中国传媒结构与场份额分析节选

1、中H傅媒结情典市埸份额分析（Bit）一中阈健媒结情典市埸份额的余恩11状况（一）媒im#播规模彝展迅速摞中阈新B0出版幸艮2003年5月公怖的最新数摞，2002年全阈共出版幸艮 Mfitt 2137槿，印数367.83彳意份；期刊数9029槿，印数29.51彳意册； 全阈共有廉播雷耋306家，霜祝耋360家，廉播重1300家；廉播道1933 套，廉播人口覆盖率连到93.21%;嬲f 2058套，重视人口覆盖率连到94.54%;有祝用户高连1彳意；截至2002年底，我阈上女周言十算械数量悬2083 离台，站数量连到37MH,阈除出口带SK恩量悬 9380M我阈的上区周用户 人数悬59101t人，

2、估全球税|民的9%,彳堇次於美阈。截止到2003年初，我阈共批准成立了 69他1健媒集困，其中包括38（0幸艮 棠集图、13（0108集困、1家期刊集图、9（0出版集图、5（0彝行集图和3（018 影集图。2001年，内地幸艮HI!告管H额超谩1德元的幸艮社（集困）已到50 家以上，估内地幸艮告管（的80%。中阈阈家新B0出版署估言十，在未来 3至5年内，中阈的健媒集图符超谩 100家。图1加02年中国传媒规模一览傕播规模电机电视自36口冢，广播电视台1即口冢，电视频道2058套，电视入口覆急率达到四.54乂有 载电视用尸高达1亿广播1广播电台初4家，广播频道19转套.r插大口覆盖率达到心出尤

3、报钻2002年全国共出版报蛾种数2137种1总印数367.83亿份j日馅量8200万愣期刊期刊总数3029种，总E啜23.51亿胆网必媒体植至2002年底，战圜上网计篁机数量为20S3万台，网站投量达到37万个爱国上网用户 忠A数为刃1。万人,占全时网民的差（二）H祝受筮规模居首廉播受筮稳定增H新生代媒介研究部迤行的逋条亶性湖查”中阈市埸典媒醴研究（ CMMS ”， 在1999年和2000年湖查了 20（0城市（即北京、上海、脱瓜成者B、天津、潘 隔、洲南、南京、武澳、福州、西安、昆明、重一厦盟、深圳、杭州、哪州、 青岛、大逋、哈豳演）的15-64蕨居民每日接斶51媒醴的状况（MH 2）, 优

4、中可以清楚地看出，目前中阈H祝受筮规模居五大媒H之首，成悬名副其If 的第一媒H。另St新生代CMM1998 2001年湖查教8寸比（兄BI 3）可以看出，霜视受 筮规模在近雨年虽隹仍保持最高的比例， 但已呈下降趣势；而幸魅氏H者在2000年 到2001年有一他敕大增期刊U1者和廉播11筮在谩持的下降彳爰， 已 向平稳，1|播11筮K始出琪回增趣势；区周路用户JW一直霓於快速增晨的势5（。S3 1宽:割口 1是婢体受众击场既棹发展怒弱IU*数据基触：CMMS1P52001目标人群：”名U岁 基孑所有人 姒坐线为百分比产数据来源：广幡媒体新认祖，实力传悔，2002年L9E（三）廉告市埸规模靡大，

5、增值前景看好根at阈家工商行政管理局的统言十，2002年全阈媒nil告市埸廉告管 连至IJ 903彳意元，比2001年增辰了 108彳意元，增幅悬13.62%。1981年中阈廉告1.18德元，觐谩去20年我阈!|告渠的樊展，年均增速连到 40.2%,到2001年，全阈廉告管H额连到794.9彳意的水型，造一数值悬1981年的673 倍。图4 3箕a年中国告种媒体广告经詈箱分布项目营羽额C亿元）同比增长IX）2002年总颗比2001年总额比电视台231288%2劭22%电台22加兴2*2K_报社18S35%2E20涔期利吐15黑风1.7%1取网籍49历露O.547o有线广播1究乂DJM0.1X广

