看出，從內容資源方面，很多類別的雜誌已經開始尋求各種途徑與國際知名的期刊進行合作，方式包括版權合作、購買文章或圖片、廣告銷售推廣合作等。 6.雜誌發行管道分析 大多數雜誌主要以傳統的郵發、自辦發行（批發商，報刊亭零售）為主，除此之外還有： 以特定物件為主的直郵類雜誌：組建自己的發行隊伍，採用合作或交換的方式贈刊，以觸及到獨特的消費群。如生活速遞、目標等；消費場所定點直投類雜誌：如Thats Shanghai, City Weekend；

27、免費會員刊物：以郵寄為主，利用自身強大的管道資源網來吸引廣告客戶，如寶馬雜誌(寶馬汽車主可獲得)、上海移動(東莞移動的高端用戶可獲得)、長城卡會員專刊(長城卡金卡持有者可獲得)等。 總之，目前絕大多數雜誌是以零售、訂閱、贈閱這三種方式觸達讀者的。其中前兩種為讀者主動購買，雜誌中廣告的關注度也相對較高。 7.雜誌印刷環境與廣告接受環境比較（圖十四）圖十四廣告印刷品質方面，時尚女性類雜誌與部分興趣愛好類雜誌印刷品質較好，紙張一般使用進口的銅版紙；從創意接受度來看，時尚女性類與興趣愛好類雜誌的創意接受度較好，說明這兩類雜誌的市場化及編輯力量配合方面較好。 8.雜誌的出版週期 中國雜誌的出版週期以月刊

28、居多，半月刊、雙月刊其次，週刊最少。2001年末，部分雜誌紛紛改版並縮短刊期，如財經從月刊改為半月刊，三聯生活週刊從半月刊改為週刊，如借世界盃之勢的足球週刊也由半月刊改為週刊，增強刊物的時效性。2001年由雙月刊縮至月刊的在10種左右，由月刊縮至半月刊的也有10餘種。 9.雜誌的收入與支出 一般成熟雜誌的收入與支出關係（見圖十五）圖十五雜誌的收入及支出比例圖走向市場化的成熟雜誌，以廣告收入為其主要利潤來源，即雜誌出售的不是產品本身，而是雜誌在消費群中的觸達曝光度。 雜誌的主要支出以印刷及採編生產費用最多，這決定了一本雜誌的印刷是否精美，內容是否精彩，從而更好地抓住消費者，增加閱讀人數，與增加廣

29、告、發行收入相輔相成。根據廣告、發行收入與印刷、採編支出的邊際效益原理，我們可以計算出一種最合理的成本支出額度。 10.中國雜誌市場的機會點和問題點（見圖十六）圖十六從某種意義上講，問題點在特定的時刻可以轉換為機會點。如有效地構建目前尚不完善的發行網路，建立服務於雜誌市場的調研機構，建立媒體銷售平臺，等等，都是將來進入傳媒市場的切入點。4.2 中國雜誌市場發展趨勢分析 在2001年底電視廣告量出現第一次負增長的情況下，雜誌媒體的廣告量卻以超過20%的速度增長，說明隨著中國消費水準的提高，恩格爾係數小於50%，人們開始更多關注生活品質和資訊來源的時候，紙媒中的雜誌開始越來越多地受到重視，與此同時

30、廣告客戶的認可，使中國雜誌市場的廣告量高速增長。(見圖十七)圖十七各國雜誌廣告量增長速度資料來源：實力媒體全球廣告預測 中國雜誌的發展速度很快，實力媒體2001年時預計2002年的廣告量增長將達到28.4%。在高速發展的狀況下，中國的雜誌市場呈現以下幾個發展趨勢及特點： 1.雜誌分眾化趨向明顯 綜合雜誌的創刊已經明顯少於市場細分的雜誌。很多雜誌也開始改版以圖適合更細分的讀者群的需求。雜誌的絕對發行量也不能作為評估雜誌的唯一標準。假設一本專業雜誌發行5000冊，如果這個發行區域內的目標受眾也只有5000人，雖然這個雜誌發行量從絕對量來說是少的，但是從相對的意義上講，這的確是一本在本專業本細分市場

31、非常有影響力的雜誌。 2.創刊的雜誌多為補充市場盲點的雜誌 雜誌普遍瞄準市場空白點改刊創刊。從一擁而上到有策略地投資，雜誌開始有獨特的定位。如父母、孩子定位于撫育和幼教，理財週刊定位於中產階級的各種理財問題，等等。 3.市場規範化資料及監測逐步完善 ABC、BPA等稽核機構開始為國內一些優秀的雜誌服務。稽核資料越來越得到業內重視。目前中國區的雜誌約有26家左右通過國際期刊稽核機構的認證，並且增加迅速，如汽車之友等，曾經在市場上表現很好的雜誌，目前正在申請通過BPA的發行量審核。 4.多刊辦系列刊物 有實力和資金的刊物，開始發展系列刊物，如現在比較成熟的時尚系列、瑞麗系列、IDG系列等。 5.增加出版密度 廣告量充足且時效性較強的雜誌開始從雙月刊改為月刊，月刊改為半月刊甚至週刊。如財經由月刊改為半月刊、三聯生活週刊由半月刊改為週刊。 6.廣告收入變得越來越重要 很多雜誌開始走向市場，一些曾經以發行為主的雜誌開始借