运动娱乐行业趋势

1、CHAPTER 0101运动娱乐行业趋势介绍全球运动市场洞察3市场潜力巨大预 计 2020 年 - 2024年，以年 复合增长率 6.8%速度预测， 到2024年运动 &户外零售市场规模将达1100亿美元；用户渗透率在2020年为12.4%，预计 到2024年将达 到19.1%2020年运动&户外市场份额达到845亿美元预计到2024, 运动&户外用户数量预计将达到14.75亿韩国市场用户渗透率最高，占比22.8%2020年，运动&户外线下零售市场规模达到338亿美元健身行业疫情下成为宅家经济不可或缺一环，强势崛起。随着人们对健身需求的提高以及互联网+的飞速发展，全球健身行业的发展也即将迎来新

2、的趋势。可穿戴技术无器械锻炼在最近几年，健身追踪器和智能手表已经成为热门的节日礼物。目前，可穿戴设备不仅可以追踪距离，还具有读取用户心率、GPS线路跟踪、移动提醒等功能。 无器械锻炼的流行原因很简单：简单易学，随时随地可进行，便于根据个人情况调整。而且，无器械锻炼可以实现全程免费健身。4.力量训练3. 高强度间歇练习（HIIT） HIIT有助于快速燃烧卡路里。这种练习常见于普拉提、CrossFit、健身训练营等各种锻炼形式中。大块头们埋头于有氧运动的历史已经过去了。现在，健身人士了解到力量训练的科学意义，可以延长寿命、建设肌肉群、预防糖尿病等。此外，越来越多5.瑜伽6.运动与减肥的女性开始意识

3、到，举重不一定让人变成大块头，反而有助于燃烧更多脂肪，加速新陈代谢。这项古老的运动可以改善心情，提升生活质量，加强身体素质。瑜伽已经存在了几千年，并至少在近十年成为现代健身趋势。ACSM指出，除了现有的阿 斯汤加瑜伽、哈他瑜伽、流瑜伽等传统课程，健身专业人才还将继续革新瑜伽，比如说空中瑜伽、热瑜伽和墙绳瑜伽等。达到健康的体重是人们永恒的话题。而实现减肥的目标，最好的方式就是健康饮食加定期锻炼，事实上，从2006年ACSM发布报告起，健身就成为减肥的 重要原因。“大多数知名的饮食计划都会为客户定制锻炼和日常饮食方案。”这项调查表述说。热点品类透传_健身器械和用品(Fitness & Bodybu

4、ilding)2713121912跳绳阻力带哑铃疫情爆发以来，健身休闲娱乐类产品的销量显著增加。而国外喜爱撸铁是出了名的，疫情期间不能出门， 他们也不得不把健身项目搬进家里。瑜伽垫、跑步 机、动感单车、拉力带、哑铃等室内健身器材成了 热门品类。阻力带成为热门的健身产品之一，可在 狭窄的空间内辅助健身者做阻力训练。与前四周相 比，德国(+725%)、英国(+504%)、澳大利亚 (+488%)、美国(+86%)和波兰(+82%)的阻力带销 量攀升。运动户外行业在全球发展潜力巨大6户外运动最新关注点户外运动成为人们娱乐、休闲和提升生活质量的一种新的生活方式，在欧美发达国家受到热烈追捧从全球视野看，

5、户外运动最早兴起于欧美国家，时至今日已具备广泛的群众基础，并逐渐发展成为一种影响至深的生活方式和社会运动。目前，全民户外的 态势在欧美已从萌芽期过渡到茁壮成长阶段，形成一个日臻成熟的产业。也成为拉动经济发展的主要驱动力和保持持续增长的产业之一。而决定欧美户外运 动产业可持续发展的中坚力量，便是他们对青少年群体的培养。此外，随着互联网、移动互联网的高速发展，户外休闲旅游的产品正变得更加标准化、结构 化，也更加容易获取，线路产品难度将分级，各种衡量维度也将更加精准，户外休闲旅游正打破熟人经济、小圈子的局限，最终成为人人触手可及的标准化、 体验式旅游产品，并逐渐成为大众消费品。+72 |+30+16

