浅析地方文化产业的开发

1、浅析城固县地方文化产业的开发常言说：“一方水土养一方人，一方人形成一方文化”。地方文化是一方居民为适应自 然环境、满足物质生活、精神生活的需要而长期形成的文化积淀，它包括社会风气、自然 环境、物质生活、文化传统和民俗风情等多种因素；是某一地方历史发展的文明载体，蕴 含着丰厚的文化知识。如一座纪念馆，记录了某一历史伟人的赫赫功绩；一座寺庙、一个 道观再现了人们的宗教信仰；一条河流、一座山峰深深地刻着某一地方历史时期的风云变 化。文化产业这一术语，产生于二十世纪初。最初出现在霍克海默和阿多诺合著的启蒙 辩证法一书之中。它的英文名字为culture industry，可以译为文化工业，也可以译为 文

2、化产业。文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态，影响了人民对文化产业 的本质把握，不同国家从不同角度看文化产业有不同的理解。联合国教科文组织关于文化 产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和 服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。一、城固县的旅游文化及其特征我的家乡汉中城固是一个有丰富文化底蕴的历史古城，近年来以“张骞故里，神 奇桔乡”的文化主题扬名四海。它坐落于汉中盆地中部，北靠秦岭，南依巴山，是西汉著 名外交家、丝绸之路开拓者一一张骞的故乡，素有大西北之“小江南”美誉。城固历史悠 久，人类活动较早，青铜文

3、化发达，为我国最早置县之一。近年出土、收集的文物有新生 代动物化石、旧、新石器时代及殷商青铜器600件，有的属全国首次发现。新石器时代的 莲花、淡家嘴、江湾村遗址及秦汉的韩信台、张骞墓、五门堰、道教圣地洞阳宫、地母发 祥地一一五郎关地母庙等文物古迹吸引了海内外众多游人。千百年来，勤劳淳朴的城固人 民创造了灿烂的文化，形成了众多的人文景观与秀美的自然风光交相辉映，并留下了许多 脍炙人口的民间故事和风流传说，如唐公房举家白日升天而演化出“一人得道，鸡犬升天” 的成语故事便是其中之一。“张骞故里，神奇桔乡”，这是城固人民的骄傲，这里是西汉外交家、中华民族“放 眼看世界第一人”张骞的出生地和归葬地。也

4、是三朝太尉李固的故里。城固自古出贡桔。 早在2000多年前，就有“蜀汉江陵千树桔”的史载，“桔乡”的美誉因此流传至今。每到 金秋，我县沿秦岭南坡、湑水河流域一线漫长的柑橘林带，绿浪滚滚，景色旖旎，成为一 道亮丽的风景线。二、城固县文化产业开发的成效调查城固县拥有得天独厚的文化资源，政府领导有没有充分挖掘和开发呢？通过调查和采 访，城固县政府已将文化旅游产业作为县域经济的朝阳产业，围绕桔园、南沙河、张骞墓 三大景区，深入挖掘文化元素，加大旅游资源开发，提高旅游服务水平，文化产业迸发出 了新的活力。将浓重的历史文化与旅游产业发展相结合，提升旅游产业核心竞争力。桔园 景区先后投资8000多万元，将景

5、区自然风光与当地的升仙文化、状元文化相融合，建成 旅游观光环线、游览不倒、景区大门、文化长廊、会仙阁、唐仙观、魁星园等自然人文景 观。开发了桔园攀岩、桔林滑索等参与性娱乐节目，规范景区景点说明牌、游客服务中心 等设施设备。另外，张骞墓列入首批丝绸之路申遗名单，县政府紧抓这一千载难逢的宝贵机会，累 计投资3000余万元，建成配殿三座，连廊200米，实施墓区绿化、石刻保护、石旗杆修 复、基本陈列展览等重点建设项目，整理申遗文字资料300余万字、图片2000余张，编 撰中小学生文化遗产普及教育教辅资料一套。同时，将南沙湖优美的自然风景与景区内闻 名的海峡两岸的地母庙人文景观相融合，高规格人文山水景区

