傳播理論期中彙編

1、傳播理論期中彙編AAR092135陳雅婷日誌文獻進度網路資源日誌文獻傳播學發展對廣告設計的影響平面廣告設計或商業廣告影片（）除了造形的技巧外，首重創意。但是廣告設計的分析與研究，仍然常停留在造形技巧上，或是視創意為黑箱，或是視創作為文、圖分論。事實上，廣告設計受傳播學科、文學及造形藝術的影響甚鉅，此研究主要由探傳播學與近代文學的發展，來討這種廣告設計創意方法上的轉變，期望能建構一套能圓滿詮釋廣告設計“創意所由”的理論。 此論文撰寫者體認廣告設計的跨學科性，試圖從與廣告設計最為密切相關的近代傳播學科、近代文學，來分析這些學科對廣告設計的影響，並建構初步的廣告設計作品分析模式，進一步更以近期廣告實

2、例，進行整體的分析，而不是片面的、單一學科的評論。 參考網址：.tw/lingyf/na/col023.html涵化理論與認知研究 Lippmann（1922）在民意一書中提及媒介會影響人們腦中的圖畫，點出了個人僅能透過大眾媒介所構成的意識，來解釋和描繪這個世界。然而這個現象，卻是傳播研究歷經長期的摸索，點點滴滴累積出來的。自1970年代以來，傳播領域修正了過去著重短期、態度行為層面的效果，吸納更加多元的社會科學觀點，轉而探討媒介對閱聽人認知層面的影響，而且是一種潛移默化的效果。 涵化研究把電視視為人類建構現實世界的來源，人們的心智會受到電視內容的影響，並且會影響人們是如何去觀看這個世界。因此

3、Gerbner對效果的定義為：媒介的效果不在於讓我們產生什麼行為，而在於它賦予各種事物的意義。簡單的說，涵化研究的重點在於電視是如何為閱聽人建構社會現實這個方面。 參考網址：.tw/life/media/media27.htm多媒體設計中視覺傳達的解讀 內文摘要：通過分析視覺傳達在多媒體中的形式美法則和特性，來促進視覺傳達與多媒體設計的完美結合，以達到向眾多的人們傳遞資訊的目的。一、 多媒體設計中視覺傳達的形式美法則 任何一多媒體設計，必須在統一中尋求變化，變化中尋找統一，打破通常的視覺傳達規律，以視 覺變化引導資訊的傳遞。同時還應滿足視覺審美的需求，使得各元素在視覺上相對平穩和均衡。二、 多

4、媒體設計中視覺傳達的特徵 1. 視覺傳達的引導性 2. 視覺傳達中的交互性 3.“人性化”的本質特徵參考網址：/data/cns_1/article_31/essay_312/edig_3124/2005-06/1117893352.html閱聽人研究-接收分析接收分析最特別的地方是視閱聽人為有能力字文本中解讀意義的主體，強調文本的意義來自文本與閱聽人互動的結果。接收分析避免把閱聽人當文化祭品，強調閱聽人在解讀上的主動形象；但同時，亦不完全忽略媒介正文的力量。04/search?q=cache:9dKGseqrBFkJ:6/Courses/lc/%E8%AA%B2%E5%A0%82/0101-

5、4-2-%E8%AA%B2%E5%A0%82.pdf+%E9%96%B1%E8%81%BD%E4%BA%BA&hl=zh-TW&gl=tw&ct=clnk&cd=112 閱聽人我國傳播學者徐佳士歸納傳播學者的觀點如下： 1.人們理解事物時，通常總是會把事物組織起來，而且賦給意義的。 2.人們理解事物時，是會加以功能性的選擇的。 3.人們在理解部份（次結構）時，不會拋棄全體（主結構）。 4.空間上或時間上相接近，或互相相像的事物，將被成一個主結構中的次結構。 參考網址：.tw/distclass/classinfo/8602cs01/c8602t01cst12.htm宣傳常用七大手法1.咒罵法（