6、，公司39S6.6%4步047兀兼营广告企业34T2%4%5%其他11.1比胃1 26%1骼合计505川吃1口必工骨料耒源：因泉工商口破蓿理思周，我代广告）由上表可以看出，2002年，幸豚氏、H耋、亲隹1路道襄他媒H均了敕快的增H。其中H祝耋廉告管增辰了28.8%,估市埸份IB的比例由2001年的22%提高到2002年的26% ,畿余亶保持媒告市埸老大的地位。图5四去媒林在不同因期广告髓筋痣融增出率的比辕时间L9 832001 年19972001 年项目18年间年平均增畏率接逅5年间年平均懵长率据班厂告经营颜37.815R杂史告经营顿33.7X172zWSf电视广告经营颔51 %4SxVSr广

7、播广告经营瑕3口玄|IfijdxTVf工数据来病黄啜用度服体螂克中LSt荷H AC尼豳森公司湖查，中阈内地2002年告花费余息额连到100彳意美 元，同比增H 20%。如此迅猛的增辰速度，加之西方阈家廉告市埸的低迷，中 阈在全球最大廉告市埸的排行由2000年的第10位蹬居前五位，典德阈、英阈 相常。廉告市埸规模最大的前雨位分别是美阈和日本。尼豳森估言十，以目前的 增辰速度，中阈可能在2010年以前超谩日本，成悬全球第二大廉告市埸。另摞全球最大曾言十肺事矜所普革永道58测，全球娱架典健媒未来 5年 内每年符以7.2 %的速度增辰，而中阈未来5年瓷制W#媒的增辰速度余勺是 世界的3倍。具H地茨;，

8、2003年中阈廉告管额符连到1000彳意元；到2007年 和2008年邮I各突破2000彳意大信队2010年有望连到3倍於？I在的水型，即余勺2600 彳意元。困61其口以002住我国广告击凝愚星f单值;比元）时间告急量增长率4如）占GDP百分比C久）199025 02-0.13L99135.09S250.16瓯S7.3793 420 251993134.05P7 57O.3Q1P942Q0.2S理|史0.43. 1年52M2737.950.47199636*5 6432710.J419/461 9626.00062：1998537.831642口四1999622 0313 6S0.76.20

9、0071J6614.570 8020017SM.391154L 2002型13.6M工数据范源国家工商疗政管虔局广告同r中阈是一他L告市埸巨大而又保持持高速增辰的阈家，2000年、2001年年，中BL告支出均名列世界第 10位，估世界廉告支出的3批右， 在生太地癌更是逋年3蜀估鳌I0。在量敕大的前提下，中阈廉告敕高的持增 房速度更悬世界所98目。止匕外，典阈除水型相比，中阈媒介告市埸的彝 展潸力也相常巨大。统言十数携（表明，2000年我阈1|告估GDP勺比重彳叫堇悬0.79%, 而彝连阈家的水型悬2%即使是阈除平均水型也连到了 1.5%。K然，我阈媒H 崖棠在廉告市埸方面的H彝潸力是很大的。二

10、中阈健媒结情典市埸份额分I分析（）幸艮探i.幸魅氏彝行量增H敕快，但千人掩有量仍然偏低世界幸艮H曲曾在2003年度幸艮告中在全球幸艮棠表琪低迷的形势下， 中阈幸魅氏彝行量谷叱曾畏了 8.5%,徙1997年到2002年五年累言十增房30.3%。根摞世界幸艮H曲曾2003年6月13日彝表全球日幸艮彝行量排行榜，中阈有 三份幸魅氏迤入前20名：参考消息以日彝行量270离份排名第九；人民日 幸艮以日彝行量186离份排名第十八；羊城晚幸艮以日彝行量150离份排名第二十。中阈已成悬悬世界最大幸魅氏消费阈，日金肖量连8200离份。僮次於中阈的是日本，日金肖量连70801t份。按照日金肖量8200离份、13德

