国际品牌认识

1、认识国际品牌- 基础篇 -1 为什么要认识国际品牌？了解顾客接触的品牌了解自我定位追求重迭的顾客群前言Foreword2Source: 顾客群Data from: 中国高端消费人群消费形态研究（简称CHC)3关于高端人群2010年CHC的调查数据：中国高端人群的平均年龄为34.5岁，是一代年轻的消费者他们平均一年在奢侈品上的消费达4.16万元近70%的高端人群单只手表的购买价格在 5,000 元以上超过50%的高端人群最近一次购买的皮具价格超过了 3,000 元且近半数的高端人群最近一次购买的服装单价在 ? 元以上3,0004中国高端消费人群消费形态研究（简称CHC),CHC的研究对象正处于中

2、国财富金字塔第三层的高端人群推及全国总人口大约有200多万，一线城市个人年收入在20万元以上，家庭年收入在30万元以上，二线城市个人年收15万元以上，家庭年收入在20万元以上，具有固定资产，积极向上，是各单位的中流砥柱，或者本身就是中小企业的领导者，他们渴望向金字塔的第二层（个人年收入超过100万）发展他们消费观念追求品质和品牌Source: 高端人群的需求5目 录contentsPart1 奢侈品牌 Luxury brandPart2设计师品牌 Designer brandPart3夯品牌Hottest It brand關鍵字：悠久的历史、细致的品牌做工、奢华、限量關鍵字：风格鲜明、独特性、

3、设计感强烈關鍵字：话题十足，时尚实穿，设计与销售皆受肯定6Luxury Brand奢 侈品 牌7What is this?8Herms 爱马仕国家：法国 巴黎创建年代：1837年1996年进入中国，在北京开了第一家爱马仕 暢銷商品：絲巾柏金包 Birkin凱莉包 Kelly9101112柏金包 Birkin凱莉包 Kelly13名人效应14Who is she?15CHANEL 香奈儿国家：法国 巴黎创建年代：1910年创建人：可可香奈儿(Coco Chanel)现任设计师：卡尔拉格斐 (Karl Lagerfeld)暢銷商品：2.55包, 粗花呢外套, J12, No.51631 Rue C

4、ambon, Paris 康朋街,巴黎17 Chanel 2.5518 Tweed Jacket19Chanel J1220Chanel No. 5212223展期：2013年01月15日03月03日 10:0019:00（节假日不休馆）地点：广州大剧院 实验剧场24The combination of brown & gold25LOUIS VUITTON 路易威登国家：法国 巴黎创建年代：1854年创建人：路易威登(LOUIS VUITTON)现任设计师：马克雅可布(Marc Jacobs)1992年路易威登首次登陆中国，在北京的王府半岛酒店开设大陆地区第一家分店。畅销商品：各式皮件，MO

5、NOGRAM帆布图案26NeverfullSpeedy国民奢侈品272829跨界合作2009 LV * 村上隆30跨界合作2012 LV *草间弥生 Yayoi Kusama31名人代言安洁莉娜裘莉32名人代言玛丹娜33名人代言旅行的意义 凯瑟琳得娜芙34名人代言旅行的意义 前苏联总统 戈尔巴乔夫35Jadore36Christian Dior 克里斯汀 迪奥中文名称：迪奥创建年代：1946年创建人：克里斯汀迪奥(Christian Dior)现任设计师：拉夫西蒙(Raf Simons)经典设计：New Look(急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的对比，长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱，

6、再加上修饰精巧的肩线)畅销商品：Miss Dior, Lady Dior, Dior Addict37New Look38Lady DiorMiss Dior3940Combination of green, red and black41GUCCI 古琦国家：意大利佛罗伦萨创建年代：1921年创建人：古驰欧古驰(Guccio Gucci)现任设计师：弗里达贾娜妮(Frida Giannini)设计风格：奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道畅销商品：贾姬包 ( 贾奎琳肯尼迪 JackieKennedy)， 竹节包42贾姬包43竹节包44Devils bag?45PRADA 普拉达国家：意大利米蘭

