【广告策划-】成都第一项房地产消费者权益支持基金公关策划案

1、成都宇修公共关系筹划2005年9月23日 fei yong 成都第一项“房地产消费者权益支持基金 公关筹划案 公关筹划案的背景 政策背景 市场背景 蓝光企业背景 蓝光作为一家专业从事房地产及其相关行业业务企业,如何做大、做 强，相信是蓝光长期的、一贯的思想 。 广告、公关等推广都是在为企业品牌不断的累积、加分。事实证明，广告轰炸能够带来名气、信息的告知，但不能形成灵魂，需要不断的投入维持。如何为品牌植入一个核心价值，而且是能够具有长期市场影响力的价值，应该是公关运动要达成的目标。 蓝光如何从目前业内二线开展商的位置，跃入一线的行列，光靠广告宣传是缺乏以为信的。那么公关如何去推动？ 媒体公关筹划

2、整合营销新利器 毫不夸张地说，企业花1万块钱所要到达的广告效果，媒体公关筹划花100块钱就能办到，成功运用这一手段的企业，30%的名声，来自于它1%的广告费用。 媒体公关 筹划柔那么如春风化雨，“随风潜入夜，润物细无声，悄悄地改变外界对企业、对产品、对消费的态度；刚那么如暴风骤雨，来势凶猛，威不可挡，几乎所有的报纸，所有的播送、所有的电视在几乎同一时间，聚焦于同一企业，议论着同一话题。这个企业过去不管怎样默默无闻，然而此后却广为人知，广为人颂，几可谓一夜成名。媒体公关的要素 媒体公关 在于给品牌不断的加分、增值， 产品的生存发展靠品牌，品牌的建设靠细心呵护及长远而一贯的规划。品牌是动态的，要不

3、断的根据时代、社会的实际需求，进行新的赋值。如果当人们在提起蓝光是一个什么样的人时，会说是一个诚实的人、诚恳的人、负责的人、为业主着想的人。在别人着急打广告时，这就是蓝光长久不变的、持续的话题。唯一性 这里的市场爆破，泛指所有能表现产品、品牌、企业内涵的引起市场震撼的人、事、物及各种活动，现代社会不缺乏日常新闻或事件，而是缺少创新、震撼的发现，尤其是与自己产品高度、企业高度、品牌高度相关的事件。 爆破性 以人为本的基调是21世纪人文回归时代的标志，呼唤人性、推崇“人本关心是时代的主旋律。因此企业公关活动要以关爱为圆心，以诚信为半径，画一个企业与社会、公众和谐开展的“真心圆，这样才能使企业立于不

4、败之地。如何紧扣一个基于业主本身的关心，是为切实的利益所在。由于蓝光的目标客群以主流人群为主，那么这种“人本关心这也有利于巧妙挖掘潜在的目标消费者，因为蓝光关心的就是群众的生活，使得群众能不知不觉就拉近与蓝光的心理距离。针对性 首先是市场的爆破力，也就是说媒体公关行为要能够在市场上引起强震，引起大众产生极大兴趣的话题，也就是“一鸣惊人”。 其次，是持续公关的能力，公关不同于广告，其效果具有很大的滞后性，所以企业要进行持续公关，制定长期的公关计划和目标，那么选择的爆破点就非常重要。而这种时效性还依托于其它媒体、发展商以及消费者自觉地关注，形成连续的“免费广告”效应。时效性 公关其实就是另一种形式

5、的“广告，但公关的优势还在于比之直接的广告更能淡化商业气息，利于消费者接受 。 在商言商是本分，在商不言商是境界。因此蓝光的公关活动一定要造成对社会、对人有益的结果，借助这些好的结果来间接宣传自己，同时也能比普通的广告能引起更多的兴趣，客观上做到润物细无声的效果。 公益性 媒体公关的主题 结合政策、市场、开展商的背景以及蓝光媒体公关的“唯一性、爆破性、针对性、时效性、公益性5大指导策略，我们提出了以下具体方案。 公关目的 1、扭转蓝光长期以来不温不火的市场状态，为蓝光在市场上 树立新的刺激点，同时也树立良好的产品和品牌形象。 2、找到独属于蓝光的话题，在市场上扔一颗“新闻炸弹， 引发媒体的跟踪