11、人口言十算，中阈平均每千人掩有日幸艮数量悬 63份，比1999年增辰了 7份，但数量仍然偏少。日本平均每千人掩有日幸艮的 数量悬545份，美阈平均每千人掩有日幸艮的数量悬 198份。摞聊合阈教科文黜 公伟，早在1996年，世界平均每千人掩有日幸艮的数量就已到96份，彝展中阈家每千人平均掩有日幸艮的数量悬 60份，彝连阈家每千人平均掩有日幸艮的数量悬226份。1999年，按每千人平均掩有日幸艮的数量算，挪威排第一，每千 人583份。图7 2002年全国册纸出版情况统计息 体 情 况全国共出版报纸种数平均期印数总印数12137 ft1舐1心万捺3犯犯年份全国性报纨省皴报抵地、市级报县级报纸42种7

12、71种黑种2SI种分 类借 况日刊周六刊周五刊周四刊周三刊以下种类占汽种类占注种类占种类占乂种英占，491种22SS%243种11 37%194种9J0 双79种3.7%1130 种52.37%教串来源；中国新闻出收报，制表：中外媒体发展我啥研究中个八.幸魅氏槿数有增辰前景，但常前需求有限，僵秀幸魅氏数量偏少美阈是Mt最加1的阈家，根at E&艰供的哪援，2001年美阈掩有日幸艮1468 槿、非日幸艮7689槿（2000年的数摞）。优道一数摞看，人口速大於美阈的中 阈幸魅氏数量也JSIg相J#多於美阈。虽隹然美阈的幸艮H彝连是建立在余圣洲高度彝连 的基磁上，因此目前雨阈遢不具有可比性，但适至少

13、茨:明2002年2137槿幸魅氏的数量速非中阈幸艮H规模的趣限。然而，在目前中阈城乡郎人口比例熟殊，人口余&飕教育水型敕低，人民生活 水型及全阈水型都霓於敕低P皆段的琪境下，封幸魅氏的需求必然只能保持在 一他有限的水型上。目前余恩11状况是，就数量而言，乡郎村人口幸魅氏掩有量趣度 稀少，而城市人口掩有量相封鲍和。就品II而言，前黑年幸艮棠成辰主要都是祝 模数量膨JK,在品II方面提高很小，便秀幸魅氏的槿数速未能满足U!者的 需求。因此，中阈幸艮棠距离隹成熟期尚需畤日，遢要允言午有大量新品迤入市埸。.幸艮刊廉告增辰迅速，晚幸艮都市幸因占摞主要廉告收入1991年到2002年，全阈幸歼1g告12年来

14、以平均32%勺增幅迅速彝展。幸艮 刊廉告快速增口估廉告市埸超谩 20%勺份额以及不如曾辰的估GDP勺比重， 明幸魅氏作悬主流媒醴的位置仍符持相常畏的一他畤期。而幸艮刊廉告渠必招 随著告市埸的而同步。圉匠1叩1一加02年移国报纸年度广告总收入及增卷串|广告收.亿元:）一增帙率4数据生潺二国家工商管理总局）.、近年来，以都市居民悬主要U1者的粽合都市幸艮（包括晚幸艮、早幸艮、畤幸艮、 都市幸艮）得到了快速樊展。at慧聪阈除媒醴研究中心统言十的数at,2001年都市幸魅氏的廉告刊登1到205.92彳意元，估全部幸魅氏廉告收入的66.18%,比2000 年增辰了 15.72%,在各I幸魅氏中增辰率最高