7、创建年代：1913年创建人：马里奥普拉达(Mario Prada) 現任設計師：缪西娅 普拉达(Miuccia Prada)標誌：倒三角形的铁皮标志或以烫压的方式，小小地烙印在皮件的表面。暢銷商品：黑色尼龙包，縐摺包46Logo47经典尼龙包48绉折包492012 Autumn/Winter50Prada Saffiano Tote515253Check the check !54BURBERRY博柏利国家：英国伦敦创建年代：1856年创建人：汤玛士博柏利(Thomas Burberry)现任设计师：克里斯托弗 贝利(Christopher Bailey)经典历史： 1955年，博柏利获得了由

8、伊丽莎白女王授予的“皇家御用（Royal Warrant）”徽章。后来在1989年，博柏利又获得了威尔士亲王授予的“皇家御用保证”徽章。畅销商品：经典格纹，风衣, 军装55565758配對題59Designer Brand设 计 师品 牌6061Comme des Garcons创立时间: 1969年创始人: 川久保玲 Rei Kawakubo法文意思是“像个男孩”。1975年东京的在首次女装发表会。1978年再推出男装HOMME。1981年巴黎的女装发表会引起世界流行舞台的重视，来年更以有名之乞丐装概念引领当代的流行先锋。将日本典雅沉静的传统、立体几何模式、不对称重叠式创新剪裁，加上俐落的线

9、条与沉郁的色调，与创意结合，呈现很意识形态的美感关键词：Play T, Dover Street Market, 解构主义62Play T63Dover street market 丹佛街64656667Yohji Yamamoto 山本耀司创立时间: 1972年创始人: 山本耀司 Yohji Yamamoto设计师山本耀司是八十年代闯入巴黎时装舞台的先锋派人物之一。他与三宅一生、川久保玲一起，把西方式的建筑风格设计与日本服饰传统结合起来，使服装不仅仅是躯体的覆盖物而是成为着装者、身体与设计师精神意韵这三者交流的纽带。关键词：层叠、悬垂、包缠,黑色，红色，不对称68层叠、悬垂、包缠697071

10、72ISSEY MIYAKE 三宅一生创立时间: 1970年创始人:三宅一生 Issey Miyake三宅一生善长立体主义设计，他的服装让人联想日本的传统服饰。其设计直接延伸到面料设计领域。他将自古代流传至今的传统织物，应用了现代科技，结合他个人的哲学思想，创造出独特而不可思议的织料和服装，被称为“面料魔术师。关键词：立体，绉折，色彩，旅行，香水，科技面料73Iconic Pleats74PLEATS PLEASE75A-POC76A-POC77ISSEY MIYAKE 132 57879Dries Van Noten 德赖斯范诺顿创立时间: 2005年创始人: 德赖斯范诺顿Dries Van

11、 Noten来自比利时，安特卫普六君子之一。细碎的印花和细节设计是设计的着眼点，民族风格的花卉图案更是他特别钟情的手法。在单纯与繁复的强烈的对比之中，他更擅于运用各种技巧来结合不同的材质、布料和图案，混合之后的效果正是Dries Van Noten极具自然风格的设计。关键词：怀旧、民俗、色彩与层次感80818283Maison Martin Margiela 马丁马吉拉创立时间: 1998 年创始人:马丁马吉拉 Martin Margiela来自比利时，解构怪才、解构主义大师、与比利时安特卫普六君子 (The Antwerp Six) 并称，或称“安特卫普第七”。被時裝學者稱為“具有影响力的法

12、国风格，表现哲学思想与解构主义”。服装在表象上也于“旧”字中体现一种“不完美的完美”，即便是那些批量生产的成衣，面料也均经过“做旧”的处理。一向以解构及重组衣服的技术而闻名，他锐利的目光能看穿衣服的构造及布料的特性 ，如把长袍解构幷改造成短外套、以大量抓破了的旧袜子造成一件毛衣。极具环保概念。关键词：解构，重组，环保，旧840号系列意指Artisanal系列，女装基本衣饰则以6号来示意 ，10号是男装系列的代号，鞋子便是 22号，而印刷品及配件就是 13号；随着系列的更新，亦会有更多不同号码的出现8586Accessories & shoes (tibi)878889Hussein Chala