6、，建成船运码头、演艺厅、 观鸡台等设施，购置路亚专用钓船32艘，投放鲈鱼5万尾，国际路亚垂钓基地基本建成。除此之外，政府利用网络、报纸、电视以及广告牌、旅游节庆等载体，对旅游产品进 行全方位、多角度的宣传推介。在各个报刊杂志上对城固县文化旅游进行专题宣传，使“张 骞故里，神奇桔乡”这一旅游品牌深入人心，有效巩固和拓展了旅游客源市场。三、城固县文化产业开发的的不足虽然城固在上述诸多方面取得了突破性的成绩，但是，综合看来，在文化产业开发的 程度和力度上来说，还存在着许多不足和弊端，有待于提高和改善。第一，政府对本县的传统文化虽有一定的重视，但是开发程度还远远不够，并没有充分的挖掘到地方文化的特色和

7、精髓，其所营造的文化氛围不浓。第二，我县文化底蕴丰厚，旅游资源众多，但具有鲜明特色的文化遗迹就那么几个。政府在开发文化资源上投入资金不少，但却往往没有抓住重点。在我看来， 对“人无我有，人有我优，人优我特”这句话把握还不到位。第三，综观我县的历史文化景区、景点，从总体上讲，学术研究做得很不够，真正有分量、有价值的学术研究成果太少。正是研究的不到位，才极大地限制了 景区、景点的深度开发和导游人员的深入讲解。第四，在开发文化资源的同时，渐渐的开始流于商业俗路，把文化的深刻性和高雅神圣性置之不顾，这是一个严重的弊病。缺少思考，缺乏创新，对文化的开 发都有很大的不利。四、文化产业开发的策略如何开发地方

8、文化，加快地方文化旅游发展的步伐，是当前紧要的一项重大工作。根 据我所发现的弊病，我以为应该采取以下的策略，从而来更好的开发城固县地方文化产业。首先，挖掘地方文化特色，营造文化氛围。在原有的基础上进一步把文化形态彰显出 来。如地母庙的文化氛围就不够浓厚，具体的景点较少体现，如果恰当的挖掘出一些历史 传说、民间故事，会产生更加引人入胜的效果。营造景点文化氛围，景点的布局策划、景 点的命名、景点简介牌等等，都应该协调一致。其次，加强旅游纪念品的研发，建立更长的旅游文化产业链。文化产业是内容产业， 也是创意产业，其内容与创意不仅在于充分利用文化资源树立文化品牌、开发并营销受市 场欢迎的文化产品，还在

9、于精心编织产业链条，最大限度地开发下游产品，在后产品市场 上赚取利润。旅游业不光是简单的观光，也应该注重后产品旅游纪念品的开发。旅游 是一个综合产业，除了游之外，还有食、住、行、娱、购等多项内容。特别是购，更是利 润丰厚的一环。目前，我县旅游商品缺乏特色，各旅游景点的纪念品如出一辙，且做工粗 糙。游客很难买到一份既有纪念意义、又物有所值的特色旅游商品。应加强创意，就地取 材，在挖掘纪念品内涵上做文章。如在道教圣地洞阳官、佛教圣地宝山，可以有节制的出 售一些有关道、佛两教的纪念品；在张骞纪念馆外，出售丝绸之路的路线图等等。再次，要提升旅游的文化内涵，首先应真正搞清景区、景点的文化内涵。从旅游开发

10、 利用的角度考虑，研究应从两个方面展开：一是把景区、景点的起源、发展、变化过程以 及各时代原有的一些重要建筑梳理清楚，从为开发、规划提供历史依据；二是要研究景观 遗存本身，特别是对重点景区里的重点景观而，要进行全方位的研究，然后请专人撰写高 水平的景点导游词，这样借助导游讲解或景观介绍读物传达给游客，让游客充分领悟其多 方面的价值，从而加强其在旅游过程中的文化体验。这一举措应在张骞纪念馆、李固墓、 地母庙等众多的文化纪念馆内实行，不仅可以提高这些地方的文化影响力，还能让游者了 解更多相关的历史文化知识，从而留下深刻印象。最后，不要忘记创新是一个民族进步的灵魂，对于一个地方的文化产业发展来说，创 新同样是必不可少的。没有了创新，文化则就成为一潭死水，缺乏朝气和活力，何谈发展。 但也要注意所谓创新并不是要全盘否定传统的地方文化，而是在继承旧的、优秀的文化的 基础上，对部分不合时代的文化进行创