15、，廉告费用增辰了28德元，市埸估有率提高了招近6他百分黑占。2002年1-10月，粽合都市幸跳?告规模连到 233.54彳意元人民熔 同比增辰40.08%,内占摞了 68.2%的幸魅氏告市埸份额（见 H9、H 10）。典2001年同期相比，粽合都市幸艮市埸估有率提高了2.21dI百分黑占。适些数摞表明，都市I幸魅氏已成悬廉告投放者最重要的廉告媒都 市幸艮的廉告规模在很大程度上决定著整他幸艮棠的廉告规模。图9 1002年L1 口月中国售类别非维广告市场份额时政口保育其他EJLO 2001年各类报纸广告刊音籁统计表单位；亿元工年度2000 年加口1年媒体翅11厂告干增额小场占由搴广酊1匿题1市场占

16、有率 1同上率合都市美17795弧例先20192661 1%口外党政机关美| 以匐17.97%46.251,1487%.12.27%姓济类27 72Q.4以28 889.28%4.2%:行W类21017.16%18 996 10%9d4弘时政类2 570 87%2 720 82%815%体苛类1 350 47%1 220.35%-12.03%其他类g更3 40%7.152 30%-潟典%蔺M34100.0311.1310。.口取6QTA 1J撒据耒%慧喳曼及媒体研究中心L(二)wa.市埸规模靡大，但模典廉告收入相封偏低截至2002年底，全阈霜祝粽合人口覆盖率悬 94.54%。全阈共有360座重

17、 祝耋，遢有1300多家廉播重祝耋，2058(0道。有用户已连到1彳意户。 全阈全年播出量连10001t小畤，中阈18祝筮的人均收视畤IW基本稳定在 3(0 小畤。2002年雷告管H额231彳意人民酹，中阈霜祝棠的固定瓷崖余勺悬2500 德人民酹。阈内共批准成立的108集图连到 13(0。图II 2口0年全国电视业发展情况统计k凯梅总数总数家）分髡2001 年2002 年分莞2001 年2OQ2 年晚819面厂播电台396家306家电视台429家36。家广播电视台1263 濠。春人频道总数加Q1年却万年分娄：刖年NOW年分类2W1年2m2年频 遒 忘 数4C5汹1电视频道2289 套20588

18、地市级 以上114县市皴1135.广播频道1331套1333 套地市了 以上673县市镒|11；3工覆盖率2001 年2002 隼全国广播人口覆盖率殁47%93.21%电规人口覆差率93J55%94.54%有线广播电视用尸8476万户广播电台平均每日播出时间20乳7小时电视平均每周播出时间运273小时.420cH 年数据来旬中华人民共和国国军广幡电影也祝总局r山年鞅据来自中国新闻出版报）.目前，中阈的人数、家庭的掩有量、有用户、fwiyg道 教等指襟要大於美阈，但在廉告收入、规模等方面刖相封落彳爰。常前， 全美阈98%的家庭共99401t户挑有重祝共有1200多家商H重祝耋、2000 多（Hf

19、Mfyg道、有用户近 7000离，入户率悬70%,平均每他城市用户 可以收看100（0左右的重视道，按地域可副分悬 209他重祝市埸。在世界重 祝100弓金中，美阈有29家，收入和悬856.97彳意美元。而中阈只有央视一家， 2002年廉告收入彳堇悬70德元人民酹，收入排在第50位左右。.省级南视手等市埸，境外H祝改建售格局目前省级衢星道的交互落地仍在迤行之中，省级衢视的影簪已速速超出 本省靶阐，途事、江赫、浙江、安徽、河南、湖北、重麽、四川、11州、雪南、 陕西11 （0省级南祝，全阈覆盖人口均超谩 1德。北京美赢德资轩I公司所做的“2002年全阈衢星fWgJ道收视状况”湖查K示：2002年