6、报道，为蓝光制造长期的新闻效应。 3、将蓝光的行为与当前的国家政策挂钩，以诚信的行为替蓝 光工程的销售助推。4、稳固现有客户的信心，加深客户对蓝光的认同；同时，也 扩大市场的开掘面，吸引更多的客户资源。 以2005年11.12月份为重点传播期,2005年1.2月为维持期。 公关主题蓝光建议设立成都第一项?房地产消费者权益支持基金?公关时间公关内容 1、配合国家宏观调控和土地出让政策的发布，为了进一步标准市场、弘扬诚信经营的原那么，保护真正标准开展商和广阔消费者的权益，号召并发起成立成都第一项?房地产消费者权益支持基金?。2、以?房地产消费者权益支持基金?的建议为核心，配合蓝光开展 “我对生活有

7、一个心愿的主旨活动，媒体配合报道蓝光“开展战略 、“居住改善生活、“蓝光产品的升级需求等。3、以“房地产消费者权益支持基金始创人的永久性身份，或是号召人身份，为蓝光在市场上树立新的刺激点，同时也为后续的市场造势、蓝光企业品牌的核心内涵建立良好的话题和平台。 媒体公关SWOT分析 1 蓝光将创造“维权第一，此类话题在房地产维权不断的市场环境下，极易拉拢民心，引起反响。2、这种建议也是极好配合政府大政策的一个举措，不会引起政府反对及法律问题。 3、此类敏感话题，将引起大面积的跟踪报道，替蓝光做“免费广告。 时机点 4、将引起其它开发商的跟进，并由此打造出蓝光类似“潘石屹式的公众人物。 问题点 1、

8、蓝光可能会遭至其它开发商的攻击、以及消费者或是本身业主的攻击。 2、媒体上会有对蓝光相关负面报道出现。优势点 1、如果其它开发商以及业主热烈关注，将会不断引起话题，保持市场热度。 2、将为蓝光构筑一个诚信、务实、进取的企业形象。劣势点 1、蓝光以前与业主的纠纷是否处理妥当。2、蓝光在产品上出现的质量问题，蓝光是否有妥善的解决办 法。 如何应对危机 “新闻炸弹带来的报道将褒贬各有，危机的应对就在于如何应对、处理和化解这些负面的报道，刚刚也谈到危机将会来自政府、其它开展商、消费者或业主三方面。应对危机的方法 1、反响要快。对市面上的各种报道的监视，并迅速处理，24小时内快速 回应，比方发表回应文章

9、等， 沟通等。 2、态度诚恳。对于种种问题，始终报着“诚意解决的态度，对负面报道的回应 提出几种解决方法以供商榷，让其它消费者看到诚意。3、统一口径。公关部门在处理问题上要与领导层保持口径一致，绝不可说“无可 奉告四个字。4、与反响问题的消费者保持流畅沟通，抓住典型问题解决，并公布于媒体，形成 循环式炒作。5、联系电视媒体，做好接受采访的准备，借机宣传产品。相关机构设置与配合 基于上述对于危机问题的处理，本次公关的有关机构必须建立，其也将成为蓝光今后长期的一个部门。新闻发言人 蓝光推出一位公众人物，其将接待访问，并与政接触，以及代表蓝光向社会、媒体传达企业信息。 公关部 该部门隶属于营销部，将

10、严格监控市面上的各路报道，并整理、分析、处理，同时与各媒体建立并保持良好的关系。 媒体公关的流程 第一步公关流程制造“新闻炸弹 时间2005年11月12月内容 1.由蓝光召起建议设立“房地产消费者权益支持基金。2.发布蓝光的建议书内容，表达蓝光为群众建筑美好生活的心愿，同时也与蓝光的“建筑美好生活的主题吻合。 形式 新闻发布酒会1、在饭店召开“房地产消费者权益支持基金新闻发布会2、邀请有关领导以及消协、蓝光等领导出席发布会3、蓝光预备资金30万，作为该基金第一笔的费用。 合作方 成都宇修公共关系筹划与政府有关部门宣传部联合发起邀请消协对于此事予以支持，并达成合作主要媒体代发通稿。 媒体 拟发出

