中国传媒大学《微视频创意与制作》课件-微视频创意与制作-PPT-微视频创意与制作（第二章）

1、主讲人：微视频创意与制作第二章 微视频的定义及分类第一节 微视频的定义及特点第二节 微视频的分类第一节 微视频的定义及特点定义：顾名思义，微视频之“微“是针对其体量而言的，指其时长较短, 而视频则是借助于数字技术和新媒体来制作并传播的。简而言之，微视频就是以数字影像技术来制作，通过新媒体来传播，内容广泛、形式多样、篇幅较小的视频短片，微电影、纪录短片、DV短片、广告片段等都可包含在内。第一节 微视频的定义及特点一、微视频的特点、制作与传播方式1.微时长微视频的时长并没有统一的具体限定，但一般不会超过30分钟，较短的作品更是仅有数秒。 体量的微小是微视频迅速走红的重要因素之一。 微视频是满足人们

2、精神需求的新的文化形式。 微视频是让观众度过碎片化时间的绝佳媒介，它在时间维度上重构了受众的生活。第一节 微视频的定义及特点奠定了微电影基础地位的广告短片一触即发。讲述了男女主人公为了顺利交易密码箱，不得不与神秘黑衣人展开分秒必争的殊死搏斗，最终化险为夷，顺利完成目标的故事。好莱坞大片的叙事风格、扑朔迷离的故事情节和紧张刺激的镜头都是在只有短短90秒的时间内完成的。第一节 微视频的定义及特点一、微视频的特点、制作与传播方式2.微制作 相对于大规模的影视作品而言，微视频虽然体量偏小，却仍然要在短时间内表达完整的内容，这就要求微视频的内容要高度凝练。 微视频难以展现错综复杂的人际关系和多条线索，在

3、承载厚重文化、历史主题方面略显不足，但这些特点也使其摆脱了很多条条框框的限制，令其更易于开创自己的风格。第一节 微视频的定义及特点一、微视频的特点、制作与传播方式2.微制作 体量上的短小能够大大降低制作成本，不需要庞大的制作团队，在拍摄设备、资金、 团队、流程等方面的要求都相对较低，尤其适合影视专业的学生进行专业练习和非专业人员的个体创作。第一节 微视频的定义及特点一、微视频的特点、制作与传播方式3.微投入 便捷的小型器材与小规模团队却决定了微视频不需要数额巨大的资金投入。 微视频的传播平台一般是以互联网为主，如各大视频网站、新媒体移动终端等，用户可以随时随地上传，不需要任何投放费用。第一节

4、微视频的定义及特点一、微视频的特点、制作与传播方式4.微平台 微视频的传播渠道丰富多样，但总体而言，它是以移动终端为主的新媒体，而不是传统院线和电视台。 数字媒体的互动功能，使传播者和受众能进行实时通信及信息交换，使反馈变得轻而易举。第一节 微视频的定义及特点 传输环境为微视频提供了良好的发展契机一方面，受众可以利用碎片化时间使用便捷的移动媒体观看微视频，满足了其休闲娱乐的需求；另一方面，受众的态度和观点能及时反馈给播放平台，播放平台就可 以根据受众的反馈进行及时调整。这种移动性和互动化的“微平台“使得微视频日渐成为真正融入受众生活的艺术形式。第一节 微视频的定义及特点二、微视频的属性具有商业

5、性、艺术性、技术性的属性1.商业性在产业化时代，商业诉求更是无孔不入地渗透到了网络微视频生产过程的每一个环节中。 创作者通常期望通过作品的高点击率一举成名，以吸引与投资方合作的机会; 网站为了达到通过提高点击率最终实现盈利的终极目的，确立了从消费终端入手的内容评价体系，潜移默化地构建着微视频的创作模式； 广告商则利用微视频制作灵活快捷的优势，将广告与微视频的内容深度融合。第一节 微视频的定义及特点2.艺术性作为一种艺术形态，对艺术性的追求是微视频的基础属性。 微视频既要承载一定的思想文化内涵，满足人们精神交流和审美的需要，又要在创作过程中注重艺术化的叙事策略、艺术化的视觉呈现以及艺术化的情感表

6、达。 商业性与艺术性的结合是微视频作为文化产品的显著特征。只有在二者之间找到最佳平衡点，才能实现艺术与市场的双重发展。第一节 微视频的定义及特点3.技术性技术的进步是微视频产生与发展乃至繁荣的物质前提。 由于科技的发展，常规的摄影器材、数码相机甚至手机都能够成为微视频的制作工具，尤其是近年来智能手机的普及, 更是几乎完全突破了微视频拍摄制作的门槛。 由于器材的便捷性与后期制作技术更易于掌握，大大缩短了其制作周期，即使是非专业人员也可以通过简单学习就掌握相关技巧,利用日常生活中的碎片时间就能够在短时间内完成一部作品。第二节 微视频的分类微视频可以分为三大类：剧情类、纪实类与实验类一、剧情类微视频

7、剧情类微视频以故事展示为主要内容，具有虚构性的特点。此类微视频是发展最丰富的类别，因其更适应观众的审美心理需求，对受众的吸引力更强，故而与商业的结合也更为紧密。而商业目的对剧情类微视频的繁荣发展也起到了积极的推动作用。剧情类微视频的类型可以根据内容的不同划分为爱情片、 成长片、家庭片、惊悚片、喜剧片、科幻片、警匪片、武侠片、音乐片等。第二节 微视频的分类微视频可以分为三大类：剧情类、纪实类与实验类二、纪实类微视频纪实类微视频具有微视频的审美特性，同时又继承了 录片创作的传统，是专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育

8、、商业定制等主题，可以单独成篇，也可以系列成剧。第二节 微视频的分类微视频可以分为三大类：剧情类、纪实类与实验类三、实验类微视频实验类作品彻底摒弃了商业盈利的目的，强调个性化的主观表达，在内容和形式上都具有非理性、超现实、反叙事的特点，秉持非主流、前卫的态度，风格往往较为抽象、怪诞。潜意识、意识流、梦境等是此类作品常用的表现手法，并多具有反叙事特点以吸引观众关注的内心体验。第二节 微视频的分类根据微视频创作目的的不同，可以将微视频分为四大类：1.广告营销微视频2.艺术创作微视频3.公益宣传微视频4.用户原创微视频第二节 微视频的分类1.广告营销微视频广告营销微视频的创作目的是为了实现产品的推广

9、营销，通常由企业方、运营商等出资和策划，与播放平台合作来招募创作人员。此类微视频的剧情设计一般植入品牌的营销理念、产品形象和功能作用等，使受众在观赏微视频的同时接触并认可企业的品牌理念或产品的形象功能等，从而扩大产品或品牌的影响力和认可度，达到提升其商业价值的目的。第二节 微视频的分类2.艺术创作微视频艺术创作微视频作品通常是专业影视创作人员的艺术创作，大多是为影视作品创作比赛或为配合某些大型活动的举办而创作的。艺术水平较高、制作专业精良、具有深刻的思想文化内涵是此类微视频作品的统一特点。第二节 微视频的分类3.公益宣传微视频此类微视频是为了配合社会公共道德宣传，倡导良好的社会风尚、提高社会道