20、，中阈各衢星fWgJ 道累言十可接收人口之和比2001年增加17.3彳意，各省彳衙视在全阈的可接收人口 平均悬本省余恩人口的6倍，全阈有54.7%的重视家庭通谩各级有女周收看重视， （筮封各衢星H道的平均喜爱率悬 53.8%,收看人数超谩1德的中央和省i目有113他I,收看人数在5000 1t至1彳意的楠目有64他I。2002年，8主管部因批准，目前在三星级以上酒店和特殊社显落地的 境外fMfyg道已连34（0,其中以MUM彳衙祝、陶光衢祝、莘娱衢祝、星空衢祝最 悬搪眼。外阈fMfM?目已估携（中阈内地三分之一的重视播出畤2002年中阈 1情的特黑占是明St呈琪出板现分佛：央视板瑰、省级南星H

21、视板瑰、城市 H祝耋板瑰、境外H视板瑰、民管H视板瑰。虽隹然彳爰雨者尚未碓定典前三者分 庭抗橙的格局，但健统的前三者三分天下的市埸已然被撼勤。.重祝市埸盈利模式覃一，廉告份（央蜀大作悬目前惟一覆盖全阈的中央级H视耋，央视的廉告收入魔年来都估整H 雷祈告收入的1/3左右。2002年中阈霜祝S告收入连到231德，比2001年 度的179.4德元j有增H。根摞央视索福瑞媒介研究公司的数位，中央H祝耋 分得31%省级重祝耋分得32%而城市耋占37%央视廉告收入一枝力蜀秀的 局面仍没有18著改建。相封於全阈重祝jSH固定阈有2500彳意，重祝!|告额不足1/10 的比例也18示了中阈H祝市埸赢利模式的覃

22、一典脆弱。除有祝收取非常低 廉的路雉外，我阈1横 90犯上的创收依靠H告。相比之下，2002 年美阈fMfat的付费H祝收入高连1700德美元，潢告收入僮悬1000德美元。S1L2央视1993-20期广告收入占全国电歌广告收入比酬图单佗 亿A民币人（三）廉播H.廉播人口覆盖率高，近年来潢告增幅明18截至2002年底，全阈共有播重耋306家，廉播目1933套，廉播人口 覆盖率连到93.21%;我阈琪有彳新星廉播接收站余勺18.9 1t座，中央封内、封外 州目32套和地方IfiSU目近40套。封阈内使用40槿言吾言、封阈外使用 43槿言吾言（包括38槿外言吾、普通及4槿方言）|播。全阈廉播H耋平均

23、每 天播音畤IW 20317小畤。图13加02年全国广播业鞋展情况疣计项目2001 年2002 年广播电言数量（座j306厂播频道（套1236地市皴以上。然1933由国以上县市三11与县市领一一全国广播人口覆盖率92.47%531%广播电台平均每日搐出时同3B11小时2002年全阈廉播告管H额连到 22彳意元，比2001年增辰20% 2001年 告收入18.28彳意元，比2000年增辰20.23%,超谩幸魅氏、霜祝等媒H常年的廉 告增幅。其中浙江、山束、北京的常年增幅都超谩40%北京雷耋交通率廉告收入连到6800葛元，创造了覃（as播率管创收的最高余己金丸.廉播具有可流勤接收便势，仍悬居民攫取

24、瓷制I的重要媒H北京美U德资轩1公司迤行的“ 2001年全阈1|播18耋11筮收11状况聊合湖 查” 16示，我阈有收音鼓咻!普及率悬69.1%,共8.29彳意人，全阈有廉播SOS 7.34 彳意人，估全阈11.99德4蕨以上人口的61.2%。其中，城州SSOg 2.67像 估城4蕨以上人口的72.0%;晨村播SOK 4.67彳意，估晨村4蕨以上人口的 56.4%。在媒H兢乎愈演愈烈的僚件下，我阈廉播媒醴仍然保持了敕高的到连率。 湖查期的一他I月常中，全阈有4.9彳意人收播，估全阈4蕨以上人口的40.9%。本次湖查St示，廉播仍是居民攫取瓷制I的重要媒H。全阈有75001s居民在攫取瓷轩1畤首

