2019中国自主品牌发展调研报告1

1、2019中国自主品牌发展调研报告调查目的通过调查我国各行业自主品牌建设情况，分析总结我国 各行业自主品牌建设现状，编制和发布我国自主品牌年度发 展调研报告，宣传知名品牌和优秀品牌企业。调查内容本次调查内容主要是 XX年、XX年各行业企业自主品牌 建设情况。人民日报社人民论坛杂志社构建了自主品牌企业 评价指标体系（也称“自主品牌5力模型”），由企业基础能 力、品牌管理能力、品牌创新能力、品牌市场能力、品牌影 响力五个一级指标、30个二级指标构成，满分共 100分。前 四个一级指标合计80分，根据企业有效数据信息得由；品牌 影响力为20分，由专家评价和友络投票得由。（一）企业基础能力。企业基础能力

2、由职工总数、资产总 额、资产负债率、银行评定的信用登记、利润总额、主营业 务收入、总产值、产品销售收入、税收总额等指标构成。（二） 品牌管理能力。品牌管理能力由驰名商标数量、快速反应体 系建设、质量管理体系建设、社会责任体系建设、广告费用 投入额等指标构成。（三）品牌创新能力。品牌创新能力由科 研人员数量、企业自由研发机构和等级、合作研发机构、研 发投入、新品销售收入、专利数量、参与国家/行业标准情 况等指标构成。（四）品牌市场能力。品牌市场能力由销售点 数量、销售络覆盖省份数、 销售络覆盖国家数、络销售情况、 客户服务方案等指标构成。(五)品牌影响力。品牌影响力是 左右顾客选择商品的重要因素

3、，是品牌开拓市场、占领市场 并获得利润的综合体现，由专家评价和友络投票综合得由。调查方法(1)各行业企业通过人民论坛填报系统填报企业基本情况；(2)课题组通过国内外研究机构获取企业基本情况；(3)课题组通过上市公司年报获取企业基本情况；(4)课题组派研究人员前往企业实地了解企业基本情况。调查过程XX年8月28日，首届自主品牌调查启动；XX年9月1日XX年12月31日，构建自主品牌企业评价指标体系，联系推荐候选案例，获取企业数据信息；XX年1月1日XX年1月15日，自主品牌优秀案例评选活动，数据分析+专家评价+友络投票；XX年1月18日，在北京人民大会堂召开首届自主品牌 峰会，搭建自主品牌经验交

4、流第一平台。调查企业基本情况本次调查最终确定调查企业为 492家，即经过数据搜集、处理、分析及专家评价后，进入络投票评选100佳的各行业品牌企业。调查企业中，规模以上企业占大多数，成长型品 牌居多，东部地区企业居多，非公有制企业比重较高。（一）行业分布。从行业分布来看， 492家样本品牌企业 中，食品类企业占 ；其次是旅游业企业（）和文化教育企业 （%）。（二）企业规模。从企业规模来看，%勺品牌企业为规模以上企业。规模以上企业比重远远超过各行业平均水平，这 与自主品牌企业规模相对较大的现状相符合。（三）企业性质。从企业性质来看，勺品牌企业为非公有制企业。这与非公有制企业越来越重视自主品牌建设的

5、现 状相符合。（四）自主品牌年龄。从自主品牌年龄来看，品牌平均年 龄为年，绝大多数的企业专注于经营单一自主品牌。接近一 半的自主品牌年龄在 20年以上。（五）地区分布。从地区来看，东部地区样本企业占绝大 多数，比重为冲、西部分别占骑口%调查结果概述从本次调查结果来看，自 20世纪80年代以来，我国各 行业均涌现由一大批自主品牌，近年来，企业自主品牌建设 意识增强，步伐加快，品牌管理、创新、市场能力不断提高。 具体来看，有下述六点规律和启示。（一）企业规模和实力是创建自主品牌的基本条件。整体来看，各行业品牌企业各项基础能力明显高于各行业的平均 水平，职工人数、资产总额、主营业务收入等各项经济指标

6、 优势明显。建议各品牌企业注重人才和团队建设，提高自主 品牌的创造力。（二）管理能力建设是支撑品牌发展的重要因素。各行业 品牌企业普遍重视商标注册、管理体系建设、广告宣传等工 作。不少企业为了更好地开拓国外市场，在国外注册商标。 将管理能力和盈利能力对比分析，品牌管理能力建设与企业 盈利能力呈显著正相关关系。建议各品牌企业注重应用信息 技术，提高自主品牌建设的现代化水平。（三）创新能力提升是推动品牌建设可持续发展的重要 力量。多数品牌企业注重通过参与行业品牌活动，学习和提 开创新能力。品牌创新能力与市场能力呈正相关关系，在品 牌建设中起到重要的推动作用。建议各品牌企业注重创新， 提高自主品牌的

7、科技、文化含量和价值水平。（四）立足内需是品牌发展方向，营销格局有所侧重。从 国内外市场比较发现，国内市场是各行业品牌企业的主要战 场，国外销售络覆盖和对外由口比重较小。整体来看，内需 市场对于品牌企业发展起到更加重要的作用。络销售近几年 发展迅速，但纯粹以络销售为主的企业仍在少数。建议各品 牌企业应该注重拓展国内市场，提高自主品牌的市场占有率 和影响力。开拓国际市场，成为自主品牌克服国内危机的共 同选择。整体来看，各行业品牌企业对于海外市场的拓展显 著高于各行业平均水平。建议各行业品牌企业积极进行海外 市场拓展，发挥更加强劲的竞争力。（五）企业的整合能力能有效提升品牌市场能力。企业品 牌竞争力与企业整合能力成正比，具有市场优势的企业不是 那些拥有大量的企业，也不是那些投入巨资进行新开发的企 业，而是最善于进行整合的企业。建议各品牌企业将拥有的 整合，提高品牌市场能力。（六）高服务和高关系，