11、酒会邀请函并出席酒会的相关媒体商报、华西、晚报、天府早报、成都日报四川卫视、SCTV-1四川电视台新闻综合频道、SCTV-2四川电视台文化旅游频道四川电视台经济频道、CDTV-1新闻综合频道、CDTV-2经济咨询频道、CDTV-5公共频道新浪网、四川新闻网、四川在线、网易、搜狐、TOM 四川人民播送电台、成都人民播送电台。 第一步备注 1、结合国家政策的调整，以建议设立?房地产消费者权益支持基金? 为新闻噱头，引发媒体的大量报道，给市场尤其是消费者打一针强心剂。 2、重在创造一个与蓝光相关的话题。由于基金设立关系到有关法规，剩下的工作可能属于政府相关部门的更多。 3、以新闻发布会为契机，宣传蓝

12、光致力于群众生活品质提升的开发理念，以及正在推进的蓝光工程，这些通过新闻通稿的形式发布。 4、不是强调和宣传蓝光做得已经完美，而是呼吁大家一起朝着健康、标准的市场方向努力，成认一些普遍存在的问题，谋求加以改进和社会监督。 5、如今的消费者永远不会相信完美无缺的形象，把自己的姿态放低，不是去教唆，而是去发起、呼吁，能给予消费者和媒体一个诚恳、负责的形象。新闻通稿标题?成都第一项“房地产消费者权益支持基金建议发布?成都第一项“房地产消费者权益支持基金有望成立?蓝光发起建议：成都第一项“房地产消费者权益支持基金?蓝光 “建议书内容 1、坦诚自身曾发生过的问题，建议真正有志于从事房地产开发的企业携起手

13、来，共同致力于市场的标准化。 2、建议房地产营销推广中切实履行“诚信为本、客户为 本的原那么，杜绝虚假广告等。 3、建议正视并切实保护业主的权益，为业主营造一片高品质的生活气氛。 4、建议为受到权益侵害的消费者提供法律帮助、物质援助等。内容 媒体跟踪报道 结合“新闻炸弹造成的市场反响，不断的、有系列的推出软文炒作，对蓝光予以报道，攻击消费者心理，并促成销售。形式 政府有关部门意见或看法。邀请记者采访或自己撰稿，从开展的层面对此事评论。有关协会领导消协从法规的层面予以相关报道。业内友好开展商，为该基金的建议呐喊助威等。蓝光领导专访，谈提出建议的初衷。 合作方 成都宇修公共关系筹划代理商、广告商、

14、对媒体危机公关的合作处理主要媒体代发通稿。 媒体 拟发布的媒体 商报、华西、晚报、天府早报、 成都日报四川卫视、SCTV-1四川电视台新闻综合频道、SCTV-2四川电视台文化旅游频道 四川电视台经济频道、CDTV-1新闻综合频道、CDTV-2经济咨询频道、CDTV-5公共频道新浪网、四川新闻网、四川在线、网易、搜狐、TOM 四川人民播送电台、成都人民播送电台。第二步备注 1、在该阶段，主要是借助“新闻炸弹产生的社会反响宣传企业和 产品。2、该阶段，将可能出现一些不利于蓝光的负面报道，公关部应及时 监测并迅速在媒体上做出回应。 3、配合其它的传播手段，报广、网络、派发、梯载等，比方在派发 现场就

