电视与网络新媒体融合初探

1、电视与网络新媒体融合初探【摘 要】随着互联网技术和数字技术的快速发展，媒体融合成为一种趋势。本文对电视与网络新媒体融合进行了研究，电视必须积极主动地和网络新媒体融合，整合资源，利用新媒体技术，实现可持续发展。【关键词】电视 网络新媒体 融合融媒体时代受众接收信息的方式变得多样化，我们的活动和需求也变得复杂多样，这就决定了传统媒体和新媒体的融合势不可挡。一、电视和网络新媒体融合的必要性紧跟潮流转变观念。融媒体时代，电视传统媒体需要紧跟大趋势和大潮流，转变观念，主动走上与网络新媒体融合的捷径。转型并不难，最重要的是从根本上解放思想，树立全媒体观念。中央广播电视台以科学技术为基础，综合运用人工智能、

2、大数据平台、云计算等高新技术，努力建设超高清电视技术体系，获取网络核心技术研发的主动权并牢牢地掌握在手中，争取早日实现跨越式突破; 湖南广播电视台在坚守好主流媒体阵地的前提下，主动融合，借助网络技术，打造芒果TV 品牌，在互联网视频媒体平台上吸引受众; 其他广播电视台也都找准自己的优势，在电视与网络新媒体融合这条道路上摸索着前进。抓住机遇持续发展。纵观全局，网络新媒体的兴起和发展对于传统媒体的影响是一把双刃剑。一方面，网络新媒体的兴起，使以电视为代表的传统媒体在吸引受众、内容的及时性上面临着巨大的压力，很多传统媒体如果不及时转型，树立全媒体观念，可能会被大环境淘汰; 另一方面，正面挑战，抓住机

3、遇，实现自我突破，湖南广播电视台快乐大本营已经录制了 20 多年，经久不衰; 超级女声快乐男声成为当时全民关注的节目 ; 爸爸去哪儿成为亲子节目的标杆。电视人采用了新的思维构思节目，新的模式运作节目，归根到底，湖南广播电视台成功的秘诀就是充分挖掘电视的可操作性，主动与网络新媒体融合，借助当前新科技，有计划地进行节目宣传和品牌塑造，让人们潜移默化地接受。湖南广播电视台也因此取得了巨大的竞争优势，加速前进，一度成为全国电视行业注重创新、完成转型的典型代表之一。优势互补实现共赢。电视是提供各类节目的传统媒体，包括新闻、电视剧、文艺等，是“内容传播者”，内容生产能力强大就是它的优势。当下的媒体环境是以

4、多样化的传播渠道、个性化的娱乐模式为主导，而这正是网络新媒体的特点。网络新媒体使我们随时随地接收各种各样的信息成为现实，便捷性和技术性是它的优势，电视与网络新媒体的融合实际上就是电视与网络的融合、平面媒体与新媒体的融合，在平台上、方位上、渠道上进行深层次的合作和互动，将二者的优势互补、资源整合，这样就能拓宽双方的发展空间，获得更多的利润，实现共赢，获得更大的发展，这也是避免以电视为代表的传统媒体被大环境所抛弃的唯一方法，让传统媒体行业重新拥有发展的生机。二、电视与网络新媒体融合的途径借助网络新媒体的技术，拓宽电视的发展渠道。拥有充足的内容资源，受众范围广 是电视媒体的优势，而满足受众多种多样的

5、需求，提供更多的便利性是网络新媒体的优势， 比如网络直播，春节回家赶不上春晚，通过网络技术的应用，可以在各大直播平台上和家 人朋友在时间上一同观看春晚，还能通过弹幕和网友进行实时讨论，发布自己的评论和看 法。电视和网络新媒体的融合，将电视媒体的资源优势和网络媒体的技术优势有效地融合起来是关键所在。电视要将传统媒体的内容资源、视频资源整合，打造自己的网络视频平 台，并将整合后的资源在平台上播放，获得更多的点击量。同时电视台也可以互相合作， 多个平台、多个渠道地进行宣传推广，赢得更广泛的受众群体。电视除了在视频平台上播 放内容资源，还能播放电视剧、电影、综艺、动漫等不同区域的视频资源，给受众更多的

6、 选择，同时吸引广告赞助商的范围也会增大，既宣传了自己的品牌，还吸引了更多的客户。同时，电视也可以借助网络技术大力发展无线业务，成为新的增长点。近些年，随着智能 手机的普及，大家更习惯于在手机上接收信息、观看视频，对电视的依赖性大大降低。如 果不及时做出改变，制作出符合大众新需求的节目，观众数量将大大减少。网络投票、网 络直播、自媒体等方式应运而生，为电视台指出了一个新的方向，也是一个新的增长点。专注节目体系的研发，早日走向自主创新。随着国家广电总局对选秀节目、真人秀 节目出台的条例，电视节目靠引进国外内容、要求流量明星的模式，越来越不能吸引观众。哪种电视节目更受观众喜爱，哪些收视需求点电视可

7、以深挖，哪些观众的需求点可以满足， 如何调整电视节目的形态和媒体运作，这些问题如果能交出满意的答卷，就意味着电视台 在接下来的媒体产业经营竞争中获取了制胜点。当下，各大电视台都已经意识到专注节目体系研发，创建特有的节目体系是当务之急。中央广播电视总台的节目退出制度、湖南广播电视台的节目创新机制，上海文广集团、深 圳广电集团等都设立了专门的机构，专注于节目的创新、节目的孵化、节目的运营、节目 的宣传，同时建立流行节目的数据库，认真分析节目数据，吸取经验，迅速掌握流行要素 和观众喜好，为我国电视的发展提供了数据支持，供电视行业学习和借鉴。对于地方电视 台，更需要专注节目体系研发，创建特有的节目体系

8、，从模仿创新到自主创新，充分利用 本土资源优势，使电视节目接地气、具有中国特色，打造出一支品牌队伍，为自身可持续 发展保驾护航。注重娱乐性，打造本土化的电视节目。伴随着网络技术的不断发展和智能手机的普 及，受众可以有选择地观看自己喜欢的节目、观看的时间、观看的地点。有需求的地方就 是有进步发展的地方，正是因为受众的需求，新媒体才会发展飞速。在新时代下，受众丰 富的需求促进了媒体的便利性、互动性。现在社会，生活节奏加快，人们观看电视节目的 时间缩短，在有限的休息时间，人们更希望看到能缓解压力、放松心情的电视节目。这样 的需求推动着电视节目走向娱乐化。电视为了适应这个变化，增加与观众的互动，获取年 轻观众的心，改变以前严肃呆板的传播方式，推出了各种类型的节目，让观众有了更多的 选择。三、结语电视与网络新媒体的融合将一直进行，电视台要积极整合自己的内容资源，充分发挥自己的优势，制作出娱乐性、本土化的电视节目。全媒体时代，做好融合大文章，紧跟时 代潮流。（作者单位：常德市广播电视台