6、Name Calling）：給人冠上一個惡名或者塑造不良形象，若不經驗證就很容易造成所言屬實的效果。2.裝飾法（Glittering Generality）：在宣傳活動上冠上美名，選擇一個容易被大眾接受的名稱。例如:行政院8100全民啟動、反核救台灣。3.轉移法（Transfer）：藉由人類的聯想心理，將權威或商品透過名人來取代。例如:香水廣告邀請名模為代言人。4.證明法（Testimonial）：利用可信公眾人士說過的話，來加強可信度。例如:影星孫越的公益廣告。5.親民法（Plain Folks）：這種手法在商用或政治廣告用的最多，以製造與人民親近的氣氛達成宣傳目的。6.堆砌法（Card S

7、tacking）：蓄意用片面、不利資訊做單方面的解釋，以傳達宣傳效果。7.樂隊法（Band Wagon）：製造從眾心態，每個人都這樣做，你應該也這樣做。參考網址：/zone/news_today/news_show.php?n_id=305媒體守門人的地位媒體是大家取得資訊的主要來源，但若是這扇門只允許部分的資訊通過，我們對於媒體是守門者的角色，應該抱著懷疑的態度加以思索，再次確認媒體守門者的地位和意義。文中列出幾個可能影響守門人地位的因素：1.大眾傳播媒體只是社會系統中的一個次系統，常會受制於其他更強勢的次系統，例如政治、經濟與社會體制。2.大眾傳播媒體會受制於用以展現客觀事實的資源，例如篇

8、幅、傳播技術、播出時段與傳播工作者的素質。3.傳播媒體的商業化、市場需求化與行銷趨向，造成媒體遷就閱聽人，易突出或抑抵某些客觀事實。4.傳播媒體的資本化，造成同行間的生存競爭，與媒體機構的科層結構（這點可能不是三言兩語說的清楚的）。5.新聞工作者可能免不了一般人所具有的主見，且在傳播媒體機構文化之下，會加強主見。甚至，媒體內部的權力結構閹割了新聞從業人員的新聞自由。參考網址：參考網址：12:100/Upload/News/436/paper3.htm進度書目： FLASH MX 網頁視覺設計寶典作者：陳思聰紀璧焜 出版社：碁峰第一章 Macromedia Flash概論 1.1 什麼是Flas

9、h？ 1.2 Flash的起源 1.3Flash的功能 1.4 軟體操作環境與架構 1.5 向量式繪圖與點陣式繪圖的區別 1.6 Flash的動畫原理 1.7 Flash的動畫類型 1.8 Flash的元件特性 1.9 元件、實體與元件庫 1.10 實體、圖層、影格、時間軸與場景的關係 1.11 Flash支援的匯入格式 1.12 匯入聲音、影像注意事項 1.13 常用快捷鍵 1.14 連結檔案的路徑觀念 1.15 與其他軟體搭配注意事項 1.16 使用Flash的時機1.17 學習Flash的基本觀念 連結第二章 網頁視覺設計概論2-1網際網路(Internet) 2-2全球資訊網(Worl

10、d Wide Web) 2-3網頁視覺設計與網頁程式設計 2-4網頁圖像與影像 2-5網頁文字 2-6網頁色彩 2-7網頁動畫 2-8網頁編排 2-9網頁設計風格 2-10網頁介面設計原則 12-11網頁視覺設計與其他注意事項連結第三章 Flash的基礎操作3-1繪圖工具的使用方法 3-2隱藏、顯示、嵌入、展開、收合面板 3-3新增、編輯文字 3-4新增、編輯元件及群組 3-5新增、編輯點陣圖物件 3-6同一圖層內移動重疊形狀物件時的狀況 3-7配合時間軸產生的動畫效果 3-8關鍵影格與空白關鍵影格的差異 3-9新增、刪除、切換場警及調整場景的順序 3-10動畫測試及回到編輯狀態的方法 3-1