15、可以设立“房地产消费者权益支持基金签名横幅等。 4、关于蓝光以前存在的问题，一定要拿出妥善解决方法，争取让业 主委员会再多送几幅条幅、贺匾等，这些内容将融入到新闻采访 报道中去。 5、通过业主联谊活动进行渲染，沟通。新闻通稿标题?“房地产消费者权益支持基金浮出水面?蓝光：少打一篇报广，多爱一户人家?蓝光为首部“房地产消费者权益支持基金捐资3万?消协呼吁：“房地产消费者权益支持基金?第三步公关流程“我有一个心愿主题活动 时间2005年12月-2006年2月内容 ?我有一个心愿?主题媒体活动媒体跟踪报道媒体配合蓝光有关楼盘销售 形式 在主流媒体开辟专栏，围绕“我对生活有一个心愿主题，以业主名义发布

16、文章。文章内容以对生活的美好追求为主线，假设业主投稿，按媒体标准发予稿费。假设业主稿量不够，可以由售楼员、广告公司对业主采访，以“业主名义撰稿。 合作方 成都宇修公共关系筹划代理商、广告商、业主委员会发征稿函对媒体危机公关的合作处理 媒体 拟发布的媒体商报、华西、晚报、天府早报、成都日报四川卫视、SCTV-1四川电视台新闻综合频道、SCTV-2四川电视台文化旅游频道四川电视台经济频道、CDTV-1新闻综合频道、CDTV-2经济咨询频道、CDTV-5公共频道新浪网、四川新闻网、四川在线、网易、搜狐、TOM 四川人民播送电台、成都人民播送电台。第三步备注 1、在该阶段，主要是借助前期产生的媒体效应

17、和社会反响宣传蓝光，重点 是蓝光有关楼盘 2、该阶段，仍将可能出现一些不利于的蓝光负面报道，公关部及时监测 并迅速在媒体上做出回应。 3、在商场派发现场就可以发送征稿邀请函，并记下对方通讯地址，寄送 稿费，同时也充实客户资源库信息。 4、关于蓝光以前存在的问题，一定要拿出妥善解决方法，争取让业主委 员会再多送几幅条幅、贺匾等，这些内容将融入到新闻采访报道中去。 5、通过业主联谊活动进行渲染，沟通，向媒体发布软文。 6、配合其它的传播手段，报广、网络、派发、梯载等，结合促销广告推 动销售。 7、该阶段，将会举行盛大的开盘庆典，可以和代言人的相关炒作活动结 合起来，共同造势。第四步公关流程媒体公关

18、维持期时间2006年2月3月内容 ?我对生活有一个心愿?主题媒体活动 媒体跟踪报道 媒体配合蓝光有关楼盘销售形式 将?我有一个心愿?所有文章整理成册，印刷出书，发给业主及参与者。在主流媒体发布成书消息和蓝光致感谢辞。在蓝光售楼处开展业主联谊活动，正式颁发一二三等奖。 合作方 成都宇修公共关系筹划代理商、广告商、蓝光业主委员会发书对媒体危机公关的合作处理 媒体 拟发布的媒体商报、华西、晚报、天府早报、成都日报四川卫视、SCTV-1四川电视台新闻综合频道、SCTV-2四川电视台文化旅游频道四川电视台经济频道、CDTV-1新闻综合频道、CDTV-2经济咨询频道、CDTV-5公共频道新浪网、四川新闻网

19、、四川在线、网易、搜狐、TOM 四川人民播送电台、成都人民播送电台。第四步备注 1、该阶段，蓝光已经进入最后的销售攻坚期，主要是借助前期产生 的宣传效应，配合蓝光有关楼盘的促销推广。 2、该阶段，对可能出现的一些负面报道，公关部及时监测并迅速 在媒体上做出回应。 3、在商场派发现场就可以发送征稿邀请函，并记下对方通讯地 址，寄送稿费，同时也充实客户资源库信息。 4、该阶段，蓝光一定要确保将业主、质量问题减少到最低，出现 问题，一定要不惜代价妥善解决，稳定最后的军心。争取让业主委 员 会再多送几幅条幅、贺匾等，这些内容将融入到新闻采访报道中 去。5、通过业主联谊活动进行渲染，沟通，发软文。 6、