25、逗廉播，僮次於H祝和幸魅氏，高於亲隹和互睹吼在封五槿主要 媒醴重要性的排序中，有55.7%的居民播排在第一位和第二位。我阈居民 平均每周收播畤IW悬2.4小畤。廉播明K具有可流勤接收的侵越性。本次湖查K示，居民在家中主勤收11 廉播的比例悬73.9%,而自己H串和乘言十程串收播的比例已高连15.4%。道意味著每月全阈余勺有80001t人常在串中收播，道他I数位随著我阈私人 市的普及遢符迤一步jS大，在自然炎害和突彝事件到来畤，廉播更有其不可替 代性。美赢德资轩I公司受中阈廉播H祝孥曾受筮研究委H曾（廉播）的委ft,於 2002年4月到11月遢黜施了 “ 2002年部分IfiTB耋SOK湖查”。

26、本次湖 查结果表明，廉播的新B0和各槿瓷制W#播功能最悬突出。湖查中，有64.3%的11筮常收11新BBfflm , 或有26.9%?口 15.5%的11筮常收11天氟58幸艮和畤事Iff 谪；一些新的音架、小押善等目也通;ft播迅速停播，曾富了群筮的文 化生活。以上数at表明，在常前激烈的媒n兢孚形势下，廉播仍然是具有相常兢乎 力的大筮健媒之一，具有自身的力蜀特僵势和特黑占，是受筮攫取瓷制1的有效途彳至 之一o（四）期刊H.增辰速度快，市埸份额偏低期刊作悬我阈廉告媒H常中的重要部分， 优1983年至2001年18年用81告 管（的平均增房率连到33.7%,造一增辰速度要低於幸魅氏和告的增H

27、速度，比廉播的平均增房率高出3.2他百分黑占。但如果我伸号拿最近5年的廉告 管数摞来做分析的忘舌，就曾樊琪期刊廉告管的增辰速度已超谩了幸艮 纸和雷祝，也先於廉播。道充分明期刊廉告管（在未来黑年内， 迤一步攫得好於其他I媒醴的樊展熊势。图14 1983002至中国期刊广告尊誉额年份朗干旷吉经亶融（万元，朗用广皆经 旗匐罐朗刊吉经 营嬲瞳年份期干旷吉维莒颤t灯兀J期刊广詈经芭前埔长率朗干UT吉经营触俱1圈3年1DS1.14C3%四年18447d.84%1.33%1兜4年1297.2193m3557o195M 年39506114.16%1.977o1弊5年2809.3116卯4.51%1SW年382

28、29-323%1.40%屣&年3的N26.91%-4.22%1例年5603646.74oLJ3W1哭了年4294Q9Yim年52TO。倏1.1471笑容年加宛J办跖4,73%腐年7128充.32%1.33%1%年8506 420,547*4.26%19的年8923225 10%1.43%住如年8fiS32.0?%3.473ttM年11340C27.0LJ9X1W1年。湖一315J04K2 85%2001 年11 班004.59%1.49 片1效2年17266,6722SW254%200215000C28$41.7X工就据来自奥代广告杂志力。1年卬匍专刊；杂丸五k门996-20W年）时期中国广告

29、处筑曾资料；割01年、加嵬年数娓乘自新闻出版才融）我阈期刊品槿已到9029多槿，但由於期刊普遍彝行量不大，系&飕上靠 槿数的增辰拉勤印数的增摞统言十在我阈彝行量超谩百离册以上的期刊只有 20绘槿。我阈人均年估有期刊彳堇册，道典日本、美阈和K洲一些阈家遢有 很大差距。由於我阈期刊廉告起步基数很低，其在四大媒醴的廉告市埸中所估 的份!仍然很小，遢不到整他111告1的 2%速速落彳爰於美阈金勺12%、英阈 （余勺17%、日本（余勺7%等阈家。我阈期刊的人均估有数量典告管额均 典世界樊连阈家存在很大差距，掩有非常H阔的樊展空囱15加02年全国期刊出版情况就计总体情况全国共出版斯刊种莞平均期印数，宜印数