6、4 |+102+82 |+41+145 |+94运动户外年同比YoY%增长远超整个行业大盘年同比增幅，随受疫情影响，但复工复产恢复速度迅速，夏季 为传统旺季，买家搜索需求旺盛7热点品类透传_运动户外电滑板车电动滑板车的出现，给予短途上下班出入人群的出行有很大的帮助，同时在生活娱乐 方面也给大家增加了很多乐趣。由此说来，电动滑板车不仅是一款方便的短途最佳的 出行工具，还是滑板车爱好者的福音！在国外电动滑板车市场，工业设计公司纷纷进 军共享电动时代，电动滑板车是未来主要代步工具的大势所趋。关键数据指标表现露营登山远足露营对大多数人来说，还是一件比较前卫时髦的尝试。近两年来参加俱乐部露营活动的 人越

7、来越多，呈5倍到10倍数量增长。未来露营的趋势将有以下几种:1、家庭式的露营生活 2.走向有规划有经营管理的营地 3. 汽车式的露营建议：户外露营主题场景，一站式组货刚需，品商丰富为关键点，关键属性发布完整，提供优质场景视频防水值使用场景睡袋类型适用季节材质材质适用人群搭建方式颜色尺寸舒适温标帐篷材质使用场景充气方式睡袋材质休闲垂钓买家群体年轻化，18岁以下的年轻爱好者占比10%, 18-24岁年轻爱好者占比13%, 25-45岁爱好 者占比46%设计感/科技感强的创意品类更受到追捧.同时，需考虑耐用性、辅助设计及材质齿轮比漂尾类型齿轮比探测角度轴承数型号轴承数声纳频率线杯容量材质线杯容量输入

8、功率钓鱼地点形状钓鱼地点探测范围根据过去一年买家在国际站流量增速及市场供需关系圈选趋势品类，同时标注出买家最关注的热门行业属性，商家在后台发品时，确保相应属性的填写完 整，便于买家快速搜索寻源功率关续航里程 键属充电时间性是否折叠最大速度未 来 趋 势 GPS定位 APP监控 人机交互+32.6+19.8+65.2+83.8 +188.5+28.6+105.2 +128.1 +122.7+46.4+12.2+60.4+195.2 +133.5+11.3户外骑行疫情后全球市场火爆增长，逆市上扬，应重点关注8数据来源：Statista (预测据COVID-19影响调整）疫情下自行车回归本源，向高质

9、量发展转变，电动自行车转型升级初见成效根据各主产区行业协会调查统计并结合国家统计局规模以上企业数据，2019年自行车产量6500.2万辆，同比下降11.2%；电动自行车产量为3609.3万辆，同比增长10.1%。共享单车影响逐渐消退，自行车行业回归中高端化趋势明显；电动自行车新国标实施后，行业由高速发展转向高质量发展。Bicycle sales in the United States by category of bike in 2017 (in million U.S. dollars)*Bike sales value by type of bicycle in the US 2017R

10、etail sales in million U.S. dollarsSize of the global market for electric bicycles in 2017 and 2025 (in billion U.S. dollars)E-bikes - market size worldwide 2017 & 20252,0005,500 7,50020,000 22,50032,000 42,0000500002010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017NUMBER OF BIKESNumber of bikes in bikesharing

11、 programs in the United States from 2010 to 2017U.S. bikesharing programs: number of bikes 2010-2017150000100,000100000Number of participants in bicycling in the UnitedStates from 2006 to 2018 (in millions)23242030.025.020.015.010.05.00.018-29 years30-49 years50-64 yearsShare ofrespondentsShare of A

12、mericans who rode a bike in the last 12 months in 2018, by ageShare of cyclists/bike riders in the U.S. 2018, by age605273168134124877545454020151043GermayBelgiumItaly Great BritainSweden Finland Poland IrelandSales of electric power-assisted bikes in EU 2016, bycountry (in 1,000 units)Sales in thou

13、sand unitsSales of electric power-assisted bikes in EU 20160100200300400500600700热点品类透传_骑行(Cycling)随着各国政府倡导绿色环保出行，及陆续推出购车补贴政策，自行车尤其是电动助力自行车在欧美市场风 靡。而传统自行车越来越多像新兴市场（东盟国家和一带一路沿线国家）转移市场趋势市场趋势买家来源结构(按年商机量统计)品类特征：趋势 热品从传统自行 车电动助力自 行车转型；市场特征：传统 自行车 欧美发 展中国家；电动 助力自行车：欧 美持续升温。 接下来，东南亚 市场和一带一路 沿线市场重点关 注热点品类透