20、配合其它的传播手段，报广、网络、派发、梯载等，结合促销 广告推动销售。 促销活动的配合 活动目的 1、加强蓝光的口碑传播，挖掘更多潜在客户，配合媒体 公关促进和拉动销售的进度。 2、维护和稳定已有客户，加深与业主的情感交流。 3、为蓝光的品牌形象加分，提升蓝光的内涵和归属感。 4、同时也提升蓝光的社会形象，形成连续的传播效应。活动时间 2006年1月3月活动地点 针对目标客群，进入大型区。活动主题 “蓝光居住改善生活公益音乐会巡演活动形式 1、在所选各小区做音乐会巡演，丰富人们的生活，表达 “建筑美好生活的主题。 2、树立蓝光致力改善群众居住品质的形象，同时，也配合现场派发资料宣传工程，提倡“

21、升 级置业。 3、邀请有关媒体进行跟踪报道，扩大宣传面。活动流程 1、成立蓝光乐队，也可以邀请业主组队，由蓝光拨付经费。 2、与目标区域的各小区居委会联系，以宣传主旋律、丰 富人们生活为诉求，商定场地、时间等问题。 3、选择每周六、日，晚6点至8点，进行现场表演。 4、音乐会以演、唱、舞相结合，丰富汇演内容。 5、现场安排售楼员派发制作精美的工程资料等。6、并且与有意向客户记下通讯地址。筹划总结 蓝光今后将以“第一项房地产消费者权益支持基金建议者的身份出现在各大媒体、广告，以及以后新开发的工程背书上。 “诚信文化将成为蓝光的品牌文化内涵和品牌符号等，协助其更广阔的客群积累，以及更广阔的市场开拓

22、需要。 Thank you!2005-9-15影 视 广 告 影视广告根本知识一、电视是什么？二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认识的。 英国BBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。 英国BBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。 1936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。三、电视与播送的关系。电视与播送的相似之处： 播出时间固定化；节目栏目化；节目的连续化；节目包装统一化。 四、电视与电影的区别： 从受众接受方式上，电视具有播送的特性，电影是公共场合的媒介；电视是开放的艺术，电影只能

23、在封闭环境中欣赏；电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有强制性；电视是群众艺术，电影观众是特定群体。 五、电视作为群众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性： A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉；在传播方式上可以直播也可以录播。B、现场可视性：C、参与性：六、广告的历史电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“

24、袖珍电影、“微型戏剧。广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期到达一定的目的的有责任的信息传播活动。广告的历史：口头广告叫卖广告；实物广告橱窗广告已经别离出来；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告进入现代广告时代。橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购置，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活泼经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表

25、达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影、“微型戏剧。第一章 电视广告的分类和特点一、电视广告的分类1、现场直播广告2、电影胶片广告3、电视摄录广告4、幻灯片广告5、字幕广告6、电脑合成广告1、按照制作类型分：2、按照播出类型分：1、节目广告2、插播广告3、冠名广告第一章 电视广告的分类和特点3、按照功能类型分：1、电视商品广告2、电视节目广告3、电视公益广告4、电视形象广告第一章 电视广告的分类和特点二、电视广告的优势与劣势2、劣势1、

26、线性传播，无法掌控2、强制接受，观众厌烦3、干扰因素多，广告到达率差4、制作复杂，本钱高1、优势1、传播迅速，到达面广2、直观形象，说服力强3、播出频率高，强化信息第一章 电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程1、电视广告的构成要素1、电视广告的视觉要素 电视广告的视觉要素有两种形态： 图象和文字。2、电视广告听觉要素 电视广告听觉要素包括广告语、音乐、 音响三局部。第一章 电视广告的分类和特点 2、广告运作程序及电视广告制作程序1、广告运作程序A、市场调查B、广告定位C、广告创意与设计D、广告预算与媒体组合E、广告效果测定第一章 电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作