30、9您种2。领万州29.51亿股分交,盾况月刊双月刊季前种类占总敝咒种芟占总敝咒种类占总数盗30M种3427%279口种加理空种（来源：中国新闻出版累人.期刊裂作水型不断提高，但整力不强横瞬一他阈家期刊力的主要是看它有没有高水型的期刊出版物以 及典之相匹配的由高彝行量典高廉告管结成的期刊市埸。十多年来，我阈 期刊出版物裂作水型提高敕快，但是期刊市埸郤速速没有做到鹰有之大。就最 近20绘年来看，彝行量始在25德册至30德册的幅面上哪躅不前，廉告收入 的增辰也相常微小。我阈期刊彝行量大的不足25槿（期彝行100离册以上），其 中最高期彝行量不超谩500 MW,多数期彝行量悬1001t册至300 MW

31、o摞估算，1999年我阈期刊金肖售典潢告收入余恩（余勺悬 56德人民酹，折合7 德美元。典1998年美阈期刊曲曾公伟的年美阈期刊H金肖售典告的收入系辔B 237彳意美元相比，只及美阈期刊渠的1/33。2002年，我阈15彳意元人民酹的期 刊廉告收入儒管典1999年（8.9像0相比增辰了 6彳意元人民酹，但期刊金肖售 额增房仍不明SU因此可以推断我阈期刊棠的年管余恩（的增辰幅度不曾太大， 中阈期刊整力仍亟待加弓金。（五）互睹楙a.我阈民增辰迅速，但路普及率程度不高中阈互睹周路资轩I中心每半年迤行一次互睹周路彝展状况统言十，2003年1月16日樊伟的是第11次幸艮告。幸艮告K示，截至2002年底，

32、我阈上女周言十算械数 量悬20831t台，税I站数量连到37MH,阈除出口带恩量悬 9380M同2001 年相比，各主要指襟都保持了敕高的增辰速度。其中上言十算械数量增H 66%,区周站数量增辰34%,阈除出口带恩量增辰23.5%。图L6 20U2年全国互联网发展情况就计M02年底同2CD1年相比我国上网计算机数量20史万台增长班洛我国网站数量37万增短34琥13际组口带宽总量9380M地长疝5%我阈的上用户人数悬5910离人，估全球民的9%。在目前公K的各 阈区周民数量中,中阈民在世界排名第二（聊合阈贸易及H彝曾Si的幸艮告表明, 到2002年年底全球区周民余勺悬6.55像0 ,彳堇次於美阈

33、，但是只估我阈人口余思量 的比例悬4.6%。明儒管我阈的互睹周用户数很大，但互睹周路的普及 程度遢很低，仍有非常大的彝展空图17即嵬年全国网民情况毓计我国上网用| 户总数|占我国人口 总量乂占钿网民比U2年上半 年增比UL年底噌1：匕外年噌长数字|为1。万i4.6%泅75.4%95307.|同第十次湖查相比，我阈上用户人数半年增加了1330离人，增辰率悬29%和去年同期相比增辰75.4%,同1997年10月第一次湖查结果62 用户人数相比，琪在的上用户人数已是常初的95.3倍。可见我阈上用户人 数增H之快。.人伸整糕周路依赖加弓篦 攫取瓷制I成悬首要目的湖查结果18示，税I民每周上税I 3.4天,9.8他I小畤。典前襄次湖查结果相比, 民上畤IW明16增加了。区周民每周上畤IW的延民每月上花费的增 加皆明互睹彳女周典人伸号日常生活的信舒系越来越密切，人伸匪寸互睹周更加依