2022年“无印良品理由展”的善意沟通实现途径分析

1、“ 无印良品理由展” 的善意沟通实现途径 分析摘 要：“ 无印良品理由展”就是无印良品企业组织的一个巡回展,意在传达企业的理念,宣扬其商品的特殊,吸引消费者,培育顾 客忠诚；该展会具有多种价值,包括经济价值、营销价值、审美价值 等等,然而善意沟通是该展会最特殊的一种情感价值,本文通过展馆设计和展会内容两个方面对其进行讨论,详细从其形状、 颜色、光照、材料以及展品说明这些方面分析了其实现善意沟通的途径,也为无印 良品理由展提出了一些改进的建议；关键词：企业会展；“ 无印良品理由展” ；善意沟通 1 企业会展的概念 会展是在肯定地域空间,很多人集合在一起形成的、定期或不 定期、制度或非制度的传递和

2、沟通信息的群众性社会活动,20 世纪 90 岁月随着我国社会主义市场经济体制的建立,一批展览组织、会 展公司快速兴起；2 无印良品及“ 无印良品理由展” 简介 无印良品是一个日本杂货品牌,产品提倡纯朴、简洁、环保、以人为本等理念,产品类别从铅笔、笔记本、食品、服装、野营用品到厨房的基本用具都有；2022 年 4 月 22 日,一个名为“ 无印良品的理由” 的大型展览在万象城举办； 这是中国第一次真正意义上的无 1 印良品展览；“ 为什么” 是展览的关键词；为什么无印良品的袜子脚 跟是一个直角？为什么无印良品的伞柄上都有一个洞？为什么无印 良品的点心是按每 100 卡路里的热量包装？在这个展览上

3、,主办方 从 7500 项生活中的小创造, 以及无法用语言表达但会令人耳目一新 的产品中, 选择出了最具代表性的商品, 并整理出了这些商品产生的 缘由；3 “ 无印良品理由展” 的善意沟通无印良品产生于1980 年,无印就是无品牌,良品就是品质优良,从品质价格全面检视各种真正对生活有帮忙的商品；他本着良材、良质、良程、良品的理念开发“ 这样就好” 的商品,并以生活的角度 摸索,检视生活中的小细节,用最善意及人性的方式,自然而然的融 入每一个顾客的生活；在强调产品个性,重视消费者偏好的时代里,无印良品不随波逐流反其道而行,坚持严选良质素材、制造流程、简 单化包装,为使用者保留无限延长的可能性,任

4、凭其自由发挥创意,也是正由于这样,当世界越来越复杂时,“ 简洁” 本身就成为了一种特殊的价值,无印良品给使用者一种简洁的和善与美好；4 善意沟通实现途径分析 4.1 从展馆设计角度（1）形状实现； 第一展厅高于人体高度一倍多,无印良品理由 展的高度适度拔高,不会给人过于庄重之感反而舒缓展厅的压抑之 感,同时又让人想要仔细对待,另一方面,展现厅中间只设有可坐的 少量矮椅,增大了移动空间,展会布局也比较分散,展览品摆放疏松2 无序,相对于集合布局的丰富和张扬,这样的布局给人空旷、放松和 包涵的心理感受,无胜于有,大量的留白区域显得简洁洁净,使人一 进入展会区域便有一种与门外繁世隔绝的清透独绝之感,

5、第一时间传 递出了其淳朴简洁的理念；另外,很多展现品都是置于墙上的,大部分观众进入一个区域 总是习惯在视平线范畴内搜寻自己感爱好的目标,无印良品理由展在 墙上的展品摆放就是遵循这样一个符合人体工程学原理的原就,视线 水平范畴内的展品偷偷吸引了观众的目光,也便利舒服了观众的观 看,这种站在观众角度的摸索让参观者感受到满满的善意；（2）颜色实现； 无印良品理由展在颜色上的运用主要是：一是 非颜色的运用；非颜色指不同程度的黑白灰三原色,展会中的白纸、给人 沙发等家居展品主要运用白色灰色这种感情饱和度很低的颜色,以沉静、内敛、自持之感,这符合无印良品默然陪伴的气质,谦逊低 调；二是暖色的运用；棕黄色的

6、木质颜色,橙黄的灯光颜色等都属于 其暖色的运用,这样的颜色表达的空间感较强,给人一种空旷之感；三是颜色统一； 无印良品理由展会的颜色趋向、颜色明暗以及颜色组合等都特别和谐统一, 使得全部展览品浑然一体, 形成一个庞大的客 体,向你慢慢诉说他悠久的故事；（3）光照实现； 第一展会的灯光置于顶部格状天花板之后,灯 光是透过木格间隔照耀,这样防止了强光刺激,使得光照更加柔和,另外展厅顶部较高, 聚光点到展现品的距离较远, 这更使得展厅的氛 围温馨柔和, 在墙壁上的展品利用光照形成光影错落、明暗结合的效3 果,给人以自然的精致之感；（4）材料质感实现； 展会地板以及天花板都是原木材质,自然、低调,给人返璞归真之感,使参观者内心安静,平和松软；木质的家 居本身给人以亲切温馨之感, 用以展会能够更好地打动参观者,也传递出无印良品暖和陪伴,亲柔呵护的情感价值；4.2 从展品内容角度 展品是整个会展的核心和精神所在,这些看上去有些不