27、流程2、电视广告制作程序电视广告制作可分为四个阶段：A、市场调查阶段B、案头制作阶段C、前期拍摄阶段D、后期合成阶段第一章 电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程2、广告运作程序及电视广告制作程序2、电视广告制作程序具体制作程序如下： 市场调查后确定广告目标，明确诉求定位；确定广告战略，设想广告创意文稿；制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本；与客户论证定案；第一章 电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程2、广告运作程序及电视广告制作程序具体制作程序如下： 拍摄前准备工作； 具体拍摄； 编辑合成； 审片，修改，通过。2、电视广告制作程序第一章 电视广告的分类和特点三、电

28、视广告的构成要素和制作流程2、广告运作程序及电视广告制作程序四、电视广告人素质能力的培养1、勤奋动脑，保持丰富的想象力2、变换角度思考问题3、结合电视特点进行场性思维第一章 电视广告的分类和特点第二章 电视广告的体裁 第一节 电视广告的界定 1、电视广告与电视节目的区别 A、看电视信息内容。B、是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都是电视广告。电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告。第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 一、电视商品广告的界定 从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可分为两局部：商业广告信息和媒体

29、广告信息。 商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费，从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告。商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广告和商业形象广告。 第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 一、电视商品广告的界定 商品广告是目前商业广告的主体。 电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结合的表达方式、向电视受众传播商品效劳信息的广告形式。 第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 二、电视商品广告的时市场作用 1、最强势广告形式 电视：23%，报纸6%7%，户外、车身、POP、DM等形式影响力更小。 2、促进产品销售 3、提升品牌形象，为商家

30、创造无形资产 4、创造产品差异，与对手争占市场份额 第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段、音画内容的时间长度、表达信息是否集中明确等方面可以划分为电视商品标版广告和电视商品专题广告。 第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 四、电视商品广告构成要素 电视商品广告构成要素包括画面、声音和文字三局部。 第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 五、电视商品广告表达策略电视商品广告表达策略可分为相等性的表现策略和相通性表达策略。 相等性的表现策略是指直接从产品的功能、产地、生产厂商、工艺流程等方面表现产品的记忆点，让受众从与产品本身相连的一些

31、方面去认识产品本身。 相通性表达策略是从产品本身的一些特性引申、夸大，从而表现商品的独特个性。第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 1、产品制造商 2、产品原理 3、历史渊源 4、工艺流程 5、产品功用 6、消费者满足7、地域风情 8、产品外形9、采用悬念 10、无厘头 第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 七、电视商品广告的表现形式 1、直截了当式 2、难题解决式 3、故事式 4、示范式 5、生活片段式 6、人物推荐式 7、动画式 8、生活方式式 9、采用悬念 10、音乐式 如果要真正了解希腊的历史，必先了解希腊的神话。希腊神话是经历几千年长久不衰的人类文化瑰宝，也是欧洲最早

32、的一种文学形式。它在欧洲乃至世界的文学史上，地位都是很崇高的。希腊原始的居民，由于处在那个久远的年代，当时的知识显然还缺乏以解释复杂的自然现象，又觉得在大自然面前，人类非常渺小。这么一来，他们就会臆想出各种神灵来，认为是神灵掌握着世间的一切。但是，希腊神话中的神，与我们中国古代传说中的神相比，形象大不相同。在中国的神话里，只要是神灵，除了主宰人间事务之外，从个人形象讲，根本都是不食人间烟火，没有任何缺陷的完美形象。这样的形象，很大程度上鲜明地把“神和“人清楚地区分开来，让人觉得神是遥不可及且完美无缺的。但是希腊不一样，他们的神是高度人格化的。也就是说，除了拥有超越人的能力之外，希腊的神与一般的人类并没有什么区别。他们也有七情六欲，也会嫉妒、仇恨，也会因为一件小事就起争执，并不是完美无缺的道德模范。希腊神的生活是无拘无束、*形骸的，不会像东方的神一样等级森严，压抑拘谨。他们虽然认为有神的存在，但从他们的神话里，我们能够深切地体会到古希腊人无拘无束、热爱自由的性格。需要说明的是，希