14、传_骑行(Cycling)可折叠的自行车头盔最近各国疯抢自行车的新闻频上热搜，欧美国家“一车难求”，部分自行车生产商的订单甚至排到了明年6月以后。而各国还在出台骑行的引导政策，这或许 将成为一个长久存在的生活方式。意大利：最高补贴60%：意大利政府已批准向购买自行车的民众提供高达自行车售价60%的补贴，最高补贴限额为500欧元。补贴预算为1.2亿欧元，有效期至今年年底，所有人口超过5万的城市的居民都可享受此项补贴。法国：最高减免400欧：法国政府日前宣布一项总额2000万欧元的资金计划，以鼓励法国民众骑自行车出行。按规定，每人可报销50欧元自行车修理费。 企业主也将得到政府资金支持，为骑自行车

15、通勤的员工提供每人400欧元的交通补贴。此外，这一计划还将提供专门的款项，用于建设自行车临时车道、设 立自行车停车位、资助自行车训练课程等。英国：免税另发50镑代金券：英国政府将推出每张价值50英镑的自行车代金券，并推出免税购买自行车计划，通过节省费用鼓励更多人骑行上班。潮流趋势新品配有由ABS和PC制成 的耐冲击外壳，以及 既轻巧又可缓冲减震的EPS内胆。兼具安全、 轻便、便携骑行专用夜光轮胎骑行的不安全因素之一是，行驶车辆 在夜间或昏暗环境中很难发现骑手， 容易造成交通事故。而该新品就是为 了解决这一问题，它是一块经过精心 设计的粘性反射板，无论汽车车灯照 在自行车的什么地方，它都足以反射

16、 光线引起驾驶员的注意。它的重量仅 1克，完全不会影响骑行体验。自行车刹车灯配备4个LED灯和多个传感器， 准确感知骑手的加速或减速， 并将信号传递给LED灯，以及时反馈给跟随的车辆们。 它还防雨，可见度也非常高， 几乎适用于任何场合。100 美金一个，让骑行更安全不锁轮胎锁车把一种全新的两轮车专用 锁，与传统车锁不同， 它专注于锁住车的把手。 别看它不起眼，但其实 它不仅可以锁住油门， 又能锁住刹车，偷车贼 偷这辆车还真是吃力不 讨好了颜值爆表的自行车，它的车架由碳纤维制成，重量仅有20公斤。要知道， 它可是一款时速可达25km/h的电动自行车！它还配备了扬声器，可以一边 骑车一边听歌，同时

17、还能够监测周边的空气质量。你还可以用自行车给手 机充电。CHAPTER 0202国际站运动娱乐 行业数据浅析运动行业FY21 S1平台数据表现日均流量日均活跃买家数日均询盘量支付买家数实收GMV累计GMV动销新品量数据来源：阿里巴巴国际站综合数12据来源新签商家数+22%+85%+39%+80%+69%+130%+77%FY21 S1运动行业核心数据趋势运动行业S1核心指标远超大盘平均表现，涨幅迅猛。除PPE,在线上交易额，动销新品量，新签商家数10大重点行业年同比增幅TOP1, 支 付买家数增幅TOP2。+112%成熟市场特征： 稳定，用户数量庞大，总成交额高，优秀的消费能力 代表国家：美国

18、,英国发展市场特征：高质量，具有一定人数规模和交易规模，笔单价或者客单价较高，运营潜力市场代表国家：德国,加拿大,智利,法国,阿联酋,韩国,荷兰新兴市场特征：增速快，具有一定的人数规模和交易规模，且新买家增长较快，可以做一定的运营尝试代表国家：菲律宾,墨西哥,秘鲁,巴西国际站运动行业热门市场洞察数据来源：阿里巴巴国际站综合数据来源CHAPTER 0303阿里巴巴国际站运动 娱乐行业热门品类运动娱乐行业涉及主要品类-1运动户外钓具露营|户外 (帐篷|睡袋|防潮垫|登山杖|旅行套装)马术射击|狩猎电滑板车滑板轮滑无人机卡丁车瑜伽垫骑行自行车电动助力自行车自行车配件骑行套装哑铃壶铃跳绳健身器械|用品跑步机有氧单车收腹机力量训练架多功能组合器械水上运动+房车皮划艇水上摩托艇充气艇游艇房车冲浪板帆板游泳|潜水用具瑜伽圈拉力带运动娱乐行业涉及主要品类-2运动护具运动手套团体运动球拍运动乐器运动面罩护膝|