《市场营销》期中测试试题及答案

1、市场营销期中测试试题及答案1、下列有关交换的说法哪个是正确的?（ ） A.人们要想获得所需要的产品，必须通过交换B.交换是一个结果而不是一个过程C.交换就是交易的另一种说法D.交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式。2、对企业实现其营销目标构成实际或潜在影响的任何团体称（ ）。 A.供应商B. 营销中介C. 公众D. 代理中间商3、市场营销组合的4P是指（ ）四个基本策略。 A.价格 权利 分销 促销B.价格 广告 分销 产品C.价格 公关 分销 产品D. 价格 产品 分销 促销4、在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据以往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中

2、也很少受周围气氛、他人意见的影响，这种购买类型属于（ ）。 A.习惯型B.冲动型C.疑虑型D.理智型5、同一细分市场的顾客需求具有（ ）。 A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.较多的差异性6、不是品牌竞争者的一对组合是（ ）。 A.可口可乐和百事可乐B.佳能和尼康C.康佳电器和四川长虹D.青岛啤酒和青岛海尔7、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（ ）。 A.有形产品B.附加产品C.核心产品D.期望产品8、哪一项不是市场构成的三要素（ ）。 A. 行业B. 人口C. 购买力D. 购买欲望9、市场定位的策略（ ） A. 初次定位B. 对峙定位C. 重新定位D. 避强定位10

3、、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种品牌产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（ ） A.便利品B.选购品C.特殊品D.日用品11、商家把某些商品的价格定得低于一般市价以吸引顾客上门，这属于心理定价策略中的（ ）。 A.习惯定价策略B.声望定价策略C.低廉定价策略D.招徕定价策略12、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车票、船票、机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ）。 A.人口环境B. 技术环境C. 经济环境D. 社会文化环境13、消费者是非专家购买，对商品缺乏了解，只根据商品的价格高低判断质量好坏，其购买内容易受到销售人员和

4、现场氛围的影响，这种购买特点属于（ ）。 A.购买的可诱导性B.购买的弹性C.购买的层次性D.购买的替代性14、某工程机械公司专门向建筑企业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需的机械设备，这是一种（ ）策略。 A.市场集中化B.市场专业化C.全面市场覆盖D.产品专业化15、为促使消费者早日偿付欠款，以加速企业资金周转所给予的折扣叫做（ ）。 A.现金折扣B.交易折扣C.季节折扣D.数量折扣16、二手资料的不足在于（ ）。 A.收集不方便B.费时C.成本高D.时效性17、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（ ）。 A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要18

5、、产品的生命周期包括哪几个阶段（ ） A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.老化期19、市场跟随者追求的是与市场领先者（ ）。 A.和平共处B.取而代之C.维持现状D.保护自己20、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，只是市场细分的（ ）条件。 A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.差异性21、市场营销理论20世纪初诞生于（ ）。 A.美国B.法国C.日本D英国22、下列（ ）属于宏观环境因素。 A.竞争者B. 供应商C. 公众D. 经济状况23、“如果你能比你的邻居制造出更好的扑鼠器，人们就会踏破你的门槛。”这句话反应的营销观念

6、是（ ）。 A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.生产营销观念24、下列属于生理动机的是（ ）。 A.对某商品特别喜欢而产生的购买动机B.购买某种物品或行为以炫耀和显示自己C.为求温饱与安全而产生的购买动机D.为组织家庭与延续后代而产生的购买动机25、市场定位是（ ）在细分市场的位置。 A.塑造一家企业B.塑造一种产品C.确定目标市场D.分析竞争对手26、市场利基者的主要战略是（ ）。 A.专业化营销B.专业化生产C.资本运营D.转让生产27、产品生命周期各阶段中，竞争者最激烈的是（ ）。 A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期28、中国电信规定每日21:0024:00拨打国内长途电话按半

7、价收费。这种定价策略属于（ ）。 A.成本加成策略B.差别定价策略C. 心理定价策略D. 组合定价策略29、产品在生命周期中，销售额达到巅峰值的是（ ） A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期30、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种品牌产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（ ）。 A.便利品B.选购品C.特殊品D.日用品31、所谓（ ），是指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的独特性而采取的战略。 A.总成本领先战略B.差异化战略C.目标集中战略D.渗透战略32、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。他们

8、所奉行的市场营销管理的哲学是（ ）。 A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念33、采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。 A.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高34、所谓（ ），是指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的独特性而采取的战略。 A.总成本领先战略B.差异化战略C.目标集中战略D.渗透战略35、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染，这种做法反应了企业的（ ）。 A.社会营销观念B.营销观念C.市场观念D.生产观念36、（ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习

9、惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。 A.社会文化B. 政治法律C. 科学技术D. 自然资源37、消费者购买行为过程的起点和终点是（ ）。 A.一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束B.从顾客向售货员询问到交易完毕双方道别C.从走进商店到交易完毕走出商店D.从需求产生到对所买商品的最终评价38、消费需求变化中最活跃的因素是（ ）。 A.个人可任意支配收入B. 实际收入C. 个人收入D. 名义收入39、对营销者而言，市场是指（ ）。 A.买卖商品或劳务的场所B.各种要素市场C.实际或潜在购买者D.买卖双方利益交换关系的总和40、下列属于耐用品的是（ ） A.电视B.手机C.办公桌

10、椅D.香皂41、品牌包含的层次（ ） A.消费者认知B.品牌名称C.品牌标识（LOGO）D.商标E.消费者价值42、市场营销调研报告由( )组成。 A.摘要B.目的C.正文D.结论E.附录43、传统的营销管理指导思想包括( )。 A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会市场营销观念44、一个企业的公众主要包括( )。 A.政府公众B.融资公众C.媒介公众D.地方公众E.内部公众45、细分消费者市场的标准有( )。 A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行业因素E.行为因素46、决定产品自然寿命长短的因素是( )等。 A.产品本身质量B.产品使用方法C. 产品需求偏好D.日

11、常维修保养E.产品购买渠道47、企业的竞争对手主要有( )。 A.品牌竞争者B.行业竞争者C.一般竞争者D.形式竞争者E.价格竞争者48、收集一手资料的方法有( ) A.访问法B.查阅法C.观察法D.实验法E.报刊摘录法49、包装的作用( ) A.保护产品B.便利经营和使用C.便于识别产品D. 无价值E.促进销售50、( )适用于较短的分销渠道。 A.鲜活易腐的产品B.技术性强的产品C.体大沉重的产品D.介绍期的产品E.成熟期的产品51、市场营销学认为，市场是某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和。 对错52、企业创造条件让顾客愿意买且买得起，这些措施通常称为“创造需要”。 对错53、宝洁公司在中国市场仅洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”，这属于多品牌决策。 对错54、一般来说，恩格尔系数越大，生活质量才越高。 对错55