11、1發布網頁與列印 3-12樣版的應用 連結第四章 FLASH的處理工具說明左圖工具列的功能和細項用途連結第五章FLASH的面板第六章FLASH的選單指令5-1主工具列 5-2控制器 5-3編輯列 5-4專案 5-5屬性檢測器 5-6螢幕 5-7時間軸 5-8工具 5-9元件庫 5-10對齐 5-11調色盤 連結6-1檔案選單 6-2編輯選單 6-3檢視選單 6-4插入選單 6-5修改選單 6-6文字選單 6-7命令選單 6-8控制選單 6-9視窗選單 網路資源兩級傳播 two step flow of communication根據學者拉薩斯斐德（P. E. Lazarsfeld）的研究發現，

12、在大眾傳播的傳播效果，存在兩級傳播的現象， 及有效的傳播往往不是大眾傳播直接影響受眾（audiences），而是大眾傳播先將訊息傳給意見領袖（opinion leaders），再由意見領袖以面對面的口頭傳播方式再傳給其團體成員。換言之，大眾傳播的效果並非萬能，必須估 以其他的傳播管道，才能影響到意見的形成。 詳細內容 關聯實例: 全嘉莉部落格於2006年2月17日所紀錄的留言 全嘉莉的部落格首頁 關於全嘉莉 部落格傳播1.部落格的定義、根源與特質 2.部落格的理論意涵與相關研究 3.詳細補充內容與關聯實例 有人預言，部落格將改變現有的傳播模式，是網路傳播的一匹野獸，無人可以預測他的未來走勢、或

13、下一步又要碰出多少創意！ 甚至部落格自己也正再形成一套部落格模式（對岸譯做博客傳播模式） 只要在網路上搜尋，便可以找到許多評論與形形色色的部落格 ，獲得各式各樣的資訊。“審丑”現象的媒介學分析原文連結：“審丑”現象的媒介學分析 關聯實例：邀請名人的談話性節目康熙來了康永當家 一般而言，螢光幕上出現的偶像或政治人物都是以光鮮亮麗的形象出場，很少有機會 一探他們的內心世界，談話性節目裡，有真情指數的訪談、有康熙來了的八卦訊 息，均以不同方式探討名人的內心世界，成為另一種吸引觀眾的手段。 另外，對於一般大眾族群的好奇心，也有麻辣天后宮這類的挑戰傳統觀念的節目 ，邀請特殊族群進行訪問，比如說變性人、被

14、包養的女人之類的族群，百無禁忌 的話題、挑戰傳統尺度，也是吸引觀眾目光的聳動題材。 本文中“審丑”是指傳播媒介提高自身節目影響力的一種策略，它主要是以低標准、 寬口徑的節目准入獲得廣泛的受眾支持率，在某種程度上契合了人民相對隱秘的心理需求。 超級女聲的成功實踐已經証明，“丑”不但能傳播，“審丑”還完全可以成為一種時 尚。 在與一般觀點中的不美，中找到價值。 選擇性感知、基模理論詳細補充內容：新聞學研究框架(framing) 關聯實例： 89年八掌溪事件發生以後，引起非常廣泛的討論。 在新聞報導或政論文章中，有個現象： 、選擇性感知：政治議題的聯想，比探討與反省要來的多。 對於批判執政黨、或分析有幾個官員下台的新聞， 比真實反省此事件要多。 其中的文章也包含針對藍、綠營所起的批判， 維持一陣子公說公有理、婆說婆有理的爭論後， 事件慢慢被受眾淡忘，這些爭論也因為沒有觀眾而停止了 相關聯結： 媒體報導八掌溪事件的盲點 此篇文章的結語：當我們義正辭嚴地譴責政府、譴責媒體殺人的同時， 不要忘了，面對我們所默許的社會亂象， 你、我，也是幫兇的一份子。 TVBS民意調查中心 此為八掌溪事件後，TVBS民意調查中心， 以八掌溪事件的影響為主題， 調查新政府 ( 陳水扁總統 ) 的施政滿意度， 以及新聞的知名度。 基模理