13、yan 候塞因卡拉扬创立时间: 1995 年创始人: 候塞因卡拉扬 (Hussein Chalayan) Chalayan的作品常常表现的是一种概念，他将设计的理念推到雕塑、家具或建筑的高度。当越来越多的设计师沉迷于奢华与媚惑时，他却始终保持着自己一贯的设计风格。 TIME杂志时装编辑Lauren Goldstein评价候塞因卡拉扬 (Hussein Chalayan) 说：“他开拓别人所不涉及的领域，相对于时尚，他选择务实，相对于奢华，他选择设计”。他的设计并不是植根于历史、街头或者神话传说中，而是体现出一种未来意象和对未来的思索，他在用他的时装设计传达着一种人类文明进化的可能性。关键词：非

14、常規的层次、颜色、结构組合909192Hottest Brand夯品牌93941945年，设计师赛琳薇琵娜（Celine Vipiana)在巴黎开设第一间店铺“CELINE, Le bottier pour enfants”，以售卖高级男童皮鞋起家。並自1959年起，女装、手袋成为赛琳 (Celine) 主力项目。過去，Celine 手袋上各式各样的图案如双轮马车，花朵及半月标记深深地代表Celine的经典。時至今日，誰都沒想到创意总监Phoebe Philo对品牌历史设计成功的再度演绎，重新谱写当代奢侈品历史，Celine不在只是LOGO的代表，而是極簡實用兼具設計感的最佳代表。959697

15、 classic98 Celine Luggage99 Celine Trapeze100101菲利林3.1 (3.1 Phillip Lim) 是华裔美籍设计师林能平 Phillip Lim于2005年创立的品牌，是众多新兴时尚品牌中的成功典范。Phillip Lim对于时尚有着非常私密的触觉，他喜欢实际、带有现代感、不失女性化的服饰。对Phillip Lim来说，3.1 phillip lim成功在市场提出了另一种奢侈观点：“奢侈来自选择的自由。我希望能够自由选择自己想做的事情，而不是为了降低制作成本而在设计上进行妥协。我想不断创作特别的服饰，却不代表我要制作昂贵的衣服”。10210310

16、4Pashli105106107亚历山大王 (Alexander Wang) 的女装設計，即使Tomboy 的形象也隐藏不了那份甜美的性感。上衣通透、柔滑的面料以及宽松款式，配上简洁的短裤和热裙，塑造出女性简约的性感，在亚历山大王 (Alexander Wang) 的手中，性感就是来得那么自然与简单刺绣：超精细立体刺绣。飞马骑士身型矫健，有极强的立体感。飞马缰绳及腿部纹路清晰，线条精美。108109110111112经典、高雅、时髦，这就是被称为法国时装界的绅士的Givenchy的风格所在。1952年，纪梵希这个品牌在法国正式诞生，它是以其创始人，第一位首席设计师休伯特.德.纪梵希（Huber

17、t deGivenchy）命名的。几十年来，这一品牌一直保持着“优雅的风格”，在时装界几乎成了“优雅”的代名词。纪梵希(GENCHY)的4G标志分别代表古典(Genteel）、优雅(Grace）、愉悦(Gaiety）以及GIVENCHY，纪梵希与奥黛丽赫本相识于1953年，原本单纯的主顾关系，因为相互欣赏彼此的才华而进展成好朋友。随后四十年的时间里，纪梵希不但为奥黛丽赫本设计日常衣饰，同时也负责打点奥黛丽赫本在电影中所穿的服装,因此成为经典代表。现在的纪梵希多了几分潮味，但高级定制服仍优雅细致如以往。113114115116117118KENZO是由高田贤三在法国创立的品牌，结合了东方文化的沉稳意境、拉丁民族的热情活泼